باز طراحی لوگو ی شبکه

لوگوی شبکه سه سیما که ۳ خط مورب از کوچک به بزرگ و نارنجی رنگ بود، پس از ۲۲سال بازطراحی شده و از این پس به این شکل استفاده خواهد شدطراحی و عنوان شبکه سه سیما با ورود این شبکه به ۲۳ سالگی تغییر کرد. ل. بنا بر این گزارش، رنگ لوگوی جدید سفید رنگ بوده و از ۳ خط مورب هم اندازه تشکیل شده است. جای این لوگو عوض نشده و همچنان در گوشه سمت چپ قرار دارد. در کنار این تغییر اندازه و فونت زیرنویسهای شبکه سه نیز تغییر کرده اند.

تغییر طرح لوگوی اوپرا / OPERA

تغییر طرح لوگو OPERA

 

شرکتی که  آن را به خاطر مرورگر معروف اپرا می‌شناسیم، با هدف برندسازی تازه، دست به دو اقدام زده است.
اولین دگرگونی، تغییر نام این کمپانی از Opera Software به «اپرای» تنهاست. دومی هم تغییر لوگوی اپرا است.
اپرا سایر اخ ندارد، تنها یک شرکت نرم‌افزاری شناخته شود و دوست دارد یک شرکت اینترنتی باشد که تجاری دلپذیر و عمده‌ای را برای کاربرانش فراهم می‌سازد.
در همین راستاست که روی لوگوی O این شرکت، طراحان کار زیادی کردند تا نمادی باشد از محتوا، اکتشاف، پاسخ‌ها، پیوستگی و تفریح به چهره گسترده‌تر از پیش.
قضاوت در باره اینکه این O جدید، چطور می‌تواند کل این مفاهیم را در خویش مستتر کند با شماست.
اما همین جا برای اینکه شناخت بیشتری از اپرا پیدا کنید، باید بگویم که کمپانی تبلیغاتی زیرمجموعه اپرا، ۸۰۰ میلیون نفر بیننده در سال دارد و نرم‌افزارهای این شرکت را مجموع ۳۵۰ میلیون کاربر در پلتفرم‌های مختلف استفاده می‌کنند.
ین شرکت به تازیگی یک کمپانی توسعه اپلیکیشن به اسم «بمبولی» را خریده است و حتی یک سرویس وی پ..ی ان را هم تصاحب کرده است.
اولین نرم‌افزار این کمپانی که لوگوی جدید روی آن اعمال شده، اپرا مینی برای iOS است.

تغییر طرح لوگوی اوپرا / OPERA

تاثیر طراحی مجدد لوگو بر برند

تاثیر طراحی مجدد لوگو بر برند

طراحی های مجدد لوگو به برند شما کمک می کند یا به آن ضربه میزند ؟

 

لوگوها از اجزا مهم زیبا شناسی بصری برند هستند.

شرکت ها مکرراً لوگرهای خویش را مجدد طراحی می کنند و اغلب این مجدد طراحیها به لوگرهای رگرد شده تری منتج می شوند. این چنین دوباره طراحیها چگونه نگرشهای مصرف کنندگان به برند را متاثر می سازند ؟ هدف این نوشتار کشف نقش تعهد به برند در واکنش به طراحی دوباره شکل لوگو است.

اصلیت/ ارزش :

این تحقیق ارتباط بین طراحی دوباره لوگو و نقطه نظر به برند را آزمون می کند. فراخوان هندرسون و سایرین برای امتحان پاسخهای مشتریان برای تغییرات در طراحی تقریباً به پیمان ذیل است، این مطالعه نخستین مطالعه برای نشانه دادن تأثیر متفاوت عناصر بصری برند (مثل لوگو) روی پاسخ مشتریان طبق تعهد به برند است که مشتریان با تعهد نیرومند واکنش منفی تری به طراحی مجدد لوگو دارند تا مشتریان با تعهد ضعیف.
طراحی / متدولوژی/ رویکرد :

این پژوهش از یک آزمایش گویه یاب با 632 استجابت دهنده کاربرد کرده و دو برند کفش ورزشی یعنی آدیداس را باره امتحان قرار می دهد.
یافته ها – هرچه در[جه رگردی لوگوی پیشین بیشتر باشد، به همان اندازه شایستن اکثریت دارد که مشتریان حائز تعهد اغلب لوگوی دوباره طراحی شده را منفی تر ارزیابی کنند( البته بر طبق نگرش به برند) چنین ارزیابی لوگو به نوبت تأثیر مشترک طراحی دوباره لوگو و تعهد را به نگرش کلی به برند تعدیل کند. در مقابل مشتریان با تعهد کمتر به چنین تغییراتی واکنش مثبت پرتو میدهند. محدودیتهای تحقیق- ادبیات زیبایی شناسی و نقطه نظر به برند با هم ترکیب میشوند تا نشانه داده شود که همه مصرف کنندگان دگرگونی ها در عناصر برند مانند لوگو را به چهره همانند دلخواه پیمان نمی دهند. مشتریان متعهد چنین تغییراتی را به صورت منفی و مشتریان با تعهد کمتر به صورت مثبت فهم می کنند. یک رویکرد پردازش اطلاعات تئوری ذیل را برای این نتایج ارائه می دهد. بنابراین، ارزیابی لوگو به چهره جزئی تغییر در دیدگاه به برند را تعدیل می کند، اما آن به طور کامل تغییر در دیدگاه به برند پس از طراحی مجددا لوگو را توضیح نمی دهد.
دلالت های عملی – برندهای قوی از راه توسعه یک اساس برای مشتریان متعهدتر نیرو به دست می آورند. تلاش برای تغییر عناصر برند همانند طراحی مجدد لوگو می تواند بر حسب اینکه مشتریان به چه چهره پایبند (قوی، متوسط و ضعیف) هستند، آنها را به شکلهای مختلف متأثر سازد. بنابراین شرکت هایی که برای تغییر عناصر برند تلاش می کنند باید تأثیر منفی بالقوه روی مشتریان مهم تر یعنی آنهایی که نیرومند ترین تعهد را دارند مستحضر باشند.

ریدیزاین بازطراحی لوگو Windows 8

ریدیزاین بازطراحی لوگو Windows 8

 

فرض بفرمایید که در یک محیط‌ خوفناک با مقدار زیادی بمب آماده پکیدن مانع افتاده اید. اکنون مایکروسافت از لوگویی چند رنگ مانند پرچمی که با چندی باد دیجیتالی در حال تکان خوردن است پرده برداری می کند. یا اینکه به جای آن مایکروسافت از یک مستطیل ساده آبی رنگ که با خطوط سفید به چهره عمودی و ستانی بخش بندی شده است و واقعا همانند پنجره است رونمایی می کند. شما کدام یک را ترجیح می دهید؟ بی گمان پنجره در چنین موقعیتی اغلب از یک پرچم چند رنگ به شما امید نجات می دهد.

 

چرا آرم جدید ویندوز ۸ یک نبوغ است؟ چون شما به همین دلیل دارید این مقاله را مطالعه می کنید. زمانی که نظر استراتژیست کمپین انتخاباتی رونالد ریگان را در باره تبلیغات منفی که بدست هم آورد رئیس جمهور پیشین امریکا اجرا می شد، پرسیدند و از او خواستند در باره نگرانی اش بگوید، استجابت او این بود که اصلا چیزی به نام تبلیغ منفی هستی ندارد!ما هم فکر می کنیم برای مایکروسافت و لوگوی جدید آن چیزی به نام تبلیغ منفی هستی ندارد یعنی به راستی اثری ندارد چون تبلیغ چه مثبت و چه منفی به راستی تبلیغ است و تبلیغ به نفسه مایه رشد تبلیغات شونده می شود.

مغز انسان، یک ارگان بسیار شگرف و مترقی است ولی گاهی اوقات بعضی از اعمالش را خیلی ساده لوحانه دقیقا مانند یک کَرویز دو کشمکش ساده انجام می دهد. مثلا بس است به یک انتخابات محلی نگاه کنید. خیلی از این جمعیتی که برای رأی دادن آمده اند، اصلا چیزی در مورد کاندیداها نمی دانند. آن ها فقط در ذهنشان ارتباطاتی را مرور می کنند و هر کاندیدایی که در ذهن آنها آشناتر به عقیده آید را برگزیدن می کنند. به هرحال چه این لوگو را دوستش بدارید و چه از آن متنفر باشید، هم اکنون در مرکز توجهات جامعه جهانی است. لوگویی که مایه شکل گرفتن گفتمان ها و بحث های زیادی در جامعه مجازی شده است. اما تدریجا این یکی و غبار فرو خواهد نشست و آنچه باقی خواهد ماند این حقیقت هست که خیلی از کاربران سایر با این لوگو انس گرفته اند و توانسته اند با یک چهارگوش چهار قسمتی آبی رنگ ساده و یک پرتو متنی Microsoft وابستگی استوار کنند. از این به بعد این لوگوی جدید محبوب شما خواهد شد.

 

لوگو ها نقش بسیار مهمی را در ارتباط دادن مشتریان با یک برند بازرگانی دارند. حتی کودکان قبل از آنکه بتوانند به طور درست جملات را بخوانند یا بنویسند می توانند لوگوها یا علامت های بازرگانی را به واقعیت درک کرده و با آن بستگی برقرار کنند.دبعضی از لوگوها فقط به شکل یک حرف یا پرتو هستند مشابه قوس طلایی رنگ مک دونالد یا اثر تأیید نایک. یا اینکه یک کلمه هستند همانند Subway یا FedEx ، اما این واژه ها نیستند که می توانند مایه شکل گیری ارتباط آشنایی بین لوگو و یک برند بازرگانی شوند بلکه، شکل ها و رنگ ها، مقوله ساز این وابستگی مستمر و آشنا هستند و باعث می شوند برندی سنه ها در ذهن کسی ماندگار شود.

در واقع لوگوها یک پرتو برای شناخت سریع یک برند هستند و تغییری که در لوگوی جدید ویندوز ۸ رخداد افتاده است یک تغییر جزیی و ظریف نیست بلکه یک منزل تکانی اساسی به معنای پیدایش یک سیستم عامل کاملا متحول شده است.
شاید این سوال به ذهن برسد که اکنون که لوگو در شناخت یک برند حیاتی است بعد چرا مایکروسافت لوگوی قبلی ویندوز را کنار گذاشته و لوگوی جدیدتری را جایگزین کرده؟ این عمل مایکروسافت که دقیقا در خلاف شناخت قبلی ما است؟

ابنطور به نظر میرسد که مایکروسافت با این شغل کوشش داشته الی بگوید این ویندوز اصلا شبیه پدرش نیست و در واقعیت می خواهد این مفهوم را در ذهن مردم دنیا جا بیاندازد.

لوگوی جدید Windows 8، حاکی از تصمیم بارز مایکروسافت برای برپایی دگرگونی ها بنیادی در ویندوز خویش است. ویندوزی که چه از نظر نرم افزاری و چه از عقیده انطباق با مشکل افزارهای مختلف، با دودمان های پیش از خود زیاد متفاوت است و حال که می تواند بر روی کامپیوترهای شخصی، تبلت‌ها، تلفن های هوشمند و… نصب شود و دنیای هوشمند تجهیزات الکترونیکی را به چهره یکپارچه اداره کند. حالا سایر موعد آن دریافتی است که بگوییم ویندوز فراتر از یک رایانه شخصی “Wintel” است.اصطلاح “Wintel” به کامپیوترهایی اطلاق می شود که با سیستم عامل ویندوز و بر اساس مشکل اسباب با معماری X86 پیشه می کنند.

خیلی از افراد سیستم عامل ویندوز را برادر ندارند و نسبت به آن دید منفی دارند. برخلاف این افراد خیلی دیگر به آن علاقه و اختصاص شدیدی دارند و حتی هنوز نتوانسته اند از ویندوز XP دل بکنند. ولی لوگوی جدید برای هر دوی این گروه مشتمل بر … یک پیام می باشد و آن این است که رخداد جدیدی در حال رخ دادن است و پیمان است با سیستم عاملی مقابل شویم که به راستی با اجدادش فرق دارد.

اگر مایکروسافت دوباره می آهنگ لوگوی خود را به شکل پرچمی در حال جنبش طراحی کند، احتمالا گلایه ها و انتقادهای تند اقلیت متوجه این شرکت می شد اما در برابر سایر خبری از این شوق و حجم وسیع بحث های رسانه ای در فضای اینترنت نیز فقدان و کسی توجهی به این مهم نمی کرد که ویندوز در حال تولد دوباره است.

طرح جدید لوگوی ویندوز ۸ واقعا حاصل یک نبوغ رسانه ای بوده که باعث شده حجم وسیعی از توجهات به سمت آن جلب شود و علاوه بر آن باعث شکل گیری یک گذرگاه هدایت شده در بحث های اینترنتی به سمت طراحی آن و حتی خویش ویندوز گردیده، مجادلاتی که بی شک از عقیده گستره سنه ها بی نظیر خواهد ماند.

مایکروسافت می‌خواست، لوگوی جدید با طراحی دیجیتال برپایی شده باشد نه با مواد دنیای واقعی‌ای مانند: چوب یا شیشه. وی افزود: هدف نهایی و اصلی ما برای لوگوی جدید، اثر دادن تواضع و در همان سان اعتماد به نفس بود. خوش آمد گویی به کاربران با شیب محدود و چشم انداز مناسب. زمانی که رنگ بندی ویندوز خویش را تغییر می دهید، این تغییر در لوگو نیز منعکس خواهد شد. این معنای حقیقی رایانه شخصی است. مورو در ضمن می‌نویسد: در جلسه‌ای که برای بحث و گفتگو در باره لوگوی جدید با طراحان داشتیم، یکتا از طراحان با طعنه این سوال را از من پرسید: “نام این نرم افزار ویندوز است؛ پس چرا همانند پرچم در هوا معلق است؟”

 

اصول ریدیزاین (طراحی مجدد) لوگو

اصول ریدیزاین (طراحی مجدد) لوگو

10 باید و نباید در طراحی مجدد لوگو :

طراحی مجدد لوگو . ریدیزاین لوگو
طراحی مجدد لوگو . ریدیزاین لوگو
  1. وقتی سبک یا هدف اصلی آن شرکت را تغییر می دهید این عوض کردن طراحی لوگو ی آن شرکت نامیده نمی شود بلکه برند آن شرکت را عوض می کنید
  2. لوگوهای دیگر را که مدرن هستند کپی نکنید اگرچه ممکن است هدف از طراحی لوگو این باشد که آن لوگوی قبلی قدیمی شده است و مردم می خواهند لوگویی مدرن تر را ببینند
  3. آیا فکر می کنید لوگو به تنهایی می تواند گویا باشد؟ به خاطر داشته باشید لوگو باید برای وب سایت و بیزینس کارت ها و تلویزیون و غیره نیز مفید واقع شود
  4. لوگو نباید پیچیده باشد ، اضافه کردن جزییات و شلوغ کردن آرم آن را به هم ریخته می کند و به آن بر خلاف تصور حالت حرفه ای نمی دهد
  5. نخواهید لوگو را فقط از دید خود تغییر دهید . مطمن شوید و تحقیق کنید که چرا آن کارخانه یا شرکت می خواهد لوگوی خود را تغییر دهد
  6. توجه به مقیاس و سایز لوگو : مطمن شوید که آرم را می توانید در رسانه های مختلف استفاده کنید و لوگو باید در هر اندازه و حتی در رنگ های سیاه و سفید قابل استفاده باشد
  7. لوگو را اورجینال درست کنید . همه هدف از طراحی مجدد یک لوگو این است که احساس تازه ای به تصویر کشیده شود و مردم آن را حس کنند و در صورتیکه در آن لوگوتغییری به وجود نیاید ممکن است مردم سوال کنند چرا لوگو دوباره طراحی شده است
  8. آیا باید یک سری موارد آشنا در لوگو حذف شود؟ یعنی تصمیم به نوسازی آرم بدون تغییر در محتوای آن
  9. هدف مشتری در لوگو : از مشتری بخواهید هدف اصلی که در طراحی مجدد لوگو دارد را بگوید و سپس تلاش خود رابرای مشتری انجام دهید
  10. راه های متفاوت را امتحان کنید ، راه هایی را به کار ببرید که به لوگو اصلی و اورجینال نزدیک باشد و بعد طرح های مختلف را که به لوگوی اصلی نزدیک است برای تکمیل لوگوی جدید به کار ببرید

 

روش ریدیزاین لوگو ؟

    • یک لوگو اساسی ترین پایه یک برند است یک برند می تواند مشخص کننده یک فرد یا یک محصول یا ضمانت باشد . هدف از طراحی  لوگو این است که از موقع تاسیس یک شغل تا روز آخرپایدار باقی بماند به هرحال گاهی ازقات بنا به دلایل مهمی ظاهر لوگو تغییر می یابد . این تغییر می تواند یا به صورت قسمتی از لوگو ویا در تمام لوگو رخ دهد . این انتخاب برای شرکت های جهانی بسیار متداول شده است به هرحال این سوال مطرح می شود که آیا منظور از تغییر لوگو نزدیک شدن به پیشرفت یک شغل است یا صرفا نتیجه برای ساخت یک لوگوی منحصر به فرد است
 
    • یک لوگو هویت اصلی یک سازمان است و باید این هویت همیشه ثابت باقی بماند . توجه داشته باشیم لوگوی دوباره طراحی شده باید با رقبای صنعتی متفاوت باشد ، حال برای الهام گرفتن از دوباره سازی یک لوگو نگاهی به تعدادی از لوگوهای ریدیزاین شده می اندازیم
 
آیا لوگوهارا باید ریدیزاین کرد ؟
    • بازاریابان معتقد هستند که لوگوهایی که برای یک شغل یا یک نام طراحی می شوند دارای موجودیت ویژه هستند و برای آنها موجودیت ویژه ای تعریف می شود وقتی که بازار تغییرات اساسی را در علاقه مصرف کننده می بیند یک موج در تغییر طراحی لوگو درشرکت ها ایجاد می شود . امروزه برندهای جهانی با این موج با تغییرات رفتاری تطبیق پیدا می کنند و طراحی مجدد یک لوگو اکنون اهمیت خاصی در جهان ٰپیدا کرده است
 
دلایل طراحی مجدد یک لوگو متفاوت است و بستگی به نیازهای تجاری دارد
    • به طور معمول طراحی مجدد یک لوگو زمانی اتفاق می افتد که کمپین ها بخواهند برند خود را تغییر دهند و درنتیجه لوگوهای آن ها نیز تغییرمی کند . مرحله ریدیزاین یک لوگو می تواند اشتباهاتی که در لوگوی اصلی است و ممکن بوده است تصویری منفی برای آن شرکت داشته باشد را اصلاح و جبران کند
مواردی که باید درباره ریدیزاین لوگوها درنظر داشت :
    • ریدیزاین یک لوگو می تواند مشکل ترو خسته کننده تر ازساخت اولیه آن باشداین مساله به ویژه برای طراحان لوگو وهمین طور سفارش دهندگان آنها که به لوگوهای موجود عادت کرده اند سخت تر است و اگر متاسفانه آنها این کاررا به طورنادرست انجام دهند این می تواند به راستی به تصویر آن شرکت صدمه بزند
    • شما باید هنگامی که لوگوی شرکت سفارش دهنده را ریدیزاین می کنید خیلی دقت کنید و به خاطرداشته باشید که ریدیزاین یک لوگو به این معنی نیست  که شما تمام عناصر آن لوگو را تغییر دهید و این باید برای شما مهم باشد که کدام عنصر لوگوی مورد نظر نیاز به تغییر دارد
    • گاهی اوقات طراحان در طی مرحله ریدیزاین لوگو بزرگترین اشتباه را مرتکب می شوند و این آن است که آن ها نظر سفارش دهنده را دخالت نمی دهنددقت کنید عناصر قدیمی لوگو دست نخورده باقی بماند
    • لوگوی اصلی چیزی است که مردم خواهان آن هستند
    • لوگوی اصلی ممکن است جذاب باشد اما به محض آنکه شما آن را مجدد طراحی می کنید توجه انسان را از دست می دهد
    • اساسا کمپین ها عهده دار طراحی مجدد لوگو هستند برای اینکه آن ها میخواهند وقتی شما به آن لوگو نگاه می کنید احساس جدیدی را به تصویر بکشند
نتیجه گیری نهایی :
  • به طور کلی این کاملا قابل درک است که طراحی لوگو ی مناسب برای یک شرکت نیاز به زمان داردو گاهی اوقات نیاز به تغییر آن نیز داریم ، ممکن است دلایل زیادی برای طراحی مجدد یک آرم وجود داشته باشد برای مثال ممکن است یک محصول خاص در سطح بالایی به فروش برسد همچنین در زمانی که شرکت ها تحت ادغام هستند برای وب سایت خود نیاز به یک لوگوی جدید دارند

مطالب مفید دیگر :

چرا طراحی لوگو ؟

طراحی برند تجاری

طراحی برند بوک

انوع لوگو

باز طراحی ( ریدایزین ) لوگو

انتخاب نام برند