انواع آرم و دسته بندی آن

انواع آرم و لوگو

 

انواع آرم

تایپوگرام ها یا آرم های نوشتاری
پیکتوگرام ها یا آرم های تصویری
ترکیبی از هر دو
پرتو های پیامی و شعاری

تایپوگرام ها:

گرچه به نوعی معتقدیم تفاوت خاصی میان طرح های تایپوگرام و پیکتوگرام هستی ندارد زیرا حروف نیز خویش تغییر شکل مکشوف خرده یا فرم ها هستند، ولی به زبان تخصصی تر باید گفت: تایپوگرام ها آن بخش از آرم ها هستند که عنوان کمپانی یا بنیاد-نهاد-سازمان یا رخداد مورد عقیده با یکتا از فونت های موجود به شکل سمبلیک نوشته میشود، یا با کمی تغییرات تبدیل به اشکالی همانند حروف میگردند. نکته ای که در رسم تایپوگرام ها باید پروا داشته باشید، آنست که در طراحی آن بهیچوجه نباید خوانایی حروف یا کلمه از بین برود. طرح تایپوگرام باید واضح باشد و با کوچک و کبیر شدن، از خوانایی آن کاسته نگردد.

این مطلب را که عناصر و المانهای خط و فرم در آرم های تایپوگرام به عنوان تجهیزات شغل بهره‌گیری می شوند نیز احد از مواردی است که باید به آن توجه داشت. شما می توانید لوگوی تایپوگرامی را طراحی کنید که همچنان از خط وفرم نیز در آن سهم جسته باشید.

نکته مهم در طراحی لوگوهای تایپوگرام این است که نظر به اینکه نام کمپانی یا موسسه یا رویداد، قصد طراحی قرار گرفته است، فلذا باید در عقیده نخست نام، به روشنی و خوانایی به چشم بخورد و اگر این نوع نباشد، شما در طراحی با شکست روبرو شده اید. همیشه پیچیده گی نمی تواند دلیل بر زیبایی و پیشه و تفکر بیشتر باشد. گاهی سادگی در طرح، مفاهیم و مقاصد را اغلب انعکاس می دهد. ولی نکته ای که در سادگی باید رعایت کنید این است که طرح ساده باید علت خود را توجیه کند الی بیننده سادگی را به حساب خامی شما نگذارد. لوگوی شرکت کارتیه که از مقاله نام cartier طراحی شده است درعین سادگی، هیچوقت خامی را منتقل نکرده است نیز سالیان سنه است که در یادها باقی مانده است، وانگهی طرح لوگوی شرکت Macdonaldes و کمپانی هایی همانند آن.

پیکتوگرام ها:

همانطور که از نامش  مخفف picture برمی آید، به آرم های تصویری گفته می شود که بدست خرده و فرم و خط بدون نوشتار در آنها یا علائم اختصاری حروف ، طراحی می گردند.

این گونه لوگو از پر طرفدارترین و چه بسا زیباترین طراحی آرم ها باشد. ولی معمولا از نظر حرفه ای زمانی بهره‌گیری می گردد که شما و اسم شرکت شما به خوبی شناخته شده باشد. برخی مواقع کمپانی ها ابتدا با آرم تایپوگرام وارد پهنه بازرگانی گشته و بعد از ثبت نام آنها به صورت آرم، در جای جای رد تجاریشان و دهان به دهان گشته شدن برند بازرگانی شان، اقدام به طراحی آرمی پیکتوگرام برای تجارت خود مینمایند.

در طراحی پیکتوگرام هم به صورت سر راست می توانید از خویش فرآورده یا تکاپو شرکت کمک جسته و آن را به عنوان طرح آرم ، معرفی کنید، هم می توانید از سمبل ها و نماد سهم بگیرید.

مثلا آرم یک کافی شاپ می تواند یک فنجان قهوه باشد که خود آشکارا بیانگر نوع فعالیت صاحب آرم است. یا آرم یک شرکت فرآوری توپ های ورزشی می تواند مثلا یک توپ ورزشی باشد و …

در طراحی توسط پیکتوگرام بهتر است به مفاهیم القایی از خرده و رابطه آن با مشتری و گونه فعالیت آن اندیشه کنید. معمولا علائم القا کننده مفاهیم ویژه در خصوص موضوع خواهند بود. مثلا به آرم تجاری کمپانی پژو اگر نظرکنید می بینید که هیچ ردی از اتومبیل در این لوگو نگریستن نمی شود، ولی علامت شیر که نماد نیرو و ریاست است، نوعی حس خوب در خصوص این محصول را منتقل می کند. فلذا نماد ها، نمادها یا نشان ها بصورت مستقیم یا غیر مستقیم در طراحی پیکتوگرام بهره‌گیری می شود.

آرم ترکیبی از پیکتوگرام و نوشتار:

این نوع آرم ها هم از المانهای پیکتو هم از نوشتار درقسمتی از طرح سهم جسته است. معمولا شکل زیبایی ندارند. زیرا بهتر است آرم تصویری ابتدائا بدون نوشتار رسم شود، و این ترسیم به گونه ای باشد که نوشته ی دلخواه بعدا به آن اضافه شود، نه آنکه نوشته خویش جزوی از آرم شود.

نشانه های پیامی و شعاری

یک نوع دیگر نشان نیز وجود دارد که نمادیست که حاوی انتقال پیام شعارگونه در آن است و شعار آن سازمان را منتقل می کند نه اسم یا کار و جنبش آن موسسه. این گونه نشانه ها را، نشانه های شعاری می گویند. نمونه آن می طاقت به آرم شرکت نوکیا که از دو دست که در هم تنیده است و حاوی پیام انتقال یا دستگیری و ارتقا را می رساند، اشاره نمود. از نمونه های دیگر پرتو های شعاری می طاقت به اثر یکتا از بانک های ژاپنی اشاره کرد که آرم آن یک قلب قرمز در درون یک مربع می باشد که پیام همدلی را منعکس می نماید.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

قوانین انکار ناپذیر در طراحی آرم و لوگو

قوانین انکار ناپذیر طراحی آرم و لوگو

 

منحصر بودن و حفظ اصالت

اگر اصالت نداشته باشید، باره توجه قرار نمی گیرید و اگر در فضای رقابت باره پروا قرار نگیرید یعنی موقیتهای تبدیل شدن به یک برند ویژه را از دست خواهید داد. قانون امروزین بازار تنها دو چیز است. یا برند باشید، یا منهدم شوید! اگر تبدیل به یک برند قدرتمند نشوید، آخر زندگی کسب و کار شما کم و بیش خواهد بود و اگر می خواهید بدانید تا چه اندازه در معرض اضمحلال قرار دارید بس است به این نکته توجه داشته باشید که آیا در بازار به عنوان رهبر شناخته می شوید و یا بازار شما را یک طرفدار می داند.

هر چقدر هم که یک مقلد قدرتمند باشید ولی گمان کردن اضمحلال شما به مراتب بیشتر از یک برند ناب و اصیل است. از همین روست که برندهای ناب و یا آنهایی که می خواهند به رهبران بازار تبدیل شوند دائم از لوگوهای ریشه دار و بکر بهره‌گیری کرده اند. برای نمونه نگاهی به لوگو کمپانی اتومبیل سازی هوندا بیندازید. حتی وقتی که اسم هوندا را در این متن نگاه می کنید به راحتی تصویر لوگو آن در ذهن تان نقش می بندد. ولی زمانی که با اسم هیوندای روبرو می شوید چه چیزی را می بینید؟

درست است! تصوراتی مضحک از یک لوگوی غیر اصیل که نه فقط نام، بلکه حتی لوگو را با اعمال کمی دگرگونی ها از کمپانی معتبرِ هوندا سرقت کرده و به کاربرد خویش در آورده است. چنین دزدی هایی در ایران نیز به فراوانی یافت می شود و این خود بیانگر میزان کسب و کارهای غیر اصیل در فضای بازار این مملکت است.

به لوگو شرکت هایی چون مرسدس بنز، نوکیا یا کوکاکولا توجه کنید لغایت به اصالت هر کدام از آنها و تاثیری که این اصالت بر ذهن شما می گذارد پی ببرید.

قانون انکارناپذیر ذهنیت ساز بودن

فضای کسب و کارهای ایرانی آکنده از لوگوهای نامربوط با رنگ بندی های غیر بنیادین و بی علت که نشانه دهنده عدم تحقیقات پیش از معرفی لوگو پایانی به بازار می باشد، است. نوع رنگ و درجه آن در طراحی لوگو، نوع فونت باره کاربرد و یا به کارگیری نمادهای ویژه می بایست به صورت ریزبین با بازار شما در تماس باشد.

برای درک دقیق این قانون کافی است که در صنایع و بازارهای مختلف به لوگو شرکت ها و یا محصولاتی که رهبری بازار را به عهده دارند پروا کنید.

برای نمونه در صنعت رسانه های خبری بس است به لوگوهایی چون CNN, BBC, NBC یا AP پروا کنید. تمامی آنها از شکل و شمایلی ویژه برخوردار هستند که توانایی ارسال سیگنال های درست به ذهن مخاطبین خویش را دارند. سیگنال هایی که میخواهند به شما بگویند، ما حرفه ای و جدی هستیم.

از طرفی انتخاب رنگ لوگو نیز با اهداف خاصی سپریدن می شود. برای مثال شرکت مک دونالدز که به داشتن مصرف کنندگانی اهل شکم و با شکم های کبیر و پر از چربی معروف است از رنگ زرد برای تکمیل هویت لوگو خویش بهره‌گیری می کند لغایت اشتهای مصرف کنندگان را تا آنجا که می تواند تحریک کند. به عقیده شما اگر لوگو این شرکت از پیش تا به امروز با رنگ سبز شناسایی می شد چه چیزی را در ذهن مشتریان تداعی می کرد؟ قطعاً گیاه خواران و یا علاقه مندان به غذاهای رژیمی جای مصرف کنندگان اهل شکم را می گرفتند.

اصول، خط مشی ها، ویژگی ها و جایگاه کسب و کار خود را به دقت تحلیل و رسیدگی کنید. ببنید خاصیت های اصلی شما در ذهن مشتریان چه مواردی می تواند باشد و آنها را در شکل، فونت و رنگ لوگو خویش اعمال کنید.

سادگی

بعضی از لوگوها، مخصوصاً برخی لوگوهای ایرانی اغلب برای تفریح و یا بازی های فکری پسندیده هستند. البته هنگامیکه صاحبان صنایع پیشه را به دست ایده پردازان هنری ودیعه اند قطعاً چیز جز این چشمداشت نمی رود و می بایست که گواه بروز خلاقیت های هنری شگفت و ناآشنا در فضای بازار باشیم.

آیا تا به حال شما با لوگو هیچیک از کمپانی های مطرح جهانی مواجه شده اید که تصویری از مردی که کره زمین را بر دوش کشیده است باشد؟ آیا در هیچکدام از لوگوهای شرکت های هولدینگ چون Virgin تصاویری از گل و بوته و شاخه گندم می بینید؟ مطمئنا خیر. روشن است که چنین لوگوهایی گویایی لازم را نداشته و قابلیت به ذهن سپاری را ندارند.

 

آرم و لوگو چگونه پدید آمد ؟

پیدایش آرم و لوگو

 

آرم یک کلمه ای فرانسوی است که ورود به جامعه ما مربوط به چند دهه اخیره می باشد. آرم در عین سادگی، دارای ویژگیها و خصوصیات بسیار زیادی است که بایستی به طور ظریف و دقیق همگی این مفاهیم در قالب یک تصویر بوجود آید به همین دلیل است که بعضی معتقدند طراحی آرم و طراحی لوگو و یا طراحی لوگو تایپ یکی از مشکل ترین و وانگهی مهم ترین موضوعات طراحی گرافیک است.

طاحی یک پرتو موفق، به راستی بیانگر توانمندی فکری و اجرایی هنرمند میباشد. زیرا با کمترین عناصر بصری و ایجاد فرم منسجم و واحد، بایستی حائز بیانی روان، گویا، زیبا و ساده باشد. آرم معرف شخصیت و هویت یک مجموعه، شخص، پیشه و یا هر نوع فعالیت می باشد. به همین دلیل بعضی از آرم ها باید دارای قابلیتهای بین المللی باشند. یک اثر تجاری خوب می تواند به نمایش بهتر یک کالا و یا به پایه گذاری یک ارزش باره عقیده کمک قابل توجهی کند.

بسیاری از مردم بطور غریزی به سوی پرتو ای که با آن آشنایی دارند می روند و با سپریدن دادن این کار احساس امنیت می کنند. علائم و نشان ها از ابتدای آفرینش در اشکال مختلف تصویری به اتفاق انسان بوده است. تصاویر موجود در غارها، زمینه های پیدایش خط، نمادهای ریاضی در علوم و همچنین سایر زمینه های گوناگون ریشه های ابتدایی پیدایش علائم هستند. امروزه طراحی آرم یا نشان از آنگونه وظایف هنرمند و طراحی گرافیک می باشد.

 

هر سازمان یا موسسه ای به هنگام شکل گیری، در صدد طراحی یک پرتو و آرم برای خویش می باشد تا از این روش بتواند هویت و شخصیت اجتماعی خویش را به دیگران شناسایی کند. در واقع آرم یا اثر مشخصه اصلی هر سازمانی بوده و حکم مهر و امضاء آن را دارد. مردم نیز با شناخت لازم از هر محصول و یا خدماتی، به محض دیدن پرتو آن سازمان، اطمینان خودشان را از کالا بدست می آورند. به همین دلیل آرم و لوگو، یک فرم و یا یک تصویر زودگذر نیست.

بلکه ممکن است سالیان متمادی و بلکه چندین دهه در خدمت یک سازمان قرار گیرد.

بنابراین طراحی یک آرم بایستی با بشمارآوردن تمامی جنبه های گوناگون و رسیدگی دقیق چهره بگیرد. یک پوستر، بروشور و یا یک صفحه از روزنامه که توسط هنرمند گرافیک صفحه‌آرایی شده است، یک سررسید کوتاهی را بخود گزین کردن داده و سپس، تصویر جدید جای آن را می گیرد. ولی یک نشان اغلب دارای تاریخ مشخص و معینی نیست و سالیان سنه ماندگار است.

آنچه می تاب در مورد آرم و خصوصیات آن متذکر شد این است که آرم بایستی دارای ویژگی ها خاصی باشد الی بتواند به عنوان یک پرتو و لوگو موفق طی سالیان سال دوام پیدا کند. برخی از این ویژگی ها به شرح زیر هستند:

سادگی لوگو
زیبایی آرم
انسجام نشان
وحدت شکل لوگو
قابلیت کارآیی در اشکال مختلف آرم
عدم تشابه با علایم دیگر
دارا بودن روحیه گردآور آرم و لوگو با موضوع
رنگی بودن لوگو
بسادگی در خاطره ودیعه شدن آرم
گویا بودن نشان
حائز اجرای دقیق و صحیح بودن

کاربردی ترین و شایع ترین نوع آرم ها

انتخاب نوع پسندیده از طراحی آرم نخستین قدم در مسیر مطرح شدن شرکت شما ، اعتبار ، و ماندگاری تان است. آرمهای ترکیبی از “کاربردی ترین و شایع ترین گونه آرم ها” هستند. زیرا که:

این نوع از آرم ها در ذهن بیننده ماندگار تر هستند. مسلماً با طراحی ترکیبی از هر دو گونه لوگو بهترین نتیجه در قالب یک لوگوی تصویری_ نوشتاری به بیننده ارائه خواهد شد.

آرم هایی که شما را شرح می دهند آرم های نوع تصویری هستند.این بخش از آرم ها آنچه شما انجام می دهید و آنچه شما را متفاوت می کند را در خویش دارند . این عوامل کل کمک می کنند لغایت نام بازرگانی شما بسهولت شناخته شود.

آرم ترکیبی انتخابی عالی برای کمپانی های کوچک، میانه و یا شرکتهای بازپسین تاسیس است . در به رسمیت شناختن اسم بازرگانی همگام با ایجاد آن شرکت زیاد کمک کننده است ، چرا که یک لوگو ترکیبی هر دو نیرو بصری و توصیفی را هم موعد در خود دارد. تصویر به پیشه رفته در آرم می تواند برای بیننده خویش معرف خدماتی باشد که آن کمپانی ارائه می دهد ، در حالی که نام کمپانی را اشاعه می دهد، مایه معروفیت آن نیز می شود.

قانون مربوط به کپی رایت در آرمهای ترکیبی خیلی آسان تر از لوگوهای صرفاً تصویری قابل اجراست، چون لوگوی ترکیبی همش با نام بازرگانی کاربرد می شود. این به طور خودکار مایه می شود لوگو منحصر به فرد شود.

تفاوت لوگو و آرم در چیست؟

تفاوت آرم و لوگو

 

بین لوگو و آرم تفاوت زیادی وجود دارد  و تنها وجه مشترکشان اینست که هر دو نشانه گر و بیان کننده  منحصر به فرد از شرکت،موسسه،سازمان یا.. است.

و اما تفاوت لوگو و آرم در چیست؟

لوگو :

لوگو یک عنوان به اشکال و صورتهای مختلف گرافیکی است که طراحی این اشکال بستگی به سلیقه و خلاقیت طراحان گرافیک دارد.

۱. برخی از طراحان یک عنوان رو به یک شکل گرافیکی و با استفادهاز  خلاقیت خود به صورت خاصی طراحی و خلق میکنند و این نوع لوگو به ظاهر فقط بیانگر یک عنوان است و نکته قابل توجه این طرح شکل گرافیکی بودن عنوان مورد نظر می باشد.

۲.  برخی دیگر از طراحان گرافیک عنوانی را به شکلی معنا دار طراحی می کنند که هر کس آن رانگاه کند به راحتی متوجه میشود که این لوگو مربوط به چه عنوان، شرکت٬ورزش و… می باشد . این نوع طراحی از نوع  طراحی های حرفه ای و لوگوهای پرهزینه محسوب میشود.

۳.  طراحان دیگر یک عنوان رو به شکل اسم عنوان طراحی می کنند که هر کس به راحتی می تواند بفهمد که لوگو شکل چه اسمی است. این نوع سبک طراحی نیز از نوع خیلی حرفه ای و پر هزینه ترین لوگو ها محسوب میشود.

مهم ترین ویژگی لوگوها این است که فقط یک نمونه از آنها در دنیا وجود دارد و  خاص می باشد چون زاییده خلاقیتهای یک نفر می باشد  و با توجه به اینکه ذاتا خلاقیت هیچ انسانی متشابه با انسان دیگری نیست،لوگوهایی منحصر به فرد کلید میخورد.

.4برخی لوگو ها هم مانند لوگو شرکت نوکیا,سونی اریکسون و… فقط یک عنوان خاص و انحصاری هستند که یک عنوان تایپ شده به نام لوگو در نظر گرفته می شود.

آرم :

 در واقع آرم یک عنوان گرافیکی نیست بلکه فقط یک نشانه و یا تصویر گرافیکی یا ساده است٬ هر کسی با دیدن این نشانه یا آرم  تشخیص میدهد که این آرم مربوطبه چه عنوانی است ولی هیچ کس نمی تواند بفهمد که این نشانه مربوط به چه عنوان خاصی است(اسم شرکت و…). بنابراین در کنار  نشانه یا آرم اسم مربوط به شرکت و یا… که معولا اسمی خاص هست قرار میگیردد. این نوع طراحی هم دو سبک تقریبا متفاوتی دارد. عده ای از طراحان گرافیک نشانه را خودشان طراحی می کنند و عده ای دیگر نشانه را از جای دیگر الگو ب رداری می کنند.

به طور کلی می توان گفت: خلاقیت در لوگو 100٪ بکار رفته ولی در آرم بین %40 تا 70% میباشد. همچنین هزینه در طراحی آرم کمتر از طراحی لوگو میباشد.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

آرم چیست؟

سوال : آرم چیست؟

آرم کلمه ای فرانسوی است که ورودش به جامعه ما مربوط به چند دهه اخیر میباشد. اولین طراحان آرم، فردریک تالبرگ سوئدی و موشخ شروری از ارمنیان مهاجر بودند.آرم معرف شخصیت و هویت یک مجموعه، شخص، کار و یا هر نوع فعالیت دیگری است. به همین دلیل بعضاً باید حائز قابلیتهای بین المللی باشد.
یک اثر تجاری خوب می تواند به نمایش بهتر یک چیز کمک نماید. بسیاری از ملت به صورت کاملا غریزی به سمت نشان ای که با آن آشنایی دارند کشیده می شوند و با اتمام این کار احساس امنیت می کنند.علائم و پرتو ها از بدو خلقت در اشکال گوناگون تصویری هستی داشت اند.تصاویر موجود در غارها، زمینه های پیدایش خط، نمادهای ریاضی در علوم موید ایم مطلب هستند.
امروزه طراحی آرم یا اثر از جمله وظایف هنرمند وطراح گرافیک می باشد. هر سازمانی هنگام تشکیل، از راه طرحی یک آرم برای خویش می خواهد هویت و شخصیت اجتماعی خویش را به دیگران معرفی کند. آرم شناسه اصلی هر سازمانی بوده و حکم مهر و امضاء آن را دارد.
مردم نیز با شناخت لازم از هر محصول و یا خدماتی، به محض دیدن آرم آن سازمان، اطمینان خودشان را از کالا بدست می آورند. به همین دلیل آرم، یک فرم و یا یک تصویر گذرا نیست. بلکه ممکن است سالیان زیادی مختص یک سازمان باشد. بنابراین در طراحی آن بایستی حداکثر دقت را ارائه کرد و جنبه های گوناگون بطور دقیق رسیدگی کرد.

یک پوستر، بروشور و یا یک صفحه از روزنامه که بدست هنرمند گرافیک صفحه آرایی شده است، یک زمان کوتاهی را زنده است و سپس، تصویر جدیدی جای آن را مخواهد گرفت. اما یک آرم تاریخ مشخص و معینی ندارد.

خصوصیات یک آرم:

آرم باید ویژگیهای خاصی داشته باشد تا بتواند به عنوان یک پرتو کامیاب طی سالیان سنه دوامیابد. برخی از این ویژگی ها به شرح زیر هستند:

سادگی، زیبایی، وحدت شکل، قابلیت کارآیی در اشکال مختلف، انسجام، عدم تشابه با علایم دیگر، دارا بودن روحیه مجموعه آرم با موضوع، رنگی بودن، بسادگی در یادبود سپرتده شدن، گویا بودن، دارای اجرای دقیق و صحیح بودن.

آرم در عین سادگی، دارای ویژگیها و خصوصیات زیادی است که بایستی به طور ظریف و دقیق همگی این مفاهیم در قالب یک تصویر بوجود آید . به همین دلیل است که برخی معتق هستدند آرم یکی از مشکل ترین موضوعات طراحی گرافیک میباشد.

تفاوت های برند ، هویت و لوگو

تفاوت های برند ، هویت بصری و لوگو

 

لوگو، هویت و برند هر یک نقش های گوناگونی دارند، که اگر با هم بیامیزند، یک تصویر یک شکل و متحد از یک محصول یا پیشه را نمایش میدهند.

اغلب سه مفهوم برند، هویت بازرگانی و لوگو با هم اشتباه گرفته میشوند در اینین مقاله سعی بر اون هست الی این تفاوت تا حد امکان روشن شود.

برندینگ

برندینگ مفهوم پیش پا افتاده ای نیست ، می‌شه گفت یک برند مانند یک ارگان، سرویس یا یک فرآورده هست که برای خویش شخصیتی دارد. این شخصیت در درستی از برداشتی که نظاره گر ی اون ارگان، سرویس یا فرآورده دارد، شکل می گیرد. بعد د برند در پرتو ظهور شخصیتی به هستی می آید که از استحصال بیننده نتیجه گرفته شده است، بنابراین یک طراح، برند را بوجود نمی آورد، بلکه این نظاره گر است که آن را برپایی میکند. نقش یک طراح بستر سازی پسندیده برای بوجود آمدن برند میباشد.

برخی فکر میکنند که یک برند گردآور ای از چند رنگ، شماری فونت، یک لوگو، یک شعار و شاید یک موسیقی مشخص میباشد اما در حقیقت برند مفهومی‌بسیار پیچیده تر دارد. احتمالاً بتوان گفت برند یک “تصویر واحد” است.

ایده اساسی و مفهوم اصلی در پشت یک تصویر واحد، این هست که هر آنچه یک شرکت اتمام می‌دهد، هرچه دارد و هرچی تولید می‌کند باید ارزش ها و اهداف آن کمپانی بعنوان یک کل یکتا را نشان دهد.

هماهنگی بین تمام اعمال و محصولات با ایده اساسی کمپانی است که آن را بعنوان یک شرکت اثر می‌دهد، هدایت می‌کند و اعتقاداتش را جدا می‌کند و وانگهی مشخص می‌کند که چرا وجود دارد. بعد مشخص است این مفهوم تنها به داشتن چند رنگ، چند فونت و یک لوگو و شعار خلاصه نمیشود.

به عنوان نمونه کمپانی اپل را در نظر بگیرید. اپل به عنوان یک کمپانی شناخته شده در گویه IT، خویش را بعنوان یک کمپانی انسان دوست و حامی ‌اخلاق با اهداف والای انسانی و اخلاقی (ساختن دنیایی بهتر برای انسان ها) که در جامعه زیاد پرکار است جا ا. این ارزش های سوداگری آنها در تمامی ‌کارهایی که اتمام میدهند جلوه گر است. از تولید ‌محصولات، تبلیغات خلاقانه آن ها وخدمات پس از فروششان. اپل خود را بعنوان یک برند همنشین دار انسان که به راستی احتیاج آن ها را فهم می‌کند و در صدد بهتر کردن حیات همین مردم هست جا انداخته است. این مایه می‌شود وقتی ملت محصولات اپل را خریداری می‌کنند خویش را جزئی از اون برند بدانند. در واقع این بستگی عاطفی هست که برند آن ها را بوجود می آورد نه تنها محصولات یا لوگوی آنها.

هویت تجاری

هویت تجاری نقش اصلی را در شدکل گیری برند ایفا می‌کند.

طراحی هویت بازرگانی مربوط به طراحی تمامی ‌جلوه های دیداری یک کمپانی بر پای بست، قواعدی مشخص هست. این قواعد که به شکل گیری هویت یک مجموعه منجر می‌شود، دربردارنده ی چگونگی پیاده سازی یک هویت هماهنگ و واحد در قالب های دیداری گوناگون می‌شود. در این مرحله است که استفاده از یک الگوی مشخص، استفاده از رنگ، فونت، قالب و اندازه اهمیت پیدا می‌کند. این قواعد باعث انسجام یک شرکت وشناخته شدن و تمایز برند در یک نگاه خواهند شذ.

هویت یک شرکت یا “تصویر” اون از بسیاری از المان های دیداری برپایی می‌شه که از اون جمله می‌شه به:

یک لوگو
نوشت انگیزه ها (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت نامه)
ابزار بازاریابی (آگهی، بروشور، کتاب، تارنما ها)
محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی آنها)
طراحی پوشاک (لباسی که کارکنان میپوشند)
طراحی محیطی
پیام ها و اقدامات
المان های ارتباطی دیگر (صدا، بو، لمس، و غیره)
هر چیز دیداری دیگری که نشانه دهنده کسب و کار میباشد.

لوگو

ابتدا به این موضوع که لوگو به چه هدف بوجود می آید، می پردازیم.

در واقع لوگو برای شناسایی برند بوجود می‌آید و یک برند را در قالب یک نشان، نوشته، امضا به تصویر می‌کشاند.

قرار نیست یک لوگو مایه موفقیت یک کمپانی شود یا ان را کاملا توضیح دهد. لوگو معنای خود را از کیفیت برندی که به تصویر می‌کشد، می‌گیرد و برعکس آن هستی ندارد. لوگو برای شناسایی بوجود می‌آید و نه برای روشنگری دادن.

برای درک بهتر این موضوع، برند را همانند شخصیت انسان انگار کنید. ما ترجیح می‌دهیم سایرین ما را با نام هایمان صدا بزنند تا با ویژگی های شخصیتیمان که سخت تر در حافظه ظ می‌مانند. به همین ترتیب لوگو هم قرار نیست ارائه کرد شخصیتی و عملی یک برند باشد بلکه پیمان است وسیله ای برای شناخت و تمایز آن برند و رهسپار برای بیاد سپاری هرچه اغلب آن باشد.

لازم بذکر است که پس از اینکه یک لوگو به چشم آشنا میشود همان نقشی را بازی می‌کند که وقتی شما اسم یک شخص به یادتوون میماند و اون شخص را با اون اسم می‌شناسید.

پس لوگو، یک سوداگری یا محصول را به ساده ترین شکل قابل شناسایی می‌کند.

برند: یک تصویر عاطفی متحد فهم شده ق توسط مخاطب بعنوان یک کل.
هویت: جنبه های دیداری یک سوداگری که در شکل گیری برند نقش ایفا میکند.
لوگو: یک کسب و کار را در قالبی بسیار ساده قابل شناسایی می‌کند.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟