سیر تکاملی لوگوهای معروف

pepsi new logo

   لوگو یک ابزار مهم برای هویت و برند کمپانی است. این یکی از مهمترین آیتم هایی است که یک کمپانی خاص در بازار با آن شناخته می شود. در پشت هر لوگو و اینکه چگونه به موفقیت دست پیدا کرده است یک داستان جالب وجود دارد.

لوگوها تاریخچه با ارزش یک کمپانی نیز هستند. با مطالعه تاریخچه این لوگو ها می توان فهمید چگونه ک کمپانی به قله موفقیت رسیده است. هر لوگو داستانی برای گفتن دارد. در اینجا تاریخچه 10 لوگوی معروف دنیا را برای شما آماده کرده ایم که خواندن آن خالی از لطف نیست.

1. Apple
با ذهن خلاق و نبوغ استیو جابز، استیو وزنیاک و رونالد واین، کمپاین اپل در سال 1976 شروع به فروش رایانه دست ساز Apple I کرد که توسط کمپانی HP مطرود شد. در همان سال، جابز و واین اولین لوگوی Apple را طراحی کردند که آیزاک نیوتون را نشان می داد که به یک درخت سیب که سیبی از آن آویزان بود تکیه داده بود. دست نوشته یا کتیبه “Newton … A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone” دور آن نوشته شده بود، چون این نیوتون بود که با افتادن سیب پی به جاذبه زمین برد. پس از آن، آنها از Rob Janoff برای طراحی یک لوگوی ساده تر دعوت به همکاری کردند. نتیجه کار Rob Janoff یک سیب رنگین کمانی بود که تا سال 1998 لوگوی کمپانی اپل بود. این لوگو بیانگر موفقیت آنها در ساخت Apple II، یک رایانه رنگی، بود. جای گاز روی سیب کمک می کند شکل آن با گوجه فرنگی یا گیلاس اشتباه گرفته نشود. همچنین گاز روی سیب برای بزرگداشت ریاضیدان بزرگ Alan Turing، پدر کامپیوتر که با خوردن یک سب آغشته به سیانید خود کشی کرد می باشد. این گاز یک شعار نیز هست “به Apple یک گاز بزنید”. در سال 1998، زمانی که iMac شروع به کار کرد، Rainbow Apple یا سیب رنگین کمان به یک لوگوی سیب تک رنگ تغییر داده شد، چون سیب رنگین کمانی روی iMac اصلا جالب به نظر نمی رسید.
امروز، لوگوی اپل با طیف نقره ای رنگ بیش از پیش انعطاف پذیری دارد و می توان آن را روی همه محصولات اپل قرار داد، همانطور که جابز می خواست. اگر چه یکی از ارکان و ستون های Apple درگذشت، کمپانی و لوگوی آن همچنان در سراسر دینا معروف و شناخته شده باقی مانده است.

2. Canon

به هدف داشتن یک نام جهانی، Canon، اولین لوگوی خود را در سال 1934 را توسط یک طراح تبلیغات طراحی کرد. اولین دوربینی که این کمپانی تولید کرد Kwanon نام داشت که از نام الهه رحمت بودا گرفته شده بود. به همین دلیل است که لوگو الهه Kwanon را با هزار دست و شعله های آتش نشان می دهد.
به دنبال اینکه کمپانی در صدد داشتن یک لوگوی ساده تر بود، از یک شکل خاصی از حرف “C” که در اروپا و آمریکای شمالی دیده نشده بود و یک انتهای آن به شکل منحنی و انتهای دیگر به یک نقطه بود برای طراحی لوگوی خود استفاده کرد. در سال 1935، لوگو ارتقا بخشیده شد و شکل متعادل تری پیدا کرد. ورژن دیگر این لوگو در سال 1653 طراحی شد. و در سال 1955 بود که لوگوی Canon به شکلی که امروزه مشاهده می کنید در آمد.

3. Pepsi

همه کسان که به نوشابه های بدون الکل علاقه دارند با نام کمپانی پپسی کولا که توسط Caleb Bradham در سال 1890 بنیان گذاری شده آشنا هستند. این لوگو اولین بار نوشابه Brad نام داشت و بعدا در سال 1898 به Pepsi Cola تغییر نام پیدا کرد. در سال 1903 بود که نام لوگو مارک تجاری گرفت. لوگو در سال های 1905 و 1906 ارتقا پیدا کرد. در سال 1940 این لوگو به موفقیت بزرگی دست پیدا کرد. در طول جنگ جهانی دوم، آنها از یک تاج که با دو خط قرمز و آبی در برگرفته شده بود و نشانه میهن پرستی بود برای طراحی لوگوی خود استفاده کردند.
در سال های 1650 تا 1962، تاج باقی ماند، اما از آنجا که محبوبیت زیادی پیدا کرده بود، در سال 1973 به جای تاج از کره پپسی استفاده کردند. نوع فونت به کار رفته در لوگو تغییر پیدا کرد تا با کره هماهنگی داشته باشد. کره پپسی درون یک کادر قرار داشت. در سال 1991 یک ورژن جدید دیگر از این لوگو طراحی شد که در آن متن وسط کره قرار داشت. در 1998، پس زمینه سفید رنگ لوگو به آبی با یک کره سه بعدی تغییر پیدا کرد. سرانجام در سال 2003 تاکید بیشتر روی کره قرار گرفت و متن کوچک تر شد. لوگوی فعلی پپسی به کلی تغییر کرد یک متن با فونت ساده و کره سه رنگ.

4. IBM

در ابتدا، IBM کمپانی (International Time Recording (ITR نام داشت که در سال 1888 توسط Willard Bundy ثبت شد و اولین لوگوی آن هم طبق این نام طراحی شد. در سال 1891 و سپس در سال 1911 یعنی زمانی که ITR با کمپانی Computing-Tabulating-Recording ترکیب شد، لوگو مجددا طراحی شد. در 1924، نام این کمپانی به International Business Machines Corporation تغییر پیدا کرد که می توانید این تغییر را در لوگوی آن نیز مشاهده کنید. سال 1947 بود که از IBM با فونت Beton Bold به عنوان لوگوی خود استفاده کردند. وقتی Thomas J. Watson, Sr در سال 1956 درگذشت، Tom Watson طرح لوگو را تغییر داد. در 1972 Paul Rand لوگوی IBM را با خطوط راه راه طراحی کرد. از آنجا که این لوگو قبلا شناخته شده بود، فقط مقدار کمی تغییر روی آن انجام شد. خطوط راه راه باقی ماند درون یک مستطیل سیاه رنگ قرار گرفت.

5. Starbucks
حتما قهوه های خوشمزه Starbucks را می شناسید. لوگوی این قهوه نیز تاریخچه غنی دارد. این تاریخچه برای کسانی که دلیل اینکه چرا یک کمپانی قهوه از یک حوری دریایی تاجدار در لوگوی خود استفاده کرده اطلاعاعی ندارد بسیار جالب است. اولین لوگو بر اساس یک حوری دریایی حکاکی شده روی چوب ه مربوط به قرن 15 میلادی بود طراحی شد. در سال 1987 رنگ این لوگو را به رنگ سبز تغییر دادند. در سال 1992، طرح لوگو پیشرفت بیشتری کرد و همه قسمت های بدن حوری با مو پوشیده شد.
در این سال، چون آنها چهلمین سالگرد تاسیس کمپانی خود را جشن می گرفتند، لوگوی خود را نیز تغییر دادن به طوری که فقط یک حوری دریایی در آن قرار داشت. این حوری یک سمبل است که مردم را به نوشیدن این قهوه خوشمزه ترغیب کند.

6. Microsoft
سفر ماکروسافت از سال 1975 آغاز شد، زمانی که بیل گیتس و پل آلن اولین زبان کامپیوتر یعنی BASIC را رمزگذاری کردند. همین طور که در لوگو می بنید کلمات Micro-Soft جدا از هم نوشته شده است، ولی در همان سال لوگو تغییر پیدا کرد و دو عبارت با یک علامت دیگر در کنار هم قرار گرفت. لوگو دارای یک حرف O منحصر به فرد است که آن را “Blibbet” می نامیدند. آنها حتی در آن زمان یک Blibbet Burger در کافه تریای Microsoft داشتند.
در 1987 یک لوگوی جدید توسط Scott Baker طراحی شد، علیرغم اینکه کمپانی که می خواست Blibbet را حفظ کند. لوگوی جدید به عنوان “the Pacman logo” شناخته می شد چون روی حرف O یک برش ایجاد شده بود. شعار این آرم در لوگوی 1994 این است “امروز کجا می خواهید بروید” بسیاری از مردم آن را دوست نداشتند و خواستار تغییر شعار به عباراتی مثل مردم آماده اند، یا شروع کنید، یا کارها را آسان تر کنید و غیره شدند. در سال 2008 شعار کمپانی را به “Your potential. Our passion” تغییر دادند، در حالی طرح لوگو بدون تغییر باقی ماند. این همان لوگویی است که ما امروزه آن را می بینیم، در حالی که ماکروسافت روز به روز بزرگ و بزرگ تر می شود.

7. Coca-cola

وقتی در سال 1886 برای اولین بار کوکا کولا به مردم ارائه شد، متن لوگوی آن با فونت slab serif و chunky sans serif نوشته شده بود. سال 1187 بود که Frank Robinson، حسابدار کوکاکولا اولین طرح لوگوی کمپانی را طراحی کرد. برای چند سال، لوگو به ورژن های مختلف تغییر پیدا کرد از سال 1900 تا 1940. در سال 1950 و اوایل سال 1960 لوگوی متنی درون یک شکل قرار گرفت و لوگوی دم ماهی نام گرفت. در سال 1960 برای اولین بار از موج استفاده شد. سپس در سال 1985 یک کوک جدید در غالب یک لوگوی جدید معرفی شد.
لوگوی متنی مجددا در سال 1987 با لوگوی قبلی ترکیب شد مورد استفاده قرار گرفت. در 1990 متن درون یک بطری کوک قرار گرفت. لوگوی موجدار مجددا از سال 2000 تا هم اکنون مورد استفاده قرار می گیرد. جای تعجب است که لوگویی که امروز استفاده می شود مانند لوگوی است که سال ها پیش مورد استفاده قرار می گرفته است. مهم نیست لوگو چند بار تغییر پیدا کرده، مسئله مه اینجا است که این نوشابههنوز یکی از لذیذترین و پر طرفدارترین نوشابه های دنیا است.

8. Mercedes Benz

مرسدس بنز از ادغام دو کمپانی (DMG (Daimler-Motored-Gesellschaft که توسط Gottlieb Daimler تاسیس شد و کمپانی Benz & Cie که بنیانگذار آن Karl Benz بود تشکیل شد. این کمپانی ها در سال 1926 تاسیس و Diamler-Benz نامیده شد.
لوگویی که در سال 1902 لوگوی کمپانی مرسدس از کلمه Mercedes تشکیل می شد. در 1909 یک ستاره سه گوش که نماد سه عنصری که اتومبیل از آن ساخته می شد بود، یعنی خاک، آب و آسمان، توسط Diamler پیشنهاد شد. در سال 1926، لوگو اصلی دو کمپانی با هم ترکیب شد. در نتیجه یک ستاره سه گوش که عبارت Mercedes زیر آن قرار داشت شکل گرفت. در 1934، یعنی زمانی که اولین خودروی 750 کیلو گرمی خود را تولید کردند لوگوی فعلی این کمپانی شکل گرفت. یک ستاره سه گوش نقره ای رنگ، به همین دلیل است که اتومبیل بنز را پیکان نقره ای می نامند. از آن پس ستاره سه گوش و حلقه ای که ستاره در آن قرار دارد را با رنگ نقره ای رنگ آمیزی می کنند.

9. BMW

اولین کمپانی هواپیما سازی که به شناخته شده ترین و بزرگترین شرکت تولید خودرو تبدیل شد کمپانی BMW است. BMW یا Bayerishce Motoren Werke همچنین همچنین در ول جنگ جهانی اول به تولید هواپیما نیز می پرداخت. پس از جنگ، به ساخت واگن قطار، موتور سیکلت، دوچرخه های موتوی و پس تولید خودرو پرداختند. سمبل سفید و آبی BMW از زمانی که این کمپانی در زمینه تولید هواپیما فعالیت می کرد شکل گرفت که نماد ملخ هوایپا است. با گذشت زمان، هویت خود را به عنوان یک کمپانی تولید خودرو و موتور سیکلت حفظ کردند. در سال 1970 اقدام به بهبود و ارتقای طرح لوگوی خود کردند. هر چند با تغییراتی که در لوگو ایجاد شد هنوز نماد پروانه هواپیما روی لوگو پا برجا است.

10. Ford

Henry Ford موسس کمپانی Ford and Malcomson است. این کمپانی بعدا، یعنی زمانی که تعدادی از مردم در آن سرمایه گذاری کردند، به Ford Motor Co تغییر نام داده شد. این نام در اولین لوگوی کمپانی به چشم می خورد. باالهام از کارت ویزیت Childe Harold Wills، لوگوی جدید این کمپانی در سال 1909 طراحی شد. یک تغییر و تحول اساسی در سال 1912 با اضافه کردن عبارت “The Universal Car” به طرح در لوگو ایجاد شد. در همان سال یک طرح ساده تر برای لوگو طراحی شد. در سال 1927 وقتی این خودور، خودروی مدل A نام گرفت، یک لوگوی جدید طراحی شد که در آن کلمه Ford در یک بیضی آبی رنگ قرار داشت. مجددا در سال 1957 شکل دیگری از لوگو طراحی شد که این بار عبارت درون یک لوزی قرار داده شده بود. سرانجام اصلاحات اساسی روی لوگو در سال 1976 صورت گرفت که مجددا عبارت درون بیضی قرار داده شده بود. در سال 2003، لوگویی که کمپانی در حال حاضر از آن استفاده می کند طراحی شد.

علیرغم طراحی های منحصر به فرد و تجدید نظرهای قابل توجهی که روی این لوگوها انجام شده است، داستان شکل گیری آنها نیز جذاب و خواندنی است. همگی ما متعجب می شویم که چگونه این کمپانی های به پیروزی رسیده اند و چگونه لوگوی خود در هر مرحله تغییر می دادند. لوگوهای معروف فراوانی وجود دارد که داستان تکاملشان خواندنی است. امیدواریم در آینده بتوانیم اطلاعات بیشتری در این مورد در اختیار شما قرار دهیم.