نکاتی برای انتخاب نوع لوگو

logo education

بطور کلی لوگو به سه دسته اصلی تقسیم می شود :

  • نوشتاری
  • تصویری
  • نوشتار _ تصویری (ترکیبی)

و اینکه کدام یک از این سه نوع طراحی آرم برای شرکت شما مناسب است بستگی به برخی از عوامل دارد، از جمله وسعت کاری شرکت شما ، منحصر به فرد بودن نام شرکت شما وعواملی دیگر.

انتخاب نوع مناسب از طراحی آرم اولین قدم در راه مطرح شدن شرکت ، اعتبار ، وماندگاری آن است.

لوگوی نوشتاری

این نوع آرم با استفاده از نام نوشتاری شرکت یا سازمان سفارش دهنده آن طراحی می شود، همچنین گاهی اوقات برخی از عناصر تصویری همچون خط ، کادر و… در ساختار آن به کار می رود .
با این حال ، این چنین عناصر گرافیکی همچون کادر وخط و … باید به عنوان ساز و برگ کارهمراه نوشتاراستفاده شود و نه به عنوان یک بخش عمده ای از طراحی لوگو ی شما. این که حتی به همان اندازه که نوشتار شما دیده شود عناصر تصویری لوگو نیز جلب توجه کند اشتباه است . باید وزن و جلوه بصری عناصر تصویری بسیار کمتر از نوشته شما باشد.

آرم نوشتاری زمانی عملکرد بهتری خواهد داشت که برخی نکات مد نظر گرفته شود:

  • گاه ممکن است نام مورد نظر به جای یک کلمه متشکل ازچند کلمه باشد، در این صورت اغلب اوقات به راحتی می توان برای آن نامی اختصاری ساخت و حتی ممکن است مخفف آن اسم گاهی مناسب تر از حالت کامل آن به نظر آید. این کار در حین فرآیند طراحی، نتیجه را به طرحی ساده تر مبدل می کند .
  • لوگوی نوشتاری شما با نامی منحصر به فرد که خلاقانه نیز طراحی شده باشد ، در بازار کار و هرجایی دیگر به طور مثال در عرصه تجارت اینترنتی در سایت های یاهو و گوگل می تواند استفاده شود و شرکت را به شهرت برساند تا ماندگار شود. .
  • طراحی لوگو برای شرکتی بزرگ با فعالیت چند منظوره که ارائه کننده انواع بسیاری ازمحصولات ، خدمات ، و یا ترکیبی از هر دوی اینها باشد، سخت تر از شرکتی است که روی یک کار تمرکز دارد . ممکن است برای طراحی آن زمان بیشتری صرف آن شود تا به نتیجه دلخواه رسیده و بتوان به خوبی در یک طرح و شکلی واحد، کارایی های مختلف آن شرکت را تواماً نمایش داد.
  • استفاده ازعلائم تجاری درطراحی آرم نوشتاری تا جایی که نام شرکت را تحت تاٌثیر قرار ندهد بلا مانع است .همچنین نام باید از نظربصری پلان اول طراحی شما باشد و سریعتر دیده شود.
  • اگر نام تجاری شما تکراری باشد به رسمیت شناختن آن دشوار می شود. پس اینکه بدون نماد و تصویر باشید و فقط نوشته داشته باشید کار سخت تر نیز خواهد شد.
  • اگردر طرح لوگوی شما فقط نوشتار باشد و تصویری درش به کار نرود، اینکه بگویید چه نوع محصولاتی دارید یا جه خدماتی ارائه می کنید بسی دشوار است. بنابراین زمانی که فقط یک لوگوی نوشتاری استفاده می شود همراهش عناصر گرافیکی (تصویری ) دیگری نیز باید به کار رود تا به مخاطبان اطلاعات بیشتری در مورد کسب و کار شما بدهد.. 

لوگوی تصویری (نمادین)
بهترین نوع  در طراحی لوگو است.
لوگوی نمادین و تصویری در قیاس با نوع نوشتاری کاربردی ترست است. درخلق این نوع از لوگوها سمبل ها ، تصاویر و اشکال به کارگرفته می شود .

آرمهای تصویری زمانی بهترعمل می کنند که :

  • برند (نام تجاری) شرکت در حال حاضر در سطح بالایی شناخته شده باشد. همچنین شرکت  و عملکرد آن به طور گسترده ای معرف حضور همگان باشد . آنگاه می توان از یک لوگوی تصویری به عنوان یک راه حل ظریف ، مناسب و کارآمد استفاده کرد.
  • گاهی آرم ترکیبی را تا زمانی که لوگوی تصویری به رسمیت شناخته شود استفاده می کنند و زمانی که احساس شد نام تجاری (برند) به اندازه کافی معروف شد، آنگاه آرم تصویری به تنهایی جایگزین آن می شود. به این طریق طرح تصویری لوگو در حین ترقی شرکت رشد کرده و شناخته می شود.
  • برای هر صنعتی سمبل هایی وجود دارد. زمان استفاده از یک نماد باید کوشید نتیجه کار، به گونه ای منحصر به فرد باشد و متمایز از بقیه عمل نمود تا طرح لوگو درصنف و صنعت مربوطه با دیگران اشتباه گرفته نشود و تکراری نباشد!
  • باید بیشترین زمان و انرژی را روی طراحی علامت تجاری (برند) گذاشت ، و اما در مرحله بعدی حفظ آن مهم
     می شود. این که اطمینان حاصل شود لوگو صرفاً در انحصار شرکت است و فقط آن مجموعه اجازه استفاده از آن را دارد.
  • باید کوشید تا حضوری گسترده و جهانی را تجربه نمود ، لوگوی تصویری می تواند مخاطبان شرکت را در سطح جهانی توسعه دهد. علاوه بر این باید دانست که نماد ها در فرهنگ های گوناگون می توانند با تعابیر و معانی مختلفی وجود داشته باشند و به کار روند.
  • اگر شما یک شرکت تازه تاسیس باشید که جدیداً آغاز به فعالیت کرده اید ، باید جهت شناساندن آرم تصویری نو و تازه خود به مخاطبانتان در بازارو عرصه تجارت بودجه ای کافی در نظر بگیرید. گاه این یک کار بسیار دشوار است.

لوگوهای تصویری _نوشتاری (ترکیبی)

گاهی اوقات در طراحی لوگو از روش ترکیبی استفاده میشود، یعنی استفاده هم زمان از هر دو عنصر نماد (تصویر) و  نام نوشتاری شرکت. تصویر و متن را می توان به روشهای مختلف از جمله به طور یکپارچه و سرهم ، در کنار هم ، یا درترکیب با هم استفاده کرد.

آرمهای ترکیبی به دلایل زیر” کاربردی ترین و شایع ترین نوع آرم ها” هستنند :

  • این نوع از آرم ها در ذهن بیننده ماندگار ترند. مسلماً با طراحی ترکیبی از هر دو نوع لوگو بهترین نتیجه در قالب یک لوگوی تصویری_ نوشتاری به مخاطب ارائه می شود.
  • آرم های نوع تصویری اند که شرکت را شرح می دهند.، آنچه انجام می شود و آنچه شرکت را متفاوت می کند را در خود دارند .این عوامل همه کمک کننده اند تا نام تجاری به آسانی شناخته شود.
  • آرم ترکیبی انتخابی عالی برای شرکت های کوچک، متوسط و یا شرکتهای تازه تاسیس است “. در به رسمیت شناختن نام تجاری همگام با ایجاد آن شرکت بسیار کمک کننده است ، چرا که یک” لوگو ترکیبی هر دو قدرت بصری و توصیفی را هم زمان در خود دارد.” تصویر به کار رفته در آرم می تواند برای مخاطب خود معرف خدماتی باشد که آن شرکت ارائه می دهد ، در حالی که نام شرکت را گسترش می دهد، سبب معروفیت آن نیز می شود.
  • قانون مربوط به کپی رایت در آرمهای ترکیبی خیلی راحت تر از لوگوهای صرفاً تصویری قابل اجراست، چون لوگوی ترکیبی همیشه با نام تجاری استفاده می شود. این به طور خودکار باعث می شود آرم منحصر به فرد شود.