رازهای انتخاب یک لوگو ی ماندگار!

رازهای انتخاب یک لوگو

 

لوگو ، صورت شرکت شما میباشدg. بیشتر لوگو شکل دهنده نخستین بستگی کسان با کمپانی شماست و در ذهن مخاطب باقی می ماند. هر کدام از ما میتوانیم همین اکنون یک آیکون را به یاد آوریم، آیکونی که لوگوی یک شرکت است: لوگوی شرکت کوکا کولا یا اپل. برترین لوگوها خاصیت های مشترکی دارند. در پیوسته ۵ راز در برگزیدن یک لوگوی موفق را از زبان Jonaah Berger می خوانیم :

1- سادگی

اولین خاصیت تمام لوگوهای موفق سادگی میباشد.. Berger می گوید : “یک گذرگاه خوب برای اندیشه کردن درباره سادگی می تواند تعداد تکه های متحرک در لوگو باشد”. به طورمثال لوگوی اولیه Apple بصورت رنگین کمانی رنگ آمیزی شده بود، در حالی که لوگوی فعلی از مشکی یا خاکستری ساده ساختن شده است. سادگی باعث می شود نگاه کردن به لوگو آسان تر باشد، چیزی که مشتریان متعلق به راضی تر خواهند بود. وانگهی Bergerدر جای دیگری می گوید : “هر چیزی که پردازش آسان تری را بطلبد، اخ داشتنی تر است”. به همین انگیزه است که اکثر برندها سعی می کنند از زیبایی در عین سادگی استفاده کنند تا هضم آن برای مشتریان راحت تر باشد.

2- لوگو از برند می گوید

لوگوی شما الهام تقسیم اهداف شما به مشتری است، بنابراین شما در طراحی لوگو نیازمند این هستید که پیغام کلی کمپانی خود را در آن منعکس کنید. باز هم لوگوی Apple را مثال می زنیم. چند دهه پیش تر Berger می گفت : “رنگین کمان یک بستگی اصلی با آزاد بودن و راحتی دارد” ولی الان دیگر نه! در حالی که لوگوی باستانی اپل بیان گر روح آزادی یک شروع بازپسین در مقابل غول های فناوری بود، وضعیت کنونی آن بعنوان یکی از با ارزش ترین کمپانی های دنیا، نرم و صیقل و پیوسته به آینده بودن را می طلبد، چیزی که لوگوی کنونی اپل تداعی کننده آن است. در همان زمان لوگوی اپل “سبک تر” و “دوستانه تر” از لوگوی تاریک IBM بود که سازگار با این پیام است که اپل می خواهد بگوید : ما فناوری هستیم، ما تکنولوژیز دوتسانه هستیم، ما تکنولوژی با استفاده راحت هستیم. اگر می خواهید یک کمپانی جدید تاسیس کنید باید درباره “ویژگی های کلیدی برند” و “قرار دادن این مشخصه ها در لوگو” به طور جدی فکر کنید.

۳- ماندگاری در ذهن

ماندگاری مایه می شود تذکر لوگgوی شما آسان تر شود. لوگوی شما باید باعث شود مشتریان به راحتی آن را به یاد آورند و بدانند شما وجود دارید. اصولا سادگی مایه ماندگاری لوگوها می شود اما جالب است بدانید مقداری “عدم تجانس” می تواند باعث ماندگاری بهتر لوگو شود. اگر لوگوی اپل حائز قسمت ”گاز زدگی” فقدان هر چند موشکافی راحت تری داشت ولی مزانند به هزاران چیزی می شد که پیش تر نیز دیده ایم. قرار دادن مقداری تفاوت یا المان های غیر منتظره می تواند امکان ماندگاری لوگو را افزایش دهد.

4- جالب توجه بودن

Talentbin(یک موتور جستجو که به کمپانی ها در کسب استعداد کمک می کند( لوگویی دارد که نشانه دهنده این ویژگی (جلب توجه کردن) است. لوگو از یک سنجاب کارتونی بنفش تشکیل شده است که بر پشت یک جاندار افسانه ای تک شاخ سوار شده است. شاید در نگاه نخست چندی احمقانه به نظر برسد اما یک معنی ویژه دارد: در صنعت استخدام “سنجاب بنفش” سمبول(لاتین) فردی زیاد نادر است. این یک طریق هوشمندانه برای نشانه دادن این موضوع است که آن ها خودی هستند و نزاکت را می دانند.سنجاب بنفش لوگوی اصلی TalentBin نیست، اما در برابر در کنفرانس های داخلی و موارد تبلیغاتی که به کسان در صنعت استخدام داده می شود کاربرد می شود. اگر شما یک برند جا افتاده هستید احتمالاً دربایستن به جلب توجه نداشته باشید اما اگر می خواهید کسب و کاری اخیر تاسیس کنید بزاید مقداری ریسک کنید.

5- آزمایش بازاری

در آخر، فقط به افکار خودتان اعتماد نکنید. تحقیقات بازاری سپریدن دهید. یک گذرگاه برای تست لوگوهای گوناگون استفاده از رسیدگی ها و نظرسنجی ها است. میتوانید قبل از اینکه لوگوی خویش را روی کارت های تبلیغاتی تان چاپ کنید، لوگوی تان را در سایت ها پیمان دهید و از نقطه نظرات کاربران سایر مستحضر شوید و به این وسیله لوگوی تان را تست کنید لغایت مطمئن شوید لوگوی شما همان چیزی است که می خواهید بگویدز!

 

Print this pageEmail this to someoneTweet about this on TwitterShare on Google+Share on FacebookShare on LinkedIn