تفاوت های برند ، هویت و لوگو

تفاوت های برند ، هویت بصری و لوگو

 

لوگو، هویت و برند هر یک نقش های گوناگونی دارند، که اگر با هم بیامیزند، یک تصویر یک شکل و متحد از یک محصول یا پیشه را نمایش میدهند.

اغلب سه مفهوم برند، هویت بازرگانی و لوگو با هم اشتباه گرفته میشوند در اینین مقاله سعی بر اون هست الی این تفاوت تا حد امکان روشن شود.

برندینگ

برندینگ مفهوم پیش پا افتاده ای نیست ، می‌شه گفت یک برند مانند یک ارگان، سرویس یا یک فرآورده هست که برای خویش شخصیتی دارد. این شخصیت در درستی از برداشتی که نظاره گر ی اون ارگان، سرویس یا فرآورده دارد، شکل می گیرد. بعد د برند در پرتو ظهور شخصیتی به هستی می آید که از استحصال بیننده نتیجه گرفته شده است، بنابراین یک طراح، برند را بوجود نمی آورد، بلکه این نظاره گر است که آن را برپایی میکند. نقش یک طراح بستر سازی پسندیده برای بوجود آمدن برند میباشد.

برخی فکر میکنند که یک برند گردآور ای از چند رنگ، شماری فونت، یک لوگو، یک شعار و شاید یک موسیقی مشخص میباشد اما در حقیقت برند مفهومی‌بسیار پیچیده تر دارد. احتمالاً بتوان گفت برند یک “تصویر واحد” است.

ایده اساسی و مفهوم اصلی در پشت یک تصویر واحد، این هست که هر آنچه یک شرکت اتمام می‌دهد، هرچه دارد و هرچی تولید می‌کند باید ارزش ها و اهداف آن کمپانی بعنوان یک کل یکتا را نشان دهد.

هماهنگی بین تمام اعمال و محصولات با ایده اساسی کمپانی است که آن را بعنوان یک شرکت اثر می‌دهد، هدایت می‌کند و اعتقاداتش را جدا می‌کند و وانگهی مشخص می‌کند که چرا وجود دارد. بعد مشخص است این مفهوم تنها به داشتن چند رنگ، چند فونت و یک لوگو و شعار خلاصه نمیشود.

به عنوان نمونه کمپانی اپل را در نظر بگیرید. اپل به عنوان یک کمپانی شناخته شده در گویه IT، خویش را بعنوان یک کمپانی انسان دوست و حامی ‌اخلاق با اهداف والای انسانی و اخلاقی (ساختن دنیایی بهتر برای انسان ها) که در جامعه زیاد پرکار است جا ا. این ارزش های سوداگری آنها در تمامی ‌کارهایی که اتمام میدهند جلوه گر است. از تولید ‌محصولات، تبلیغات خلاقانه آن ها وخدمات پس از فروششان. اپل خود را بعنوان یک برند همنشین دار انسان که به راستی احتیاج آن ها را فهم می‌کند و در صدد بهتر کردن حیات همین مردم هست جا انداخته است. این مایه می‌شود وقتی ملت محصولات اپل را خریداری می‌کنند خویش را جزئی از اون برند بدانند. در واقع این بستگی عاطفی هست که برند آن ها را بوجود می آورد نه تنها محصولات یا لوگوی آنها.

هویت تجاری

هویت تجاری نقش اصلی را در شدکل گیری برند ایفا می‌کند.

طراحی هویت بازرگانی مربوط به طراحی تمامی ‌جلوه های دیداری یک کمپانی بر پای بست، قواعدی مشخص هست. این قواعد که به شکل گیری هویت یک مجموعه منجر می‌شود، دربردارنده ی چگونگی پیاده سازی یک هویت هماهنگ و واحد در قالب های دیداری گوناگون می‌شود. در این مرحله است که استفاده از یک الگوی مشخص، استفاده از رنگ، فونت، قالب و اندازه اهمیت پیدا می‌کند. این قواعد باعث انسجام یک شرکت وشناخته شدن و تمایز برند در یک نگاه خواهند شذ.

هویت یک شرکت یا “تصویر” اون از بسیاری از المان های دیداری برپایی می‌شه که از اون جمله می‌شه به:

یک لوگو
نوشت انگیزه ها (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت نامه)
ابزار بازاریابی (آگهی، بروشور، کتاب، تارنما ها)
محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی آنها)
طراحی پوشاک (لباسی که کارکنان میپوشند)
طراحی محیطی
پیام ها و اقدامات
المان های ارتباطی دیگر (صدا، بو، لمس، و غیره)
هر چیز دیداری دیگری که نشانه دهنده کسب و کار میباشد.

لوگو

ابتدا به این موضوع که لوگو به چه هدف بوجود می آید، می پردازیم.

در واقع لوگو برای شناسایی برند بوجود می‌آید و یک برند را در قالب یک نشان، نوشته، امضا به تصویر می‌کشاند.

قرار نیست یک لوگو مایه موفقیت یک کمپانی شود یا ان را کاملا توضیح دهد. لوگو معنای خود را از کیفیت برندی که به تصویر می‌کشد، می‌گیرد و برعکس آن هستی ندارد. لوگو برای شناسایی بوجود می‌آید و نه برای روشنگری دادن.

برای درک بهتر این موضوع، برند را همانند شخصیت انسان انگار کنید. ما ترجیح می‌دهیم سایرین ما را با نام هایمان صدا بزنند تا با ویژگی های شخصیتیمان که سخت تر در حافظه ظ می‌مانند. به همین ترتیب لوگو هم قرار نیست ارائه کرد شخصیتی و عملی یک برند باشد بلکه پیمان است وسیله ای برای شناخت و تمایز آن برند و رهسپار برای بیاد سپاری هرچه اغلب آن باشد.

لازم بذکر است که پس از اینکه یک لوگو به چشم آشنا میشود همان نقشی را بازی می‌کند که وقتی شما اسم یک شخص به یادتوون میماند و اون شخص را با اون اسم می‌شناسید.

پس لوگو، یک سوداگری یا محصول را به ساده ترین شکل قابل شناسایی می‌کند.

برند: یک تصویر عاطفی متحد فهم شده ق توسط مخاطب بعنوان یک کل.
هویت: جنبه های دیداری یک سوداگری که در شکل گیری برند نقش ایفا میکند.
لوگو: یک کسب و کار را در قالبی بسیار ساده قابل شناسایی می‌کند.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

Print this pageEmail this to someoneTweet about this on TwitterShare on Google+Share on FacebookShare on LinkedIn