بررسی لوگو های المپیک

المپیک مونیخ 1972 و کاربرد مدرنیسم

 طراحی لوگو المپیک مونیخ

المپیک 1972 مونیخ خیلی خاطره خوشی در ذهن افراد به جای نگذاشت و اکثر افراد دوست ندارند آن را به یاد بیاورند . ما هم در اینجا به سراغ مسادل سیاسی درگیر آن نمی پردازیم و فقط بر روی لوگو و طرح آن صحبت می کنیم. باید گفت که لوگوی المپیک 1972 مونیخ یک طرح فوق العاده از مدرینسم در میانه قرن بیستم بود . در رنگ و طرح ساده بود ولی پر معنا و عمیق ! تناوب سفید و سیاه یک مقایسیه دیداری ایجاد می کرد ، یک حالت چرخشی دورانی که پرسپکتیوی مرکزی را نشان می دهد که معنای آن را نشان می دهد . در واقع نشان دهنده ی این معناست که مونیخ شهری درخشان و برجسته است .

در واقع انقلاب صنعتی تاثیر گسترده ای بر روی این لوگو گذاشته است . ا. از تزیینات جزیی دور می شود و الگوی سادگی و خالص بودن را حمایت می کند . مدرنیسم ترجیح می دهد تا از المان هایی که هر کدام نمادی هستند استفاده کند نمادهایی ساده همچون اشکال هندسی ساده و رنگهای خیلی ساده تا دنیا را به کمک آن بسازد .

در حال حاضر هنوز مدرنیسم یک هنر طراحی مهم در بسیاری از زمینه ها محسوب می شود .استفاده از این سبک برای طراحان لوگو بسیار مناسب است اگر بخواهند طرحی انتزاعی ساده و شیک داشته باشند .

سیدنی 2000 و ترکیب رنگها

طراحی لوگو المپیک سیدنی

لوگوی المپیک سیدنی از سه رنگ استفاده کرد تا ورزشکار دونده ای را طراحی کند که می خواهد مشعل المپیک را روشن کند . رنگ آبی به خانه اپرا سیدنی Sydney Opera House اشاره می کند ، رنگ قرمز و زرد کل تصویر را به جنبش در می آورند . هر رنگی در این لوگو یک معنای سمبلیک دارد . آبی به بندرگاه آبی ، زرد به خورشید و ساحل و قرمز به فرهنگ سنتی اشاره دارد. لوگو تعادلی بین رنگهای گرم و سرد ایجاد کرده و در کل بسیار زیباست .

در واقع می توان گفت که رنگ روح این لوگو است . هر رنگ همانطور که گفته شد معنایی مشخص را در ذهن تداعی می کند. ولی شما در نظر داشته باشید که قبل از اینکه هر رنگی را انتخاب کنید باید معنی آن رنگ خاص را بدانید . در اینجا یک سری از این معانی را به طور پایه ای تعریف می کنیم . (

المپیک 2004 آتن و هنر و مهارت ویژگی های طبیعی

طراحی لوگو المپیک آتن

بعد از گذشت حدود صدها سال ، المپیک به زادگاه خودش بازگشت . آتن حس خیلی متفاوتی را در ما زنده کرد هم از این جهت که المپیک به زادگاهش بازگشت و هم از طراحی زیبای لوگوی خود . لوگو های قبل از سال 2004 را چک کنید ، به سادگی تفاوتها را مشاهده می کنید .شاخه های زیتون این طور به نظر می رسد که کودکی آنها را به زیبایی هرچه تمام تر کشیده که بیان گر پیروزی و به حالتی نماد نوع بشر است . پشت زمینه آبی که در عمق متفاوت است تداعی گر دریای مدیترانه است و در نهایت باید گفت که کل لوگو تداعی گر حس خوبی از طبیعت و صلح است .

به طور شخصی معتقدم که لوگوی المپیک آتن یک لوگوی بسیار برجسته هنری است . هنری زیبا در برابر طرح ماشینی و مکانیکی سرد مدرنیسم ، طرحی طبیعی و گرم و صمیمی . در واقع دوست دارم آن را هنری طبیعی بنامم .به جای یک طرح هندسی معمولی به طور صریح ویژگی های طبیعی هنر را مانند خطوط نامنظم کشیده شده توسط دست بیان می کند . حالت اسکچ مدادی و یا غیر طبیعی بودن تصویر … هنر طبیعی گرفته شده از یک ذهن خلاق و باز است که کار شما را جذاب و برجسته نشان می دهد .

برای طراحان لوگو یک طرح معمول کامپیوتری است با این حال مهم است که از طرح خسته کننده و سرد ماشینی خلاص شویم .یک فکر طبیعی و خلاق یک هنر طبیعی خلق می کند. یک هنر طبیعی جوی راحت و آزاد را ایجاد می کند و این جو به شما کمک می کند تا کار خود را انجام دهید و حرف خود را در قالب کار هنری تان بیان کنید .

المپیک تورینو 2006 و ابعاد و مقیاس

 طراحی لوگو ورزشی

در این میان در مقایسه با دیگر المپیک ها ، المپیک زمستانه تورین خیلی خاص است .من به شخصه اینطور فکر می کنم که تورین در ابعاد با دیگران متفاوت است و از این نظر خیلی خاص است. لوگوی آن الهام گرفته شده از Mole Antonelliana مهمترین مکان در تورین است . طراح ساختمان ها را با کوههای یخی ترکیب کرده تا بدین وسیله به زمستانی بودن المپیک اشاره کند . در عین حال می توان آن را به صورت حلقه ای تصور کرد که آدمهای دنیا را کنار یکدیگر جمع کرده است .لوگو بیشتر شبیه یک قله کوه در ابعاد کوچک است تا یک مثلث گرافیکی ! و این طور به نظر می رسد که شما را تشویق میکند تا نگاهتان به سمت بالا باشد یک ماکت فوق العاده کاربردی .

به طور دقیق کاربرد ابعاد و اندازه ها در این لوگو مشخص است و به شما کمک می کند تا به افکتهای زنده و جاندار دسترسی پیدا کنید . به عنوان یک طراح لوگو ، شما باید با افکتهای گوناگون آشنا باشید تا به ابعاد مورد نظر خودتان برسید . ترکیبات متفاوتی از خطوط ، شکلها ، رنگها ، نورها و سایه ها می تواند افکتهای متفاوتی را خلق کند .شما باید ذهنتان را درگیر این افکتها کنید تا از درون آنها به بهترین نتیجه ممکن دست پیدا کنید .

المپیک پکن 2008 و استفاده از المان های فرهنگی

 طراحی لوگو المپیک پکن

می توان گفت که یکی از بی نظیر ترین و بزرگترین بازی های المپیک تاریخ جهان بازی های المپیک پکن بود و همچنین لوگوی آن یکی از منحصر به فرد ترین لوگو ها است . چرا که جوی کاملا فرهنگی را در ذهن ایجاد می کند . هرکدام از بخش های لوگو حاوی معنای غنی فرهنگی است . لوگو از المان های فرهنگی موجود در چین گرفته شده است . مهر چینی ، کارکتر چینی و خشنویسی چینی . فرهنگ غنی چینی را از طریق همین لوگو به دنیا نشان داد .در ابتدا مهر قرمز چشمان شما را می گیرد . جاهای خالی که در وسط قرار دارد هم به نوعی طرح خوشنویسی چینی است و هم به نوعی کارکتر ورزشی را نشان می دهد که سمبوک پکن است . از همه مهمتر اینکه کارکتر نشان داده شده شخصی را در حال رقص نشان می دهد که به نوعی حالتی داینامیک به لوگو داده است . در کل می توان گفت که لوگوی المپیک پکن از خیلی جهات موفق عمل کرد و توانست پیام فرهنگی کشور خود را به خوبی به دنیا برساند .

فرهنگ یگانه و منحصر به فرد است .از هرجایی که آمده باشید باید فرهنگ و پشت زمینه خودتان را داشته باشید . بنابراین فکر خوبی است که لوگو را از فرهنگ بگیرید . چرا که اینگونه همیشه چیزی دارد که بگوید شما چه کسی هستید ! از ادبیات ، مذهب از معماری گرفته تا هنرهای ادبی و نوشتاری … بنابراین مشاهده می کنید که منبعی قوی برای الهام گرفتن برای لوگو هاست .پس وظیفه ی طراح این است که ابتدا المان های فرهنگی را که شما را به نوعی شرح می دهد پیدا کنید . و متناسب با آن طرح شما شکل می گیرد و به یک طرح یگانه و منحصر به فرد تبدیل می شود .

المپیک لندن 2012 و انتقال

 طراحی لوگو المپیک لندن

با یک نگاه ساده متوجه می شوید که طراح عدد 2012 را به صورت پایه و اساس لوگو درآورده است و طوری این اعداد و لوگو را انتقال داده تا به صورتی معنا دارد به طرحی مدرن برسد . در واقع بیان گر این است که المپیک 2012 لندن شور و شوق را در جوانان برمی انیگزد تا از هر ملیت و کشوری که هستند برای پیروزی رقابت کنند .

مهمترین و جذابترین بخش لوگو تغییر حالت و انتقال اشکال است. طراح به ظرافت اعداد را تغییر حالت داده طوری که مخاطب را به فکر کردن درباره لوگو فرو می برد و یک حالت خاص و انتزاعی را ایجاد می کند .

تغییر و انتقال نیز یکی دیگر از هنر های طراحی است . برای رسیدن به افکتهای جذاب ایده خوبی به شما می رود که می توان آن را بر روی اعداد اشکال و متن ها و تصاویر استفاده کرد . با این حال راههای زیادی برای تغییر شکل دادن و انتقال وجود دارد . فاکتور کلیدی این است که شما از فکر کردن به شیوه معمول خود را رها کنید و بدین گونه چیزی خاص را طراحی کنید .

نشانه های کاربردی

نشانه های تجاری کاربردی

آنجا که زباناز برقراری پیوستگی است، علائم، نشانه ها و عناصر بصری به کمک انسان می آید.

هدف اصلی لوگو و نشانه انتقال تند مفاهیم برای هر گونه بیننده است.

نشانه ها در حوزه کاربردی به دو بخش “تجاری و فرهنگی” و “اظهاری” بخش بندی می شوند. پرتو های اظهاری، برای بیان و اظهار مطلبی با اجتناب از نگارش یا گفتن آن به پیشه می روند، مثلا برای ارشاد کردن به مکانی، یا برای توضیحات به هر نوع از مخاطب (با زبان و دانش غیر یکسان)، برای بازداری از کاری بدون نگارش یا گفتن آن و … و این انتقال و ذکر مفاهیم، در این گونه کاربرد، معمولا مختصر ، موجز و به سرعت اتفاق افتد.

نشانه های تجاری برای ثبت اسم و برپایی هویت بصری برای گروهی از فعالین بازرگانی بهره‌گیری می گردد و نشان حضور و ماندگاری یک موسسه یا کمپانی در پهنه کار و جنبش خویش می باشند.

نشانه های فرهنگی که در همین دامنه آنها را دسته بندی کردیم (زیرا ویژه یک گروه یا صف شغلی، کاری یا عملیاتی می باشند) برای بیان رخداد یا پیشامد ای فرهنگی بکار اسیر می شوند. مثلا پرتو احترام فارابی و پرتو هایی از این قبیل که ضمن تعلق به یک گروه از تکاپو در حوزه خاص (برگزاری گرامیدن فارابی)، کاربرد تجاری نیز از آن نمی گردد.

در مجموع لوگوهای های بازرگانی و فرهنگی اختصاصی محسوب می شوند، ولی پرتو های اظهاری از عامیت بیشتری برخوردار می باشند.

اصول مهم در طراحی نشان تجاری

اصول مهم در طراحی نشان تجاری

اصول مهم در طراحی نشانه

عناصر ساختن دهنده نباید از چند المان فراتر روند، ولی باید مفهوم مشخص و واحدی از آن ها منتقل گردد.
اثر ها، باید در عین سادگی طرح و خطوط ، به انتقال مفاهیم بپردازند.
پرتو ها بدون رنگ نیز باید اغلب مفهوم را منتقل نمایند. هرچند که منکر کارایی رنگ در ایجاد مفاهیم کاربردی نیستیم (مثلا رنگ قرمز، اثر خطر یا رنگ آبی نشانه شفافیت و آرامش)، ولی نباید مجموع طرح نشانه، بدون رنگ، مفهوم عمده خویش را از دست بدهد.
بهتر است مفهوم حاصل از نشانه، تند منتقل شود. هرچه این انتقال با سرعت صورت گیرد، شما در طراحی نشانه خود موفق تر بوده اید.
رعایت توازن بصری در طرح کلی نشانه از حرفه ای گری های طراحی محسوب می شود و این توازن باید چشم نواز باشد.
اخطار از تجارب بصری جامعه ای که برای آنها طراحی نشانه را اتمام می دهید می تواند شما را در انتخاب هرچه بهتر طرح مدد رساند. مثلا جامعه ای که چرخ را نشان جنبش میداند ، دایره برایش ، مفهوم جنبش و فرآوری را دارد.
برخی مواقع نشان ها در اثناء طراحی اعتباری ندارند، ولی به بازبینی زمان و با تایید تفسیرهای مربوط به آن جایگاه خود را می یابد. پس اگر به طراحی و مفهوم صحیح حاصل از نشانه طراحی شده خود، اطمینان دارید، باید بازدیدکنندگان را قانع نمایید.

 

لوگوی معاصر

لوگوی معاصر

دوران لوگوهای امروزی، از دهه 1950 نخست شد. در سنه 1960، چرمایر و گیسمار لوگویی را برای Chase طراحی کردند که در ایالات متحده، مادر طراحی گرافیک مدرن لقب گرفت. لوگوی Chase، به راستی چکیده ای از صنعت طراحی لوگوی امروزین را پرتو می دهد. همانند لوگو، تبلیغات مفصل رسانه ای نیز، برای برقراری وابستگی میان لوگو و بانک مربوطه در جامعه صورت گرفت و این در حالی بود که تبلیغات، ساده، شکلی مجزا، و خالی از هرگونه تعصب نژادی و فرهنگی بودند و کوشش می کردند تا وجهه ای پیچیده و بین المللی را به نمایش بگذارند.

امروزه، شرکت ها و موسسات زیادی هستی دارند که محصولات، برندها، خدمات، دفاتر، و موارد متنوع دیگری را با استفاده از آیدیوگرام (آیکون، نشانه) یا سمبول یا آمیزه ای از نشانه و سمبول، بعنوان یک لوگو، استفاده می کنند. در نتیجه، امروزه تنها شمار کمی از آیدیوگرام هایی که ملت می بینند، بدون هستی نام قابل تشخیص می باشد. لوگوهای خوب شدنی است ترکیبی از آیدیوگرام و نام شرکت (لوگوتایپ) باشند الی تاکید بیشتری بر روی اسم نسبت به طرح گرافیکی بوجود آید و از طرحی خیره کننده با کمک حروف ها، رنگها، و المان های گرافیکی دیگر، بهره‌گیری نمایند.

آیدیوگرام و سمبول ها ممکن است خیلی موثرتر از اسم های نوشته شده (لوگوتایپ ها) باشند. بعنوان نمونه، سرشناس به زبان عربی، کمک زیادی در بازارهای اروپایی نخواهد کرد. برعکس، آیدیوگرام ها، مشخصات طبیعی و خدادادی محصول را در هر دو بازار آسیا و اروپا حفظ می کنند. در گستره های غیر تجاری، صلیب احمر (که در کشورهای مسلمان، هلالی قرمز است)، مثالی از اثر ای است بیچارگی به مشهور همراهی کننده ندارد. برندسازی، در بازارهای بازرگانی بین المللی کمک زیادی خواهد کرد. لوگوی کوکاکولا را مردم کشورهای مختلفی می شناسند و این سوژه ارتباطی به زبان گویشی آنها ندارد بخاطر رنگ استانداردی آن و طرح نوار موجدار آن.

برخی کشورها نیز لوگویی برای خود دارند. بعنوان مثال، آرژانتین، اسپانیا، ایتالیا، و ترکیه و جزیره باهاماس، که در بازار، توسط توریست ها بخوبی تشخیص دیتا می شوند. چنین لوگوهایی غالبا توسط کشورهایی استفاده می شوند که گردشگر و گردشگر، تقسیم بزرگی از اقتصاد آن کشور را می سازد