دلایل فراگیر شدن طراحی لوگو در عصر حاضر

دلایل فراگیر شدن طراحی لوگو

 

در یک تعریف کلی میتوان گفت لوگو تصویری است که جای کلمات و پیرو آن مفاهیم مورد نظر دیگری را در ذهن افراد می گیرد .

امروزه به دو دلیل ، بیش از هر زمان دیگر به بحث طراحی لوگو پرداخته شده و اهمیت داده میشود :

  1. محدودیت حروف الفبا و تکراری شدن کلمات
  2. گسترش و تعدد برندهای مختلف

طراحی لوگو و بطور کلی هرگونه علامت ، مانند سمبلهای بصری موجود در خیابان ، مترو ، جاده ، هتل و سایر اماکن پر تردد ، نمونه هایی پرکابرد ، ساده و اولیه ای از این تعریف هستند . این علائم تصویری جایگزین کلمات و گاها جملات حتی طولانی ( مانند بوق زدن ممنوع ، عبور با احتیاط آزاد ، سرویس بهداشتی بانوان ، خطر وجود تشعشات رادیو اکتیو و … ) تقریبا همه جا به چشم میخورند : در انواع بسته بندی برای اقسام محصولات ، در معابر ، در انواع برنامه های کامپیوتری که نمونه بسیار بارزی از این مثال هستند و …

از دلایل فراگیر شدن طراحی لوگو در عصر حاضر این است که کیفیت لوگو یک برند یا کمپانی ، معمولا هم معنی است با مرغوبیت آن برند یا شرکت .

عمده ترین کاربرد یک لوگو آنست که از طریق منحصر بفرد بودن ، برای مخاطب قابل شناسائی باشند

بنابراین اصل ، در طراحی لوگو ، متفاوت بودن با سایر لوگوها ی همرده ، یک اصل بنیادین و بسیار بسیار مهم می باشد . همچنین باید عنوان نمود که یک لوگو باید زیبا ،  قابل فهم ، تاثیر گذار و در ذهن مخاطب ماندگار باشد .

 

طراحی لوگو

 

از دلایل فراگیر شدن طراحی لوگو در عصر حاضر  این است که طراحی لوگو یک ابزار ارزشمند است که موجب شناخت سریع و آسان یک نام تجاری گشته و بعبارتی ، نمادی اختصاصی است که هویت یک برند یا کمپانی را منعکس مینماید . زمانی که یک طرح لوگو درون سربرگ اداری یک شرکت قرار می گیرد ، بعنوان قسمتی مهم و نماینده ای از هویت آن کمپانی محسوب می شود .

همچنین از جمله دلایل فراگیر شدن طراحی لوگو ااین موضوع است که امروزه نقش طراحی لوگو در برقراری ارتباط و انتقال  اهداف ، ارزشها و تفکرات یک نام تجاری ، نقشی کلیدی و شدیدا مهم است .

 

طراحی نماد و لوگو در گذر زمان

 

طراحی نماد و لوگو در گذر زمان

در اینجا بد نیست به تاریخچه طراحی انواع نمادها نگاهی بسیار گذرا داشته باشیم : تا آنجا که ما می دانیم در حدود چهل هزار سال پیش ، انسانهای اولیه که از راه شکار حیوانات وحشی امرار معاش می کردند ، جهت ابراز افکار خود به رسم سمبل های بسیار ساده تصویری روی سنگ ها و داخل غارها پرداخته و از این طریق بود که تلاش کردند این افکار را از طریق سمبل و علامت  عنوان دارند . از این راه ، فکر بشر که تا آن زمان تنها از طریق اصوات و حرکات بدن بیان می شد ، این توانائی را یافت که ثبت شده و ماندگار گردد ! اعتقاد باستان شناسان بر این موضوع است که بشر اولیه  با خراشیدن دیواره غارها در کشورهای اسپانیای و فرانسه امروزی می کوشیده تا از این راه به سایر افراد اعلان خطر نموده یا راجع به دیگر موضوعات آگاهی بدهد .

در طول تاریخ بشری ، ازعلائم مختلف ، بعنوان وسیله برقراری ارتباط استفاده شده است .

باستان شناسان ابزارهایی را از کشور یونان کنونی کشف نموده اند  که علائم و نمادهای منقوش بر آنها میتواند ری اکشن های حسی بخصوص را در ما برانگیزد . در قرون وسطا ، تجار و صاحبان پیشه جهت مشخص نمودن کالاها یا محصولات خود ، از سمبل ها و نمادهای منحصر بفردی استفاده می نمودند که معرف آنها بود . در ابتدای قرن بیستم نیز کابوی های آمریکائی برای اعلام نمودن مالکیت خود بر دامهایشان ،  از نمادهای خاص خود استفاده می نمودند که در واقع ریشه زبان بصری مورد استفاد ه آنها ، به علائم مورد استفاده مصریان باستان برمی گشت .

 

اهمیت طراحی لوگو در عصر حاضر,طراحی لوگو

 

اهمیت طراحی لوگو در عصر حاضر

طی سالیان اخیر ، از طریق برخی از اساتید دانشکده های ایرانی تلاش شد در عوض واژه طراحی آرم و لوگو که یک کلمه خارجی محسوب میشود ، از اصطلاح نشانه استفاده گردد . اما همانگونه که در آموزش های قبلی به این موضوع پرداخته ایم ،  اصطلاح نشانه ، دامنه ای بسیار گسترده تر از موضوع طراحی لوگو را در بر می گیرد . بعنوان مثال لوگوی شرکت های مختلف نوعی از نشانه ها تلقی میشوند اما علائم راهنمایی و رانندگی لوگو به مفهوم نشان تجاری محسوب نمی گردند .

طراحی لوگو برای برند و شرکتهای تجاری ، از مهمترین دسته های طراحی نشانه محسوب گشته  و معرف هویت یک مجموعه یا محصول تلقی می گردد. از جمله دلایل فراگیر شدن طراحی لوگو این است که لوگو از سرمایه های معنوی و ناملموس یک برند محسوب می گردد که حتی با توسعه و گسترش یک برند ، همچنان نام و لوگوی آن بدون تغییر باقی میماند .

 

طراحی لوگوی استاندارد و حرفه ای

 

 

طراحی لوگوی استاندارد و حرفه ای

در نگاهی سریع ، اولین چیزی که در هر بخشی از هویت بصری یک برند ، مانند اوراق اداری آن به نگاه مخاطب آن می رسد ، طراحی لوگو ی آن برند است .  یک طراحی لوگو حرفه ای ، میبایست در نگاه اول ، پیام پیام برند را بیان نموده و توجه مخاطب را نسبت به برند برانگیزد . گرچه این طرح لوگو ممکن هست کلیه فعالیت های یک شرکت را در تصویر خود  بیان نکرده باشد !

این موضوع در قرن حاضر تا به حدی پیش رفته است که چنانچه طرح لوگوی یک کمپانی یا برند دستخوش تغییرات بنیادین گردد ، مخاطبان آن شرکت یا نام تجاری  اینگونه تصورمی کنند که مالکیت آن نام تجاری یا شرکت تغییر کرده است !

یک لوگوی استاندارد ، نرمال و حرفه ای به طرحی اطلاق می گردد که در کنار پرداختن به ابعاد و جنبه های زیبایی شناسانه و انتقال مفهاهیم و موضوعات مورد نظر برند ،از لحاظ فنی نیز به درستی و در چارچوب های استاندارد گرافیک اجرا شده باشد از جمله این مورد که لوگو در هنگام کوچک شدن از لحاظ زیبایی و مشخص بودن دچار نقصان نگردد . تکنیک اجرا بعضی اوقات مهمترین فاکتور در ساده سازی جزئیات یک تصویر پیچیده و چالش برانگیز و بدل نمودن آن آن به یک لوگوی زیبا  و قابل فهم است و به همین علت نیز باید دارای قدرت مانور اجرایی بالایی باشد .

در واقع می توان گفت : طراحی لوگو امروزه در واقع همانند امضاء شخصی برای هر برند است . این امضاء گاها میلیاردها دلار ارزش و اعتبارخواهد داشت !

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

تفاوت طراحی لوگو با نقاشی

تفاوت طراحی لوگو با نقاشی

 

در یک گفتار ساده ، طراحی لوگو یعنی طراحی پیام با توجه به گیرنده و فرستنده آن ، در حالی که نقاشی یعنی خلق یک اثر هنری که ممکن است هیچ وظیفه ای را بر عهده نداشته باشد .

طراحی لوگو در حالت استاندارد خود ، این تعهد را به عهده می گیرد که در راستای اهداف برندینگ یک سازمان ، تمام تلاش خود را در جهت یک معرفی خوب از برند به کار گیرد ، به نحوی که صاحب نام تجاری ، از طریق یک فروش خوب به اهداف سازمانی خود دست یافته و مخاطب لوگو ، بعنوان یک خریدار ، در ساده ترین و آسانترین راه ممکن به محصولی دستیابد که همواره در جستجوی آن است . اما نقاشی یک اثر هنری است که هرگز وظیفه را الزاما بر عهده ندارد و هرگز با اهداف تجاری شروع به تولید نمی گردد در صورتی که لوگو یک سفارش دهنده مشخص ، برای یک زمینه فعالیت روشن و مخاطب مشخص دارد . حتی هزینه اجرای یک طراحی لوگو نیز از قبل تعیین و به توافق طرفین آن میرسد .

مطلب پیشنهادی : تعیین هدف لوگو

در خصوص تفاوت طراحی لوگو با نقاشی ، فاکتورهای متعددی دخیل هستند ،  هم از دید عملی و هم از نگاه تئوریک ، به همین دلیل نمیتوان تعریفی واحد و یکپارچه از آنها ارئه نمود  با این حال در این مقاله سعی داریم تا گوشه ای از تفاوت های این دو مقوله را بیان نماییم .

 

تفاوت های طراحی لوگو و نقاشی هنری

واژه دیزاین ( طراحی در معنای فراگیر و کلی آن ) از یک کلمه با ریشه ایتالیایی اقتباس شده  است ، از عصر رنسانس ، موضوع طراحی به صورت یک پیشه و حرفه در آمد و این کلمه در بریتانیا از سده شانزدهم به معنای یک نقشه ساده و پیش طرح جهت خلق یک اثر کاملتر هنری بکار برده شده است . همچنین در سال۱۹۷۷ در انگلستان  انجمن مورخان طراحی تاسیس شد ، به این جهت که تاریخ  مبحث طراحی نیز مثل تاریخ هنر، می تواند بعنوان یک رشته تخصصی لحاظ گردد .

در گذشته ، عمده طراحان لوگو که ما امروزه نام آنها را می دانیم از تحصیلات تخصصی در رشته گرافیک برخوردار نبودند ، بلکه در رشته نقاشی تحصیل نموده یا بصورت تجربی نقاشی را فراگرفته و با یادگیری تکنیک ها و نگاه به صنعت تبلیغات ، به عرصه طراحی پا نهاده بودند اما در حال حاضر معمولا اشخاص علاقمند در دانشگاه های تخصصی به تحصیل در رشته های متنوع طراحی از جمله طراحی گرافیک پرداخته و تقریبا در این رشته ها تخصص کافی را بدست می آورند .

امروزه  طراحی لوگو از حوزه تبلیغات فراتر رفته و بعنوان نماد و پرچم یک برند ، هویت آن برند را بازتاب داده و بر مناسبات تجاری و حرفه ای یک سازمان کاملا سایه افکنده است در حالی که نقاشی همواره و همیشه بعنوان یک اثر هنری ، مباحث زیباشناسانه را منعکس نموده و بعنوان یک هنر لوکس مورد تمجید قرار می گیرد .

مطلب پیشنهادی : کارکردهای طراحی لوگو

طراحی لوگو,تفاوت طراحی لوگو با نقاشی

 

موضوعاتی که در طراحی لوگو مورد توجه قرار میگیرد :

دربر گیرنده طیف متنوع و جامعی از مباحث : زیباشناسی ، سمبل شناسی ، روانشناسی رنگها و موارد مشابهی میباشد که از طریق مطالعه روی برند ، پیام مورد نظر و مخاطب لوگو بدست می آید . در این پروسه ، تحلیل داده ها و نحوه ارائه پیام نیز بعنوان روش و استراتژی برندینگ مورد توجه قرار می گیرد . آثار یک طراح لوگو نیز در برگیرنده فاکتورهای مهمی ا ست که عبارتند از : ابعاد هنری ، زیبایی شناسی ، فنی و اجرایی ، کارکردی ، جهت گیری بازار، مباحث تئوریک ، سازمانی و مباحث اجرائی که در عمل بر همدیگر اثر گذار هستند . زیرا فاکتورهای فنی با عوامل اقتصادی و موضوعات زیباشناسانه و هنری در بازاریابی اثرگذار خواهند بود .

مطلب پیشنهادی : ساختار لوگو

 

موضوعات مورد توجه در نقاشی :

فاکتورهای مورد توجه در بحث نقاشی گاها همگی در یک جمله خلاصه می شوند : سلایق هنرمند ! نقاشی می تواند بدون توجه به همه این موضوعات و گااه با ساختارشکنی و جسارت هنرمند ، تبدیل به یک اثر هنری فاخر و ارزشمند گردد .

بیشتر مواقع مردم بین طراحی لوگو و نقاشی تفاوتی نمی بیینند در صورتی که طراحی لوگو بعنوان شاخه ای از طراحی گرافیک ، وظایفی را بر عهده دارد که باید به نحو احسن بتواند آنها را ایفا نماید ، اما نقاشی بعنوان یک اثر هنری میتواند هرگز وظیفه ای بر دوش نداشته باشد و صرفا نمایشی باشد از احساسات درونی یک هنرمند .

 

طراحی لوگو

 

در طراحی لوگو چهار کارکرد عمده را میتوان در نظر گرفت :

کارکرد عملی

کارکرد فنی

کارکرد زیبا شناسانه

کارکرد نمادین و سمبلیک

 

در نقاشی هنری نیز چهار فاکتور عمده را میتوان منظور داشت :

هنرمند خالق اثر

تکنیک اجرا

زیبایی اثر

سبک نقاشی

 

توجه : برای طراحی لوگو از موضوع کارکرد نام بردیم اما در نقاشی هنری از فاکتورهای ارزش گذاری ! بعبارتی نقاشی میتواند الزما هیچ پیامی نداشته باشد اما طراحی لوگو باید حتما حامل یک پیام باشد یا حداقل ذهن ما را به موضوعی خاص ارجاع دهد .

 

پس می بایست این موضوع را پذیرفت که طراحی گرافیک و به تبع آن طراحی لوگو ، وسیله ای است برای برقراری ارتباط و ارسال پیام که از روش های مرسوم و آشنا در روانشناسی ، معنا شناسی و دیگر شاخه های علوم ( خصوصا علوم اجتماعی ) سود می جوید تا ویژگی های نمادین لوگو طراحی شده را بررسی ، توصیف و ارائه نماید ، اما نقاشی حتی در صورت متعلق به بودن به یک هنرمند مشهور و اجرا در یک فرم زیبا و سبک اصیل ، ممکن است صرفا نقشی باشد از دنیای درونی آن نقاش و هنرمند .

مطلب پیشنهادی : طراحی لوگو برای هویت سازمانی

طراحی لوگو بعنوان زیرشاخه ای از طراحی گرافیک ( گرافیک از کلمه ای یونانی با ریشه گرافیکوس یعنی طرح و طراحی . هر گونه اجرا یا متد مربوط به طراحی تصویر . بنابراین توصیف ، گرافیک در برگیرنده تمام پدیده‌ های تصویری است که اجرا می شوند : در قالب یک سملبل ، پلن ، طراحی و به ویژه طراحی خطوطی یک المان ) ، حداقل متعهد است به موارد ذیل :

  • حفظ و حراست از کرامت یک نام تجاری
  • ارائه هرچه واضح تر اهداف و ارش های برند
  • انتقال شفاف پیام برند

مطلب پیشنهادی : روش های نقد لوگو

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

طراحی لوگو موشن,لوگو متحرک

طراحی لوگو موشن

طراحی لوگو موشن

طراحی لوگو موشن یا لوگو متحرک زیر شاخه ای از حوزه طراحی گرافیک می باشد که قواعد اصولی گرافیک را در یک محیط متحرک سازی انیمیشن گونه و یا یک محیط تولید برنامه ای تلویزیون و یا هرگونه وسایل دیگر دیداری درحال حرکت و گذران از راه بکاربردن تکنیک های انیمیشن و پویا نمایی یا سایر تکنیک‌ها و جلوه های دیگر سینمایی ، به کار می‌برد و معمولا هدف آن تاثیر گذاری بیشتر و یا جذب مخاطب بیشتر برای لوگو و نهایتا برند می باشد .

در بحث طراحی لوگو و موشن گرافیک میتوان بعنوان نمونه از علایم متحرک و نقوشی که بعنوان تیتراژ یک فیلم یا صحنه های آغازین یک برنامه تلویزیونی ، آرم و لوگوی در حال شکل گرفتن برای شروع یک برنامه و همچنین لوگو های سه بعدی سازی شده و متحرک شرکت ها و برندهای سفارش دهنده ، در تبلیغات تلویزیونی و همچنین تصاویر سمبل گونه متحرک سازی شده در محتواهای گوناگون فضای وب نام برد .

مطلب پیشنهادی : کارکردهای طراحی لوگو

مطلب پیشنهادی : تعیین هدف لوگو

تقسیم‌بندی انواع طراحی لوگو موشن

  • سیال
  • طبیعی
  • طراحی دستی
  • وکتور ( برداری )
  • کلاژ
  • سینمایی
  • فلت

 

طراحی لوگو موشن,طراحی لوگو

 

طراحی لوگو موشن امروزه در حیطه مهارت‌های تکنیکی و اجرایی ، به طبع پیشرفت تکنولوژی و به لطف سخت افزارهای قدرتمند و در دسترس ، افراد متخصص بیشتر و همچنین نرم افزارهای متحرک سازی فوق العاده ، جهش‌های حائز اهمیت فراوانی داشته‌ و اخیراً با عنایت به این موضوع که امروزه رسانه‌ها و مدیا نقش بسیار بسیار پر رنگی در زندگی بشر قرن بیست و یک پیدا کرده است  ، موشن گرافیک و طراحی لوگو موشن نیز جایگاه بسیار رفیعی را به خود اختصاص داده و بعنوان ابزاری کارآمد جهت ابراز وجود و انتقال محتوا در دنیای دیداری بشر یاد می‌شود .

به صورت معمول ، زمان اجراء یک طراحی لوگو موشن شامل کیفیت بالا به نسبت نمونه با کیفیت پایین تر آن ،  از سایر روش های ویدئویی است . همچنین هزینه و تعرفه طراحی لوگو موشن به نسبت کمتر از سایر متدهای ساخت تیزرهای تبلیغاتی می باشد . بعنوان نمونه هزینه تمام شده طراحی لوگو موشن فلت بسیار ناچیز می‌باشد.

در یک نگاه کلی ، در ابتدای امر ، از تخصص موشن گرافیک جهت متحرک‌ سازی لوگوی شبکه‌های تلویزیونی ، شرکت های صاحب نام سینمایی و بعضی دیگر از مجموعه ها یا حتی رویدادهای ویژه استفاده می گردید . اما آرام آرام حوزه استفاده از طراحی گرافیک متحرک وسیع تر گشته و بعضی از روش های پیشرفته سینمایی ، مانند صداگذاری ، جلوه های ویژه  و نظایر آن نیز به این تکنیک وارد گردید ، به حدی که که امروزه طراحی لوگو موشن نقش بسیار مهمی در تبلیغات رسانه‌ ای به خود اختصاص داده است ، تا حدی که :

ذائقه قشر مخاطب در حال تغییر است به گونه ای که عادت می کند لوگو را در حال حرکت ببینند و نه در یک فرم ساکن و بدون حرکت !

مطلب پیشنهادی : مخاطب لوگو

 

طراحی لوگو

 

روش های طراحی لوگو موشن

جایگاه یابی این متد هنری و فنی ، قالبا به دلیل پیشرفت فن آوری بوده است . نرم افزارهای رایانه ای پدید آمده در صنعت ساخت ویدئو بگونه محسوس قدرتمند تر  شده ‌اند . یکی از نرم افزارهای محبوب که توسط طراحان مجرب طراحی لوگو موشن به کار می ‌رود برنامه افترافکت است که به طراحان انواع دسترسی طراحی ، اجرا و ویرایش ترسیمات در بازه زمانی را میدهد .

طراحی لوگو موشن ، به بیش از یک ابزار خاص و محدود نیاز دارد . روش های بکار رفته در این فرم ، کاملا به طراح پروژه بستگی دارند که معمولا و در اغلب اوقات گرایش‌ به این موضوع است که چه متدی ، در چه زمانی به کار برود !

یک طراح لوگو ی متحرک ، شخصی کاملا مجرب در عرصه گرافیک سنتی وآشنا و مسلط به مبانی سینما است است که میتواند فاکتورهایی مانند زمان ، صوت و محیط را با توانایی و علم خویش ترکیب بندی مناسبی  نماید .

مطلب پیشنهادی : ساختار لوگو

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

تقسیم بندی طراحی لوگو

طراحی لوگو و تقسیم بندی های آن

 

طراحی لوگو یعنی بازتاب هویت فردی یا سازمانی اشخاص و سازمان‌ها که بسته به نوع فعالیت یا نگرش آنها ، بصورت رمزگونه نمایش داده میگردد .

یکی از ابتدایی ترین دسته‌بندی‌ها ، طراحی لوگو را به دو نوع نوشتاری و تصویری تقسیم می‌کند .

در واقع در هیچ منبع تخصصی گرافیک ، تقسیم‌بندی جامعی از سازماندهی لوگو ارائه نشده است و هرآنچه که امروزه بصورت تعریف و مرزبندی مختصر در این خصوص ارائه می‌دهیم ، تازه ابتدای راه رشته طراحی لوگو است. چرا که با ظهور فنآوری و پدیده‌های نوین در عرصه طراحی گرافیک ، لوگو تغییر ماهوی داده و اصولا عملکردی ویژه با تاثیری بیش از آنچه تا کنون شاهدش بوده ایم خواهد داشت.

 

در این خصوص بهترین تقسیم بندی می تواند به شرح ذیل باشد :

  • طراحی لوگو تصویری
  • طراحی لوگو نوشتاری
  • طراحی لوگو ترکیبی ( تصویر در کنار نوشتار )

در باره انتخاب نوع لوگو مطلب زیر می تواند برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا لوگو ترکیبی ؟

 

تقسیم بندی طراحی لوگو,طراحی لوگو

تقسیم بندی طراحی لوگو نوشتاری

امروزه ، طراحی لوگو و لوگوتایپ با توجه به نیازصنعت و تکنولوژیهای در حال گسترش  دچار تحولات اساسی شده و در میان پدیده‌های نوین مطرح شده است اما به لحاظ تخصصی ، تقسیم‌بندی انواع لوگو مفصل‌تر گردیده است. به ویژه که تکنولوژی هم به همراه سوغات اصطلاحات فرنگی ، سهم به سزایی در پدیده‌های نو گرافیک در بخش نشانه‌ها را به خود اختصاص می‌دهد. اصطلاحات وارداتی فرنگی نظیر : کالیوگرافی ، تایپ فیس ، فونتوگرافی و …

اما تعاریفی از قبیل طراحی لوگوتایپ ، در واقع تمام موارد گفته شده در زمینه طراحی حروف را در برمی‌گیرد. ولی مشخصه بارز آن ، استفاده از حروف به جای تصاویر بعنوان یک طرح لوگو می باشد . حال در وعت کلمه لوگوتایپ ، میتوانیم ریزتر شده و به اصطلاح تخصصی تر نگاه کنیم که بعنوان نمونه اگر از حروف اول یک نام به صورت همزمان استفاده کنید ، در هر زبان و یا در هر نوع الفبایی به آن مونوگرام می‌گویند که یکی از زیر شاخه های طراحی لوگوتایپ محصسوب می شود .

در حالی که در باور عموم عموم ‌، مونوگرام به اشتباه به نوعی نشانه نوشتاری گفته می‌شود که یک نحوه اجرایی و یا خلاصه‌نویسی از یک نشانه نوشتاری است. برخلاف آن لوگوتایپ ، یک اصطلاح اجرایی برای عملکرد یک واژه بصورت ( طراحی کامل ) است .

در این باره می توانید مطلب روبرو را مطالعه کنید : روانشناسی فونت و طراحی لوگو

 

بطور مثال اگر واژه انسان را طراحی کنید ، این یک کلمه است که با هر فونتی میتواند اجرا شود ولی نکته مهم اینجاست که نحوه ارائه آن به چه گونه بوده است ( خشن ، ترسناک ، نرم ، فانتزی ، خنده دار و … ) . در حقیقت این موضوع نمایش دهنده نوع نگاه طراح یا مالک طرح لوگوبه آن آن  کلمه است که در حقیقت هویتی رمزگونه برای سازمان و یا اشخاص می‌تواند باشد.

در یک مثال دیگر ، اصطلاحات دیگری مانند مونوتایپ ، تعریفی است از ارزش‌گذاری که به یک خط یا عدد و حروف داده می‌شود و اینگونه دامنه عملکرد طراحی لوگو نوشتاری را مطرح می‌نماید . در بین عوام به هر نوع نوشته چه برای عنوان مجله یا روزنامه که معرف یک سازمان یا معرف اشخاص حقیقی باشد طراحی لوگو گفته می‌شود. در حالی‌ که دامنه فعالیت‌ها برای سازمان ، افراد و رسانه‌ها متفاوت است.

 

تقسیم بندی طراحی لوگو

 

تقسیم‌ بندی طراحی لوگو تصویری

در تقسیم بندی انواع نمادها که ما آنرا نشانه ‌های تصویری می‌نامیم ، اصولا آنچیزی که به لحاظ تصویری آشکارکننده هویت می‌شود ، واژه‌ایست که در اصطلاح خارجی به آن سمبل و به فارسی نماد گفته می‌شود. لوگو تصویری به اصطلاح نگاشتاری است و عاری از هرگونه نوشتار ، که اجرای آن بصورت کلی تصویری صرف هستند یا نمایشی از موضوعات هندسی دارند ، که از آنها به پیکتوگرام  و ژئومتریک یاد می‌گردد . اما این موضع به همین جا ختم نمی‌شود. نگاشتارهای پیکتوگرافیک یا پیکتوگرام به اشکال جزئی تری نیز خود را معرفی می‌نمایند.

پیکتوگرام یا طراحی لوگو صرفا تصویری با شمایل انسانی ، حیوانی ، ابزاری ، گیاهی و کتابتی که به شکل کلی مطرح میگردند:

  • هندسی با قالب‌های دایره ، مربع و … یا طرح های گنجایشی
  • طرح ارگانیک یا سازمانی
  • سیال یعنی طرح های آزاد مانند ابر ، موج آب و نظیر آنها

در این باره مطالب زیر ممکن است برای شما مفید باشند :

نماد حیوانات در طراحی لوگو

اشکال هندسی در طراحی لوگو

اما در خصوص نمادهای ژئومتریک یا هندسی صرف ، ورود نمادهای دیگر مانند طرح های حیوان ، انسان ، گیاه و نظیر آنها جایی ندارند و نمادها در طرح‌های محض مثلث ، مربع و دایره و فروع آنها گنجانده و اجرا میگردند.

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

 

طراحی لوگو,فونت

روانشناسی فونت و طراحی لوگو

روانشناسی فونت و طراحی لوگو

امروزه این یک موضوع اثبات شده است که ارتباطات برای هر گونه تعامل ، امری ضروری است و ارتباطات مکتوب نیز یکی از قدرتمندترین ابزارها است که توسط تمدنهای بشری ایجاد شده .

اما این موضوع چگونه به طراحی لوگو مربوط می شود؟ در مورد آن فکر کنید :

وقتی اقدام به طراحی لوگو می کنید ، شما در تلاش هستید تا چندین پیام پیچیده را در ساده ترین شکل ممکن به یکدیگر مرتبط و نتیجه را در قالب خلاصه ترین فرم ممکن ارائه نمایید ، شما ممکن است فضایی برای سه یا چهار کلمه یا فقط یک نام داشته باشید .

طراحی لوگو باید چگونه صورت پذیرد تا فونت ،  انتقال دهنده پیامی بیش از مفاهیم موجود در کلمات لوگو باشد ؟

احتمالا فکر میکنید که آنچه  کلمات می گویند که مهم است و البته این موضوع  نیزکاملا حائز اهمیت است.  ممکن است این کلمه ( یا کلمات ) نام شرکت یا شعار جذاب برند باشد . با توجه به اینکه این کلمات ، پیام برند را در اختیار مخاطب شما قرار می دهد ، پس مهم است که چه فونتی را برای ارائه مطلوب این پیام استفاده می کنید .

بله این یک مساله کاملا مهم است ، صرفنظر از اینکه کلمات مورد نظر شما ارتباط برقرار خواهد نمود ، فونت انتخاب شده نیز پیام برند را حمل می کند . فونت مناسب را انتخاب کنید و معنای کلمات را تقویت کنید .

و اما فونت اشتباه ؟ ارسال سیگنالهای غلط با انتخاب فونت اشتباه و عدم توجه به روانشناسی فونت و طراحی لوگو ، چیزی جز یک فاجعه نخواهد بود .

روانشناسی فونت و طراحی لوگو

فونت های مناسب برای طراحی لوگو :

 

فونت سریف ( سنتی )

این به معنای سنت، میراث، احترام و قابلیت اطمینان است اما ممکن است با ذائقه جوانان جور نباشد .

فونت های خانواده تایمز

برای یک شرکت که می خواهد بر شجره نامه ، اصالت یا میراث خود تاکید کند ، استفاده از این فونت انتخاب بسیار خوبی خواهد بود .

فونت های مدرن

قوی و قابل اعتماد و در عین پیچیدگی ، شیک نیز هست.  فونت های مدرن مناسب برندهای قدرتمند هستند . شاید برای شرکت های مد ، شرکت های فعال در بازارهای تخصصی ، مارک های لوکس و برندهای ارائه کننده محصولات منحصر بفرد مناسب باشد . فونت های مدرن تمیز، ساده ، آینده نگر، وبسیار محبوب هستند ، به ویژه در برنامه های آموزشی آنها آسان خوان هستند و می توانند نقش بی طرف را بازی کنند به عنوان مثال می توان از فونت محبوب اریال نام برد .

استفاده از این فونت ها برای شرکتهایی که میخواهند یک پیغام را مستقیما ارسال کنند، خوب است، که می خواهند قابل اعتماد و صادقانه دیده شوند .

اسکریپت

فونتهای دلفریب و دستنویس گونه زیبا می تواند زیبا باشد ، اما باید مراقبت های لازم را در مورد خوانایی این دست فونت ها بعمل آورد . فونت لوگو ممکن است در اندازه بسیار کاهش یابد و هیچ کس متوجه پیامی نمیشود که بتواند نام شرکتی را نمایش داده  یا آن را بخواند . با این حال و با وجود این مسائل ، یک اسکریپت میتواند ظرافت ، یا خلاقیت را بیان کند . یک فونت که دستنویس به نظر می رسد نیز می تواند طراحی شما را به عنوان یک طرح غیر رسمی یا صمیمی منعکس کند .

 

پیشنهاد می کنیم جهت مشاهده لیست کاملتری از فونتهای پرکارد در طراحی آرم و لوگو ، این مطلب را مطالعه کنید : فونت های مورد نیاز طراحان لوگو

 

طراحی لوگو

 

 نوآوری در تایپوگرافی

طراحی لوگوتایپ یا لوگو نوشتاری ، به این گونه است که شما الزاما نمی خواهید تمام متن خوانده شود یا حتی کاملا خوانا باشد . این موضع یعنی شما در کنار اینکه نام یک برند را در فرمتی خاص طراحی می کنید ، در حال طراحی یک لوگو نیز هستید ، اما در این مورد باید بسیار محتاط باشید ، برندهایی که در مرحله ورد به بازار یا به اصطلاح معرفی نام تجاری هستند نیاز دارند تا نامشان حتی المقدور خوانده شود .

برای مطالعه مطلب کامل در این خصوص ، اینجا کلیلک کنید : اهمیت طراحی لوگوتایپ

 

روانشناسی فونت در طراحی لوگو

جهت اینکه درک کنید که چگونه شکل های مختلف فونت برای سبک های مختلف لوگو کار می کنند و نقش روانشناسی فونت برای طراحی لوگو چیست ، بررسی کنید که در 10 لوگوی مورد علاقه خود ، چگونه فونت برای تقویت پیام کلی استفاده می شود . به عنوان مثال ، پیام فونت استفاده شده در آدیداس در مورد این برندتجاری چیست ؟ آرم فعلی شرکت فیات ، که به منظور جشن سالگرد شرکت معرفی شده ، ذهن مخاطب را به عقب برمی گرداند و به صورت اسرار آمیز پیامی از ثبات ، استقامت و میراث را ارائه می دهد .  برخی دیگر را بررسی کنید : درباره لوگوتایپ کوکا کولا ، والت دیزنی یا آی بی ام ؟ طراحی لوگوتایپ همه این برندها ، هریک داستانی را بازگو می کنند !

 

با دقت کامل و توجه فراوان فونت لوگوی خود را انتخاب کنید و بدانید چه پیامی متعلق به مخاطبان آن لوگو است  و دقت داشته باشید که این پیام در خط حمله لوگو موجود است؟  تجربه کار با فونت های مختلف ، شمارا  به سرعت قادر به تشخیص  این می کند که بدانید کدام سبک درست است و کدام اشتباه است و پس از آن شما می توانید توسط امتحان نمودن سبکهای مختلف فونت ، بهترین طراحی لوگو را انجام دهید ، هر چند فونت های مشابهی را ببینید که به نظر می رسد بهترین باشند .

 

اگر این مقاله آموزشی را مفید یافیتید ، میتوانید از این صفحه نیز دیدن فرمایید  : اهمیت فونت چاپ مناسب در طراحی لوگو

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

طراحی لوگو هویت سازمانی

طراحی لوگو برای هویت سازمانی

طراحی لوگو برای هویت سازمانی

 

طراحی لوگو بعنوان سمبل هویت سازمانی ، پررنگ ترین نقش را در میان سایر عوامل برندینگ برعهده دارد .

طراحی برند سعی می کند تا یک ذهنیت را به مخاطب خود القا کند . توضیح مورد نیاز این است که یک طراح ، برند را طراحی نمی کند بلکه با طراحی هوشمندانه ، باعث جهت دهی به ذهنیت مخاطب می گردد تا او همان پیامی را دریافت کند که برند مد نظر داشته ، هرچقدر این پیام هوشمندانه تر طراحی گردیده و لوگو دقیق طراحی شود ، برند می تواند دقیق تر مدیریت ذهنیت مشتری را بر عهده گیرد .  در بیان ساده تر این مخاطب است که یک برند را (( در ذهن خود )) می سازد !

فاکتورهای فراوانی در ایجاد این تصویر ذهنی از برند می توانند موثر باشند از قبیل : نامگذاری برند ، طراحی لوگو ، تبلیغات شرکت ، رفتارهای اجتماعی برند ، داشته های سازمان ، تولیدات و محصولات ، عوامل فروش و بازاریابی و تقریبا سایر همه عوامل .

در این میان پایبندی برند به رفتارها و تعهداتش ، توسط مخاطبین به صورت نامحسوس و گاها ناخودآگاه رصد می شود و اینکه یک برند در چه مواردی بیشتر ثابت قدم بوده است نمایش دهنده تصویری است که مخاطب می تواند به آن اتکا کند . هدف طراحی لوگو برای هویت سازمانی باید این باشد که تمامی این رفتارها را به تصویر کشیده و به حدی مستحکم باشد که بتواند پایبندی برند به این ارزش ها را حفظ و نگهداری کند .

 

طراحی لوگو برای هویت سازمانی

 

هویت بصری برند

 

در اغلب اوقات ، فاکتورهای هویت سازمانی از قبیل لوگو در چارچوبهای بصری صورت می پذیرد  که یک شرکت ، ترجیح می دهد در آن تصاویر ، خود را به قاب بکشد . هویت سازمانی معمولا بر اساس یک سری مجموعه دستورالعمل و در قالب برندبوک ارائه می گردد .

طراحی برند بوک راهنما ی لوگو

این قواعد که هویت بصری یک سازمان را تشکیل می دهند و باعث گسترش و انتشار اصولی این هویت خواهند بود ، مشخص می کنند که هویت سازمانی برند چگونه در بخش های مختلف ارائه خواهند شد و از لوگو ، رنگها ، فونتها ، جانمایی ها ، ابعاد و موارد دیگری را ارائه می کنند که در چارچوب هویت برند باشند و از ابتدا جهت تنظیم ذهنیت مخاطب پایه ریزی شده باشند .

این قواعد به ما اطمینان خواهد بخشید که تمامی فاکتورهای هویت سازمانی ، تصویری یک دست و از پیش تعیین شده از برند مخابره خواهند نمود .

هویت سازمانی موارد بسیاری را در حیطه خود پوشش می دهد که لوگو ، شعار برند ،  ست اوراق اداری ، کاتالوگها و بروشورها ، وب سایت ، بسته بندی کالاهای برند ، لباس فرم پرسنل ، رایحه سازمانی و حتی ساختمان یک شرکت از آن جمله هستند .

بعبارتی هر آنچه ممکن است از طریق حواس پنجگانه مخاطب دریافت شود ، میتواند تصویری مثبت یا منفی از برند شما در ذهن او به یادگار بگذارد .

بنا بر این گفتار ، به یاد داشته باشید که کلیه این موارد ، هویت سازمان را می سازد و باید با یک همصدایی هوشمندانه ، برند را حمایت نمایند . طراحی لوگو برای هویت سازمانی به عنوان یک نشانه و نماد قابل شناسایی ،نماد اصلی یک سازمان می باشد.

طراحی لوگو

 

طراحی لوگو یعنی طراحی هویت برند

طرح لوگو مهمترین ابزاریست که جهت ارائه هویت بصری برند در اختیار خواهد داشت .

طراحی لوگو بر فروش محصولات و خدمات به صورت مستقیم اثر می گذارد ( می توانید شرح کاملتری را در لینک روبرو بخوانید : طراحی لوگو و افزایش فروش )

لوگو در یک نگاه ، مانند یک فیلم کوتاه چند ثانیه ای ، داستان یک برند را شرح می دهد .

طراحی لوگو می تواند با استفاده از ابزارهای بصری سازمان تقویت شده و خود نیز بر همان عوامل اثر بگذارد . بطور مثال یک شعار قدرتمند می تواند با کمال قدرت مفهومی را که لوگو سعی در انتقال پیام آنرا دارد اثر بگذارد و به همین ترتیب لوگو نیز کمک کند تا شعار در ذهن مخاطب ماندگار و همیشگی گردد .

طراحی لوگو برای هویت سازمانی همانند نامگذاری برای یک شخص ، پس از مدتی به اصطلاح ( جا می افتد ) ، پس لازم است قبل از شروع به طراحی ، با یک تیم متخصص در این رابطه وارد همکاری شوید تا اطمینان حاصل کنید که این موضوع به شدت مهم ، توسط آنها به صورت جدی پیگیری می گردد .

 

نگارنده : تیم تحریریه لوگونگار

راهنمای آموزش طراحی لوگو

راهنمای گام به گام طراحی لوگو

راهنمای گام به گام طراحی لوگو

در این بخش به صورت عملی و گام به گام ، مراحل طراحی آرم و لوگو حرفه ای را توضیح خواهیم داد .

راهنمای گام به گام طراحی لوگو,طراحی لوگو

گام اول : هدف خود را از طراحی لوگو مشخص کنید .

لوگو یک رسانه است که از طریق فرم ، رنگ ها ، زوایا ، چیدمان ، هارمونی و بالانس ، گرافیک و … پیام برند شمارا به مخاطب خواهد رساند . در این مرحله باید مشخص کنید که هدف شما از طراحی لوگو چیست و به بیان دیگر لوگو قرار است چه عملکردی داشته باشد و این موارد را روی کاغذ بیاورید تا رشته امور در مراحل بعدی کاملا در دستتان باشد . در اینجا شما را در جهت یک تصمیم گیری اولیه برای روشن ساختن هدف شما از طراحی لوگو راهنمایی می کنیم :

 

  • معرفی برند : این موضوع یعنی شما در ابتدای کار برندسازی هستید و از لوگو انتظار دارید تا برند شما را معرفی کند .
  • تثبیت برند : با این انتخاب ، یعنی برند شما قبلا معرفی شده و قصددارید برند را در ذهن مشتریان تثبیت و بازیادآوری نمایید .
  • اعتماد بخشی : این انتخاب گویای این مسئله است  که برند شما معرف حضور مخاطب هست و آنرا به خاطر نیز سپرده ، اما شما در نظر دارید در راستای فروش بیشتر ، اعتماد حداکثری مخاطب را جلب کنید .
  • تحسین برانگیزی : با این انتخاب شما تمام مراحل را به خوبی پشت سرگذاشته اید ، اما یک خلاء در برند خود احساس می کنید : میخواهید بهترین باشید .

 

از طریق لینک زیر میتوانید دلایل مفصلی در این باره مطالعه نمایید :

تعیین هدف در طراحی لوگو

 

 

گام دوم : شناخت مخاطب هدف

برای شما ( بعنوان طراح لوگو حرفه ای یا مدیر یک کسب و کار ) باید شناخت مخاطب هدف ، از اصول اولیه کار شما تلقی گردد . تنها از طریق شناخت دقیق مخاطب است که میتوانید با توجه به روحیات ، علایق و ارزش های او ، لوگویی طراحی کنید که بتواند بر ذهن او تاثیر بگذارد .

مطالعه مطالب بیشتر در باره مخاطب لوگو

 

گام سوم : تصمیم گیری در باره درج نام برند در راهنمای گام به گام طراحی لوگو

قطعا شما نیز در کنار اینکه دوست دارید نماد خود را معرفی و ماندگار کنید ، مهم است که نام برند خود ر نیز به همان میزان تثبیت نمایید ، اما همیشه نیاز نیست برای شناساندن نام برند ، این کلمه را در طرح لوگو نیز بیاورید .

اگر نام شرکت یا برند طولانی ، عمومی یا بصورت معمول ترجمه درستی ندارد ، به کاربردن نام برند در لوگو را کنار بگذارید !

 

گام چهارم : رعایت رنگ های سازمانی

اگر سازمان شما در انتخاب رنگ های سازمانی هوشمندانه عمل کرده و بعد از آن نیز از رنگهای مذکور به خوبی در تبلیغات خود استفاده کرده ، بهتر است شما نیز در طرح لوگو آن رنگها را مد نظر قرار داده و از چارچوب آنها خارج نشوید . چرا که استفاده دائمی از رنگهای سازمانی ، برند را در ذهن مخاطب بعنوان یک نام و نشان آشنا القا خواهد نمود .

برندسازی با استفاده از رنگ های سازمانی ، به مرور زمان باعث ایجاد حس الفت میان مخاطب و برند شما خواهد شد . چنانچه در مراحل اولیه طراحی برند هستید و هنوز رنگ های برند خود را انتخاب نکرده اید ، حتما با مطاعلات روانشناسانه نسبت به تنظیم و تعریف رنگهای سامانی برند اقدام کنید .

از طریق لینک زیر میتوانید دلایل مفصلی در این باره مطالعه نمایید :

رنگ در طراحی لوگو

 

گام پنجم : نگاه به لوگوی سایر برندها ، بدون تقلب از روی دست آنها !

شباهت لوگوی برند به برندهای مطرح و موفق ، شاید درذ نگاه اول یک انتخاب جالب به نظر برسد ، اما قطعا ( و بازهم قطعا ) این کار موجب می شود مخاطب شما را یک نسخه کپی و جعل از برند مورد اشاره تلقی کند و اینگونه فکر کند که شما برای برند خود وقت نگذاشته و چندان برای این برند اهمیت قائل نیستید !

نتیجه اخلاقی : مخاطب شما برای برندی که خودتان به آن اهمیت نداده اید ، توجه نخواهد کرد .

بررسی کنید که رقبا و همکاران در لوگوی خود چه موارد ( مفهومی و نه مصداقی 9 را رعایت نموده اند ، از چه چیزی پرهیز داشته اند ، رنگ های صنف خود را بشناسید و …

بررسی لوگوی رقبا

 

گام ششم : طراحی لوگو یعنی طراحی سادگی ( راهنمای گام به گام طراحی لوگو )

اولین قانون طراحی لوگو در مبحث گرافیک لوگو ، رعایت سادگی است .

حتی اگر در نظرر دارید مفاهیم زیادی در لوگو درج کنید ، طرح را به یک طراح لوگو حرفه ای بسپارید تا به جای سردرگم کردن مخاطب و طراحی یک تابلوی نقاشی شلوغ ! تمامی مفاهیم را در بستر یک طرح هرچه ساده تر ارائه نماید .

 

گام هفتم : طراحی های مختلف و متفاوت

بهترین کار این است که هر آنچهبعنوان ایده به ذهنتان خطور می کند روی کاغذ بنویسید ، بعد از آن ایده های برتر را انتخاب و طراحی کنید ، در مرحله بعدی میتوانید از میان طرح های ایجاد شده نیز طرح های ناکارامد را حذف به چند طرح تسویه شده برای انتخاب لوگوی نهایی دست یابید .

در گام بعدی ، طرح های منتخب را از طریق برنامه های برداری ( وکتور ) مانند کارل دراو و ادوبی ایلستراتور وارد سیستم کتمپیوتر نموده و با نهایت دقت طراحی کنید . این برنامه ها طراحی اصولی را در برابر شما قرار دادهو  امکانات زیادی در اختیارتان می گذارند اما طراحی دستی قدرتمند شما را در سخت هرچه بهتر لوگوی نهایی یاری خواهد رساند .

فرمول : طراحی دستی قوی تر = طرح نهایی قدرتمندتر

دلیل استفاده از برنامه های وکتور محور ( و نه بیت مپ محور مانند فتوشاپ ) که در طراحی لوگو هیچ کاربردی ندارند و از طریق لینک زیر میتوانید دلایل مفصلی در این باره مطالعه نمایید :

طراحی لوگو در فتوشاپ

با بکارگیری نرم افزارهای وکتور ، میتوایند تمام اندازه ها و موقعیت های مورد نظر برای لوگو را در نظر بگیرید ، فقط به خاطر داشته باشید که اگر طرح شما شامل خطوط ریز و ظریف باشد و جزیئات زیادی داشته باشد ، در ابعاد کوچک ، جزئیات به خوبی دیده نمیشوند .

 

 

گام هشتم : نظر سنجی از افراد باسلیقه !

همواره به یاد  داشته باشید شما لوگو را برای دیگران طراحی می کنید نه خودتان ، پس نظرات دیگران را جویا شوید و بدانید نظر عموم در باره لوگوی طراحی شده چیست ، البته در این زمینه زیاده روی نکنید چون عموما نظر می دهند اما راهکار نمی دانند !

طرح لوگو را به کسانی که ممکن است در آینده مخاطب شما باشند نمایش داده و نظرخواهی کنید .

 

قطعا شما نیز با مطالعه مطالب موجود در بخش آموزش طراحی لوگو لوگونگار ، مسیر موفقیت خود را در زمینه طراحی لوگو با سرعت بیشتری طی خواهید نمود .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

نام برند

روش های انتخاب نام برند

روش های انتخاب نام برند و خلاقیت در نامگذاری برند تجاری

 

نامگذاری برند بعنوان نخستین قدم در موضوع ساخت یک برند ، نقش صد در صد حیاتی در این بحث ایفا و انتخاب نام برند همواره بر سایر عوامل پروسه برندینگ سایه گستر بوده و مداوما نقش خود را در کنار طراحی لوگو بصورت کاملا فعال ایفا خواهد نمود .

پر واضح است که با انتخاب یک نام تجاری مناسب ، به میزان بسیار زیادی از رقبای خود پیشی خواهید گرفت .

در این مقاله شما را با روش هایی خلاقانه در انتخاب نام برند آشنا خواهیم نمود ، این روش ها بعنوان رایج ترین متدهای انتخاب نام برند سالیان درازیست که میان برندهای مطرح رایج است و عموم برندهای مطرح دنیا از این روش ها برای انتخاب نام برند خود بهره جسته اند .

 

انتخاب نام برند

روش های انتخاب نام برند

ذیلا به مهمترین روش های معمول در نامگذاری و انتخاب نام برند های تجاری اشاره می کنیم . با ما همراه باشید !

اگر همچنان به نتیجه مطلوب نرسیدید ، میتوانید از سرویس نامگذاری برند مجموعه لوگونگار استفاده کنید . از طریق لینک زیر میتوانید شرایط و استانداردهای نامگذاری در لوگونگار را ملاحظه بفرمایید :

نامگذاری برند | پیشنهاد نام برند

 

روش تلفیق در نامگذاری برند

روش تلفیق در نامگذاری برند

برندهای فراوانی از روش تلفیقی در انتخاب نام برند خود بهره جسته و با درهم آمیختن دو یا چند کلمه  و کنار هم قرار دادن آن کلمات  به واژه خلاقانه و جدیدی دست یافته اند . واژه تولید شده در عین حال که ترکیبی است از چند کلمه معنا دار و مجزا ، به خودی خود کلمه تازه ای به نظر رسیده و آرام آرام جایی برای خود در میان دایره لغات مخاطبین برند باز می کنند .

مثال : برند فدکس که تلفیقی است از دو نام فدرال و اکسپرس .

 

روش ارتباط مفهومی در انتخاب نام برند

روش ارتباط مفهومی در نامگذاری برند

منظور از ارتباط مفهومی ، ربط دادن یک مفهوم ( گاها کاملا نامربوط  در نگاه اول ! ) ، به مفهوم دیگری است ، به نحوی که نهایتا یک نتیجه منطقی و مربوط از آن گرفته شود .

مثال : برای نمونه شما نام جگوار را برای یک خودرو استفاده می کنید و مفهوم مورد نظر و مرتبط کننده ، قدرت ، سرعت و چابکی این حیوان می باشد .

 

روش استفاده از اسامی توضیح دهنده

روش استفاده از اسامی توضیح دهنده

انتخاب و پیشنهاد اسم برند می تواند از یک یا چندواژه توضیح دهنده ( واضح ) تشکیل شده باشد .

برندهایی هستند که مستقیما به زمینه فعالیت ، محصول یا اهداف خود در نام برندشان اشاره می کنند . در این روش مخاطب برند بصورت مستقیم و راحت پی به چیستی یا چگونگی برند شما خواهد برد ولی مد نظر داشته باشید که نام برند را به نحوی انتخاب نکنید که با اسامی ساده و رایج اشتباه گرفته شود . البته اداره ثبت علائم تجاری نز اسامی عمومی را ثبت نمی کند !

مثال : یو اس بانک که  که بصورت مستقیم مفهوم بانک آمریکایی را منعکس می نماید .

 

روش ریتمیک و موسیقی مشابه در انتخاب نام برند

روش ریتمیک و موسیقی مشابه در نامگذاری برند

در این متد از نام های دارای موسیقی و ریتم دار (( و البته با ریتم شبیه به هم )) استفاده می شود و انتخاب نام برند با استفاده از روش موسیقی مشابه ، می تواند به لحاظ آواشناسی در بیان خود موجب خوشایندی به زبان آورنده نام شده و بر اثر تکرار مقبولیت یابد .  این نوع از اسامی اگر دارای بار مفهومی قدرتمندی باشند قطعا از ماندگاری بالایی در ذهن مخاطبین خود بهره مند خواهند بود .

مثال : نایسر دایسر . یوتیوب . کیت کت

 

روش نوستالژیک در نامگذاری برند

روش نوستالژیک

از روش های مناسب انتخاب و نامگذاری برند تجاری ، استفاده از نام هایی است که ذهن مخاطب را به سمت مفاهیمی آشنا سوق داده و ذهنیت مخاطب را به مفهوم یا تصویری خاص لینک می کند .

مثال : وب سایت فروشگاهی آمازون ، که در کنار اشاره به نام طویل ترین رودخانه دنیا ، خود نیز بزرگترین فروشنده محصولات مختلف بصورت آنلاین در سطح جهان می بیاشد .

 

روش استفاده از نام مالک برند

روش استفاده از نام مالک برند

بسیاری از برندهای مطرح ، نام مالکین برند را یدک می کشند . در مواردی که همه به دنبال اسامی عجیب و غریب و اعلب نا موفق هستند ، استفاده از نام شخصی ( به سرط اینکه خیلی عمومیت نداشته باشد ) می تواند گزینه خوبی باشد .

مثال : برند لویی ویتون ( که به اختصار ال وی نامیده میوشد ) که دقیقا  نام موسس برند می باشد .

 

روش تولید کلمات جدید در نام برند

روش تولید کلمات جدید

روش ایجاد و تولید کلمات جدید در انتخاب نام برند ، یعنی ابداع واژه ای که تا قبل از این وجود نداشته با رعایت کلیه اصول نامگذاری برند از جمله سادگی ، روان بودن ، موسیقی خوب و …

مثال : لکسوز ، تاید و سایر نامهایی از این دست که اتفاقا به قدری محبوب و خلاقانه بوده اند که توانسته اند محصولات مشابه بعد از خود را نیز زیر پرچم نام برند خود بیاورند .

 

استفاده از کلمات محلی در نامگذاری برند

روش بهره گیری از کلمات محلی

در این روش شما از کلماتی در انتخاب نام برند استفاده می کنید که به صورت کشوری و جهانی خیلی شناخته شده نیستند اما در یک محدوده جغرافیایی خاص یا در یک فرهنگ و زبان محدود ، دارای مغهوم هستند .

مثال : برند آیس پک ( که بصورت خلاقانه ای در زبان انگلیسی هم معنا دار است ) در زبان محلی ، به مفهوم قورباغه نا امید می باشد .

 

روش مواد اولیه در انتخاب نام برند

روش بهره گیری از نام موارد تشکیل دهنده محصول

استفاده از این اسامی در انتخاب نام برند روشی است که شما به وسیله آن ، مخاطب را از چند و چون و چیستی محصول یا سرویس خود مطلع می سازید .

مثال : ورمیکا ، که این برند با اشاره به واژه ورمی کمپوست ، مخاطب را از چیستی و مواد تشکیل دهنده  محصول خود مطلع می سازد .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

بررسی طرح لوگو

بررسی لوگوی رقبا

بررسی لوگوی رقبا

آیا در صدد طراحی لوگو برای کسب و کار خود هستید ؟

تفاوتی نمی کند که پیگیری این موضوع را شخصا به عهده می گیرید ، مدیر تبلیغات و روابط و عمومی دارید یا جمعا امور مربوط به طراحی لوگو برای کسب و کار را به یک مجموعه حرفه ای واگذار می کنید ، ولی قطعا باید قبل از شروع ، نسبت به بررسی لوگوی رقبا اقدام و فعالیت های رقبای خود را در طراحی لوگو ی کسب و کار خود لحاظ نمایید .

با عنوان این مطلب قصد نداریم به شما پیشنهاد کنیم با شرکتهای تحقیقاتی ، وارد همکاریهای سطح بالا و گرانقیمت شوید  ، هرچند اگر بودجه این کار را داشته باشید قطعا نتایج درخشانی حاصل خواهد شد ولی معمولا  برای شروع پروسه طراحی لوگو کسب و کار نزد صاحبان مشاغل  و مدیران شرکت ها و استارت آپ ها ، یک تحلیل اجمالی از داشته ها و اهداف مجموعه ، در کنار بررسی تحرکات تبلیغاتی و نهایتا بررسی لوگوی رقبا ، نقطه اتکای مناسبی برای طراحی آرم و لوگو محسوب خواهد شد .

 

بررسی رقبا

بعنوان اولین گام در مبحث طراحی لوگو برای یک برند ، تهیه یک لیست کامل از رقبای کاری شرکت ، شامل کلیه مجموعه هایی که زمینه کاری مشترک با شما دارند می تواند راهبرد مناسبی باشد .

جهت تهیه این لیست ، میتوانید از طریق روش های جستجوی آنلاین و موتورهای جستجوی معتبر بهره بگیرید . استفاد ه از منابع یلوپیج (YellowPage) که در ایران با عنواینی مانند کتاب اول مشغول به فعالیت هستند نیز بهره بگیرید .

اگر دسترسی به مشتریان خود داشته باشید و بتوانید در این خصوص از آنها سوال کنید ، آنها را منبع سرشاری از اطلاعات بدانید !

چرا که به احتمال زیاد آنها تحقیقات زیادی در خصوص خدمات یا محصولی که قصد خرید آنرا داشته اند به انجام رسانده اند و رقبای جدی شما را با خصوصیات هر یک می شناسند . نمایشگاهها ی تخصصی نیز به نوبه خود جمعی متمرکز از همان چیزیست که شما قصد دارید بررسی کنید . در عرصه تحقیق در خصوص رقبا ، بازدید از نمایشگاه مانند بازدید از بهشت است !

 

بررسی لوگوی رقبا,طراحی لوگو

بررسی طرح لوگوی رقبا

منظور از بررسی لوگوی رقبا در پروسه طراحی لوگو برای یک کسب و کار ، فقط آنالیز طرح لوگوی ایشان میباشد و ربطی به سایر آمیخته های بازاریابی ندارد .

در پی بررسی طرح لوگوی رقبا ی خود میتوانید به موضوعات سازنده یا مخرب طرح لوگوهای ایشان پی برده و با لحاظ نمودن آن نکات ، یک لوگوی قوی تر داشته باشید .

همواره به خاطر داشته باشید ، اگر چشم و گوش شما ( البته فقط در خصوص تبلیغات رقبا ! ) قوی عمل کند ، قطعا در بدترین حالت از قافله عقب نخواهید ماند .

با رصد مستمر تحرکات تبلیغاتی رقبا ، شما نیز میتوانید به شیوه خود با رقبای جدی خود همگام و یا حتی از آنها پیشی بگیرید .

 

بررسی طراحی لوگو

 

  • لطفا سوالات ذیل را در خصوص طراحی لوگو مورد بررسی قرار دهید :

طرح لوگوی جدی ترین رقبای شما چه چیزی را به ذهن شما و سایر مخاطبین متبادر می کند ؟

پیام طرح لوگوی رقبای شما چیست ؟

نکات سازنده طراحی های انجام شده را چه چیزهایی می دانید ؟

نکات مخرب و منفی طراحی های انجام شده چه موضوعاتی هستند ؟

فکر می کنید از دید شما چه المانهایی را اگر تغییر می دادند به نتیج بهتری می رسیدند ؟

 

هدف ما از بیان این سوالات این نیست که نگاه شما به سمت طرح لوگوی رقبایتان معطوف شود .

بلکه با بررسی لوگوی رقبا ، شما دید بازتری نسبت به آنچه باید مد نظر قراردهید خواهید داشت و نهایتا می توانید به یک طراحی لوگو متفاوت ، قوی و با کمترین نواقص در طرح و عملکرد دست یابید .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

حمایت از طراحی لوگو

حمایت از طرح لوگو

حمایت از طرح لوگو

 

طراحی لوگو را نوزادی در نظر بگیرید که تازه متولد شده و برای ادامه حیات نیاز به حمایت و پشتیبانی دارد .

پس از رعایت اصول زیربنایی در طراحی لوگو از قبیل ایده و فکر دارای هدف و طرح و گرافیک قوی ، نوبت به حمایت از طرح لوگو و پشتیبانی از آن طرح می رسد .

حمایت از طرح لوگو یعنی مراقبت از مفاهیمی که لوگو و برند در نظر دارند آنها را بیان نمایند ، در کنار استفاده و بهره گیری از دستاویزهای قانونی موجود .

حمایت از لوگو ، لایه های مختلف و بخش های گوناگونی دارد که در کلامی کلی ، به سه دسته اصلی تقسیم می گردد :

  1. حمایت قانونی
  2. حمایت تبلیغاتی
  3. حمایت کیفی

حمایت از طرح لوگو,طراحی لوگو

حمایت قانونی : ثبت لوگو

در بحث حمایت از طرح لوگو ، شاید مهمترین وظیفه ی صاحبان مشاغل و برندها ، ثبت قانونی لوگو نزد اداره ثبت علائم تجاری کشور محل فعالیت برند است .

به بیانی ، ثبت قانونی لوگو مانند صدور یک شناسنامه برای این نوزاد است .

ثبت حقوقی و قانونی لوگو ، اولین گام در جهت حفاظت و مراقبت از مالکیت طرح لوگو می باشد و به مالک آن این دلگرمی را می دهد که دیگر کسی نمی تواند با استفاده از طراحی لوگو و نام تجاری برند او ، اقدام به سوء استفاده از حسن شهرت برند نموده و از اعتبار معمولا با زحمت بدست آمده برند محصولات خود را به فروش برساند .

حمایت قانونی از طراحی لوگو

حمایت تبلیغاتی : معرفی و اطلاع رسانی

حمایت تبلیغاتی به یک دسته از رفتارهای تبلیغاتی اطلاق می گردد که نهایتا منجر به شناساندن یک نام تجاری در ذهن مخاطبهای آن برند می گردد و در بیانی دیگر شامل تبلیغاتی از هر نوع ( محیطی – آنلاین – تبلیغات پیامکی و هر طیف دیگر از انواع تبلیغات ) می باشد که اطلاع رسانی می کنند چنین برندی با این طرح مشخص لوگو در حال فعالیت و ارائه خدمات یا کالایی با این خصوصیات بوده و بدین وسیله با اعلام وجود ، حمایت از حیات برند را عهده دار می گردد .

حمایت از طرح لوگو از طریق تبلیغات یک شاخصه بسیار مشخص دارد و آن اعلام وجود داشتن یک برند و نمایش چهره برند از طریق معرفی طرح لوگو و سایر ابزارهای هویت بصری برند است .

البته نوعی از تبلیغات نیز وجود که در دوران شکوفایی برند و با هدف تثبت جایگاه برند صورت می پذیرد که در این بحث نمی گنجد و منظور ما نیز این نوع از تبلیغ نیست .

حمایت تبلیغاتی از طرح لوگو

 

حمایت کیفی : تثبیت دائمی

در مبحث حمایت از طرح لوگو ، بخش مهمی از وظیفه پشتیبانی از لوگو برعهده ابزارهای فروش و ارائه برند از قبیل : کیفیت محصول یا سرویس ، شبکه فروش ، پرسنل و در جمع ، کلیه مواردی قرار می گیرد که در یک نگاه ، به مشتری القا می کند این برند در کیفیت محصول و ارائه آن ، موازین و استانداردهای کیفی را رعایت می کند یا خیر .

توجه به حمایت کیفی ، باعث رشد روزافزون برند بر اساس تقاضای بیشتر بازار به واسطه کیفیت خدماتی می گردد که مشتریان از یک برند خاص انتظار خواهند داشت . این کیفیت در نهایت منجر به افزایش ارزش یک نام تجاری و به تبع آن افزایش اعتبار طرح لوگوی برند صاحب لوگو می گردد .

حمایت کیفی از طرح لوگو

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

طراحی لوگو اسم - لوگونگار

طراحی لوگو اسم

طراحی لوگو اسم

 

طراحی لوگو اسم عبارتی است که برای گونه ای از طراحی لوگو تایپ و در بیان دقیق تر کالیوگرافی به کار برده میشود و منظور طراحی نمادی است که در آن اسم و نامی خاص برجسته شود .

طراحی لوگو اسم در واقع تلفیقی است از هنرهای خوشنویسی و نقاشی که در گذشته نیز در ایران رایج بوده و به آن ( نقاشیخط ) اطلاق می شده است ، بهمراه بهره گیری از هنرهای دیجیتال امروزی که ظاهرا در حال فراگیر شدن نیز هست .

در گذشته ، طراحی لوگوی اسم در ایران ، چین ، کشورهای اروپایی و … بیشتر در میان افراد سطح بالای جامعه نظیر شاهان و وزراء تحت عنوان مهر شاهی که عمدتا بر انگشترهایی با طرح برجسته اسم فرد نقش می بسته و به مروز زمان صاحبان پیشه ها برای معرفی و حفظ برند خود از آن بهره می جستند .

البته هنوز هم هستند افرادی که از لوگو اسم بعنوان نماد و نمایش تایید شخصی خویشتن استفاده می کنند .

مهر و آرم شخصی که بر پایه اسم افراد طراحی شود پدیده جدیدی نیست که مربوط به عصر حاضر باشد ، بنابراین لازم است برای شناخت بیشتر مروری بر پیشینه طرح انواع مهر نیز داشته باشیم .

 

طراحی لوگو اسم

طراحی لوگو اسم و مهر در جهان باستان

در  طراحی نشانها و سمبل های شخصی سازی شده در جهان باستان از نقش خدایگان مرکب از حیوان و انسان بسیار استفاده شده و البته با ایمان و فکر مردمان آن دوره نزدیکی داشته است.

در سنه حدودا 2000 سال پیش از میلاد مسیح ، در جغرافیای بین النهرین ، مهرهایی شبیه به مهر های امروزی و استفاده از مرکب و استامپ کاربرد فراوانی داشته است . البته در تمدن آشوریان ، جهت زیبایی بیشتر لوگو و مهر ، از نمادهای زیبا نیز بهره جسته می شد .

در پاره ای از مناطق هم شخصیت های اسطوریه ای را دستمایه زیباسازی و تزئین مهر طراحی لوگو اسم و مهر های دولتی استفاده می شده است . بعنوان نمونه نقش فروهر ، در  مهرهای اداری آن زمان به کرات دیده میشود . نکته قابل توجه اینکه در جهان باستان ، عقاید مذهبی بصورت عمده بر طراحی لوگو اسم سایه افکنده و در مهر های آن دوران انعکاس عمیقی دارند .

 

مهر شخصی در ازمنه دور به چند قسمت عمده تقسیم پذیر بوده اند :

  • مهر شخصی که مرسوم میان عام مردم و انجام امور روزمره و کسب و کار آنها بوده است .
  • مهر دولتی که در دسترس حکام محلی و درباریان و پادشاهان بوده است .
  • مهر مذهبی ، توسط روحانیان و اشخاص مهم مذهبی استفاده می گردید .

 

طراحی لوگو

قدیمی ترین  شواهد باقیمانده از انواع مهر ، نشان می دهند که چیز ی در حدود سه هزار سال قبل از میلاد مسیح ، اقوام مختلف دنیا  از مهر استفاده نموده و از آن بهره برده اند و همچنین جهت اعتبار بخشی به انواع کتیبه‌ها نیز از مهر استفاده شده است.

طراحی لوگو اسم بر روی مهر ، در آن زمان شامل  اطلاعاتی همچون نام و سمت صاحب آن مهر بود. در بخشی از مهرهای مذکور ، نام خدایان و فرمانروایان آن عهد هم دیده می شود .

طراحی لوگو اسم و استفاده ازمهر با تکنیک استامپ که از دوران باستان مرسوم  شد به دو شکل مخروط مانند و سوسکی دیده شده اند . مهر مخروط گونه با اقتباس از روش مهرسازی تمدن بابل و مهرسوسکی نوع دیگر و تازه تری بوده که در مناطق مصر و فلسطین همچنین کشورهای آن حوزه جغرافیایی استفاده شده اند .

طراحی لوگو و مهر اسم در دنیای امروز

امروزه با پیشرفت دانش و تکنولوژی هنوز هم مهر کاربرد خود را از دست نداده بلکه نقش بسیارمهمتری نیز بازی می کنند و  مهرو لوگوی شخصی عمدتا جهت تایید مکاتبات جاری است. در معاملات و تعاملات اداری که میان افراد مختلف رد و بدل می شود ، مهر هنوز نیز جایگاه خود را حفظ و در بسیاری از موارد ارتقاء نیز بخشیده است .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

 

 

ساختار طراحی لوگو

ساختار لوگو

ساختار لوگو ( اجزاء مختلف لوگو )

 

در مقوله طراحی لوگو ، بعنوان یک جزء بسیار موثر در ساختار نظام مند برند ، با بحث ساختار لوگو و بایسته های آن در طراحی لوگو روبرو هستیم .

 

ساختار لوگو یعنی بخش های مختلف یک لوگو بعنوان یک طرح هدفمند و مطابق با ارزش ها ، اهداف و مفاهیم و شعار های برند .

این ساختار همواره قابل شرح و بخش بندی است و بعبارتی یک لوگوی موفق باید قابلیت تشریح  و در پی آن توضیح هر بخش از این ساختار را داشته باشد . بعبارت دیگر هر طرحی که فاقد توضیحات کافی و رفتار غیر حرفه ای در هر یک از این بخش های مختلف باشد از درجه اعتبار بعنوان یک طراحی لوگوی حرفه ای ساقط می باشد .

ساختار لوگو,طراحی لوگو

اجزاء مختلف ساختار لوگو :

 

ایده لوگو :

ایده طراحی لوگو

ایده یک طرح لوگو بعنوان زیرساخت و سنگ بنای لوگو ، اولین بخش قابل بررسی در ساختار لوگو می باشد .

طراحی لوگو هر میزان زیبا و شامل فرم استانداردی باشد ، از نظر تئوری های بازار و مدیریت برند اگر فاقد یک ایده ارزشمند باشد عملا کارایی مناسبی نخواهد داشت و این خلاء آسیبی جدی به موتور محرکه لوگو وارد خواهد آورد .

در یک گفتار دیگر می توان عنوان داشت که ضعف در ایده به حدی جدی است که میتواند ما را از بررسی سایر بخش های ساختار لوگو باز داشته و به کلی طرح را مردود نماید .

یک راهکار : معمولا طرح هایی که ایده آنها دارای دو لایه هستند بسیار موثر واقع می شوند .

لایه اول : طرح و ایده ساده تری که برای هر کسی در نگاه اول قابل فهم است .

لایه دوم : رمزی که یک ایده منحصر بفرد ، درون لوگو تعبیه می کند که بعد از به چالش کشیدن مخاطب پاسخی هیجان انگیز در ذهن مخاطب لوگو رمزگشایی نموده و تا ابد طرح لوگو را در فکر وی تثبیت خواهد کرد .

 

طراحی لوگو :

طراحی لوگو

اجرای طرح لوگو ، بعد از بحث ایده پردازی آن ، مهمترین بخش از ساختار لوگو محسوب می شود .

چه ، اگر یک لوگو حتی با وجود داشتن یک ایده مناسب ، زیبا و چشم نواز نباشد نمیتواند مخاطب خود را خیره کند .

طرح لوگو در حالت کلی شامل دو بخش اصلی است :

نوشتار ( لوگوتایپ )

تصویر ( لوگو )

 

تبلیغات و اجراء :

تبلیغات و اجرای لوگو

بعد از گفتگو در خصوص ایده و طرح لوگو ، نوبت به نحوه و چگونگی اجرا و تبلیغات برند و لوگو می رسد .

این موضوع از دو بعد کیفی و کمی قابل بررسی است :

از لحاظ کیفی به این معنا که کیفیت تبلیغات و  مرغوبیت تبلیغات و مصادیق آن لحاظ شود .

از بعد کمی نیز کاملا واضح است که بصورت یک قانون کلی ، هر میزان تبلیغات بیشتری روی لوگو انجام شود ، تاثیر بیشتری را شاهد خواهیم بود ( به شرط رعایت استانداردهای کیفی در تبلیغات )

 

شاید این سوال مطرح شود که آیا تبلیغات بعدی شرکت نیز می تواند در زمره جزئی از ساختار آن لوگو قرار گیرد ؟

در پاسخ به این سوال باید عنوان کنیم که بسیارند طرح هایی که هم دارای ایده مطلوب و هم اجرای مناسبی هستند اما با تبلغات غیر اصولی تمام سرمایه های فکری و اجرایی آنها بر باد رفته است . بعبارتی آنقدر تبلیغات آنها غیر اصولی و هرز بوده که دیگر مجالی برای معرفی آنچه لوگو در نظر داشته عنوان کند باقی نگذاشته اند . درست مانند یک ساختمان بسیار زیبا که یک دیوار بلند خشت و گلی درست در مقابل آن مانع دیدن زیبایی های آن می گردد .

تبلیغات و کم و کیف اجرای آن ، بعنوان بخش پسا طراحی لوگو ، می تواند نقش مثبت یا منفی در ساختار لوگو ایفا کند .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

 

هدف لوگو

تعیین هدف در طراحی لوگو

هدف لوگو

هدف در طراحی لوگو  به چه معناست ؟

در یک بیان ساده ، هدف لوگو باید از قبل مشخص شده باشد . یعنی لوگو با چه هدفی و برای چه کسی طراحی می شود ؟

 

طراحی لوگو آرام آرام جای خود را در میان جوامع و قشرهای مختلف باز کرده . حتی در کشورهایی همچون ایران ، امروزه شاهد آن هستیم که افراد ، صاحبان مشاغل و برندها به اهمیت لوگو پی برده و از آن بهره می برند . اما آیا منظور ما از لوگو یک طرح زیباست ؟ پس تکلیف کارکرد و عملکرد راهبردی لوگو چه خواهد بود ؟

طراحی لوگو صورت می پذیرد تا : نهایتا عده ای را تحت عنوان مخاطب ، مشتری ، یا افراد وفادار به برند ( از لحاظ  فکری یا عمل به خرید مداوم ) دور خود جمع کند .

این امر بدون در نظر گرفتن ابعاد گوناگون و شناخت جامعی از این افراد و شرایط و سلایق آنها امکانپذیر نخواهد بود . ضمن اینکه شما حتی قبل از این مرحله نیاز دارید تا بدانید اصولا در ساخت این تصویر ذهنی از طریق لوگو به دنبال چه هدفی هستید ؟ این همان تعریف هدف لوگو است .

 

هدف لوگو , تعیین هدف در طراحی لوگو

فرض کنید شما در حال ارسال یک پیام هستید .

آنچه بصورت خیلی ساده و پایه ای قابل تعریف است به سه بخش تقسیم میشود :

  • فرستنده ( شما )
  • پیام ( که درون لوگو قرار می گیرد )
  • گیرنده ( مخاطب ، مشتری )

 

فرستنده پیام لوگو ( مبداء ) :

شخص شما ، هیات مدیریتی و مجموعه تحت مدیریت شما ، محصولی که تولید می کنید ، خط تولید و امکانات سخت افزاری شما ، پرسنل و هرآنچه در این قسمت بعنوان بخشی از انچه متعلق به برند شماست در این دسته قرار می گیرد .

بهتر ایت با این واقعیت کنار بیایید که جز در پاره ای موارد ( مانند خط تولید تمام اتوماتیک ) که جنبه تبلیغاتی دارند ، آنچه در ایبن دسته قرار می گیرد نه توسط مشتری دیده شده و نه اهمیت زیادی برای او خواهد داشت . پس بهتر است یک جمع بندی از تمام داشته های خود بدست آورده و آنرا تحت عنوان پیامی که دوست دارید از درون مجموعه به بیرون آن منتقل کنید به مرحله بعدی انتقال دهید ! پروسه تعیین هدف لوگو از این مرحله آغاز می شود .

 

فرستنده مبداء لوگو

پیام لوگو :

پیام در طراحی لوگو همان تعاریف مشخص و از پیش تعیین شده ای  است که شما به خوبی آنهارا ارزیابی و آنالیز کرده اید تا تصویری واقع گرایانه و در عین حال جذاب به مخاطب هدف لوگو منتقل نمایید .

لوگو در خدمت شماست تا هرآنچه می خواهید بر آن سوار به سمت مشتری راهی کنید ، خوب یا بد بودن ، حرفه ای یا غیر حرفه ای بودن آن پیام به عهده شما خواهد بود .

فقط به خاطر داشته باشید : متن و حامل پیام همواره نشانه ای از شخصیت فرستنده پیام است ، پس هم در نفس پیام و هم در حامل آن ( یعنی فرم و زیبایی لوگو ) دقت کافی را داشته باشد .

پیام لوگو همان محموله ای است که شما آنرا خیلی زیبا و پر زرق و برق بسته بندی کرده اید تا به وسیله اتومبیل لوگو به دست مشتری خود در مقصد مشخص برسانید !

 

پیام لوگو

مخاطب هدف لوگو ( مقصد ) :

مرحله نهایی ارسال این پیامها و تمام زحماتی که متحمل آنها شده اید همینجاست ، نزد کسانی که لوگو را به آنها ارائه می دهید که اگر چنانچه این افراد مشکل پسند و سلایق امروزی آنها را خوب نشناخته باشد ، خیلی سریع بسته ارسالی را به آدرس شما پس خواهند فرستاد !

این افراد باید شما را بفهمند و جذب پیام لوگو و هدف آن شوند که این مهم بدون شناخت کافی از آنها میسر نخواهد بود . شاید مهمترین مرحله تعیین و تعریف هدف لوگو شناخت طیف مخاطبین نهایی آن باشد .

 

مخاطب هدف لوگو

پس لازم است قبل از اقدام به طراحی بدانیم :

چه هستیم و چه می کنیم ؟

هدف ما از خلق لوگو چیست ؟ فروش افزون تر ؟ جلب توجه جامعه هدف ؟ تثبیت جایگاه ؟ …

چه ارزش افزوده ای به مشتری خود ارائه می دهییم ؟

چه مزایایی نسبت به رقبای خود داریم ؟

چه چیزی را میخواهیم مشتری از ما بداند ؟ چه مواردی را باید از نظر مخاطب دور نگه داریم ؟

در طراحی لوگو چه لحنی باید داشته باشیم تا مخاطب خود را با خاطری آسوده جذب پیام برند خود کنیم ؟

مخاطب نهایی ما کیست ؟ او چه چیزی را دوست دارد و از چه چیزی فاصله می گیرد ؟

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

 

نقد لوگو

روش های نقد لوگو

نقد لوگو

 

نقد لوگو یعنی آسیب شناسی طرح فعلی لوگو با هدف ارتقاء کارکردها و تاثیر گذاری بیشتر بر مخاطب به همراه نمایش تصویری زنده و به روز از لوگو و برند .

در دنیای مملو از رقابت های تنگاتنگ میان برندها و نامهای تجاری گوناگون ، طراحی لوگو بعنوان اصلی ترین نماد و مولفه بصری یک برند ، عمده ترین نقش را در این میدان بازی می کند .

بعبارتی لوگو هرچه قدر قدرتمند تر باشد ، تصویری که از یک نام تجاری بدست می دهد قوی تر و اصیل تر خواهد بود . نقد لوگو راهبردی است برای سنجش اعتبار یک لوگو .

 

روش های نقد لوگو

 

تمامی شرکت ها و صاحبان برندهای مطرح و بین المللی ( تاکید می کنیم تمامی آنها ) به لحاظ تیم متخصص برندینگ که در کنار خود دارند ، همواره توجه ویژه ای به مبحث لوگو معطوف داشته و با موشکافی رفتارها و بازخوردهای بازار و مشتری ، طراحی لوگو ی خود را به روز رسانی می نمایند .

پیش زمینه این به روزرسانی ، نقد لوگو میباشد .

 

روش های نقد یک لوگو و مصادیق آن :

 

نقد زیبایی لوگو

زیبایی :

گرافیک طرح لوگو اولین چیزی است که میتواند یک مخاطب را به خود جذب کند .

یک طرح چشمگیر و یک طراحی لوگو حرفه ای این شانس را دارد که مخاطب و بیننده خود را دعوت به آشنایی با برند کرده و فرصتی را برای این معرفی از بیننده خود دریافت کند .

یک لوگوی زیبا یعنی طرحی که دارای رنگ های دلفریب ، هارمونی و ترکیب ، تقارن و تناسب ، رعایت اصول گرافیک و زیباشناسی باشد .

تعداد بسیار زیادی از لوگوها نیاز دارند تا با نگاهی دوباره از فیلتر زیباشناسی عبور کنند .

 

نقد میزان فروش لوگو

میزان فروش :

اگر چه این مورد یک فاکتور و تئوری قطعی لحاظ نمیشود ، یعنی ممکن است شما به لحاظ کیفیت و تبلیغات فراوان ، فروش خوبی داشته باشید ولی لوگوی شما یک تهدید جدی برای برند شما باشد .

به عبارت دیگر باید موشکافانه تحقیق و بررسی شود که ایا لوگو عملکردی صد در صدی دارد یا نقش خود را به خوبی ایفا نمیکند .

در یک مثال ساده : برند شما ده هزار محصول در هفته فروش دارد .

آیا با بهینه سازی طرح لوگو میتوان این فروش را به یازده هزار عدد برساند ؟ ( به فرض وجود امکان نامحدود تولید و توزیع برای شما ) . آیا افرادی هستند که به دلیل اینکه با لوگوی شما ارتباط برقرار نمی کنند هنوز اقدام به خرید محصول از شما نکرده باشند ؟

شاید این موضوع برای شما عجیب باشد ولی واقعیت دارد . همانگونه که لوگوی اپل برای این شرکت می فروشد ، برخی لوگوها نیز باعث فروش کمتر محصول می شوند .

 

نقد شخصیت لوگو

شخصیت لوگو :

منظور از شخصیت لوگو این است که زبان طراحی لوگو با شخصیت برند هماهنگ باشد . اگر برند رسمی است شخصیت لوگو نیز همانگونه رسمی بازتاب داشته باشد . اگر برند یک محصول با دوام را ارائه می کند لوگو نیز باید این قدرت را داشته باشد که خود را قدرتمند و محصول را با دوام معرفی نماید .

 

نقد زمان لوگو

زمان لوگو :

زمان لوگو یعنی مجموعه ای از عواملی همچون فرم ، رنگ ، اجرا و المانهای بکار رفته در لوگو که در حالت کلی یک زمان را به تصویر میکشد : اگر زمان لوگو منقضی شده باشد که مشخصا با امری منفی روبرو هستیم . زمان حال و یک لوگوی به روز عالی است و اگر لوگوی ما یک لوگوی پیشتاز باشد یک مقوله فوق العاده خواهد بود ، البته اگر بتواند از چالش هایی همچون فهم عمومی با موفقیت عبور کند .

 

نقد ارتباط لوگو

ارتباط :

ارتباط لوگو با برند در حالت کلی به یکی از دو روش زیر صورت میپذیرد :

ارتباط با زمینه فعالیت برند

این موضوع یعنی لوگو با به تصویر کشیدن یک بشر آزمایشگاهی نمایش می دهد که ما با یک آزمایشگاه تشخیص طبی روبرو هستیم .

ارتباط با شعارهای سازمانی برند

ارتباط از طریق شعارهای سازمانی به این معناست که لوگو بدون اشاره مستقیم به زمینه فعالیت ، یک مفهوم را به تصویر بکشد : در مثال بالا به جای استفاده از تصویر المانهای آزمایشگاهی به مفاهیمی همچون تشخیص ، پزشکی و یا سلامتی اشاره گردد .

 

نقد جامعیت لوگو

جامعیت :

بررسی کنید و ببینید آیا لوگو به اندازه کافی جامع است یا نه ؟

لوگو تا حد ممکن باید در برگیرنده مفاهیم برند باشد تا با اضافه یا کم شدن زمینه های فعالیت ، با مشکل روبرو نشویم

 

چک لیست نقد لوگو :

آیا طراحی لوگو زیبا و دلنشین است ؟

آیا امکان افزایش فروش از طریق لوگویی بهتر در دسترس می باشد ؟

آیا شخصیت لوگو همان شخصیت مورد نظر برند است ؟

آیا لوگو نیاز به به روز رسانی دارد ؟

آیا طرح لوگو انعکاس دهنده زمینه فعالیت یا شعارها و مفاهیم برند می باشد ؟

ایا لوگو به اندازی کافی جامع است ؟

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

 

طراحی لوگو مطابق مد روز

مدگرایی در طراحی لوگو

مدگرایی در طراحی لوگو

 

در دنیای هنر ، همواره وقتی روشی جدید و مقبول ارائه شود ، پس از آن موجی ایجاد و افرادی به پیروی از آن متد ، آثاری در آن فرم خلق می کنند . هنر گرافیک و طراحی لوگو نیز از آن مستثنی نیست . مدگرایی در طراحی لوگو و طراحی لوگو مطابق مد روز ، همواره یکی از آفات این رشته بوده است .

برای مدتی طرح های کلاسیک لوگو مد روز تلقی میشد ، خیلی از شرکت ها با رویکردی فانتزی طرحی جدی و کلاسیک برای لوگوی خود داشتند ! مدتی است مینیمال مد طراحی لوگو قرار گرفته و بسیاری از طرح ها را قربانی سبک خود نموده ( در اینجا بحث ما مینیمال زدگی است که گاهی ما را در تشخیص میان لوگو و یک آیکن ساده سردرگم می کند )  . البته کلاسیک بودن و یا مینیمال بودن به هیچ عنوان ضعفی برای لوگو محسوب نمیشود اما در اینجا بحث از انتخاب فرم مناسب با روح برند میباشد و الزاما همه لوگوها نباید از یک متد خاص استفاده کنند .

 

مدگرایی در طراحی لوگو

 

  • شاید تصاویر زیادی از ریاضیدان معروف آلبرت اینشتین دیده باشید ، اما تصویر فوق به یاد ماندنی تر و جالب تر است ، چرا ؟ چون مرسوم نیست تصویر یک دانشمند برجسته را در این حالت ببینید ، شاید او هم به دنبال یک برندسازی شخصی بوده و البته اگر چنین بوده باشد ، خوب هم عمل کرده است !

امروزه به دلیل فقدان تجربه و تبحر کافی ، بسیاری از افراد حتی درکی از فرم مرسوم نیز ندارند و رد پای تکرار حتی در اجرای آنها نیز به خوبی قابل مشاهده است . گویی با یک برنامه ، یک طراح و یک سفارش دهنده روبرو هستیم !  کافیست عبارت Logo Design  را در قسمت تصاویر گوگل سرچ کنید تا نتایج مشابه ، شما را شگفت زده کند .

متاسفانه وب سایت ها و نرم افزارهای ارائه دهنده سرویس های طراحی لوگو نیز در این بازتولید و کپی کاری نقش عمده ای را ایفا می کنند .

 

گاهی مد روز دنبال طرح های شلوغ است و شاید نیاز شما یک طرح بی نهایت ساده باشد و گاهی مد روز مینیمالیسم است اما نیاز شما طراحی یک لوگو با جزئیات بیشتر !

 

با تاکید عنوان می کنیم که مهمترین خصوصیت یک لوگو ، بی همتایی آن است . چگونه میتوان از لوگویی که به شدت مشابه سایر طرح ها است بتواند تاثیر گذار و به یاد ماندنی باشد ؟

  • جالب است بدانید خلاقیت میتواند در همین نکته نهفته باشد : شنا در خلاف جهت آب . البته بهتر است با دیدی باز ، بدانید به کدام سمت شنا می کنید !

این یعنی خلاقیت در کنار آگاهی کامل که نتیجه آن خلق یک لوگوی تاثیر گذار ، زیبا و همیشگی است .

در بسیاری از موارد شما با اولین نگاه به یک لوگو ، میتوانید تشخیص بدهید آن لوگو در چه دوره و تاریخی طراحی شده است .

با سوار شدذن بر موج فعلی و مدگرایی در طراحی لوگو ، لوگوی شما دارای تاریخ انقضاء خواهد شد .

مد گرایی در هر زمینه ای یک مفهوم ساده دارد : قبل از این مرسوم نبود ، در حال حاضر خریدار دارد و در آینده از مد خواهد افتاد ! چرا باید فکر کنیم طراحی لوگو یک استثناء از این قاعده است ؟

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

 

 

طراحی نماد

تاریخچه طراحی نماد

تاریخچه طراحی نماد و کاربرد نماد ها

 

در گذشته ، انسان جهت ارتباط برقرار کردن با همنوع خود ، اشکال مختلف و فرم های تصویری معنا دار برروی سنگ یا دیوار حک و ترسیم می نمود . نقاشی های بسیار کهن و دیوار نگاریهای بجا مانده در غارها بخشی از تاریخچه طراحی نماد هستند . پس از آن و به مرور زمان ، این تصاویر ساده ، شکل حروف الفبا به خود گرفت و در یک بیان ، حروف الفبا اشکال تغییر شکل یافته همان تصاویر نمادین قدیمی هستند . مانند تمدن مصر باستان که حروف الفبای هیروگلیف ، به نوعی اختراع حروف با استفاده از نمادهای تصویری بود .

مصریان نیزمانند سایر تمدن های آن زمان ، طراحی نماد های ابتدایی گونه را برای بیان منظور به کار می‌بردند . نماد های هیروگلیف فقط مجموعه ای از تصاویر بود که هرکدام نمایش دهنده یکی از اشیاء موجود در طبیعت بود ، بطور مثال ماه با یک نیم دایره هلال شکل و آب با خط منحنی و مواج و غیره .

اما  این نماد ها با اشاره مستقیم نمی‌توانست مفاهیم ذهنی را بیان نمایند . به همین جهت هیروگلیف به تدریج به سمتی رفت که نشانه مفاهیم نیز باشد ( در کنار نمایش مصادیق ) . گام بعدی در راه گسترش آن خط که همراه با بکارگیری کاغذ پاپیروس پیش می رفت این بود که به جای استفاده محض از تصاویر با اشاره مستقیم ، نمادهای مختلف را برای نمایش صداها به کار می بردند .

 

تاریخچه طراحی نماد,طراحی نماد

 

بیان منظور ومفهوم از طریق طراحی نماد و اشکال مختلف سابقه طولانی در زندگی بشر دارد و امروزه نیز جهت نمایش یک مفهوم ، از اشکال و نمادهای اختصاصی استفاده می شود. علائم و نماد های راهنمائی و رانندگی از مصادیق بارز کاربرد موثر نمادها بر ذهن افراد و یک زبان نانوشته بین المللی و قابل فهم در سراسر جهان است و به خودی خود گویای این حقیقت است که تصاویر در انتقال مفاهیم نقش به شدت ارزنده ای ایفا میکنند .

هنگامی که پا را از محدوده تصاویر فراتر گذاشته و در خصوص طراحی نماد صحبت م ی شود  هر میزان ساده تر باشند و البته واضح تر منظور خود را بیان نمایند دارای ارزش بسیار بیشتی می باشند . همچنین به گواه پزوهش های صورت گرفته توسط دانشمندان در سالهای اخیر ، حتی تاثیر نمادها و تصاویر در فهم بهتر مفاهیم و آموزش نیز به اثبات رسیده و جالب است بدانید آموزش همراه با تصویر به میزان بسیار بالایی موثر تر خواهد بود و این اختلاف سطح که تصویر در درک مفاهیم ایجاد می کند به شدت نیز زیاد است .

 

در یک نگاه کلی ، مفاهیمی که از هر نماد دریافت می کنیم از سابقه ذهنی بشر و سبک زندگی انسان در زمانهای دور ریشه گرفته و شناخت مفاهیم و حسی که هر نماد به ما می دهد برگرفته از افکار و احساسات و حافظه تاریخی اجداد نوع بشر هستند .

 

طراحی لوگو با فتوشاپ

طراحی لوگو در فتوشاپ

طراحی لوگو در فتوشاپ

 

با جستجوی کلید واژه طراحی لوگو ، یکی از کلماتی که به دلیل سرچ بالای کاربران ، گوگل به ما پیشنهاد میکند ، کلمه طراحی لوگو درفتوشاپ است .

این یعنی کاربران زیادی به دنبال روش ها و افرادی هستند که از طریق برنامه فتوشاپ اقدام به طراحی لوگو نمایند .

 

ابتدا لازم است توضیحی در خصوص برنامه فتوشاپ و کاربرد آن در طراحی لوگو داشته باشیم :

برنامه فتوشاپ هیچ کاربرد و جایگاهی در طراحی لوگو ندارد !

 

برنامه هایی از قبیل فتوشاپ که بر اساس تصویر و به اصطلاح بیت مپ عمل می کنند مخصوص ویرایش تصاویر و اعمالی از این دست هستند ، بخاطر همین وقتی حتی تصاویر خیلی باکیفیتی را با آن تولید کنید تا مقدار معینی قابلیت زوم و بزرگنمایی دارند و پس از آن شطرنجی ( رنجه ) میشوند و شما میتوانید پیکسل های تشکیل دهنده آن تصویر را ببینید  اما فایلهایی که توسط برنامه های وکتور محور ( برداری ) مانند کورل یا کارل دراو و ادوبی ایلستراتور تولید میشوند به میزان بی نهایت ، قابل بزرگنمایی بوده و دارای خطوطی قابل فهم برای انواع دستگاه ها ( مانند دستگاه سی ان سی ) هستند .

طراحی لوگو در فتوشاپ

بعلاوه اینکه قدرت مانور این دو نوع نرم افزار ( بیت مپ محور مانند Photoshop و وکتور محور مانند CorelDRAW ) در زمینه اموری مانند طراحی آرم و لوگو نیز به هیچ عنوان قابل مقایسه نبوده و برنامه های وکتور محور مخصوص طراحی از صفر تا صد هستند و اصولا برنامه های تخصصی طراحی آرم و لوگو محسوب می شوند اما فتوشاپ بیشتر مخصوص ایجاد تغییرات در فایلهایی است که قبلا آماده شده اند و امکانات طراحی آنها در مقایسه با برنامه های مذکور بسیار محدودتر و کار با آنها بسیار دشوار تر می باشد . البته برنامه فتوشاپ برای نقاشی دیجیتال امکانات وسیعی دارد اما در این مقاله آموزش هدف ما بحث در خصوص طراحی لوگو و نماد می باشد .

طراحی لوگو با فتوشاپ,بیت مپ و وکتور

حتی قابلیت های پرکاربرد برنامه فتوشاپ از قبیل افکت گذاری ، برجسته سازی و سایر موارد مشابه نیز عملا وقتی بحث از (( طراحی لوگو )) به میان می آید بی اثر هستند چون نمیتوان از آنها بعنوان فایل مادر بهره برد .

 

طراحی لوگو در فتوشاپ را میتوانید یک نشانه واضح برای تشخیص یک پروژه  بسیار سطح پایین و یک فرد مبتدی تلقی کنید . اگر این نکته را مد نظر قرار ندهید مجبور خواهید بود پس از مدتی و به محض نیاز ، طرح خود را به یک طراح حرفه ای که با برنامه های تخصصی آشناست بسپارید و احتمالا تغییراتی نیز در لوگوی شما مورد نیاز خواهد بود ، به طور مثال در طرح مهر شرکت ، افکت ها و طیف رنگهای گرادیانت کاربدی نخواهند داشت .

 

چنانچه قصد سفارش طراحی لوگو دارید ، اطمینان حاصل کنید که فایل اصلی لوگوی شما در فتوشاپ تولید نشود ( هرچند میتوانید فرمت PSD را بعنوان یکی از فرمت های مورد نظر از طراح خود تحویل بگیرید ) و اگر به دنبال یادگیری هستید ، از همین لحظه برنامه فتوشاپ را برای طراحی لوگو کنار گذاشته و به دنبال یادگیری برنامه های تخصصی این رشته بروید .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

 

عملکرد نماد سازی

نماد سازی و بخاطر سپاری مفاهیم

تاثیر نماد سازی در بخاطر سپاری یک مفهوم

تفاوت مجموعه ای که نماد سازی می کند با مجموعه ای که از این مهم غافل است مانند شنیدن نام یک شخص و دیدن چهره اوست . نامها خیلی زود فراموش میشوند اما چهره ها معمولا حتی با یک بار دیدن سالیان سال در خاطر ما باقی خواهند ماند . نمادسازی و طراحی نماد دقیقا اینگونه عمل می کند !نماد سازی,نمادسازی,عملکرد نماد سازی

در دنیای پر ازدحام کنونی که مملو از نام های گوناگون ، برندهای مختلف ، محصولات متنوع و رنگارنگ است ، ارزش نماد سازی بیش از پیش خودنمایی می کند .

 

  • فرض کنید وارد یک فروشگاه بزرگ مواد غذایی شده اید ، در قفسه محصولات خوراکی انبوهی از بسته بندی ها را میبینید اما همگی با یک فونت و رنگ وفرم بسته مشابه ، تنها نامی متفاوت از هم دارند ، آیا میتوانید تصور کنید حتی یافتن محصول و برند مورد نظر شما تا میزان میتواند طاقت فرسا و کسل کننده باشد ؟ مثل این است که یک لیست نوشتاری طویل و یکنواخت در برابر خود داشته باشید و از میان کلمات و حروف بیشمار ، دنبال گزینه مورد نظر خود باشید .
  • اینجاست که به اهمیت متمایز سازی پی میبریم . کافی است از فاصله ای دور فرم بسته بندی یک محصول را تشخیص دهیم یا لوگوی برند مورد نظر خود را ببینیم تا مستقیم به سوی آن گام برداریم .

 

حتی اگر برند خاصی مورد نظرمان نباشد ، متفاوت سازی توسط نمادها ( که میتواند شامل لوگو ، فرم بسته بندی ، رنگ آمیزی و … باشد ) میتواند ما را در انتخاب و یادآوری ، یاری کند .

برای ما ایرانیها گاها پیش می آید که حتی تلفظ صحیح نام یک محصول بخصوص ( خارجی ) را به درستی نمیدانیم ولی طبق شناختی که از کیفیت آن محصول داریم و نماد و لوگویی که از آن برند میشناسیم همیشه آن محصول را از همان برند خریداری می کنیم .

نمادها به ما کمک می کنند یک نام یا مفهوم را خیلی خوب به خاطر بسپاریم و هنگام انتخاب یا خرید ، خیلی سریع آنرا پیدا کنیم . نمادسازی یعنی ترکیب یک تصویر ذهنی با یک نام بخصوص !

 

تاثیرات طراحی نماد و نمادسازی

قطعا شما نیز به محض شنیدن کلمه اپل ، یک سیب گاز زده در ذهن خود مجسم میکنید . حالا تصور کنید اپل نمادی نداشت ، شاید انبوهی از لوازم الکترونیکی بصورت جسته و گریخته از خاطر شما میگذشت اما این تفکرات هرگز منسجم نیست و تصویر متحدی نخواهد داشت تا به طبع آن بتوانید تصوری واحد از آن نام در ذهن خود ساخته و پرداخته کنید .

نماد سازی مانند یک لنگر عمل می کند ، مانند اسکلت یک ساختمان که تا اجرا نشود نمیتوانید بقیه موارد را آنگونه که میخواهید روی آن سوار کنید .

 

سمبولیسم و نمادسازی مفهومی است به قدمت تاریخ : اهرام ثلاثه را ببینید ، نمادهای قوم مایا ، سمبولیسم بسیار قدرتمند فراماسونها ، میدان آزادی تهران ، برج ایفل پاریس و …

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

طراحی لوگوتایپ نوشتاری

اهمیت طراحی لوگوتایپ

اهمیت طراحی لوگوتایپ

نقش لوگو تایپ در طراحی لوگو

در یک دسته بندی جامع و کلی ، لوگو به سه دسته تقسیم میشود : لوگو تصویری ، لوگوتایپ و لوگو ترکیبی

لوگونگار ، اولین مجموعه ای بود که این دسته بندی را ارائه نمود .

در این مقاله آموزشی قصد داریم راجع به اهمیت طراحی لوگوتایپ ( لوگو نوشتاری ) مطالبی را بیان کنیم :

معمولا هنگامی که بحث از طراحی لوگو به میان می آید، اولین مقوله ای که به ذهن متبادر می گردد یک نماد تصویری است . مانند لوگوی شرکت اپل ، اما اگر در خصوص طراحی لوگو حرفه ای ورود کرده باشید قطعا میدانید همین شرکت هم از فونت ها و تایپ های خاص خود بهره میبرد ! همین گونه است آرم شرکت هایی مانند مایکروسافت ، پپسی و … که همگی حتی اگر تصویر معروف تری دارند ، لوگوتایپ اختصاصی خود را نیز دارند .

در کنار این موارد ، بخش عطیمی از آرم و لوگو ها را نیز لوگوتایپ ( به تنهایی ) تشکیل میدهد ، از این جمله اند : لوگوتایپ کوکاکولا ، فدکس ، اوراکل ، گوگل و …

اهمیت طراحی لوگوتایپ

 

اهمیت طراحی لوگوتایپ

تقریبا در هر زمینه ای اگر قصد طراحی لوگو داشته باشید ، پیشنهاد می کنیم حتی اگر نیاز است تاکید لوگو بر تصویر باشد ، از لوگوتایپ نیز غافل نباشید .

شاید بپرسید چرا ؟ پاسخ در این مسئله نهفته است که با وجود اینکه هر فونت بازگوکننده احساسات و مفاهیم خاصی میباشد اما تاکنون هیچ فونتی اختصاصا هماهنگ با لوگو ( تصویری ) شما طراحی نشده است . ضمن اینکه همه این فونت ها را هزاران هزار نفر دیگر نیز در سیستم خود دارند و تایپ کردن یک کلمه و انتخاب فونت کامپیوتری کار پیچیده ای نیست !

لوگوتایپ مناسب میتواند به تصویر لوگوی شما جانی تازه بخشید و آنرا تقویت کند ، همچنین یک نوشتار نامناسب میتواند موجب تخریب تصویر حرفه ای لوگو شود .

طراحی لوگو تایپ ( لوگو نوشتاری )

طراحی لوگوتایپ استاندارد

منظور از طراحی لوگوتایپ استاندارد ، طرحی است که در برگیرنده و پوشش دهنده موارد ذیل باشد :

اختصاصی : لوگوتایپ باید خاص باشد ، یعنی تا حد امکان نتوان نمونه مشابهی از آن دید ، یا فرم آن تداعی کننده لوگوی دیگری نباشد .

هماهنگ با تصویر لوگو ( در خصوص لوگوهای ترکیبی ) : طراحی لوگوتایپ باید به گونه ای صورت پذیرد که با گرافیک تصویر لوگو هماهنگی داشته و به گونه ای موثر ، ارتباط داشته باشد .

انعکاس دهنده مفاهیم و روح برند : لوگو نوشتاری با این که یک نوشته است ، اما به خاطر بسپارید که هر نوشته ای نیز نهایتا در برابر چشم قرار گرفته و یک تصویر محسوب میشود ! پس میتواند قابل اعتماد یا نمایش دهنده یک فرم غیر قابل اعتماد باشد ، طراحی لوگوتایپ میتواند صمیمی یا جدی باشد ، میتواند ساکن یا متحرک باشد و …

زیبایی بصری : لوگوتایپ در کنار حفظ پل ارتباطی خود با طرح تصویر لوگو ( اگر مدل لوگو ، ترکیبی باشد ) ، باید به تنهایی نیز جلوه کند و زیبا به نظر برسد .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

 

لوگوی تصویری

استفاده از تصویر در طراحی لوگو

استفاده از تصویر در طراحی لوگو

 

در طراحی لوگو تصویری تا چه میزان میتوان از تصاویر مختلف بهره برد ؟

 

در این آموزش در خصوص نحوه و میزان استفاده از تصویر در طراحی لوگو خواهیم گفت :

منظور از لوگوی تصویری ، طرحی است که به هر نحو ، یک نماد تصویری در آن به کار رفته باشد . این نماد تصویری ممکن است به خودی خود تمامیت لوگو را تشکیل داده باشد و یا در کنار یک نماد نوشتاری ، یک لوگو محسوب شده باشد .

حال و پس از ارائه این تعریف ، تصاویر یک لوگو چگونه میتوانند باشد تا به یک نتیجه استاندارد دست پیدا کنیم ؟

طراحی لوگو تصویری , تصویر در طراحی لوگو

اولین اصل : ساده بودن تصاویر

تا حد ممکن در طراحی لوگوی خود از تصاویر ساده تر و جزئیات کمتر بهره ببرید . این موضوع باعث میشود تا هنگام کوچک نمائی لوگو با چالش مواجه نشوید و لوگو در هر سایز به خوبی دیده و در هر مدل از اجرا ، به سهولت پیاده شود .

دومین اصل : تصاویر کمتر ، نتایج بهتر

هر چند گاها لوگو هایی حرفه ای با تصاویر زیاد هم وجود دارند ، اما اصل کلی در این مورد استفاده از تصاویر و نمادهای کمتر است .

سومین اصل : به هیچ عنوان از عکس استفاده نکنید

استفاده از عکس لوگو را به شدت محدود می کند . اگر نیاز دارید یک چهره یا یک منظره در لوگوی خود منعکس کنید ، باید آنرا خلاصه سازی تصویری کنید . در بیان ساده تر آنرا تا حدی ساده کنید و به رنگهای کمتر کاهش دهید تا بتوانید از آن یک مهر تهیه کنید !

اصل چهارم : رنگ ها و افکت های کمتر ، اجرای قوی تر

تا حد ممکن در تصویر لوگو از رنگهای کمتر و افکت های حداقلی استفاده کنید تا با خاطری آسوده از انواع اجرا ( مانند چاپ ، وب ، برش برچسب و … ) ، لوگو را نهایی کنید .

 

نویسنده ، تیم تحریریه لوگونگار

عملکرد لوگو

چگونگی عملکرد لوگو

 

نحوه عملکرد لوگو به چه شکل است ؟

طراحی لوگو به چه صورت تاثیر گذاری می کند ؟

آیا با پروسه عملکرد لوگو و چگونگی آن آشنایی دارید ؟

در این مقاله شما را با چگونگی و مراحل عملکرد یک لوگو آشنا خواهیم نمود ( و فرض بر این است که یک طراحی لوگو استاندارد در اختیار داریم ) :

 

جذب نگاه در طراحی لوگو

مرحله جذب نگاه :

در این مرحله لوگو چه بصورت یک طرح مجزا در میان یک بیلبورد تبلیغاتی و چه بصورت یک طرح در میان چندین طرح لوگوی دیگر در کنار خود ، قابلیت آنرا دارد که نگاه مخاطب را به سوی خود جذب و توجه او را معطوف به خود نماید . استفاده از قواعد فنی طراحی و گرافیک ، رنگبندی خوب و مواردی از این قبیل ، در این مرحله جزء الزامات کار هستند .

 

جلب توجه در طراحی لوگو

مرحله جلب توجه :

یک طرح خلاقانه ، این مرحله را به خوبی پشت سر خواهد گذاشت . جلب توجه یعنی لوگوی شما پس از اینکه به لحاظ زیبایی و منحصر بفرد بودن ، نگاه مخاطب را به سوی خود معطوف نمود ، او را به تحسین وا می دارد . با شنیدن این جملات میتوانید یقین حاصل کنید که جلب توجه به خوبی صورت پذیرفته است :

طراحی لوگو خیلی متفاوت است

لوگو به خوبی مفاهیم برند را انتقال داده است

تا بحال طرحی در این سبک و سیاق ندیده ام

لوگو بسیار گویا است

طراحی لوگو دریایی از مفاهیم را در خود دارد

و …

 

عملکرد طراحی لوگو

مرحله به خاطر سپاری :

در این مرحله ، که حاصل جمع عملکردهای مثبت دومرحله قبلی است ، لوگو جایی برای خود در ذهن مخاطب پیدا کرده و به حافظه بلند مدت او منتقل میشود . چرا ؟ چون لوگو توانسته نگاه مخاطب را به خود حذب و او را به کنکاش وا دارد ، وقتی در خصوص یک طرح برای چند ثانیه تامل کنید ، ذهن شما آنرا در بانک اطلاعاتی خود ذخیره و اگر حاوی ایده ارزشمندی باشد بعدا نیز گاه به گاه آنرا مرور می کند .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

مخاطب لوگو

مخاطب لوگو

مخاطب لوگو کیست ؟

 

مخاطب لوگو چه کسی است ؟ ( مخاطب شناسی )

پاسخ : شما بعنوان صاحب یک کسب و کار ، مخاطب اصلی لوگو ی خود نیستید !

 

در اغلب موارد ، سفارش دهنده یک طراحی لوگو ، دوست دارد لوگو مطابق سلایق شخصی اش اجرا شود . صاحبان کسب و کار معمولا بدون مخاطب شناسی لوگو ، تنها یک دیدگاه را در زمینه طراحی لوگوی خود در نظر می گیرند و آن دیدگاه شخصی خود یا مجموعه مدیریتیشان است .

در اینجا لازم به ذکر است تاکید کنیم که : شما لوگو را برای خودتان طراحی نمی کنید ! اگرچه طرح متعلق به شماست ولی شما مخاطب لوگو نیستید .

 

مخاطب شناسی طراحی لوگو , مخاطب لوگو

برقراری ارتباط با مخاطب هدف ( شخص ) :

لوگوی شما باید بتواند با مخاطبین هدف خود ارتباط برقرار نماید ، این مخاطبان شامل خصوصیاتی از قبیل : سن – جنسیت – وضعیت مالی – شغل و … هستند .

موقعیت جغرافیایی ( مکان ) :

یک لوگو ممکن است برای یک منطقه جغرافیایی خاص مناسب و در یک منطقه دیگر به لحاظ نمادهای بصری یا مفاهیم موجود در بطن لوگو و یا حتی رنگ های استفاده شده در آن ، مفهومی حتی گاها کاملا عکس داشته باشد .

بازار نهایی ( بازار هدف ) :

طراحی لوگو باید به نحوی صورت پذیرد که بتواند سهمی در بازار هدف خود ایجاد نموده یا بتواند سهم فعلی برند از بازار را به نوبه خود تثبیت کند . توجه به عواملی همچون فرصت های بازار ، لوگوی رقبا ، عملکردهای تبلیغاتی رقبا ، تهدیدهای بازار ، شبکه توزیع و فروش … در بحث مخاطب شناسی لوگو در بازار هدف از الزامات خواهند بود .

 

اگر بصورت صحیح مخاطب شناسی کنید ، بهترین نتیجه را در کمترین زمان ممکن به دست خواهید آورد .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

طراحی گرافیک لوگو زیبا

گرافیک طراحی لوگو

گرافیک طراحی لوگو

 

طراحی لوگو دو بعد اساسی و پایه دارد :

طراحی گرافیک لوگو ( بعنوان پوسته )

مفهوم و ایده لوگو ( بعنوان هسته )

 

هنگامی که از گرافیک طراحی لوگو صحبت به میان می آید ، منظور ما زیبایی بصری ، رعایت استانداردهای طراحی و گرافیک ، ذائقه تصویری روز جهان پیرامون ، اصول طراحی گرافیک از قبیل هارمونی ، رنگ ، کمپوزیسیون ، نسبت اجزاء و فواصل ، خط کشی ها و … است .

در خصوص ایده پردازی و پشتوانه فکری لوگو سخن بسیار گفته شده ( مقالات آموزشی طراحی لوگو ) ، و اما در مورد نقش گرافیک در طراحی لوگو باید بگوییم که اولین و مهمترین عامل جذب مخاطب به سمت یک لوگو ، گرافیک منحصر بفرد و اثر گذار آن است !

چه بسا طرح هایی که واقعا ایده نابی درون خود دارند ولی با یک اجرای ضعیف ، نمیتوانند از اولین مرحله اثر گذاری یک لوگو که همان جذب نگاه مخاطب است عبور کنند و اصطلاحا عقیم به حال خود رها می شوند و این موضوع آنقدر تکرار می شود که نهایتا در نظر سنجی ها یا ارزیابی های موسسه این نتیجه حاصل می شود که لوگو موفق نیست و باید تغییر کند .

رعایت اصول طراحی گرافیک در هنگام طراحی لوگو به این جهت اهمیت دارد که حتی اگر یک شخص بی سواد ( چه از لحاظ سواد خوانداری و چه از جهت سواد بصری ) نیز ، یک طرح مطابق با اصول گرافیکی را زیبا قلمداد می کند .

گرافیک طراحی لوگو زیبا

چرا اشخاص حتی بدون داشتن هرگونه دانش گرافیکی میتوانند یک طرح اصولی را از یک طرح غیر اصولی تشخیص دهند ؟

پاسخ در جایی میان دو گوش شما است ! بله ، مغز انسان ابزار و خط کش هایی دارد که هر المان تصویری را با آن می سنجد . اگر تصویری که میبیند ، بویی که استشمام می کنید ، صدایی که میشنوید … با معیارهای مغز شما منطبق باشد به شما مجوز تایید آنرا می دهد ، در غیر اینصورت با یک نه بزرگ ، شما را از رجوع به آن موضوع وا می دارد .

 

بهتر است در کنار توجه به ایده پردازی لوگو ، به بحث زیبا شناسی و طراحی زیبا ی گرافیک لوگو نیز دقتی مضاعف داشته باشیم .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

طراحی لوگو محصولات

طراحی لوگو برای محصول

طراحی لوگو برای محصول

 

طراحی لوگو برای محصول امروزه بیش از هر زمان دیگری از اهمیت برخوردار شده است . وقتی هر برند مطرح و موفق برای تک تک محصولات خود یک طرح لوگوی اختصاصی دارد ، نیاز به داشتن لوگو محصول برای ایجاد تمایز و به خاطر آوری آن بعنوان یک عامل اساسی و شاید مهمیترین فاکتور در برندینگ ، فروش و تثبیت جایگاه محصول در ذهن مشتری خودنمایی می کند .

تفاوتی نمی کند محصول غذایی باشد یا انواع محصولات دارویی ، بهداشتی ، آرایشی ، لوازم خانگی و حتی صنعتی یا الکترونیکی و … ، شما برای هر محصولی که ارائه می کنید و هدف شما طیف خیلی خاصی از جامعه نیست و محصول تقریبا جنبه ارائه عمومی در بازار و مارکت دارد ، نیاز به یک طرح لوگو برای محصول خود دارید مگر اینکه بصورت اختصاصی مشتریانی برای محصولات خاص با کاربری ویژه داشته باشید که حتی در آن صورت نیز طراحی لوگو برای محصول میتواند یک نوع اعتبار بخشی ، احترام به کیفیت محصولتان و اعتمادآفرینی باشد .

 

طراحی لوگو برای محصول

هر محصول می تواند تبدیل به یک برند سودآور گردد به شرطی که طرح لوگوی مختص خود را داشته باشد ، البته اهمیت کیفیت محصول و طرح بسته بندی ، شبکه توزیع و فروش و دیگر فاکتورهای کیفی به قوت خود باقی است اما اگر با وجود یک کیفیت صد در صدی نیز اگر شما یک لوگوی بازار پسند و جذاب نداشته باشید تا از طریق آن محصول خود را به خوبی معرفی نموده یا مزایای آنرا به رخ بکشید قطعا تاثیر منفی نداشتن لوگو را در هنگام فروش در خواهید یافت .

طراحی لوگو برای محصول یعنی تولید کننده محصولی دارد که از دید خودش ارزش سرمایه گذاری داشته و به آن ایمان دارد . بسیاری از محصولات جا افتاده ( با تکیه بر سرمایه های کلان ) شاید این خلاء را متوجه نشوند اما بهتر است این موضوع را از زاویه ای دیگر مورد بررسی قرار دهیم : این محصولات اگر یک لوگو خوب داشتند چقدر بیشتر از آنچه امروز موفقیت کسب کرده اند فروش داشتند ؟

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار