لوگوهای امضا (مونوگرام) و نمونه های زیبای آن

مونوگرام چیست؟

می نا منوگرام را به عنوان یک سمبل یا پرتو در عقیده گرفت که با ساحل هم پیمان دادن و ترکیب چند حرف و شی ریشه دار و ویژه خلق می شود. بسیاری از طراحان از حروف اول نام برای طراحی این لوگو کاربرد می کنند.

این لوگوها با به کارگیری امضای حروف نام شرکت طراحی شده اند. هر چند طراحی لوگوی منوگرام اخیرا رایج شده است، اما این گونه لوگو پیشینه تاریخی دارد. این طراحی آغاز بدست یونانیان روی سکه ها انجام شد و سابقه آن به یونان باستان باز می گردد. سپس این گونه طراحی توسط نقاشان (مانند Albrect Dürer) و به طور کلی بدست مجلس ها و اتحادیه ها و همچنین اعضای خاندان سلطنتی مورد استفاده قرار می گرفت.

به این علت که این گونه لوگو همیشه در میان ملت حائز هویت رسمی و تشریفاتی یک شخص و یا گروه بوده است، به طراحی منوگرام ها با رویت متفاوتی نگریسته می شود.

نمونه هایی از این نوع طراحی را در گردآور پایین تماشا می کنید.

طراحی مونوگرام

مونوگرام

مفاهیم و تفاوت لوگو ، آرم، سمبل، نشانه، نماد

مفاهیم و تفاوت لوگو ، آرم، سمبل، نشانه، نماد

 

لوگو ، آرم ، نماد ، نماد ، پرتو ، نشانه نوشته ، مفهوم و هویت و اصالت یک اسم را نشان میدهند در حالیکه ذاتا با یکدیگر از نظر خلاقیت و کاربری متفاوت هستند.

لوگو یا پرتو ، طرحی گرافیکی خلاقانه و منحصر بفرد مفهومی یا بی معنا می باشد.

نشانه تصویری طرحی گرافیکی و بصری ( پیکتوگرام لوگو ) است.

مفهوم اثر نوشته طرحی نوشتاری و بصری ( لوگو تایپ ) را دربرگیرنده میشود.

نشانه آمیزه ای ترکیبی از پیکتوگرام و لوگو تایپ است.

نشانه تک طرحی از حروف نخست اسم تجاری ( مونو گرام ) می باشد.

و لوگو سه بعدی ، گونه ای جدید ازطراحی پرسپکتیو لوگو دیجیتال است.

ارتباط طراحی لوگوی اصولی با کسب و کار

ارتباط طراحی لوگوی اصولی با کسب و کار شما

 

کسب و پیشه در دنیای معاصر که متعلق به تحت عنوان کسب و کار استراتژیک نام اسیر می شود از سه پایه اصلی تشکیل شده است. این سه پایه شاملِ مدیریت بازاریابی استراتژیک، مدیریت اجرایی استراتژیک و مدیریت مالی راهبردی است که بازاریابی خویش روایتی متفاوت و البته نتایجی متفاوت در راستای تحقق اهداف استراتژیک کسب و کارها را به همراه دارد که متاسفانه در ایران به علت عدم هشدار از قوانین و اصول به روز عالم که البته می تواند به دلایلی چون عدم حضور اساتید کارآزموده و مسلط، تعلیم های لاغر آکادمیک و یا ذهنیت های سنتی بروز کرده باشد، دیدگاه ها و رفتارهای سالیان قبلِ کشورهای صنعتی در آن جاری است و یگانه از تفکرات سنتی مدیران و صاحبان کسب و کارها در طراحی لوگو نمایان می گردد.

بسیاری از افراد دودلی می کنند که طراحی لوگو می بایست بر دوش طراحان هنری و گرافیست ها گذاشته شود، در حالی که برای طراحی یک لوگو به یاد ماندنی و موفق این متخصصان می بایست در کنار تیمی تشکیل شده از بخش های مربوط به پیشبرد (Promotion) در واحد بازاریابی حضور داشته باشند. و احتمالاً که حضور متخصصانی در مقوله برندینگ، روابط عمومی و تبلیغات به مراتبط مهم تر از یک طراح گرافیک می باشد.

طراحی لوگو یک تخصص پیچیده و در حیطه وظایف متخصصان بازاریابی است لذا ایشان می توانند با رعایت اصول اصلی و خطوط فکری بازاریابی در سوداگری مد نظر پسندیده ترین لوگو باره بیچارگی را مکشوف و خلق نمایند. طراحی لوگو شما می بایست به گونه ای باشد که ماندگار باشدو بعدها نیازی به اعمال دگرگونی ها در آن نبوده و یا بدتر متعلق به مجبور به تغییرش نباشید. اگر چه عده بسیاری تردید می کنند که لوگو همان برند است اما به هر روی با کسب اطلاعات اغلب و مفصل تری در مقوله برندینگ قطعاً به لزوم حساسیت هایی که در این نوشتار به آنها اشاره داریم پی خواهند برد. اهمیت طراحی لوگو دقیقاً به اندازه انتخاب نام جدید برای سوداگری و یا فرآورده مهم است و چنانچه در این زمینه کامیاب عمل نکنید، بازاریابی استراتژیکِ سوداگری خویش را با چالش های احتمالی مواجه می کنید.

اگر چه نما یک لوگو به انفرادی نمی تواند در ذهن مشتری استوار باشد و وفاداری به برند از عواملی چون Brand Positioning (جایگاه سازی برند) نشات می گیرد، اما وجود یک لوگو ویژه و نیرومند می تواند روند فعالیت های مد نظر را در دسته های مربوط به برند و برندینگ الی حد بسیار زیادی شفا و همچنین سهولت بخشد.

برای شروع پیشه آغاز می بایست تیم تحقیقات خویش را آماده کنید و ایشان را موظف به تحقیقات بازار در زمینه های تاثیرگذاری بر لوگو نمایید. تحقیق بر لوگو سایر فعالین بازار در عرصه درونی و جهانی، تحقیق در ارتباط با لوگو رقبا، شرکت ها و محصولات مشابه، پژوهش در مورد رنگ های مناسب و تاثیرگذار، نوع لوگو، فونت های قابل بهره‌گیری و مواردی از این قبیل و البته در ضمن پس متعلق به تحقیقات بازاریابی در مورد لوگو پیشنهادی مهمترین اقدامات اولیه شما خواهند بود.

البته ممکن است با خواندن این پروانه العمل ها با خویش بگوئید آخر چرا طراحی یک لوگو به این همه خرج و انرژی نیاز دارد و بعد از آن تصمیم بگیرید الی با همفکری دوستان، همکاران و یا حتی بستگان خود یک لوگو جدید را طراحی و آماده کنید، اما بدانید کسب و کارهایی که با ذهنیت های سنتی و غیر علمی قبل می رود همیشه ذهنیت هایی سنتی و غیر علمی به همراه خواهند داشت که همین ذهنیت ها سبب می شود الی افرادی سنتی و غیر علمی به عنوان مشتری و مصرف کننده به سمتشان بیایند و نهایتاً بعد از مدتی از گود چشم وهمچشمی بیرون خواهند شد. به صورت یک قانونی کلی اگر یک لوگو را والده بزرگتان برگزیدن و یا تائید می کند، شک نداشته باشید که در بازار شکست خواهید خورد!

فراموش نکنید که ماندگارترین و برجسته ترین یادگارها معماری عظیم آنهایی بوده اند که از ابتدا امر شالوده ای عظیم برای آنها در نظر گرفته اند. پس از آنکه پایه های کسب و کار خود را بنا کردید دیگر فرصت حفر و مهندسی شالوده نخواهید داشت، بعد از همین حالا صحیح گام بردارید الی در آینده در برابر چشم وهمچشمی های بازار ناچار نمانید.

لوگو یگانه از مهمترین عناصری است که کمک می کند تا یک برند و سازمان در بازار به کامیابی دست یابند. لوگو را به عنوان یک عامل زیاد مهم و تاثیرگذار در ارتباطات بین کسب و کارتان و مصرف کننده ببنید که در گام ابتدا در آن درک از بازار هدف، فهم از مشتریان هدف و خط مشی های کسب و کار به نکوداشتن دیده شده است. پس از آن نیز لوگو خویش را در سایت ها و انجمن های مختلف به نقد و بررسی بگذارید تا اطمینان حاصل کنید که هزینه صرف شده برای طراحی و خلق آن به درستی صورت گرفته است و به کمک آن می توانید ارتباط موثری بین خویش و مصرف کننده برقرار کنید.

ضمناً بیشترین افرادی که می توانند شما را در گویه طراحی یک لوگو ارشاد کنند، مشتریان و افراد شرکت هستند. لذا از ایشان نیز دعوت کنید تا در کنارتان حضور داشته باشند.

آرم و لوگو چگونه پدید آمد ؟

پیدایش آرم و لوگو

 

آرم یک کلمه ای فرانسوی است که ورود به جامعه ما مربوط به چند دهه اخیره می باشد. آرم در عین سادگی، دارای ویژگیها و خصوصیات بسیار زیادی است که بایستی به طور ظریف و دقیق همگی این مفاهیم در قالب یک تصویر بوجود آید به همین دلیل است که بعضی معتقدند طراحی آرم و طراحی لوگو و یا طراحی لوگو تایپ یکی از مشکل ترین و وانگهی مهم ترین موضوعات طراحی گرافیک است.

طاحی یک پرتو موفق، به راستی بیانگر توانمندی فکری و اجرایی هنرمند میباشد. زیرا با کمترین عناصر بصری و ایجاد فرم منسجم و واحد، بایستی حائز بیانی روان، گویا، زیبا و ساده باشد. آرم معرف شخصیت و هویت یک مجموعه، شخص، پیشه و یا هر نوع فعالیت می باشد. به همین دلیل بعضی از آرم ها باید دارای قابلیتهای بین المللی باشند. یک اثر تجاری خوب می تواند به نمایش بهتر یک کالا و یا به پایه گذاری یک ارزش باره عقیده کمک قابل توجهی کند.

بسیاری از مردم بطور غریزی به سوی پرتو ای که با آن آشنایی دارند می روند و با سپریدن دادن این کار احساس امنیت می کنند. علائم و نشان ها از ابتدای آفرینش در اشکال مختلف تصویری به اتفاق انسان بوده است. تصاویر موجود در غارها، زمینه های پیدایش خط، نمادهای ریاضی در علوم و همچنین سایر زمینه های گوناگون ریشه های ابتدایی پیدایش علائم هستند. امروزه طراحی آرم یا نشان از آنگونه وظایف هنرمند و طراحی گرافیک می باشد.

 

هر سازمان یا موسسه ای به هنگام شکل گیری، در صدد طراحی یک پرتو و آرم برای خویش می باشد تا از این روش بتواند هویت و شخصیت اجتماعی خویش را به دیگران شناسایی کند. در واقع آرم یا اثر مشخصه اصلی هر سازمانی بوده و حکم مهر و امضاء آن را دارد. مردم نیز با شناخت لازم از هر محصول و یا خدماتی، به محض دیدن پرتو آن سازمان، اطمینان خودشان را از کالا بدست می آورند. به همین دلیل آرم و لوگو، یک فرم و یا یک تصویر زودگذر نیست.

بلکه ممکن است سالیان متمادی و بلکه چندین دهه در خدمت یک سازمان قرار گیرد.

بنابراین طراحی یک آرم بایستی با بشمارآوردن تمامی جنبه های گوناگون و رسیدگی دقیق چهره بگیرد. یک پوستر، بروشور و یا یک صفحه از روزنامه که توسط هنرمند گرافیک صفحه‌آرایی شده است، یک سررسید کوتاهی را بخود گزین کردن داده و سپس، تصویر جدید جای آن را می گیرد. ولی یک نشان اغلب دارای تاریخ مشخص و معینی نیست و سالیان سنه ماندگار است.

آنچه می تاب در مورد آرم و خصوصیات آن متذکر شد این است که آرم بایستی دارای ویژگی ها خاصی باشد الی بتواند به عنوان یک پرتو و لوگو موفق طی سالیان سال دوام پیدا کند. برخی از این ویژگی ها به شرح زیر هستند:

سادگی لوگو
زیبایی آرم
انسجام نشان
وحدت شکل لوگو
قابلیت کارآیی در اشکال مختلف آرم
عدم تشابه با علایم دیگر
دارا بودن روحیه گردآور آرم و لوگو با موضوع
رنگی بودن لوگو
بسادگی در خاطره ودیعه شدن آرم
گویا بودن نشان
حائز اجرای دقیق و صحیح بودن

اینگونه لوگو طراحی کنید!

اینگونه لوگو طراحی کنید

 

1- اجباری حتمی نیست که لوگو بگوید که آن سازمان دقیقا چه کاری می کند.

به طور نمونه اگر شما برای یک رستوران لوگو طراحی می کنید لازم نیست مرز لوگوی شما به شکل یک غذا یا خوراکی باشد. یا برای کلینیک پزشکی وسایل پزشکی را نمایش دهد و … فقط به دلیل مرتبط بودن سوژه طراحی لوگو نباید شکل آنرا قربانی کنید. لوگوی مرسدس بنز یک اتومبیل یا اجزایی از آن نیست یا لوگوی شرکت اپل یک کامپیوتر نیست.

2- پیش درآمد کاغذ!

امروزه طراحی لوگو بدون کامپیوتر غیر ممکن به عقیده می آید ولی به کارگیری کامپیوتر به این معنی نیست که طرح هایی را که در ذهن دارید روی کاغذ پیاده سازی نکنید و برای کشیدن طرح های اولیه روی کاغذ احتیاجی نیست که یک نقاش یا هنرمند چیره دست باشید. فراموش نکنید که طرح هایی را که روی کاغذ می کشید هیچگاه نمی توانید روی کامپیوتر آفرینش کنید.

3- پیش درآمد از رنگ سیاه استفاده کنید.

همیشه رنگ ها را پس از اتمام طراحی به لوگو اضافه کنید. تشخیص ناتوانی های طراحی وقتی تنها با یک رنگ و به سادگی کشیده می شوند به مراتب ساده تر است.

4- احتیاج مشتری خود را بررسی کنید.

شما به عنوان یک طراح لوگو باید نیاز مشتری خود را بررسی کنید و به آن احترام بگذارید. بعضی مواقع آنها تنها یک لوگوی ساده و حرفه ای می خواهند تا فعالیت یا حرفه آنها در بین رقبا شناسایی شود بنابراین حتما از مشتری بپرسید که چه چیزی میخواهد!

5- به مد روز توجه نکنید.

اگر بخواهید کفش و لباس بخرید پروا به مد بد نیست چون که پس از مدتی باید آنها را دور بینیدازید ولی لوگوی یک کمپانی یا سازمان چیزی نیست که مطابق مد روز طراحی شود، لوگو باید با این دید که سالهای سال بدون تغییر زیبا و جذاب باشد طراحی شود و اگر غیر از این باشد و ناچار باشید هر چند وقتی مطابق مد طراحی خود را عوض کنید در واقع از هدف اصلی طراحی لوگو بعید شده اید، چون لوگو باید برای بیننده اسم و اعتبار یک سازمان را تداعی کند و اگر مرتب لوگو عوض شود به مردم فرصت به خاطر سپردن پرتو آن شرکت یا سازمان دیتا نخواهد شد.

6- طرح مناسب را برگزیدن کنید.

طرحی که برای لوگوی خویش انتخاب می کنید باید پسندیده حال و هوای آن شخص، شرکت، سازمان یا سایت اینترنتی باشد. مثلاً اگر برای یک شرکت وکالت لوگو طراحی می کنید نباید اشکال طنز به کار ببرید یا اگر برای یک مؤسسه که در وابستگی با کودکان است لوگو طراحی می کنید استفاده از طرح های خیلی جدی نمیتواند جالب باشد.

7- یک لوگوی ساده بهتر در ذهن مشتری حک میشود.

هر چه لوگوی شما ساده تر باشد به خاطر سپردن آن راحت تر است. و به خاطر داشته باشید هدف از طراحی لوگو این است که با یک نگاه در ذهن بیننده می ماند. اگر به لوگوی سازمانهای بزرگی مانند میتسوبیشی، سامسونگ، BBC، … دقت کنید متوجه سادگی لوگوی انها میشوید. ساده بودن لوگو یک برتری دیگر هم دارد و آن این است که نرمش پذیری شما در ابعاد لوگو بیشتر می شود و می توانید لوگوی آن سازمان را در متن ها، تبلیغات و…مختلف بهره‌گیری کنید بدون اینکه جزئیات آن (در نشان کوچک شدن ) از بین برود.

8- فقط و فقط یک چیز را بخاطر بیاورند!

لوگوی شما باید به نوع ای طراحی شود که تنها یک چیز را در ذهن بیننده تداعی کند و آن هم یک سازمان است. پس این لوگو باید منحصر به فرد باشد لغایت در میان تمام زرق و برق ها و جذابیت ها خویش منایی کند و تنها یاد آور آن چیزی باشد که برای آن طراحی شده است.

با لوگو و نشانه تجاری آشنا شوید!

با لوگو  آشنا شوید

 

نشانه یا لوگوی بازرگانی با انواع نشان های دیگر تمایز کوچکی دارد و آن این است که برای مجزا ساختن فرآورده یا خدمات شما از دیگر خدمات و محصولات تجاری سایر طراحی می شود. وجود آرم یا نشان تجاری، پرتو دهنده فعالیت آن بنیاد-نهاد-سازمان در جایی است که آن نشانه ثبت می گردد .

نشانه های تجاری:

دارای قوانین و اعتبار حقوقی هستند.
از سایر علائم و اثر ها که فقط برای بیان مفهومی خاص، بکار دستگیر می شوند، متفاوت هستند.

چون که نشان ها در بعضی موارد ساده و حقیر طراحی می شوند، شدنی است مانند آرم شرکت دیگری شوند. اما کافیست با یک تغییر حقیر در آن، این همانندگی را حذف کنید. نشان های تجاری به انگیزه اینکه حقیر و ساده طراحی می شوند، هر تغییر کوچک در آن ها، در فضای اثر اثر میگذارد و آنرا منحصر به همان فضا میسازد.

نیاز شما به لوگو چیست ؟

چرا به لوگو نیاز داریم ؟

 

لوگو یا آرم فقط یک تصویر نمی باشد بلکه تجسم یک سازمان ازمحیط کاری، پرسنل آن، و آرمانهای آن شرکت یا سازمان میباشد. طراحی لوگو و طراحی آرم به عقیده اکثر متخصصین، یکی از مهمترین پهنه های طراحی و درنتیجه یکی از دشوارترین گستره های طراحی میباشد.

یک لوگوی خوب علاوه بر زیبایی، به هیچ لوگوی دیگری شیبه نمیباشد و میتواند در جاهای زیادی کاربرد شود و کماکان ارزش هنری یا طراحی خود را حفظ کند. یک لوگوی خوب باید کارا باشد و در سایزهای مختلفی طراحی شده باشد. هنگامی که لوگو را بصورت دو رنگ (سیاه سفید) یا چهار رنگ یا هاف تون بهره‌گیری میکنید، نباید از کیفیت پیامی، مفهومی یا زیبایی طراحی آن خیلی کاسته شود.

چرا لوگو نیاز دارید؟

*لوگو، صدای طنین داری، از سوی شما میباشد.
* لوگو ، مظهر تجارت، وابزاری برای یادآوری شما در ذهن مشتریان میباشد. با دیدن لوگو ، مردم بیاد اجناس یا خدمات شما خواهند افتاد.
* لوگو ، معرف شما میباشد وشناسایی شما را در بین مصرف کنندگان بالاتر خواهد برد.
* داشتن لوگو ، نشان دهنده حرفه ای بودن شماست و درصد اطمینان را در بین مشتریان افزایش میدهد.

تایپوگرافی , قدرتمندتر از کلمه

تایپوگرافی قدرتمندتر از کلمه صحبت می‌کند

 

طراحان باسلیقه لوگو ، عاشق استفاده از تایپوگرافی هستند؛

برای کشف تعامل رابطه بین شکل تایپ و آنچه واقعا نوشته است ، در انتقال یک پیام موثر ، باید بین جنبه‌های لفظی و بصری تعادلی برقرار شود.

هر چند که گاهی اوقات، طراحان جنبه‌های بصری تایپ را در سطح خیلی وسیع‌تری نسبت به جنبه‌های لفظی آن کشف می‌کنند. در این موارد، زبان تصویر همه‌ی حرف‌ها را می‌زند. این مقاله راجع به زمانی است که المان‌های بصری تایپوگرافی قدرتمندتر از لغات گفتگو می‌کنند. کال سوان (Cal Swan)، نویسنده “زبان و تایپوگرافی”، این نکته را به نکویی روشن می‌کند زمانی که می‌گوید: “این دو محور مشخص در عمل، به هم می‌پیوندند چراکه بستگی قدرتمندی بین مفهوم لغات به عنوان یک پیام و انتقال آنها از راه شکل دیداری وجود دارد.”

برای پرهیز از هرگونه اشتباهی ، بگذارید معنی ریزبین “زبان بصری” (visual language) و “زبان لفظی” (verbal language) را روشنگری دهیم. در طراحی تخصصی، زبان بصری، به مفهومی که توسط ظاهر هم متن و هم تصویر برپایی شده مفتوح می‌گردد. در این مقاله، عبارت “زبان بصری” برمی‌گردد به خصوصیات و مفهومی که بدست تایپوگرافی گزینش شده‌ و خاصی برپایی می‌شود. زبان لفظی، معنی واژه به واژه و واقعی لغات، عبارات و جملات است.

در تقسیم اول از این نوشتار نگاهی به تأثیر نیرومندی که تایپوگرافی در مهار معانی دارد می‌اندازیم. از زبان لفظی که الهام دسته و شکل دهنده‌ی رفتار بصری است الی زبان بصری که بر معانی لغوی چیره و غالب است. دلالت انتخاب‌های تایپوگرافیکی بر معنا و تفسیر نیز مورد رسیدگی قرار خواهند گرفت و ما نشان خواهیم عدل که چگونه یک پیام یکتا شدنی است به روش‌های مختلفی ارائه شود و دربردارنده‌ و مشوق عکس‌العمل‌های متنوعی باشد.

ما در زمینه‌های فرهنگی تجربیات مختلفی داریم که بر دریافتن ما نسبت به یک نوع تایپ یا نوعی دیگر، تأثیر می‌گذارد. بنابراین، صرف نظر از مهارت و کوشش طراح گرافیک، چندی از جنبه‌ها مهار گسیخته باقی می‌مانند، اعم از ادراکات، توقعات، دانش، تجربیات و ترجیحات مخاطب. و در حالی که محاسبه‌ی همه‌ی این عکس‌العمل‌های قبل بینی نشده غیر شدنی است، آگاهانیدن خیلی اهمیت پیدا می‌کند.

 

کمیپن گرین پیس در اینجا برای بالا بردن آگاه سازی از خسارت قطع درختان جنگلی، از راه نامگذاری عمل کرده است.

یکی از بسته شکلات‌های محبوب در دنیا کیت کت می باشد. نوع تایپ و تناسب شکل حروف و مطمئنا رنگ آن، شکل و زاویه، تمامی بی درنگ ارتباط ملموسی با برند کیت کت استوار می‌کنند- تا حدی که شما پیش از اینکه نوشته را بخوانید و پیام راستین آن را دریافت کنید، ممکن است ناخودآگاه نام کیت کت را ببینید. آشنایی شما با برند، مایه یک اخذ فوری می‌شود، و تغییر تحسن براگیز پیام ممکن است مایه نگاه دومی در شما بشود.

احساسات و عکس‌العمل‌ها

زبان تصویری زمانی به کار می‌آید که طراحی از طریق تایپ نه تنها احساسات، بلکه پاسخ‌های فیزیکی را هم درگیر میکند. نمونه‌هایی که در پیوسته می‌آیند، تصویرسازی‌های ساده‌ و در همان سان متنوع و پرماسیدن برانگیز و به شدت مهار گر هستند که از راه تغییرات زبان بصری یک پیام، حاصل می‌شوند، و این درحالی است که همچنان ارائه کننده‌ی همان زبان لفظی واحد هستند.

در تصویر نخست از دو تصویر زیر، یک لغت کبیر برجسته ، که با حروف کوچک نوشته شده است را می‌بینید. گونه پیمان گیری واژه در قاب، آن را مسلط و استوار جلوه می‌دهد، و پیام آن مشتاقانه، دوستانه و با اعتماد به نفس درک می‌شود. گوینده‌ی این لغت، از رویت شما دلشاد است و با لبخندی بزرگ به پیشباز شما می‌آید. در تصویر دوم همان واژه را می‌بینیم، اما تضاد چشمگیری با اولی دارد. فونت، حالت، ابعاد، رنگ و گونه قرارگرفتن، تمامی به شیوه قابل ملاحظه‌ای نشانگر برخوردی غیر صمیمی و مردد هستند. در واقع، شدنی است شما اندیشه کنید که فردی که این سخن را گفته است، اصلا مطمئن نیست که بخواهد شما را ببیند و شاید ترجیح بدهد که کاملا شما را نادیده بگیرد. خواندن این مثال‌ها با صدای بلند، به ما کمک می‌کند که مستقیما، تفاوت تأثیر زبان بصری را تحسین کنیم. اگر شما مثال نخست را با صدا بلند قرائت کنید، یک صدای مشتاق که لذتی واقعی، رفاقت و گشاده رویی از آن می‌تراود را برداشت می‌کنید. حال اگر دومین نمونه را با صدای بلند بخوانید، دقیقا همان لغت، با لحنی خیلی آرام‌تر، و تقریبا صدایی دودل، فاقد اطمینان و شوقی که در تصویر نخست وجود دارد اخذ می‌شود. طیف نامحدودی از جایگزین‌های تایپوگرافی وجود دارند که دگرگونی ها ریزبین و ظریف یا بزرگ و قابل توجهی را در لحن و صدا حاصل می‌شوند.

بیشترین بازدهی از زبان تصویری

زبان لفظی، معمولا برای الهام بخشیدن و شکل دادن به طراحی و تایپوگرافی و به منظور انتقال یک پیام، با منظور ایجاد بیشترین عکس‌العمل به پیشه می‌رود. با ترکیبی دقیق از طراحی و معنا می‌توان به نتیجه‌ای به یاد ماندنی دست پیدا کرد. طراح‌های ذیل نمونه‌هایی عالی هستند از تأثیراتی که می‌توان با بهره بردن از زبان لفظی، یک تلقی بصری ویژه را برپایی کرد.

اولین تصویر ما از طراحی مجدد شغل هنرمند امریکایی هرب لوبالین (herb Lubalin) است، طراحی که گرترود اشنایدر (Gertrude Snyder) و الن پیکالیک (Alan Peckilick) در متنی درباره وی نوشتند: “یک طراح تایپوگرافی سرسخت، که در ایده‌های گرافیکی از کپی‌، هنر و فناوری کاربرد می‌کند، و روش‌های موجود در تولید را به شغل می‌گیرد لغایت تأکیدی بر جنبه دراماتیک پیام بگذارد. نوعی طراحی که ایده در آن مقدم است.

با پروا به عنوان این مقاله، این نقل قول خیلی به جا به شغل رفته است. این اثر، لوبالین را به عنوان طراحی نشانه می‌دهد که بر تلفیق نیرومند و فصیح زبان، تایپوگرافی و متن ارزش گذاشته است. کتاب درباره این است که او از روش‌های فرآوری نه فقط برای تأثیرات آنها، بلکه به عنوان رهسپار برای تأکید بر معنی و پیام پروژه کاربرد کرده است. در موعد لوبالین، فرآوری چنین کارهایی باید دربرگیرنده پیشه دست می‌شد، و با محدودیت‌هایی بیش از آنچه امروزه هستی دارد، روبه رو بود. در نهایت، این نقل قول تصدیق می‌کند که، برای لوبالین، ایده و مفهوم، برترین و مهم‌ترین بوده و همش قبل از دیزان، به آن اهمیت می‌داده است. گرد از یادگارها لوبالین که به لحاظ تایپوگرافی، خیلی رسا و پر معنی است و برای نسل‌های طراحان گرافیک تبدیل به اثری به یادماندنی و الهام دسته شد.

لوبالین در جزئیات تایپوگرافی، با به کارگیری نوعی ترکیب بندی که با دقت گزینش شده است، کامیاب شد یک پیام ناخوشایند را به طرزی جذاب و مطبوع بیان کند. نقل قول می‌گوید: “یک سیاستمدار، شخصی است که می‌تواند به نحوی به شما بگوید “برو به جهنم” که شما به راستی برای این سفر حاضر شوید.” تقسیم میانی این نقل قول، که گفته شده “برو به جهنم” با یک کالیگرافی پرکار و شیک نشان دیتا شده است، که مایه می‌شود این جمله توهین آمیز و ناراحت کننده در نگاه اول با چیزی خوشایند که انتظار وقوع آن را داشته‌ام، اشتباه گرفته شود.

حروف پیشه دست طراح گرافیک، آلیسون کارمیشل (Alison Carmicheal) حدودی از مثال‌های جاری را فراهم می‌کند که به زیبایی، تأثیر نیرومند تایپوگرافی را به تصویر می‌کشد؛ زمانی که تایپوگرافی، معنی را تحت کنترل می‌گیرد. احد از مثال‌ها، اعلان تبلیغاتی شخصی اوبرای Creative Circle است که برنده‌ی جایزه هم شده است. حروف کار دست آلیسون کارمیشل، با روشی پرزحمت بر روی یک میز کهنه مدرسه، کنده کاری و با جوهر پر شده است. در نگاه اول، گویی به حروفی قشنگ و احتمالاً تاریخی از دوره‌ی گوتیک می‌نگریم؛ لحظاتی بعد، راستی روشن‌تر می‌شود و معنی تاحدودی ناگوار متن، واضح‌تر می‌شود. (میشل یک تفاله است.)

 

یکی سایر از نمونه‌های خیره کننده از زبان تصویری تایپ، توسط طراح گرافیک امریکایی، جیسون مان (Jason Munn) طراحی شده است. او برای پوسترهایش شناخته شده است. مثال کار او :Liars) دروغگوها)، به طور عمده با تایپوگرافی شغل شده است، بخشی از حروف، هوشمندانه حذف شده‌اند به طوری که بیننده تصویر کامل را نمی‌بیند. واقعیت چیست؟ برگزیدن تایپ فیس نیز قابل پروا است؛ تضاد خیلی زیاد در ضخامت قلم نیز به تضاد بین واقعیت و کذب اشاره دارد. طراحی پوستر برای گروه امریکایی Liars، توسط جیسون مان

طراح قبلی، از تایپ برای توان بخشیدن به معنی سخن خود بهره‌گیری کرده است. در حالی که مجموعه‌ی تصویری انگلیسی بتلیکس (British Battleaxe Collection) بر روی یک سری حوله دست خشک کن، از نقل قول‌هایی جالب از شخصیت‌های سرشناس نسوان کمدی استفاده کرده است. این طراحان کاری نزدیک متفاوت اتمام داده‌اند؛ آنها از تایپ عمدتا برای تقویت پیام و لحن سخن گوینده استفاده کرده‌اند.

طراح قبلی، از تایپ برای قدرت بخشیدن به معنی سخن خود استفاده کرده است. در حالی که مجموعه‌ی تصویری انگلیسی بتلیکس (British Battleaxe Collection) بر روی یک سری حوله دست خشک کن، از نقل قول‌هایی جالب از شخصیت‌های معروف نسوان کمدی کاربرد کرده است. این طراحان کاری نزدیک متفاوت سپریدن داده‌اند؛ آنها از تایپ عمدتا برای تقویت پیام و لحن کلام گوینده استفاده کرده‌اند.

حوله‌های دست خشک کن طراحی شده بدست بریتش بتلیکس، الهام گرفته از صدا و لحن سخن شخصیت‌های زن کمدی در سریال : “حفظ ظاهر” (Keeping Up Appearances) که از بی بی سی پخش شد.

“من می‌خواهم با مافوق شما گفتگو کنم تا بفهمم شیر من از کدام گاو دوشیده شده است.”

مثال فوق، دربردارنده‌ی نقل قولی از یک سریال کمدی بی بی سی به اسم “حفظ ظاهر” است. این لغات بدست شخصیت اصلی داستان هایکینث بوکت (Hyacinth Bucket) گفته شده‌اند؛ شخصیتی یک دنده، ریاست طلب و خواهان ترقی اجتماعی از راه رفت و آمد با افرادی که در سطح اجتماعی بالاتری نسبت به او پیمان دارند. خانمی حدود 60 ساله با آمال و آروزهایی بزرگ. به لحاظ تایپوگرافی، شکل حروف بر اساس تأکید بر خواسته‌های منش داستان برگزیدن و طبقه بندی شده‌اند. لغات “من می‌خواهم” (I Want) و “مال من” (my) به انگیزه تغییر قابل ملاحظه در ابعادشان، برجسته شده‌اند. کلمه‌ی “مافوق” (Superiors) از طریق حروف بزرگ باره تأکید واقع شده است، در حالیکه “مال شما” (your)، در ابعاد کوچک شده است و با حروف کوچک نوشته شد، به قصد خار شمردن اهمیت کسی که با وی گفتگو می‌کند، و برای حفظ گونه شخصیت ریاست طلب و لحن کلام او وقتی که با شیرفروش در حال گفتگو است.

در این طراحی، خواست صدای شخصیت، نوع تایپ فیس را تعیین می‌کند. تایپ فیس سریف ایتالیک و حروف بزرگ، از زمینه فرهنگی این کلام و از زبان “یک بانو از رده سنی مشخص” گرفته شده است.

تایپوگرافی به شغل آمده است تا لحن کلام، شخصیت، سن، جنسیت و حال و هوای زمینه‌ی نقل قول را بیان کند و این به راحتی قابل دستکاری است. اگر، به جای این فونت سریف، که با کامیابی ارئه کننده‌ی ویژگی ها آن بانو است، از یک فونت سریف اسلب (slab serif) کاربرد کنیم،یک تغییر اتفاقاً در طبیعت آن و تأثیر احساسی عبارت پدید می آید . به سادگی با قضاوت از روی فونت، می‌توان نتیجه گرفت که بی گمان راوی کلام سایر مؤنث نیست؛ و سایر در نزدیک 60 ساله نیست، و حالت او سایر مشعشع نیست، ولی می‌توان او را عصبانی توصیف کرد. این مثالی عالی است از اینکه چطور با تغییری ساده در تایپ فیس، می‌توان به سرعت لحن را تغییر داد.

یک تصادف جدید در تایپوگرافی این اثر، به روشنی می‌تواند در بدن صدا، و حتی احتمالا جنسیت راوی کلام، تغییر برپایی کند.

قدرت تایپوگرافی را نمی‌توان حداقلی در نظر گرفت

همه‌ی مثال‌هایی که مورد بررسی پیمان گرفتند، نشان دهند این است که تایپوگرافی در مشارکت با زبان لفظی می‌توانند معانی را خلق کنند، نیرو ببخشند و دگرگون کنند. با هستی ارزش ابدیت زیبایی شناسی، اهمیت تایپ و تأثیری که بر معنی می‌گذارد را نباید نادیده انگاشت.

در واقع وظیفه ی طراح گرافیک در ایجاد یک لحن ویژه که به پیام نوشته شده معنی می‌بخشد، امری است که مدام باره بحث پیمان می‌گیرد. خیلی از طراحان گرافیک و آکادمی‌ها می‌گویند که یک مسؤولیت طراح این است که به کارها چاشنی بدهد و از این روش نه فقط معنی را قوت می‌بخشد، بلکه پیام را لذت تقسیم و به یاد ماندنی می‌کند و تشویق به خواندن آن می‌نماید.

تاثیر فرم لوگو روی وفاداری مشتریان

لوگو نمای گرافیکی با تصویری است که می تواند ارتباط لازم را میان ذهن مشتری و برند برپایی نماید.

لوگوی پسندیده می تواند هزاران حرف برای گفتن داشته باشد، اکثر برند های قوی ، علائم شناخته شده ای دارند. وقتی نام برند نایک را می شنوید، اولین چیزی که به ذهن شما می آید چیست؟

لوگوها ارتباط های مستقیم و غیر سر راست برندها با مشتری هستند. در این عصر، شرکتها تلاش می کنند الی برای جلب نظر مشتری هرچه بیشتر به زیبایی عناصر دیداری برندشان پروا کنند، این عناصر تنها دربرگیرنده بسته بندی و شکل محصول نمی باشند، بلکه مهم تر از همه آنها طراحی لوگو است. بر پای بست، تحقیقات چهره گرفته، لوگوی یک برند ( بدون در عقیده اخذ شکل فرآورده و بسته بندی) مهم ترین عنصر خارجی دیداری برای مشتریان به آمار می آید.

برای در بر داشتن یک لوگوی خوب باید بعضی از خاصیت های آن را باره بررسی قرار دهیم. در زیر نتایح برخی از تحقیقات در خصوص شکل برند را بیان می کنیم:

رنگ هایی مانند آبی و سفید وقتی در لوگو بکار اسیر می شوند در بسیاری از کشورها معانی یکسانی خواهند داشت. درعین حال رنگ هایی چون مشکی و قرمز معانی و ارتباطات کاملا مختلفی برپایی می نمایند.

نام های برند با حروف صدادار و یا حروفی که صداهای فرسایشی دارند مانند (f, s, c, v) اغلب به برندهایی با رنگ های صریح و لوگوهای گوشه ای مرتبط است.

دیدگاه ها به دو نوع لوگوی یگانه و یا گوشه دار کاملا متفاوت است. مصرف کنندگان تغییرات لوگو از عقیده گردی و یا زاویه دار بودن را به طور گوناگون درک می کنند.

اکثرافراد لوگوهای گرد را اثر دهنده تعامل و بستگی میانی محیط و درون می دانند. گردی با تقریبا بودن، خودمانی بودن و هارمونی یا انسجام ارتباط دارد. در مقابل اشکال گوشه دار پرتو دهنده انرژی ، استوار بودن و توان در پیوستگی است.

مطلوبترین لوگو برای دانش های آسیایی، یگانه است ، آسیایی ها به دنبال سادگی و هماهنگی هستند. ولی آنچه در ادب غربی دلخواه است، دقت در جزییان لوگو و نامتقارن بودن آن است، به همین علت بیشتر لوگوهای غربی را زاویه دار می بینید.

از آنجایی که گردی لوگو مظهر سادگی و انسجام است، هرچه عناصر لوگو گردتر باشند (نسبت به زاویه دار و یا تیز بودن) هارمونی و سادگی اکثریت از خود اثر می دهد. از جنبه نظری و عملی ، گردی یک لوگو از عناصر بسیار مهم طراحی یک لوگو است که بیشتر طراحان هنگام طراحی لوگو از این شکل استفاده می کنند.

جهانی شدن برند مایه شده است لغایت برند ها بیشتر به سمت طرح های آسیایی بروند که رغبت آنها به خرده احد و هماهنگ است. در تحقیقات به عمل آمده در اثناء تغییر لوگو ها ، 68 درصد شرکتها میل دارند لغایت لوگویشان را از شکل گوشه دار به گرد تغییر دهند.

دقت کنید که منظور از در میان گذاشتن این موضوعات این نیست که بگوییم چه شکلی خوب است و چه شکلی بد. تنها باید پروا کرد که کسان شکل لوگو و دگرگونی ها آن را می توانند به گونه گوناگون پی بردن کنند. اگر لوگویی اصالتا گوشه دار بوده است و اکنون به یکی تغییر شکل دیتا است ، مصرف کنندگان این تغییر را می توانند به اشکال گوناگون دریافتن کنند و همین دریافتن بر سطح وفاداری آنها تاثیر گذار خواهد بود.

و اما وفاداری چگونه است؟ دیدگاه نسبت به لوگو چگونه می تواند بر سطح وفاداری مشتریان شما کارایی گذار باشد؟ برای این بحث باید به دو گروه توجه کنید.

مشتریان شما دو قسم اند :

تقسیم اول :

وفاداری بالاتری به برند شما دارند. این افراد روابط قوی به برند شما برپا می کنند، آنها همنشین دارند الی برند جزئی از زندگی آنها شود. همش اثری از برند شما را می طاقت در این مشتریان دید؛ روی دیوارهای اتاقشان، روی پوشاک هایشان، غذاهایشان؛ آنها حتی برای شما کلوب های مصاحبه صحیح می کنند تا در خصوص برند محبوبشان کلام گویند. اما آیا تغییر لوگوی شما برای این کسان خوشایند است؟ بیشتر خیر. تحقیقات پرتو می دهد که این مشتریان تغییرات لوگو را عاملی میدانند که روابطشان را تهدید می کند. آنها همان لوگوی اولیه را دوست دارند و می خواهند همان روابط پیش را داشته باشند. آنها پرماسیدن می کنند که این تغییر می تواند بر نوع ارتباطاتشان تاثیر گذارد. چنین مصرف کنندگانی به تغییر بدبین هستند و حتی ممکن است از لوگوی جدید برداشت منفی داشته باشند. حتی دگرگونی ها به ظاهر کوچک در لوگو مثل تغییر طراحی لوگو از گوشه دار به گرد، مصرف کننده را مجبور می کند الی برای پیوسته رابطه اش اطلاعات جدید را منفی ارزیابی کند. این تغییر بر روی مشتریانی که وفادار تر هستند، بیشتر تاثیر منفی خواهد گذاشت.

دسته دوم :

آنان که وفاداری کمتری به برند شما دارند، برای این افراد، تغییر در لوگو چندان هم آرش دار نیست. برند جزئی از حیات آنها نیست و روابط شخصی و زیادی با برند ندارند.جالب این است که آنها تغییر برند را امری جدید تلقی می کنند که همین مایه ارزیابی مثبت آنها می گردد. به طور خاص هر چه تغییر در شکل برند اغلب باشد، مشتریانی که وفاداری کمتری دارند، نقطه نظر مثبت تری به برند پیدا می کنند.

آنچه مایه کارایی گذاری بر روی وفاداری مشتری می شود تغییر لوگو و یا تغییر طراحی آن نیست، بلکه تاثیری است که روی نگرش مشتری از برند می گذارد. اگر نقطه نظر به تغییر بدبینانه باشد ، مشتری برند را منفی ارزیابی می کند و همین بر ادامه ارتباطش با برند تاثیر گذار خواهد بود. بالعلکس هر چه دیدگاه به این تغییر خوش بینانه تر باشد ، دیدگاه مثبت تر موجب ارزیابی بهتر مشتری از برند خواهد شد.

پس بهتر است پیش از انجام هر تغییری در رنگ و شکل لوگویتان بازتاب های آن را نیز در عقیده بگیرید. از همین اکنون مشتریانتان را بشناسید. داشتن مشتریان وفادار همواره خوب است، اما قبل از تغییر به دیدگاه این مشتریانتان نیز توجه کنید.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

تقویت تجارت به وسیله لوگو (brand logo)

چگونگی تقویت تجارت به وسیله یک لوگو مناسب (brand logo)

 

اگر به بهترین شرکت هایی که در بازار امروز هستی دارند توجه کنید متوجه میشوید که یک چیز در بین تمام آن ها مشترک است، بله یک لوگو موثر و بی نظیر. یک لوگو خوب می تواند بهتر از صدها کلمه بیان کننده اطلاعات باشد.می خواهیم بدانیم یک لوگو دقیقاً چه تاثیری دارد؟ چگونه دست یابی به موفقیت را سازماندهی می کند؟ عناصر یک طراحی لوگو خوب چه چیز هایی هستند؟ طراحی لوگو ارائه کننده (brand logo) چیست و چه تفاوتی با طارح یک لوگوی معمولی دارد؟

شکل یک لوگو بر پایه جستجوی شرکت ها برای دستیابی به موفقیت است. یک طراحی لوگو موفق مانند یک جنگ افزار عمل می کند، که به کمپانی کمک می کند تا پروا ملت را به بازارش جبل کند. شما باید در زمانی که به لوگو یک کمپانی نگاه می کنید به تمام محصولاتی که آن کمپانی دارا می باشد پی ببرید. به بیانی کوتاهی تر لوگو تبدیل به فروشگاه اصلی یک کمپانی می شود. به این لوگو، لوگو ارائه کننده گفته می شود. در این نوع لوگو نمادهای برتر یک برند بخصوص در عقیده گرفته می شود. چه زیاد مواقعی که ما فقط با نگاه کردن به لوگو یک شرکت که بر روی بسته ها چاپ شده به محصولات بخصوص آن شرکت پی می بریم. به همین انگیزه ارائه کردن لوگو زیاد مهم است. این به کمپانی ها کمک می کند الی در ذهن مردم جایی را به خود برگزیدن بدهند.

بسیاری از مواقع، لوگوهای متنوعی برای محصولات گوناگون یک کمپانی طراحی می شوند. یک لوگو فرعی طراحی شده است، که مربوط به یک فرآورده می شود و فرآورده با آن لوگو بخصوص شناخته می شود. در اینجا نمونه یک شرکت را نشانه می دهیم که با به کارگیری لوگو ارائه دهنده نتیجه مثبتی گرفته است.

Nestle یک شرکت سرشناس بین المللی در زمینه های متنوع است. در اینجا مثال آن را می بینید.

Nestle، مدل اصلی برندNestle یک سازمان سرشناس در گویه های متنوع است. این لوگوی اصلی است که شرکت از آن استفاده می کند. و البته برای هر فرآورده مستقل یک طراحی لوگو جداگانه اتمام داده است. این کمپانی لوگوهای ارائه دهنده ای در زمینه های بسته بندی آب آشامیدنی، شکلات ها، محصولات لبنیاتی، نودل های Maggi و بستنی دارد.

بسته بندی آب آشامیدنی Nestle بسته بندی آب آشامیدنی Nestle در سنجش با لوگو اصلی Nestle و با به کارگیری طراحی یک لوگو ارائه دهنده کاملاً متفاوت، یک مشخصه و نام برای خودش ایجاد کرده است. همچنین، محصولات سایر Nestle نیز لوگو ارائه دهنده خودشان را طراحی کرده اند و علاقمندان جداگانه ایی برای خودشان دارند.

محصولات لبنیاتی Nestle Nestle این لوگو را برای محصولات لبنیاتی خود و ساخته شده از شیر بهره‌گیری می کند. نه فقط به Nestle کمک کرده الی مشتریان خویش را جذب کند، بلکه بازاری برای اینگونه مصولات نیز به وجود آورده است.

Nestle از لوگوهای متفاوتی برای گونه ها زیربرندهای خود استفاده می کند. وانگهی برای تمام محصولاتی که دربرگیرنده نام شرکت Nestle می شوند، یک لوگو ارائه دهنده به قصد یک محصول مجزا استفاده می شود؛ و در آخر آن محصول مربوط به آن کمپانی است. این موضوع باید در طراحی لوگو ارائه دهنده در عقیده گرفتقه شود و نام آن سازمان در لوگو جای گیرد. این یک استراتژی بسیار خوب و هوشمندانه است، که توسط Nestle اعمال شده و نتیجه زیاد مثبتی داشته است. یک لوگو ارائه دهنده همش دربرگیرنده نام تولید کننده نیز می باشد، الی اثر دهد که از آن یک برند خاص می باشد. این یک راهبرد بازاریابی موثر است که توسط کمپانی های بزرگ در دنیای امروز به پیشه برده می شود.

– یک لوگوی ارائه دهنده خوب باید در رابطه با محصول طراحی شود. برای اینکه لوگوی ارائه دهنده منحصراً مربوط به یک فرآورده باشد باید مشخصه های آن در لوگو نشانه دیتا شده باشند.

– یک لوگوی ارائه دهنده که برای یک شرکت طراحی می شود، باید در برگیرنده اسم آن نیز باشد. پیمان دادن اسم کمپانی سطح لوگو ارائه دهنده را بالا برده و در ضمن همه آن ها یک ویژگی ویژه یعنی داشتن نام سازمان در لوگوهایشان را دارا می باشند.

– طراحی لوگو باید بر پای بست، بازار مصرف کنندگان که شرکت ها محصولات را برای آن ها فراهم می کنند انجام شود. با در نظر گرفتن اینکه طراحی لوگو ارائه دهنده بر پای بست، خویش محصول اتمام می شود، لوگو باید به طور پسندیده طراحی شود. ترکیب حروف و عکس ها باید به طور مناسب اتمام شود.

– خیلی مواقع مدیران شرکت ها سعی دارند که پیچیده ترین لوگو ها را برای برندشان انتخاب کنند اما سادگی کلید طراحی یک لوگوی ارائه دهنده خوب می باشد. لوگو باید در بازار مشهور را برای خودش قرار دهد. مصرف کننده باید توانایی فهم یک محصول از روی لوگوی آن را داشته باشد. این دلیلی است که همیشه سادگی عنصر اصلی طراحی یک لوگو می باشد.

– لوگو باید بتواند به راستی پیام خویش را انتقال دهد. هدف لوگوی ارائه دهنده باید به سادگی بدست مصرف کننده قابل فهم باشد.

ارائه دادن یک لوگوی خوب می تواند ارزش بازرگانی شما را بالا ببرد. طراحی لوگو تنها مرحله راهبرد ارائه دادن نیست. این یک فاز مهم ارائه دادن است و یک لوگو ارائه دهمده خوب همیشه یک شرکت و محصولاتش را در بازار معرفی می کند.

 

مدل اصلی برندلوگو اصلی برند

بسته بندی آب آشامیدنی طراحی لوگو نستله

محصولات لبنیاتی لوگو محصولات لبنیاتی

لوگو تصویری چیست؟

لوگو  تصویری چیست ؟

این لوگو تصویری گرافیکی است که نمادی تجریدی، تصویرر یک شی، یک نقش است.

دسته ای از این لوگوها فیگوراتیو هستند مشابه : سنجاب.ولی بخش ای دیگر یر فیگوراتیو میباشند مانند: پیکان و خرده هندسی مثل مربع، دایره و غیره. بنابر این می توان 3 نوع آرم تصویری را در نظر گرفت:

آرم تصویری imaginal :تصویری است که شباهت زیادی با یک شی مادی دارد.به عنوان مثال در آرم پودر شکلات سازی “Chicor’ee Leroux” زنی را میبینید که با طراحی ساده شده ای رسم شده در حال تعارف آن کالا به مخاطبان است.

آرم تصویری diagrammatique :در این ارم با یک طرح خلاصه ، شناسه اصلی فراورده نشانه داده میشود.

آرم تصویری _ استعاری m’etaphorique : این آرم از طریق به کار دریافت عنصری معنادار که نشان دهنده ی کارکرد یا توانایی مارک یا کالای باره نظر است، عمل می کند. همانند آرم کارخانه اتومبیل سازی پژو که در آن یک شیر، استعاره از قدرت خودرو است.

آرم تصویری – نمادین: این آرم بدون هیچ رابطه ای با سوژه و یا عمللکرد آنها هستند.مثال این گونه آرم تصویر سوسمار در مارک تولید کننده پوشاک ورزشی ”lacoste” است.تصویر این سوسمار طرح روی بلوز ورزشکاران شد و از ان هنگام تصویر سوسمار در آرم lacoste به عنوان عنصر تصویری این مارک میباشد.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

نشانه ( لوگو ) چیست ؟

نشانه ( لوگو ) چیست ؟

 

تصویر نام است. نامی تصویری است که ساده،مختصر. مؤثر و موجز، سوژه را تجسم می کند. اثر کاربرد و عملکرد معینی دارد که حدود آن در جامعه ما مشخص نیست.

انواع نشانه

بطور کلی می توان اثر ها و علائم تصویری را به چند تقسیم تقسیم کرد:

پیکتوگراما یا تصاویر ساده

این نوع از نوشته ها، عمدتاً از عناصر پیرامون ما می باشند، مثلاً تصاویری از اشیاء مختلف، گیاهان، حیوانات و انسان. این گونه نشان ها با برداشتی از نمادهای طبیعی تهیه شده است که به شکلی زیبا و در عین حال گویا، ساده شده اند. مثلاً فرم یک میوه که با چند خط ساده نمایش دیتا شده است.

پیکتوگرامها معمولاً برای بیان تصویری ساده و روان باره بهره‌گیری پیمان می گیرند. این مفاهیم می تواند آگاهی دهنده، راهنمایی کننده و یا اشکال دیگری باشد. به عبارت دیگر با به کارگیری این نمادهای تصویری می توانیم به ایجاد یک ارتباط تصویری دست یابیم.

عموماَ این نوع از نشان ها به منظور تسهیل در امر بستگی در یک محیط بکار می رود. مثل علایم و پرتو های موجود در فرودگاهها، ترمینالها، مسیر آهن، فروشگاه، بیمارستان، پارک، باغ وحش، مهد کودک و یا تصاویر برخی از تابلوهای راهنمایی و رانندگی چون: محل عبور بچه ها، ورود کامیون ممنوع، محل ریزش کوه، جاده لغزنده است و …

در این گونه طراحی ممکن است نوع تصاویر استفاده شده با حذف چند دسته از عناصر اضافی یک فرم طبیعی پیدا نماید و یا در مرحله دیگر ممکن است علاوه بر حذف این بخشها، در مجموعه تصویر نیز تغییر شکل صورت گیرد. بدین صورت که می نا پس از ساده کردن تصویر، آن را به شکل فرمهای هندسی تبدیل نمایش داد مشابه طراحی یک شکل در فرم دایره، مربع و …

اما تمامی این اصلاحات وابسته به این است که در نهایت، شکل و نشانه بدست آمده از گویایی بسیار سهل و آسانی برخوردار گردد. بطوریکه به محض دیدن نشانه، به راحتی به مفهوم آن دست یابد.

این نشان ها الزاماً یک تصویر نیستند، بلکه ممکن است با ساده کردن چند فرم و نهایتاً ترکیب و انسجام آنان، به یک شکل مرکب دست یافت. مثلاً برای بیان مفهوم «محل اشیاء گمشده» می نا بااستفاده از چند شئی و یک علامت سئوال این کار را اتمام داد.

از دیگر خصوصیات پیکتوگرامها این است که به دلیل تعداد آنان در یک محیط، بایستی طراحی به گونه ای اتمام گیرد که در عین بیان مفاهیم مورد نیاز یک محیط، در کل دارای یک پیوستگی و همگونی شکلی با یکدیگر باشند، همانند طراحی یک گردآور از حروف که با هستی تنوع و تغییر شکل در هر یک از حروف، رویهمرفته تمامی آنها دارای یک شخصیت هماهنگ است. این امر نیز می تواند با در عقیده دریافت برخی از عوامل طراحی بوجود آید. مثلاً کافیست تمامی آنها به یک صورت ساده شوند ویا شکل ارائه تصویر با استفاده از خطوط باشد. این خطوط ممکن است به شکل شکسته و یا منحنی بکار روند و یا بالعکس می تاب با سطوح تصاویر را اثر داد.

بنابراین با حفظ برخی از موارد در طراحی تمام اجزاء می توانیم این پیوستگی را حفظ نماییم.

پیکتوگرامها بدلیل نیاز به سادگی و گویایی خاص خود از پیچیدگی کمتری نسبت به آرم برخوردار هستند. در این تقسیم نبایستی تصویر را با گنگی و یا پیچیدگی بیش از بی گمان طراحی کرد. چرا ک عملاً کارآیی خویش را از دست خواهد داد.

نشانه های تصویری:

در این گونه از نشان ها، همانطور که از عنوان آن مشخص می گردد، عامل و نمادهای بکار رفته دارای قابلیت تصویری می باشند.

اصولاً بیشترین مفاهیم موجود دارای نمادی تصویری هستند. لذا می نا از بدو طراحی آرم، این امر را لحاظ رو کرد که آیا بهتر است این اثر با عنصر تصویری طراحی گردد یا خیر؟

در این صورت باید اهم عناوین سوژه بعد از برگزیدن نمادهای تصویری معادل، با یکدیگر ترکیب شده و رویهمرفته به یک فرم واحد و زیبا برسند.

در طراحی این نوع پرتو ها، ممکن است فرم تصویری دارای یک، دو یا چند تصویری باشد. که در این حالت توصیه می گردد از کمترین و گویاترین نمادها کاربرد شود چرا که در طراحی اثر ها سادگی همیشه یک اصل می باشد. این نمادها ممکن است به طور مستقیم یا غیر مستقیم گویای مفهوم باره عقیده باشد. به طور نمونه در طراحی یک نشانه با جستار فروشگاه پرندگان از تصاویر پرنده کاربرد گردد که در این چهره به طور مستقیم باموضوع مرتبط می باشد.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

تاریخچه طراحی لوگو

تاریخچه طراحی لوگو

 

در درازا تاریخ از نماد، که نوعی علامت واجد هویت بصری ست، به عنوان ابزاری برای ایجاد ارتباط بهره‌گیری شده است. انسان قبل از تاریخ با خراش دادن و ایجاد نقش بر دیوار غار های آلتامیرا در اسپانیا و لاسکو در فرانسه تلاش داشته لغایت از این طریق به دیگران آگهی خطر یا اعلان دهد و یا پیام های دیگران را منتقل بنماید . در جوامع قرون وسطایثی بازرگانان و صنعتگران برای مشخص کردن کالا ها و محصولاتشان از علایم و نماد ها سهم میبردند. چاپگران اواخر قرن 19 میلادی بر روی همگی چاپ نقش های خود مظهر هایی را به چهره حرف نشانه یا امضا چاپ می کردند که معرف حرفه آنان بود. در ابتدا قرن 20 نیز گاوچرانان امریکایی برای مشخص کردن مالکیت دام های خود از علایم انحصاری استفاده می کردند.

تاریخچه لوگو و طراحی لوگو به یونان در موعد های باستان برمی گردد. عبارت “لوگو” از واژه یونانی “logos” مشتق شده است، که معنای ادبی آن “کلمه” است. واژه لوگو یعنی یک نام، سمبل، و با یک پرتو تنجاری که برای تشخیص آسان، طراحی شده است. استفاده از لوگو نظیر علائم تجاری، از زمانی که بازرگانان و تجار وجود داشته اند رایج بوده است.

لوگو در مرحله اول برای شناساندن یک شرکت لازم و ضروری میباشد. لوگوها به تصویری که یک بعدی و مربوط به یک مؤسسه است قوت می بخشند. یک لوگوی پیشه ای برای کسی که بازرگانی یا محصولی را دارد یک الزام میباشد مخصوصا در صورتی که بخواهند از واسطه ای مانندب اینترنت برای اشاعه شغل بهره بگیرند. امروزه گسترش عصر اطلاعات، تغییرات سریع مشابهی را در طراحی لوگو به وچود آورده است. طبیعت عادی از حقیقت بسیاری از فناوری های گوناگون محصولات و خدماتی که بدست بسیاری از مشاغل ارائه می شوند مایه روی آوردن به لوگوهای عادی از حقایق شده است.

آرم چیست؟

سوال : آرم چیست؟

آرم کلمه ای فرانسوی است که ورودش به جامعه ما مربوط به چند دهه اخیر میباشد. اولین طراحان آرم، فردریک تالبرگ سوئدی و موشخ شروری از ارمنیان مهاجر بودند.آرم معرف شخصیت و هویت یک مجموعه، شخص، کار و یا هر نوع فعالیت دیگری است. به همین دلیل بعضاً باید حائز قابلیتهای بین المللی باشد.
یک اثر تجاری خوب می تواند به نمایش بهتر یک چیز کمک نماید. بسیاری از ملت به صورت کاملا غریزی به سمت نشان ای که با آن آشنایی دارند کشیده می شوند و با اتمام این کار احساس امنیت می کنند.علائم و پرتو ها از بدو خلقت در اشکال گوناگون تصویری هستی داشت اند.تصاویر موجود در غارها، زمینه های پیدایش خط، نمادهای ریاضی در علوم موید ایم مطلب هستند.
امروزه طراحی آرم یا اثر از جمله وظایف هنرمند وطراح گرافیک می باشد. هر سازمانی هنگام تشکیل، از راه طرحی یک آرم برای خویش می خواهد هویت و شخصیت اجتماعی خویش را به دیگران معرفی کند. آرم شناسه اصلی هر سازمانی بوده و حکم مهر و امضاء آن را دارد.
مردم نیز با شناخت لازم از هر محصول و یا خدماتی، به محض دیدن آرم آن سازمان، اطمینان خودشان را از کالا بدست می آورند. به همین دلیل آرم، یک فرم و یا یک تصویر گذرا نیست. بلکه ممکن است سالیان زیادی مختص یک سازمان باشد. بنابراین در طراحی آن بایستی حداکثر دقت را ارائه کرد و جنبه های گوناگون بطور دقیق رسیدگی کرد.

یک پوستر، بروشور و یا یک صفحه از روزنامه که بدست هنرمند گرافیک صفحه آرایی شده است، یک زمان کوتاهی را زنده است و سپس، تصویر جدیدی جای آن را مخواهد گرفت. اما یک آرم تاریخ مشخص و معینی ندارد.

خصوصیات یک آرم:

آرم باید ویژگیهای خاصی داشته باشد تا بتواند به عنوان یک پرتو کامیاب طی سالیان سنه دوامیابد. برخی از این ویژگی ها به شرح زیر هستند:

سادگی، زیبایی، وحدت شکل، قابلیت کارآیی در اشکال مختلف، انسجام، عدم تشابه با علایم دیگر، دارا بودن روحیه مجموعه آرم با موضوع، رنگی بودن، بسادگی در یادبود سپرتده شدن، گویا بودن، دارای اجرای دقیق و صحیح بودن.

آرم در عین سادگی، دارای ویژگیها و خصوصیات زیادی است که بایستی به طور ظریف و دقیق همگی این مفاهیم در قالب یک تصویر بوجود آید . به همین دلیل است که برخی معتق هستدند آرم یکی از مشکل ترین موضوعات طراحی گرافیک میباشد.

حتما بخوانید! دلایل طراحی لوگو

حتما بخوانید! دلایل طراحی لوگو

دوستان زیادی با لوگونگار تماس می گیرند و میخواهند بدانند چرا باید برای لوگو هزینه کرد و در برابر این هزینه چه چیزی دریافت خواهند کرد . ما در اینجا توصیه هائی ارائه می کنیم تا اگر به همکاران دیگر طراح لوگو نیز مراجعه کردید بدانید باید از آنها  چه بخواهید .

اگر میخواهید کسب و کار خود را یکی از همین روزها تخته کنید اصلا نیازی به لوگو ندارید !!!

  • صرف هزینه برای لوگو :

برای یک لوگوی خوب هرچقدر هزینه کنید ارزش دارد . البته اگر آن لوگو واقعا خوب باشد !  برای مثال اگر مجموعه عظیمی مثل شهر رویایی پدیده شاندیز سعی می کرد از ابتدا کمی روی لوگوی خود وقت و هزینه بگذارد با آن همه تبلیغات گزاف میتوانست مخاطبین بسیار بیشتری از آنچه هم اکنون دارد داشته باشد . طرح لوگوی مذکور (بر خلاف لوگوی مکانی مانند دیزنی لند) به هیچ عنوان هیچکس را با آرزوهای خود همراه نمی کند ( مثال شاخص رعایت این موضوع : شما لوگوی سیب را در پشت یک گوشی آیفون میبینید و تا خرید آن یک تمنای قلبی شما را همراهی میکند و یک چیز در ذهن شماست : یک سیب گاز زده شده براق  ) . موارد بسیاری از این دست موجود است که فقط طراحان متخصص آنها را میدانند و رعایت می کنند .

  • سفر در زمان :

فرض کنید برای طراحی لوگو ی کسب و کاری که اکنون دارید به فرد متخصص مراجعه نمی کنید و از طرحی کم و بیش آماتور بعنوان لوگو استفاده میکنید . در طی سالها کسب و کار شما گسترش پیدا میکند و روزی میرسد که میخواهید درجه یک صنف خود باشید که یک مانع بزرگ جلوی شماست : شما یک لوگوی بد دارید و سالهاست آنرا انتشار داده اید!

  • نمونه کار :

سوابق قبلی شرکتی را که میخواهید کار مهمی مثل طراحی لوگو ی خود را به او بسپارید بررسی کنید . تقریبا تمام توانایی های هر شرکت در خروجی کارهای آن قابل مشاهده است .

  • طراحی دو بعدی :

حتما از طراح خود بخواهید طرح شما را ابتدا بصورت سیاه و سفید (سیاه و سفید – بدون استفاده از طیف خاکستری ) طراحی و ارائه کند . اینگونه شما از فرم بندی و ترکیب طرح ( کمپوزیسیون ) مطلع خواهید بود و یک طرح از پایه ضعیف ، نمیتواند با استفاده از رنگ و لعاب چشمان شما را فریب بدهد .

جلوه های ویژه در یک نگاه زیبا اما در اجرا عملا فلج کننده هستند ، مثلا به لوگوی خود فکر کنید وقتی میخواهید از آن بعنوان مهر شرکت استفاده کنید که باید تک رنگ اجرا شود .

  • قرارداد :

یک قرارداد رسمی ببندید .

  • قیمت :

دقت کنید در برابر پولی که می دهید چه میزان کیفیت از سه مورد زیر دریافت می کنید :

  1. ایده پردازی : ایده ای که طرح لوگوی من بر آن استوار است تا چه حد جدید است ؟ و تا چه میزان موثر ؟ آیا اصلا برای لوگوی من ایده پردازی شده ؟؟؟
  2. طراحی : طراحی لوگوی من تا چه حد قواعد گرافیکی را رعایت نموده ؟ آیا واقعا زیباست ؟ آیا بدون رنگ هم زیبایی اش را حفظ می کند ؟
  3. خدمات جانبی : فایل های نهایی طرح من تحت چه فرمت هایی تحویل داده میشوند ؟ آیا لوگوی من در آرشیوی امن و مطمئن نگهداری میشود تا هر زمان به طرح های اصلی و لایه باز طرح خود نیاز داشتم بتوانم آنرا از شرکت طراح بخواهم؟ آیا برای سفارش خود سرویس رایگانی نیز دریافت می کنم ؟
  • پیش پرداخت :

سعی کنید برای پس گرفتن بیش ترین میزان از مبلغ پیش پرداخت خود در صورتی که از طرح های اولیه طراح خود رضایت نداشتید با او به توافق رسمی برسید . شاید تبلیغات شرکت طراح شما با آنچه توانایی اوست یکسان نباشد .

نویسنده : جواد محمودآبادی

منبع : www.logonegar.com

انتشار این مطلب با ذکر منبع و لینک به سایت www.logonegar.com بلامانع میباشد .