طراحی لوگو برند تجاری

طراحی لوگو برای برند تجاری

طراحی لوگو برای برند تجاری

 

برندینگ پروسه ای است که میتواند احساسات مخاطب ، خریدار بالقوه و مصرف کنندگان خویش را برانگیزد. مخاطبان یک برند به آن  اعتماد داشته و بیش از نام های تجاری دیگر از آن برند توقع خلق ایده های جدید و ارزش افزا را دارند. این نوآوری پیشگامانه میتواند برای برخی برندهای به خصوص تازه کار  چالش برانگیز باشد ، برای این که ایده های جدید با موفقیت همراه باشند باید با متدهای تخصصی مدیریت برند همراه شوند تا هم برای نام تجاری و هم مصرف کننده محصولات یا خدمات آن برند ارزش آفرینی نمایند .

طراحی لوگو برند

مراحل خلق و طراحی یک برند جدید و جایگاه طراحی لوگو در این میان :

 

مرحله اول : انتخاب و پیشنهاد نام برند

مرحله دوم : معماری برند

مرحله سوم : ایجاد زیر شاخه های برند ( برندهای ماد و فرزندی ) جهت توسعه برند

مرحله چهارم : ایده پردازی ، خلق و نامگذاری محصولات و خدمات برند

مرحله پنجم : طراحی هویت بصری برند که معمولا مشتمل بر اجزای بصری و گرافیکی برند مانند طراحی لوگو و اوراق اداری است

مرحله ششم : تصویر برند : بکارگیری مجموعه ای از مصادیق جاذب و تاثیرگذار در ذهن مخاطب  از ویژگی های برند ، محصولات و خدمات به کمک علایم نام تجاری شامل نام و نشان برند ، مصادیق بصری ، محصولات برند ، انواع تبلیغات ، پیامها و اطلاعیه‌های رسمی ، روابط عمومی و …

مرحله هفتم : شخصیت برند : بهره گیری از خصائص انسانی جهت ایجاد تصویر ذهنی از برند مطابق آن خصوصیات

مرحله هشتم : مراقبت و حفاظت از برند که معمولا شامل مواردی از قبیل موضوعات ذیل هستند :

  • ارزیابی میزان سهم برند در بازار فروش
  • ارزیابی نیازهای به روز مشتریان برند
  • بررسی میزان اثر بخشی شیوه های ارتباطی برند با مخاطبان
  • تحلیل هر روزه  استراتژیهای قیمت گذاری
  • کارامدی و سهولت شبکه توزیع و فروش
طراحی لوگو حرفه ای و طراحی برند

هشت هویت بصری برندهای برتر در طراحی برند

برندهای نیرومند پتانسیل اکثریت برای جذب مشتری دارند. به همین دلیل ساخت هویت بصری برندهای بازرگانی قدرتمند، به ارتقا کسب و کارهای بازرگانی آنها کمک می کند. این گونه برندها می توانند به راحتی عواطف و احساسات مصرف کنندگان را تهییج کنند و از سوی سایر اعتماد آنها را نسبت به محصولات جلب می کنند. در ضمن مشتریان از برندهای قدرتمند، انتظار خلق ایده های برتر و ابتکار در محصولات را دارند. در زیر به شیوه های های تاثیرگذار در خلق هویت بصری برندهای تجاری قدرتمند با هدف رونق فروش محصولات را می پردازیم.

1- نقش ابتکار در برندهای قدرتمند

یکی از شناسه های اصلی برندهای قدرتمند، داشتن خاصیت خلاقیت است. برندهایی که پا به پای نیازهای مشتری جنبش می کنند و در طراحی هویت بصری خود از تکنیک های جدید کاربرد می کنند، جذابیت بیشتری دارند. به تبع این امر، بازارهای جدید برای سازمان شکل می گیرد.

2- تفاوت با طرح های مشابه

نوآوری در طراحی و ساخت هویت بصری برندهای قدرتمند، به معنای تمایز با دیگر طرح های همانند می باشد. به این معنا که با برپایی تمایز با رقبا  توجه مصرف کننده های اکثریت  به سمت برند بازرگانی جلب می شود.

3- توجه به خواسته های تمامی مصرف کننده ها

برای در دست گرفتن بازار وسیع باید به نیاز تمامی مصرف کنندگان اهمیت داد. تمامی مصرف کنندگان و مشتریان در مناطق مختلف جغرافیایی نیازهای یکسان ندارند. هر گروه از مشتری ها با درنظرگرفتن عرف، عادات، رسوم و دانش متفاوتی به برند بازرگانی توجه می کنند.

4- به کارگیری فاکتورهای بصری

عوامل بصری همچون سادگی و پیچیدگی، تضاد و تناسب رنگ، حرکت، ریتم، رنگ و … تاثیر زیادی در زیبایی هویت بصری برندهای نیرومند دارد. ممکن است برند در طی دوره های مختلف احتیاج به اصلاح یا تغییر داشته باشد. در این مورد می تواند هر بار از یک طریق بصری بهره‌گیری کرد. اما دگرگونی ها نباید برند را به طوری کلی از ذهن مشتری بیرون کند. برای مثال اگر درآغاز از تکنیک تضاد رنگ برای ساخت هویت بصری برند تجاری به کار برده شده است، برای اصلاح و تغییر آن نباید از روش تناسب رنگ بهره گیری کرد. زیرا مشتریان به تضاد رنگ عادت کرده اند. حال اگر برند ناگهانی تغییر کند برای آنها ناآشنا و نامأنوس خواهد بود.

5- استفاده از عنصر وقت در ساخت هویت بصری برند

برای ساخت هویت بصری برند تجاری باید به عنصر زمان به عنوان یک فاکتور اساسی نگاه شود. با گذشت سررسید نیازها وملزومات مشتریان تغییر می کند. اگر آنها امروز رنگ آبی رامی پسندند، ممکن است در چند سنه آینده به آن علاقه زیادی نداشته باشند. همچنین نمادها و نشانه ها در طی دوران های گوناگون طرفداران بخصوصی دارد. گاهی ممکن است یک نماد در یک زمان پیروان زیادی داشته باشد. در حالی که ممکن است در زمان دیگر، طرد شود. پس در سررسید ساخت هویت بصری برند باید به فاکتور زمان و تاثیر آن در طراحی توجه کرد.

6- اهمیت دادن به ریشه های جغرافیایی و تاریخیپ

ساخت هویت بصری برندهای قدرتمند عموما با نگاهی به تاریخ و جغرافیا کامل می شود. برای مثال نشان تجاری یکی از برندهای برتر دنیا، آرم همای ایران است. لوگو در این برند، با ترکیبی از تاریخ اساطیری ایران طراحی شده است وهم اکنون جزئی از زیباترین لوگوهای جهانی محسوب می شود. به کارگیری عنصر تاریخ در این لوگو مایه زیبایی و جذابیت آن شده است. از جانب دیگر جغرافیا نیز می تواند به موفقیت برند بازرگانی کمک کند. با در نظرگرفتن  این موضوع که نمادهای مشترکی در حال شکل گیری میان تمامی مردم عالم است، می توان از این نمادها بهره گرفت.

هم اکنون شبکه های اجتماعی و افزایش ارتباطات موجب شده  ملت در سراسر جهان از نمادهای مشترک بهره‌ بگیرند. برآیند اینکه می توان مرزهای جغرافیایی را درنوردید و با گستره جغرافیایی بیشتر با مشتریان پیوستگی ایجاد کرد.

7- بهره وری  از روانشناسی رنگ ها

بی شک رنگ به عنوان یک مولفه مهم در ساخت هویت بصری برند تجاری است. اما اینکه از چه رنگی بهره بگیریم و روشنی و شفافیت آن به چه میزان باشد، از دغدغه های طراحان هویت بصری برندهای تجاری می باشد.انتخاب رنگ با درنظرگرفتن  نوع فرآورده و جنس و ردیف سنی مشتریان صورت می گیرد. برای نمونه زمانی که پروسه هویت بصری برند بازرگانی برای مواد غذایی طراحی می شود، رنگ قرمز و نارنجی به انگیزه قرابت و انسجام با اصول روانشناسی تغذیه، بهترین گزینه ها هستند. نمونه دیگر در مورد محصولات ورزشی است که استفاده از رنگ آبی به معنی سلامتی و نشاط است.


8- به کارگیری فرمهای هندسی در ساخت هویت بصری برند تجاری

برای ساخت هویت بصری برندهای قدرتمند، گاهی فرمهای هندسی می توانند به طراح کمک کنند. استفاده از هر یک از فرم های هندسی بادرنظرگرفتن  نوع فرآورده و نقطه نظر مشتریان است.بطور مثال اگر منظور از تولید محصول ایجاد حس همبستگی- یگانگی بین مشتریان است، استفاده از دایره برای ساخت هویت بصری برند بازرگانی کارساز است.

طراحی لوگو اداره آموزش پرورش

طراحی لوگو

طراحی لوگو اداره آموزش پرورش

یک آژانس مشاوره طراحی گرافیکی گرافین که در سال ۲۰۰۲ بدست طراحانی با انگیزه‌ا‌ی زیاد و اهدافی مشترک برای خلق موضوعات بصری و طراحی لوگو راه اندازی شده است .

آنها در در زمینه‌های طراحی نام بازرگانی یا همان نشانه، هویت بصری، چاپ و نشر و طراحی وب کار و جنبش می‌کنند.
از جمله پروژه‌های بازپسین این آژانس، طراحی هویت بصری و طراحی لوگو برای اداره‌ی تعلیم و تربیت شهر شلون-سور-سون فرانسه بود.

هدف آنها طراحی پروژه‌ای برای معرفی جذاب سیستم آموزشی و آشنایی با تحصیل راحت در آن و امکانات اخص دوران مدرسه بود. در نهایت آنها یک مجموعه‌ی ساخت و ساز را طراحی کردند که به وسیله ی آن، لوگو، پیکتوگرام و عکس ها و حتی تایپوگرافی های چند رنگ را نیز طراحی کردند.
در این استودیو، هر عضوی تمام تاب خویش را برای رسیدن به کمال به پیشه می‌گیرد و اعتقاد دارند که هویت بصری، بدون رسیدن به نتیجه و اعتبار ارزش چندانی ندارد و امروزه برای رسیدن به تمایز تغییر باید از کارهای تکراری در فضای سوداگری فرارکرد وفرمول های جدیدی را تست و آفرینش کرد.

چگونگی ارائه هویت بصری برند

چگونگی ارائه هویت بصری برند

 

لوگو یا هویت بصری هر برند منحصر به فرد و خلاقانه است.

ایده و رنگ‌هایش عالی هستند، اما به نظر می‌رسد خیلی‌ها از آن در پورتفولیو ، شبکه‌های اجتماعی و سایت‌ها بازدید نمی‌کنند و حتی خیلی ناچیز در مورد آن نظر می‌دهند.

تا حال که فکر کردید چرا؟

چرا برخی طرح‌ها هزاران بار لایک می‌شود، به اشتراک گذاشته می‌شود و عقیده داده می‌شود ولی طرح شما به این چهره نیست. این رخداد چه بسا به این معنی باشد که طرح شما خیلی خوب نیست؛ اما با این فرض که طرح شما بسیار عالی‌ است چرا چنین اتفاقی می‌افتد؟
در جهانی که ما زندگی می‌کنیم، هرروز با هزاران ایده دیزاین، اید‌‌ه‌های گوناگون یا یکسان مقابل هستیم اما چیزی که زیاد مهم است روش ارائه‌ی خیلی خوب است. همانطور که شما برای متقاعد کردن مشتری و سفارش دهنده در رابطه با طراحی لوگوی خوب خود و یا بروشورهای جالبی که تهیه کردید، تلاش می‌کنید، باید به همان شیوه مخاطبین و مشتری‌های احتمالی و مجازی خود را نیز متقاعد کنید. ایده خودتان را به چهره بصری ارایه دهید. اینکه شما چگونه به این لوگو رسیده‌اید و چه روند فکری‌ای را تعقیب کرده‌اید، منبع الهام شما چه بوده است. چرا، چگونه و از کجا به این ایده رسیده‌اید… تمام این‌ها اطلاعات ارزشمندی هستند که یکم اینکه حرفه‌ای بودن شما را نشانه می‌دهد و دوما نشانه می‌دهد که چه مقدار برای کارتان اهمیت قائل هستید و عاشق کارتان هستید و می خواهید با استعداد خود بر سایرین کارایی بگذارید. این شغل مایه می‌شود که شما بهره اکثریت از تحسین و توجه ملت را به سمت خویش جلب کنید و سرانجام مشتری‌های اکثریت نیز جذب شما شوند!
این را امتحان کنید و مطمئن باشید که بی گمان به کارتان رونق خواهد بخشید.

 

چگونگی ارائه هویت بصری برند, طراحی لوگو

برندینگ شهر لس آنجلس برای المپیک

برندینگ شهر لس آنجلس برای المپیک

 

فر.ایند گزینش شدن شهری برای برگزاری بازی‌های تابستانی المپیک فرایندی طولانی‌مدت و طاقت‌فرساست. تمام این ماجرا در سطح ملی ابتدا می‌شود که طی آن، شهرهای یک کشور کوشش. می‌کنند پیشنهادی ارائه کنند. در طی مراحی ابتدایی انتخاب ل.س‌آنجلس، با مشارکت ساتچی  هویت بصری پیشنهادی برای المپیک در لس آنجلس طراحی شد. در طراحی این برندینگ بررسی شد که در زمان المپیک چگونه هویت شهر، شوق و حالی پیدا می‌کند. تمام کاری که در این پروژه دیده می‌ش.ود، همگی مفهومی هستند مگر لوگوی تصویب‌شده که از پیش تعیین شده بود.
خطوط از عقیده مفهومی پرتو دهنده چند بُعد هستند: سایه‌های کشیده اثر دهنده طلوع و غروب،خورشید لس‌آنجلس در طول شهر پر از پالم است؛ میادین و خطوطی که ورزشکاران در آنها با هم رقابت م.ی‌کنند و جنبشی که بدست ورزشکاران و نوارهای روی پرچم آمریکا ایجاد می‌شود. تعداد خطوط، اثر دهنده ۵ حلقه المپیک است. همچنین رنگ‌ها اقتباس از المپیک ۱۹۸۶ لوس‌آنجلس به عنوان میراث و نقطه افتخارآمیز ارزشمند هستند.
به عنوان یک برتری دیگر، لوگو را می‌توان نشان دهنده ستاره‌ها و نوارها دانست زیرا فرم حرف آ به شکل یک ستاره اشاره دار.د.

دیدگاه و هویت جامع بصری

دیدگاه و هویت جامع بصری در طراحی لوگو

 

یک دیدگاه جامع نگر

در روزگار ما لزوم وجود یک دیدگاه جامع نگر شدیدا پرماسیدن می‌شود.

چنین دیدگاه جامع نگری در پیشگاه زیستی و هنر اسلامی به طور روشن قابل پیگیری است. بطور مثال وقتی در مسجد جامع اسپهان قرار می‌گیریم به طور ناخودآگاه فضا (ترکیب هنرمندانه) ما را در حالت روحانی خاصی قرار می‌دهد. این حالت روحانی حاصل حفظ و در عقیده اخذ تناسبات خاص هندسی در هنر آن روزگار است. خطوطوی که ساختار بنا را شکل داده‌اند، هندسه‌ی کتیبه‌ها، هندسه‌ی گونه خطوط .مورد بهره‌گیری در کتیبه نویسی همگی بر اساس مفهوم واحدی بوده است که هنرمند سعی در القای آن در ذهن مخاطب داشته است. متاسفانه چنین دیدگاه جامع نگری در ساحت ذهنی اهالی روزگار ما و به تبع آن در هنر امروز ما کمرنگ تر است.

لزوم وجود یک دیدگاه جامع بصری

فرایند ایجاد هویت جامع بصری تلاشی است برای .خلق نشان بر بنیاد تفکر، پرهیز از پراکنده‌گوئی و ایجاد تصویر روشن از فعالیت‌های یک گردآور در ذهن مخاطبان و حتی پرسنل آن مجموعه.

مؤسسات و سازمانهای مختلف در دنیا با تصویری که از خویش ارائه می دهند شناخته می‌شوند. اگر این تصویر دارای کلیتی واحد، منسجم و منظور گذاری شده باشد، تاثیری که در ذهن مخاطبان یا گیرندگان پیام خواهد گذاشت یک تصویر قدرتمند، شفاف و تاثیرگذار خواهد بود. و بالعکس اگر این تصویر (پیام بصری فرستنده) مغشوش، متفرق و غیر منس.جم باشد پیام منتقل شده دارای ماهیتی مغشوش خواهد بود.

پیاده سازی برنامه‌ی هویت جامع بصری در ایران نوپاست و نمونه‌های انجام شده در موسسات، سازمانها و نهادهای مختلف اجتماعی در غالب موارد از جامعیت کافی برخوردار نیست. در غالب موارد با سازماندهی بصری بسیار سلیقه‌ای تصادف می‌شود. به این معنی که این تصویر بدون در نظر اخذ شرایط و موقعیت سازمان مذبور، گونه مخاطبان آن و نوع تصویری که مدیران سازمان مربوطه در عقیده دارند که در ذهن مخاطبانشان و نیز کسان بدنه‌ی سازمان ایجاد کنند، فقط بر بنیاد سلایق فردی و بدون هدفمندی شکل می‌گیرد.

یکی دیگر از موانع ایجاد تصویر یکتا بصری برای یک گردآور فکر کردن .به اجزاء بصورت جداگانه، بدون در عقیده گرفتن یک کلیت واحد است. در این مورد مدیران مجموعه بر حسب نیازهای موردی، سفارشات گرافیکی خود را به موسسات تبلیغاتی ارائه می‌کنند و غالبا طراح بدون هستی چارچوب‌های استاندارد شده از سوی مجموعه‌ی سفارش دهنده و فقط بر اساس سلایق شخصی طراحی می کند.

نتیجه‌ی این خروجی عدم وجود حلقه‌های ارتباطی میان اجزاء بصری مجموعه‌ی مورد عقیده خواهد بود. فرایند ایجاد هویت بصری برای یک مجموعه پیش از آنکه به طراحی برگردد، در پیش درآمد به ساماندهی و تعیین چارچوبها و نیازهای مجموعه‌ی مذکور، تعیین هدفها و سیاستگذاریهای بصری مجموعه طبق نوع مخاطبان مفتوح می‌گردد. طبق این اطلاعات کهه تعیین کننده‌ی نیازهای بصری گردآور خواهد بود، موارد تصویر پیشنهادی ارائه خواهد شد.

این موارد بطور کلی دربرگیرنده عناوین زیر هستند که براساس نیازها.ی متغیر مجموعه‌های مختلف قابلیت افزایش و کاهش خواهند داشت:

نشانه (آرم و لوگو)، نشانه نوشته (لوگوتایپ)
رنگ‌های جامع (شامل پالت رنگ‌های اولیه و پالت رنگ‌های ثانویه)
قلم جامع جامع و س.ایر قلم‌ها (Type faces)
چیدمان،. تصویری (layout)

نقش طراح لوگو در ثبات برند

نقش طراح لوگو در ثبات برند

 

طراحی فقط تقسیم کوچکی از نامگذاری تجاری است. طراحی یک لوگوی فوق العاده در صورتی که مخاطب هیچ شناختی از شرکت ندارد معنا ندارد. به هر حال، برندی که از طراحی احسان برخوردار است کمک شایانی به ساخت یک زیربنای با ثبات برای برند خواهد کرد.

اگر برند حائز محصولی است که برای شاد کردن مردم طراحی شده است، هرگز چیزی طراحی نکنید که عملکرد مخالف داشته باشد. ایده ای را برگزیدن کنید که لغایت حد امکان به بهترین نحوعمل کند.

طراحان می توانند از راه طراحی کارهایی که مطابق با نگرش ها و اداراکات مخاطبین است در عنوان گذاری بازرگانی یک شرکت مشارکت تاثیر گذار داشته باشند.طراحان باید این نکته را در نظر داشته باشند که طرح خوب مساوی با کیفیت خوب است. وقتی شما چیزی را در ذهن مشتری نشان گذاری می کنید، آن چیز می تواند برای همیشه در ذهن او باقی بماند، برای نمونه رنگ بندی ها و لوگو ها می توانند به خوبی به یاد سپرده شوند و این به ایجاد یک زیربنای ذهنی و یا نخست مسیر یک برند کمک شایانی می کند. اگر این نکته را به خاطر بسپارید، همیشه کوشش می کنید طراحی ارائه کنید که بسهولت به یاد سپرده شود.

اگر برای شرکت طراحی می کنید که نه خیلی جدید است و نه خیلی قدیمی، سعی کنید برندی طراحی کنید که با اهداف و دست نویس مشی و همچنین طرح قبلی آنها هم امتداد باشد. نیازی به دوباره طراحی کردن نیست، بلکه باید از شیوه های خلاقانه تر برای انتقال همان پیام استفاده کنید.

بعضی از برندها از خود شرکت خارج می آیند. آنها به چه چیزی اصرار دارند، چه چیزی می فروشند، چه چیزی جاسازی می کنند. طراح نه تنها با طراحی خود، بلکه با روش طراحی خود در استحکام برند نقش مهمی را بازی میکند.

اهمیت برند و لوگو در صنعت گردشگری دنیا

اهمیت برند و لوگو در صنعت گردشگری دنیا

 

جالب است که بدانید همه کل کشورهای دنیا در صنعت توریسم «برند» دارند به غیر از ایران عزیز !
طراحی لوگو گردشگری

برند؛ جمله، شعار، آرم، موسیقی یا تکه فیلمی مناسب با توانمندی‌های گردشگری کشوری خاص است که همیشه در ذهن مصرف‌کننده یا همان گردشگر باقی می‌ماند. این تعریفی است که کارشناسان صنعت توریسم از برند ارایه داده‌اند.

با نظر به این تعریف، باید گفت مملکت ایران با همه ادعاهای مسوولان صنعت توریسم و جذابیت‌های پرشماری که دارد، فاقد برند توریسم است. این در حالی است که به‌تعبیر کارآزمودگان فرمایش تبلیغات، برند در صنعت گردشگری باعث تکرار خاطراتی در ذهن گردشگران می‌شود و برای مدتی نام مملکت یا منطقه‌ای خاص را در ذهن او زنده خواهد کرد. با این همه اما ایران در زمینه برند یا لوگوی گردشگری حرف خاصی برای گفتن ندارد.

در همین رابطه اردشیر اروجی، از مدیران سازمان میراث‌فرهنگی و گردشگری در موعد دولت اصلاحات و خبره مسایل گردشگری به «شرق» می‌گوید: «برای طراحی لوگو در وهله اول باید برند توریسم مملکت مشخص باشد، برند یعنی اعتماد‌سازی که در طول یک مدت طولانی به ‌وسیله یک سرویس‌دهی خوب، محصولی باکیفیت به مصرف‌کننده ارایه می‌شود و آن فرآورده خودبه‌خود به برند تبدیل می‌شود، این برند فرآورده اعتماد بین مشتری و تولید‌کننده فرآورده است، مثلا برای بسیاری از تولیدکننده‌های معروف جهان که حالا اسمشان به یک برند تبدیل شده، طراحی لوگو در مرحله دوم پیشه پیمان دارد، یعنی نخست باید اعتماد‌سازی ایجاد شود، سپس برای عینیت‌بخشی به آن، لوگو ساخته شود. چراکه لوگو یک اثر فیزیکی و عینی است، ولی برند اثر اعتماد‌سازی و جنبه ذهنیت‌سازی دارد، نخست باید آن ذهنیت‌سازی پرکار شود، پس به سمت اثر فیزیکی یا لوگو رفت.

اروجی در رابطه با سابقه تلاش برای طراحی برند و لوگو در صنعت گردشگری ایران نیز می‌گوید: «از سویی سایر اینکه نظر واحدی درباره قابلیت‌های ایران در این صنعت مطرح نیست، در هر دوره‌ای مسوولان نظری متفاوت با دوره‌های دیگر ارایه داده‌اند، مثلا بحثی که در دستک گسترش گردشگری 20ساله دنبال می‌شد قرار بود برای ایران شعاری تحت عنوان «محلی برای گردشگری سالم و خانواده‌ها» تدارک دیده شود، در سنه 84 و دوره مرعشی اما عقیده بر این بود که شعار «ایران کشوری با تاریخی کهنه و دانش و طبیعتی متنوع و زیبا» به‌عنوان شعار جهانی صنعت گردشگری ایران گزینش و تبلیغ شد، در موعد دولت نخست احمدی‌نژاد، آن هم عوض شد و شعار «ایران کشوری برای گردشگران مذهبی، اکوتوریسم و سلامت» سرلوحه شغل قرار گرفت ولی هیچ‌کدام از اینها جا انداخته نشد و به همین انگیزه هم طراحی لوگو برای آنها نیز تعقیب نشد.» آنگونه که این خبره گردشگری به «شرق» می‌گوید در دوره‌ای در دولت احمدی‌نژاد حتی پیمان بود یک شعار بگذارند تحت عنوان «ایران خورشید تابان» پس متوجه شدند این با شعار مملکت ژاپن نزدیکی بسیاری دارد و منتفی شد، بعد از آن شعار را عوض کردند به اسم «سرزمین طلوع فجر» که برای این یکتا حتی لوگویی هم طراحی شد اما هیچ‌وقت کسی آن را جدی نگرفت.

غلام‌حیدر ابراهیم‌بای‌سلامی ، مدیر عامل مجلس علمی گردشگری ایران نیز به «شرق» می‌گوید: لوگو و برندها معمولا نشانه‌ای از فعالیت‌های اصلی و جدی می باشند، یعنی اگر کشوری یک فعالیت را جدی بگیرد برندها و لوگوهایی را برای آن طراحی می‌کند لغایت آن مفهومی که چشمداشت دارد را به‌راحتی به مخاطبان خود القا کند، در کشور ما ولی به انگیزه اعوجاج‌هایی که در شناخت و شناسایی هویت خودمان داریم، هیچ‌گاه سیاستگذاران و مسوولان ما نتوانستند در این‌باره به یک جمع‌بندی برسند به همین دلیل هم برند و لوگو در این صنعت در ایران جایگاه خاصی ندارد.

از سویی در مقاله‌ای که به قلم فرزاد مقدم و احمد روستا در گویه برند در صنعت توریسم تألیف شده در این‌باره آمده است: «بازاریابان گردشگری، هر مملکت را ‌مانند یک برند می‌بینند. در دنیای گردشگری، برند یا نام تجاری مجموعه‌ای است از خصوصیات محصول توریسم و ارزش‌های افزوده‌ای که به آن اضافه می‌شود. این ارزش‌های افزوده، شناخت و ذهنیتی منطقی یا احساسی است که آن اسم نزد مخاطب دارد. از سویی این تصویر شکل‌گرفته در ذهن مخاطب و جایگاهی که در مقایسه با دیگر رقبا در ذهن او دارد، از ویژگی‌های فرآورده مهمتر است.
برند گردشگری

ایجاد برند در گردشگری نوعی برپایی اطمینان است که هم قبل و هم پس از سفر حاصل می‌شود. مصرف‌کنندگان گردشگری با شنیدن اسم هر کشوری، در ذهنشان با تصویری روبه‌رو می‌شوند. این تصویر مجموعه‌ای از دیده‌ها، شنیده‌ها و تجربیات قبلی آنهاست. درواقع کار برندسازی کمک به شکل‌گیری این تصویر ذهنی مطابق با آهنگ کشورهای مقصد است. ارزش برند یک کشور، ارزشی احساسی است که با شنیدن نام آن کشور در بیننده برپایی می‌شود. بر اساس همین ارزش است که مردمان سرزمین‌های دیگر تصمیم به گردش یا سرمایه‌گذاری در مملکت منظور را می‌گیرند. یک برند نیرومند به مخاطب اطمینان می‌دهد که وعده کیفیت را در خود دارد و توریست حاضر است به‌خاطر آن پول بیشتری پرداخت کند.

بنابراین برای معماری برند باید نقاط قوت و تمایز محیط‌ موردنظر را یافت و روی آن تمرکز کرد. برپایی برند در صنعت گردشگری برای همه کشورهای دنیا الی اندازه‌ای اهمیت دارد که برای ساخت آن‌،گاه میلیون‌ها دلار خرج صرف می‌کنند، به‌عنوان نمونه بعضی کشورها مثل ترکیه، استرالیا، هندوستان، مالزی، تایلند، چین و بنگلادش هرکدام تا به حال میلیون‌ها دلار برای ساخت یک برند یا چند برند ملی سرمایه‌گذاری کرده‌اند.

به‌عنوان نمونه تایلند توانسته برند «سرزمین لبخندها» را به‌عنوان نمادی برای کشورش در ذهن گردشگرانش مشهور آشنا معرفی کند و یگانه از چندین شعار استرالیا را می‌توان «سرزمین کانگورو‌ها» دانست که هرکدام از این برندها امروزه در ذهن اکثر گردشگران پرکار و غیرفعال شناخته‌شده هستند. مملکت همسایه ایران (ترکیه) که دارای قوی‌ترین و موفق‌ترین سیستم جذب توریست در ناحیه است، 40میلیون‌یورو در این گویه یعنی ساخت برند یا برندهای ملی سرمایه‌گذاری کرده است.

یکی از مشخصه‌های برندهای توریسم کشورهای گوناگون دنیا، طراحی لوگوهایی با اسم مملکت خود با طراحی‌های چشم‌نواز، ساده و جذاب است. اغلب نزدیک به رخداد کشورهای جهان لوگوی اخص خویش در زمینه گردشگری را دارند، این لوگوها از جذابیت‌های ویژه‌ای برخوردارند که ذهن مخاطب را در نخستین نگاه به سمت جذابیت‌های آن کشورها سوق می‌دهد. در ایران اما با هستی آنکه مسوولان سازمان میراث‌فرهنگی و توریسم مملکت هرروزه آمارهای بسیاری در مقوله توسعه صنعت توریسم و ورود گردشگران خارجی به کشور ارایه می‌دهند، تاکنون اقدام خاص و ماندگاری برای ساخت برند و لوگوی توریسم نشده است، تنها اقدامی که در تاریخ کشورمان در این زمینه وجود دارد، به سازمان جلب سیاحان و تکاپو آن در دهه 40 خورشیدی برمی‌گردد، در آن دوران برای این سازمان لوگویی با به کارگیری یک ریتون زرین منقش به سر یک بز کوهی شاخدار طراحی شده بود که روی همه ظروف، ملحفه، پرده‌ها و سایر وسایل هتل‌های از آن این سازمان حک شده بود.

در طراحی یک نشانه چه عواملی باید مورد توجه قرار گیرند؟

در طراحی یک نشانه چه عواملی باید مورد توجه قرار گیرند

سادگی: یک اثر خوب ترجیحاً از عناصر بصری کمی تشکیل شده است. لازم است اشاره شود که هدف از محدود بودن این عناصر، ضرورت پیش گیری از پراکندگی بصری پرتو است.

توازن، ترازمندی و تناسب: به عبارت سایر تیرگی و روشنایی سطوح، ضخامت و نازکی خطوط و … باید از توازن و تناسب لازم بهره برده و در اتصال و چیدمان خطوط در کنار یکدیگر از ریتم مناسبی برخوردار باشد.

 

جهت پیمان گیری: ترجیحاً جهت قرار گیری خود مشخص شود. برخی مواقع اوقات، نشانه هایی که برای نخستین بار در رؤیت مخاطب قرار می گیرند، شدنی است از چند جهت حائز مفهوم باشند، که این باره در صورتی که ناخواسته و ناخودآگاه از جانب طراح اعمال شده باشد یک سستی کبیر است. البته، در نشانه هایی که از هر جهت یا از دو جهت مخالف دارای یک فرم تصویری هستند، این امر یک نقطه قوت قابل پروا به حساب می آید.

گویایی: تصویر کلی باید کاملاً گویا باشد و با تصاویر دیگر اشتباه نشود. طراحی یک گُل به گونه ای که یک خورشید را تداعی کند و آن خورشید مطلقاً موردنظر نباشد و نقشی در فعایلت جستار نداشته باشد، سستی غیر قابل چشم پوشی ای در طراحی می باشد.

امکان تغییر ابعاد: آرم باید به گونه ای طراحی شده باشد که در چهره لزوم بتوان آن را به پیمانه مورد احتیاج کوچک یا کبیر کرد، بدون آنکه شاکله کلی آن آسیب ببیند. پرتو هایی که درهنگام کوچک شدن (تا حدی که بتوان آنها را بر روی کارت ویزیت چاپ کرد) اجزاء آن غیر قابل تخشیص می شوند و همچنین اثر هایی که اثناء بزرگ شدن، اجزاء آن بد هیبت و خشن می شوند(تا حدی که بتوان آن ها را بر روی راز در فروشگاه اجرا کرد) آرم های ایده آلی نیستند.

قابلیت رنگ پذیری: یک نشان باید در عین آنکه توانایی ارائه با یک رنگ را داشته باشد، اثناء ارائه رنگی، نباید ضعیف شود. و یا در چهره ارائه نسخه رنگی، نسخه تک رنگ آن بی روح و مختصر جلوه پرتو دهد. در ضمن باید توجه داشته باشیم هنگامی که برای یک نشان رهنمود رنگ می کنیم، جنبه های زیبا شناختی و مفهومی به اتفاق با هم مورد پروا قرار گیرند. برای مثال اگر رنگ قرمز را برای کادر چهار گوش یک آرم پسندیده تشخیص دادیم، منطبق با محدوده تکاپو جستار و در چهره لزوم این قرمز را در رده رنگ های همپایه (قرمز تیره، نارنجی و …) تغییر دهیم.

ماندگاری تصویری: به عبارت سایر عوامل بصری مورد بهره‌گیری در یک نشانه باید برای دو الی سه دهه از سوی جامعه قابل پاسخ باشند و باستانی نشوند افزون بر آنکه ساختار کلی یک آرم باید طوری باشد که امکان تغییر و تبدیل در آن، بدون لطمه زدن به هویت آرم باره نظر، موجود باشد.

هماهنگ فرهنگی: به کارگیری عناصر بصری پیوسته با سوژه و در عین حال اصیل در فرهنگ جامعه ای که آرم برای آن طراحی می شود می تواند باره توجه قرار گیرد.

علاوه بر موارد یاد شده، اصولی نیز در طراحی نشانه باید باره پروا قرار گیرند. این موارد که جنبه تکنیکی و اجرایی دارند به شرح زیر است:
1- معمولاً پرتو ها را چند برابر ارشد از متوسط ابعادی که معمولا مورد کاربرد قرار می گیرند اجرا و طراحی می کنند.(نشانه بر روی سر برگ و کارت ویزیت معمولاً نزدیک 6 الی 12 سانتی متر مربع فضا اشغال می کند)
2- نسبت سطوح مثبت و منفی (تیرگی و روشنایی طرح) و میزان پراکندگی آنها در کل نشانه باید به گونه ای باشد که سنگینی نامتعارفی در دسته هایی از پرتو دیده نشود.
3- ترجیحاً طرح در یک کادر هندسی متداول (فرم های اصلی: مربع، مثلث و دایره) قابل تعریف باشد، البته این مورد در دنیای امروز گرافیک امری قابل اغماض است ولی باید دقت کرد در نشان های اداری دولتی همچنان مورد درخواست و پروا است.

نهایتاً پس از شکل گیری طرح هایی که باره خوشنودی طراح قرار می گیرند، می توان واریاسیون هایی از طرح اولیه اجرا کرد. به این معنی که طرح را در کادرهای گوناگون و یا به حالت نگاتیو و یا با خط گیری و … ارائه کرد تا تنوع طرح (ضمن دارا بودن هویت مشخص) اغلب شود و جلوه کار در دیدن سفارش دهنده افزایش پیدا کند.
در طراحی لگوتایپ و منوگرام نیز باید توجه داشت که پافشاری در به اتفاق کردن مفهوم و زیبایی الی حدودی طرح را مبتلا سردرگمی و تضاد می کند. برای مثال، در صورتی که لگوتایپی برای صنایع مبلمان اداری طراحی می کنید، اگر بخواهید در گام ابتدا شکل یک صندلی اداری را در لابلای طراحی مقاله آن جستار برپایی کنید، به بردباری زیاد بسیار جذابیت طرح را فدای مفهوم آن کرده اید. (اگر چه در برخی موارد امکان پذیر است)
بنابراین، رهنمود می شود در طراحی پرتو های نوشتاری همان طور که از اسم این نوع اثر مشخص است، در اولین گام، طراحی یک نوشتار زیبا را قصد پیمان دهید، سپس چنانچه امکان پذیر باشد، دخیل کردن عناصر تصویری پیوسته را نیز مورد پروا قرار دهید.
همچنین در برگزیدن چگونگی خطوط مورد کاربرد و یا رنگ به شغل گرفته شده در لگوتایپ، یقیناً به محدوده تکاپو صاحب اثر پروا خواهیم داشت. ابتدایی ترین و معمول ترین روش های طراحی لگوتایپ (و در مواردی منوگرام) عبارتند از:
1- طراحی های بداهه، طراحی سریع و متوالی اسم مورد نظر با نوشت افزارهای گوناگون همانند ماژیک های سرتخت و یکتا و یا با قلم موهای متفاوت.
2- طراحی نام باره نظر با چشمان بسته.
3- طراحی نام با دستی که به به کارگیری آن عادت ندارید (اگر راست دست هستید با دست چپ اتود کنید و بالعکس).
4- پروا به حروف نامی که برای آن طراحی می کنید. برخی مواقع اوقات برخی حروف ساختن دهنده اسم باره نظر، امکان انسجام ریتمیک و قابل توجهی با سایر حروف را فراهم می کنند که نهایتاً سبب ساز وحدت، انسجام و زیبایی اثر می شود.

اهمیت طراحی لوگو در ارتقای نام تجاری

جایگاه طراحی لوگو در ارتقاء نام تجاری برند

 

در بازاریابی اشکال ، رنگ ها و نوشته ها نقش بسیاری را در تسخیر ذهن مشتری سپریدن میدهند.

صاحبان کمپانی ها و بنگاه های اقتصادی برای برقراری ارتباط موثر با مشتری و القای منافعی که از فروش محصولاتشان نصیب آنها می شود،

با یکدیگر چشم وهمچشمی های بزرگواری میکنند.

اگر پیمان باشد تنها مزیت رقابتی شرکت ها، کیفیت بالا و بها پایین محصولاتشان باشد، مطمئن باشید آنها تا سال های زیادی بهره معینی از بازار هدفشان را دارند و نمیتوانند بهره بازار خود را افزایش دهند.

بنابراین فقط شرکت هایی در بازار مصرف حکومت خواهند کرد که بتوانند با استفاده از ابزارهای ترویجی تاثیرگذار، وفاداری مشتریانشان را نسبت به محصولات خویش تضمین کنند.

بسیاری از مصرف کنندگان انگیزه ها معقولی برای برگزیدن یک فرآورده ندارند و بیشتر براساس ذائقه خویش محصولی را باره تست پیمان می دهند و چنانچه خوشنودی اولیه متعلق به فرآورده برایشان حاصل شود، مشتری دائمی آن محصول خواهند شد. شکی نیست در این میانی عوامل زیادی هستی دارند که در جذب اولیه پروا مشتری نقش بسزایی دارند و او را در قدم اول متوجه خود می سازند.

از این رو یکتا از موثرترین مسیر های ارتقای نام تجاری و همین طور برخورداری از یک بهره بازار پسندیده که مطمئناً ذهن مصرف کننده را با هویت سازمانی محصول درگیر می سازد، استفاده از یک لوگوی ماندگار است.

به عقیده بزرگان کسب و کار ، لوگو همان برند سازمانی است.

آنها معتقدند هر چه شرکت ها در طراحی لوگوی خود از تعابیر صراحت برای پیوستگی با مشتری و ثتب اسم بازرگانی خود در ذهن او استفاده کنند، بخت اکثریت برای کامیابی در بازارهای رقابتی امروز خواهند داشت.

هیچ لوگویی در ابتدا دارای اعتبار نبوده است و گذشت سررسید فقط بر میزان اعتبار آن افزوده است البته به شرط آنکه نام بازرگانی در راستای رسیدن به رضایت اکثریت مشتریان گام برداشته باشد. لوگوها به میزان ارزش تجاری شان به منش افراد شکل می دهند، چرا که به ندرت می توان فردی را دید که تمایل به استفاده از محصولی بی نام و نشان را داشته باشد لذا بیشتر افراد به تعقیب به کارگیری محصولاتی هستند که ارزش نام تجاری و لوگوی آنها برای کل شناخته شده باشد.

تقویت تجارت به وسیله لوگو (brand logo)

چگونگی تقویت تجارت به وسیله یک لوگو مناسب (brand logo)

 

اگر به بهترین شرکت هایی که در بازار امروز هستی دارند توجه کنید متوجه میشوید که یک چیز در بین تمام آن ها مشترک است، بله یک لوگو موثر و بی نظیر. یک لوگو خوب می تواند بهتر از صدها کلمه بیان کننده اطلاعات باشد.می خواهیم بدانیم یک لوگو دقیقاً چه تاثیری دارد؟ چگونه دست یابی به موفقیت را سازماندهی می کند؟ عناصر یک طراحی لوگو خوب چه چیز هایی هستند؟ طراحی لوگو ارائه کننده (brand logo) چیست و چه تفاوتی با طارح یک لوگوی معمولی دارد؟

شکل یک لوگو بر پایه جستجوی شرکت ها برای دستیابی به موفقیت است. یک طراحی لوگو موفق مانند یک جنگ افزار عمل می کند، که به کمپانی کمک می کند تا پروا ملت را به بازارش جبل کند. شما باید در زمانی که به لوگو یک کمپانی نگاه می کنید به تمام محصولاتی که آن کمپانی دارا می باشد پی ببرید. به بیانی کوتاهی تر لوگو تبدیل به فروشگاه اصلی یک کمپانی می شود. به این لوگو، لوگو ارائه کننده گفته می شود. در این نوع لوگو نمادهای برتر یک برند بخصوص در عقیده گرفته می شود. چه زیاد مواقعی که ما فقط با نگاه کردن به لوگو یک شرکت که بر روی بسته ها چاپ شده به محصولات بخصوص آن شرکت پی می بریم. به همین انگیزه ارائه کردن لوگو زیاد مهم است. این به کمپانی ها کمک می کند الی در ذهن مردم جایی را به خود برگزیدن بدهند.

بسیاری از مواقع، لوگوهای متنوعی برای محصولات گوناگون یک کمپانی طراحی می شوند. یک لوگو فرعی طراحی شده است، که مربوط به یک فرآورده می شود و فرآورده با آن لوگو بخصوص شناخته می شود. در اینجا نمونه یک شرکت را نشانه می دهیم که با به کارگیری لوگو ارائه دهنده نتیجه مثبتی گرفته است.

Nestle یک شرکت سرشناس بین المللی در زمینه های متنوع است. در اینجا مثال آن را می بینید.

Nestle، مدل اصلی برندNestle یک سازمان سرشناس در گویه های متنوع است. این لوگوی اصلی است که شرکت از آن استفاده می کند. و البته برای هر فرآورده مستقل یک طراحی لوگو جداگانه اتمام داده است. این کمپانی لوگوهای ارائه دهنده ای در زمینه های بسته بندی آب آشامیدنی، شکلات ها، محصولات لبنیاتی، نودل های Maggi و بستنی دارد.

بسته بندی آب آشامیدنی Nestle بسته بندی آب آشامیدنی Nestle در سنجش با لوگو اصلی Nestle و با به کارگیری طراحی یک لوگو ارائه دهنده کاملاً متفاوت، یک مشخصه و نام برای خودش ایجاد کرده است. همچنین، محصولات سایر Nestle نیز لوگو ارائه دهنده خودشان را طراحی کرده اند و علاقمندان جداگانه ایی برای خودشان دارند.

محصولات لبنیاتی Nestle Nestle این لوگو را برای محصولات لبنیاتی خود و ساخته شده از شیر بهره‌گیری می کند. نه فقط به Nestle کمک کرده الی مشتریان خویش را جذب کند، بلکه بازاری برای اینگونه مصولات نیز به وجود آورده است.

Nestle از لوگوهای متفاوتی برای گونه ها زیربرندهای خود استفاده می کند. وانگهی برای تمام محصولاتی که دربرگیرنده نام شرکت Nestle می شوند، یک لوگو ارائه دهنده به قصد یک محصول مجزا استفاده می شود؛ و در آخر آن محصول مربوط به آن کمپانی است. این موضوع باید در طراحی لوگو ارائه دهنده در عقیده گرفتقه شود و نام آن سازمان در لوگو جای گیرد. این یک استراتژی بسیار خوب و هوشمندانه است، که توسط Nestle اعمال شده و نتیجه زیاد مثبتی داشته است. یک لوگو ارائه دهنده همش دربرگیرنده نام تولید کننده نیز می باشد، الی اثر دهد که از آن یک برند خاص می باشد. این یک راهبرد بازاریابی موثر است که توسط کمپانی های بزرگ در دنیای امروز به پیشه برده می شود.

– یک لوگوی ارائه دهنده خوب باید در رابطه با محصول طراحی شود. برای اینکه لوگوی ارائه دهنده منحصراً مربوط به یک فرآورده باشد باید مشخصه های آن در لوگو نشانه دیتا شده باشند.

– یک لوگوی ارائه دهنده که برای یک شرکت طراحی می شود، باید در برگیرنده اسم آن نیز باشد. پیمان دادن اسم کمپانی سطح لوگو ارائه دهنده را بالا برده و در ضمن همه آن ها یک ویژگی ویژه یعنی داشتن نام سازمان در لوگوهایشان را دارا می باشند.

– طراحی لوگو باید بر پای بست، بازار مصرف کنندگان که شرکت ها محصولات را برای آن ها فراهم می کنند انجام شود. با در نظر گرفتن اینکه طراحی لوگو ارائه دهنده بر پای بست، خویش محصول اتمام می شود، لوگو باید به طور پسندیده طراحی شود. ترکیب حروف و عکس ها باید به طور مناسب اتمام شود.

– خیلی مواقع مدیران شرکت ها سعی دارند که پیچیده ترین لوگو ها را برای برندشان انتخاب کنند اما سادگی کلید طراحی یک لوگوی ارائه دهنده خوب می باشد. لوگو باید در بازار مشهور را برای خودش قرار دهد. مصرف کننده باید توانایی فهم یک محصول از روی لوگوی آن را داشته باشد. این دلیلی است که همیشه سادگی عنصر اصلی طراحی یک لوگو می باشد.

– لوگو باید بتواند به راستی پیام خویش را انتقال دهد. هدف لوگوی ارائه دهنده باید به سادگی بدست مصرف کننده قابل فهم باشد.

ارائه دادن یک لوگوی خوب می تواند ارزش بازرگانی شما را بالا ببرد. طراحی لوگو تنها مرحله راهبرد ارائه دادن نیست. این یک فاز مهم ارائه دادن است و یک لوگو ارائه دهمده خوب همیشه یک شرکت و محصولاتش را در بازار معرفی می کند.

 

مدل اصلی برندلوگو اصلی برند

بسته بندی آب آشامیدنی طراحی لوگو نستله

محصولات لبنیاتی لوگو محصولات لبنیاتی

تفاوت های برند ، هویت و لوگو

تفاوت های برند ، هویت بصری و لوگو

 

لوگو، هویت و برند هر یک نقش های گوناگونی دارند، که اگر با هم بیامیزند، یک تصویر یک شکل و متحد از یک محصول یا پیشه را نمایش میدهند.

اغلب سه مفهوم برند، هویت بازرگانی و لوگو با هم اشتباه گرفته میشوند در اینین مقاله سعی بر اون هست الی این تفاوت تا حد امکان روشن شود.

برندینگ

برندینگ مفهوم پیش پا افتاده ای نیست ، می‌شه گفت یک برند مانند یک ارگان، سرویس یا یک فرآورده هست که برای خویش شخصیتی دارد. این شخصیت در درستی از برداشتی که نظاره گر ی اون ارگان، سرویس یا فرآورده دارد، شکل می گیرد. بعد د برند در پرتو ظهور شخصیتی به هستی می آید که از استحصال بیننده نتیجه گرفته شده است، بنابراین یک طراح، برند را بوجود نمی آورد، بلکه این نظاره گر است که آن را برپایی میکند. نقش یک طراح بستر سازی پسندیده برای بوجود آمدن برند میباشد.

برخی فکر میکنند که یک برند گردآور ای از چند رنگ، شماری فونت، یک لوگو، یک شعار و شاید یک موسیقی مشخص میباشد اما در حقیقت برند مفهومی‌بسیار پیچیده تر دارد. احتمالاً بتوان گفت برند یک “تصویر واحد” است.

ایده اساسی و مفهوم اصلی در پشت یک تصویر واحد، این هست که هر آنچه یک شرکت اتمام می‌دهد، هرچه دارد و هرچی تولید می‌کند باید ارزش ها و اهداف آن کمپانی بعنوان یک کل یکتا را نشان دهد.

هماهنگی بین تمام اعمال و محصولات با ایده اساسی کمپانی است که آن را بعنوان یک شرکت اثر می‌دهد، هدایت می‌کند و اعتقاداتش را جدا می‌کند و وانگهی مشخص می‌کند که چرا وجود دارد. بعد مشخص است این مفهوم تنها به داشتن چند رنگ، چند فونت و یک لوگو و شعار خلاصه نمیشود.

به عنوان نمونه کمپانی اپل را در نظر بگیرید. اپل به عنوان یک کمپانی شناخته شده در گویه IT، خویش را بعنوان یک کمپانی انسان دوست و حامی ‌اخلاق با اهداف والای انسانی و اخلاقی (ساختن دنیایی بهتر برای انسان ها) که در جامعه زیاد پرکار است جا ا. این ارزش های سوداگری آنها در تمامی ‌کارهایی که اتمام میدهند جلوه گر است. از تولید ‌محصولات، تبلیغات خلاقانه آن ها وخدمات پس از فروششان. اپل خود را بعنوان یک برند همنشین دار انسان که به راستی احتیاج آن ها را فهم می‌کند و در صدد بهتر کردن حیات همین مردم هست جا انداخته است. این مایه می‌شود وقتی ملت محصولات اپل را خریداری می‌کنند خویش را جزئی از اون برند بدانند. در واقع این بستگی عاطفی هست که برند آن ها را بوجود می آورد نه تنها محصولات یا لوگوی آنها.

هویت تجاری

هویت تجاری نقش اصلی را در شدکل گیری برند ایفا می‌کند.

طراحی هویت بازرگانی مربوط به طراحی تمامی ‌جلوه های دیداری یک کمپانی بر پای بست، قواعدی مشخص هست. این قواعد که به شکل گیری هویت یک مجموعه منجر می‌شود، دربردارنده ی چگونگی پیاده سازی یک هویت هماهنگ و واحد در قالب های دیداری گوناگون می‌شود. در این مرحله است که استفاده از یک الگوی مشخص، استفاده از رنگ، فونت، قالب و اندازه اهمیت پیدا می‌کند. این قواعد باعث انسجام یک شرکت وشناخته شدن و تمایز برند در یک نگاه خواهند شذ.

هویت یک شرکت یا “تصویر” اون از بسیاری از المان های دیداری برپایی می‌شه که از اون جمله می‌شه به:

یک لوگو
نوشت انگیزه ها (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت نامه)
ابزار بازاریابی (آگهی، بروشور، کتاب، تارنما ها)
محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی آنها)
طراحی پوشاک (لباسی که کارکنان میپوشند)
طراحی محیطی
پیام ها و اقدامات
المان های ارتباطی دیگر (صدا، بو، لمس، و غیره)
هر چیز دیداری دیگری که نشانه دهنده کسب و کار میباشد.

لوگو

ابتدا به این موضوع که لوگو به چه هدف بوجود می آید، می پردازیم.

در واقع لوگو برای شناسایی برند بوجود می‌آید و یک برند را در قالب یک نشان، نوشته، امضا به تصویر می‌کشاند.

قرار نیست یک لوگو مایه موفقیت یک کمپانی شود یا ان را کاملا توضیح دهد. لوگو معنای خود را از کیفیت برندی که به تصویر می‌کشد، می‌گیرد و برعکس آن هستی ندارد. لوگو برای شناسایی بوجود می‌آید و نه برای روشنگری دادن.

برای درک بهتر این موضوع، برند را همانند شخصیت انسان انگار کنید. ما ترجیح می‌دهیم سایرین ما را با نام هایمان صدا بزنند تا با ویژگی های شخصیتیمان که سخت تر در حافظه ظ می‌مانند. به همین ترتیب لوگو هم قرار نیست ارائه کرد شخصیتی و عملی یک برند باشد بلکه پیمان است وسیله ای برای شناخت و تمایز آن برند و رهسپار برای بیاد سپاری هرچه اغلب آن باشد.

لازم بذکر است که پس از اینکه یک لوگو به چشم آشنا میشود همان نقشی را بازی می‌کند که وقتی شما اسم یک شخص به یادتوون میماند و اون شخص را با اون اسم می‌شناسید.

پس لوگو، یک سوداگری یا محصول را به ساده ترین شکل قابل شناسایی می‌کند.

برند: یک تصویر عاطفی متحد فهم شده ق توسط مخاطب بعنوان یک کل.
هویت: جنبه های دیداری یک سوداگری که در شکل گیری برند نقش ایفا میکند.
لوگو: یک کسب و کار را در قالبی بسیار ساده قابل شناسایی می‌کند.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟