قوانین طراحی و مهندسی در طراحی لوگو

کاربرد قوانین مهندسی در طراحی لوگو

 

تمامی عناوین لوگو، آرم، پرتو تصویری یا نوشتاری در کشور ما به لـوگـو معروف می باشد و طـراحـی لـوگـو همگان را به سمت یک جستار می برد در حالی که لـوگـو و آرم و لـوگـو تـایـپ تعاریف و قوانین طراحی و مجزا از هم را دارا هستند.

یک نشانه کامیاب به سرعت بر بیننده تاثیر می گذارد و ماندگاری در ذهن مهمترین نقطه قوت یک لـوگـو جهت تثبیت موفقیت یک برند تجاری می باشد.

رعایت قوانین طراحی و مهندسی جهت خلق یک لـوگـو مهمترین عامل طراحی و خلق یک لـوگـو ماندگار می باشد.

رعایت اصل ” کمترین بیشترین است ” در زمان طراحی و خلق لـوگـو اصلی بایسته می باشد که باعث می شود یک آرم در عین سادگی دارای خاصیت ها و خصوصیات ماندگاری زیاد بسیار شود که حتی الی مدت موعد طولانی اعتبار خویش را از دست ندهد و به طور ظریف و دقیق همگی مفاهیم و موضوعات مربوط را در قالب یک تصویر در خویش بوجود آورد. به همین دلیل مهمترین و سخت ترین جستار در طـراحی گـرافـیک خلق و طراحی یک لـوگـو می باشد که سرچشمه برپایی یک برند و موفقیت تجاری یک مجموعه می گردد.

یکی از معتبرترین سرمایه های یک شرکت لــوگـوی آن می باشد که با بلوغ کمپانی آن نیز رشد و بالغ شده در صورتیکه کلیت و مفهوم خویش را مقاوم نگه می دارد.

لــوگـو ابزاری با ارزش جهت شناخت سریع تر یک شرکت و سرمایه ای معتبر برای آن کمپانی می باشد که نیاز اولیه و بایسته ساختن و موفقیت یک برند بازرگانی می باشد.

چرا لوگوی برندها به سمت مینیمالیسم می روند؟

چرا لوگوی برندها به مینیمالیسم می روند؟

 

همه به پیگیری شناخته شدن هستند. موفقیت شرکت ها تنها وابسته به فروش آنها نمیباشد ، بلکه در میزان به رسمت شناختن و محبوبیت “برند ” آنها توسط ملت است.“برند” ایجاد پرماسیدن انسانی ، نسبت به یک کمپانی ویژه است . اینکه ما مثلا ، شرکتی را به با یک قابلیت ویژه بشناسیم .

بخشی از “برند” وابستگی بصری است . گردآور لوگو ، رنگ و ساختار یک شرکت ، به شکلی بصری با ما بستگی برقرار می کند .

ارتباط بصری چگونه است؟

هنگامی که شما به شرکت باره علاقه خویش فکر می کنید ، چیزهایی در ذهن شما تداعی می شوند . مثلا ما ماشین های “ولوو” را به امنیت ، گوگل را به جستجو و آدیداس را به کفش های ورزشی با کیفیت می شناسیم .“برند” کاری می کند تا شما بین خودتان و شرکت مربوطه توسط احساسی بی بدیل پیوسته شوید.

طراحان غالبا ساختاری بصری “برند” را نظم می دهند . احتمالاً نخستین چیزی که در مورد ساختار بصری به ذهن می رسد ، لوگو یک کمپانی باشد . ولی این مفهوم فراتر از این حرف هاست . طراحی بصری شامل نشان ، طراحی بسته بندی ، رنگ سازمانی و هر چیزی است که شما با چشمانتان می توانید از یک کمپانی ببینید .معمولا آدم ها بسیار به دید وابسته اند . اگر شما چیزی را نبینید ، احتمالاً دودلی کنید چنین چیزی اصلا وجود ندارد . دید یک راه ارتباطی مهم برای شناخت ما از پیرامون پیرامونی ماست .

یک ساختار بصری خوب از یک شرکت به ما حس نکویی متعلق به شرکت را انتقال میدهد ، برعکس اگر یک شرکت موفق نتواند ساختار بصری نکویی را نظم دهد ، در همبستگی با بیننده شکست خواهد خورد .

چرا مینیمالیسم یا ساده گرایی ؟

مینیمالیسم تکنیکی است که در آن طراح کوشش می کند تنها چیزهای مهم را نگه دارد و بقیه موارد را حذف کند . مینیمالیسم برای خلاص شدن از چیزهای اضافی و عناصر اشتباهی است . در واقع مینیمالیسم روشی است که می تواند در طراحی هویت بصری بسیار به پیشه “برند” شما بیاید . کاربران منظور را بشناسید و طراحی بصری را متناسب با نیازها سامان دهید .

در نگاه نخست شاید طراحی مینیمال ، شغل ساده ای به نظر برسد ، اما اینکه به واقعیت چه چیزی مهم است و اینکه باید در کجا قرار بگیرد ، دربایستن به ادب و تجربه دارد .

مینیمالیسم بر روی اصول اولیه طراحی (مبانی هنرهای تجسمی) ، ترازمندی ، فضاهای منفی ، تایپوگرافی و به کارگیری رنگ های کمتر تمرکز دارد .امروزه “برند ها” مینیمالیسم را به عنوان یک روش طراحی بصری انتخاب می کنند.

مینیمالیسم روشی است که تند و بدون حاشیه برند را شناسایی می کند و ریسک معرفی تباه برند را کم میکند.

مینیمالیسم از رنگ ها و خرده ساده برپایی شده است ، این قابلیت را دارد که به راحتی به ذهن ودیعه شود و همینطور به راحتی تذکر شود .مینیمالیسم برند را از تغییرات در طی سالها حفظ می کند .

برند های زیادی را می توان نام برد که هر چند سال یک بار به تغییر هویت بصری خود می پردازند . طراحی مینیمال مایه می شود لغایت از “مد” و “مد زدگی ” دوری کنیم و طراحی ما کهن نشود .

بررسی چند مثال در طراحی مینمال :

شرکت ها دریافته اند که مینیمالیسم مایه می شود تا طیف مفصل تری از ملت ، طراحی بصری برند را درک کنند و با آن گزین کردن برپا کنند . در این بین بسیاری از کمپانی ها هویت بصری خود را به سمت مینمالیسم دستگیر اند و شرکت های نوظهور از پیش درآمد طراحی مینیمال را لحاظ می کنند .

 

مینیمالیسم در لوگو

درباره طرح لوگو و شعار المپیک بدانید

هر دایره موجود در این لوگو اثر دهنده یک قاره است و وجود 5 حلقه به معنای 5 قاره کره زمین است و هردایره نماینده یک قاره است.

اما در این بین یک سوژه مخفی هستی دارد. 5 حلقه لوگوی المپیک دارای 5 رنگ آبی، سبز، سیاه، قرمز و زرد است و تصور کل اهالی  ورزش بر این است که هر دایره با این رنگ ها مربوط به یک قاره است.ت برای نمونه رنگ زرد را به قاره آسیا، سیاه به قاره آفریقا و قرمز به آمریکا اطلاق می شود. ولی درستی ترکیب این رنگ ها موضوعی بر خلاف تصورات است.

علت اصلی پیمان دریافت این 5 رنگ در لوگوی المپیک یک انگیزه اصلی دارد  که تصمیم گیرندگان طراحی لوگوی المپیک بر پایه آن، این رنگ بندی را ایجاد کرده اند و علت آن وجود حداقل احد از این 5 رنگ در پرچم های ملل مختلف است و هیچ کشوری پیدا نمی شود که گرد از این 5 رنگ در پرچم آن کشور وجود نداشته باشد. بدین ترتیب رنگ‌های سفید (رنگ زمینه)، قرمز، آبی، سبز، زرد و سیاه به گونه‌ای برگزیدن شده که هر کشوری کمینه یکتا از این رنگ‌ها را در پرچم ملی خویش دارد.

شعار المپیک: سریعتر، بالاتر و قدرتمندتر

اشعار رسمی المپیک  عبارتی لاتین به معنی «سرتیعتر، بالاتر، قدرتمندتر» است.
نهضت المپیک نمادهای بسیاری دارد که اکثر  آنها اثر دهنده ایده‌ها و ایده آل‌های کوبرتین هستند. بارون پیر دوکوبرتین فردی بود که توصیه این شعار را مطرح کرد و به علت مصادف بودن بازی های المپیک با جنگ جهانی اوتل در سال های 1914 و 1918، به منظور تقریبا  تر کردن کشورها به یکدیگر طرح شعار و لوگوی المپیک را مطرح کرد.

تاریخچه لوگو 90 ساله هالیوود

نماد هالیوود اکنون به یکتا از جاذبه‌های توریستی ‌آمریکا تبدیل شده است. 9۰ سال از ساخت این مظهر میگذرد. اگرچه این حروف عظیم الجثه که اندازه هر کدام از آنها ۴۵ در ۳۳ فوت است، در حال حاضر به عنوان مظهر سینمای آمریکا شناخته شده است ولی از در آغاز در اواخر سال ۱۹۲۳ با قصد مشخص شدن حدود زمین ها شهر هالیوود، که روز به روز رو به گسترش بود، ساخته شد.

نماد هالیوود که بیش از ۹۰ سال از عمر آن می‌گذرد بارها ویرانی و بار دیگر بازسازی شده است تا جایی ‌که امروز به عنوان سمبول(لاتین) سینمای آمریکا سالانه صدها هزار دلار صرف نگهداری متعلق به می‌شود.

مظهر سینمای هالیوود که امروز ۹۰ سال از ساخت آن می‌گذرد الان به احد از از جاذبه‌های توریستی ‌آمریکا تبدیل شده است.اگرچه این حروف عظیم الجثه که اندازه هر کدام از آنها ۴۵ در ۳۳ فوت است، در حال آماده به عنوان سمبول(لاتین) سینمای آمریکا شناخته شده است ولی از در ابتدا در اواخر سنه ۱۹۲۳ با هدف مشخص شدن حدود زمین ها شهر هالیوود، که روز به روز رو به اشاعه بود، ساخته شد.

این حروف سفید رنگ که در آغاز تشکیل‌دهنده واژه هالیوود لند (سرزمین هالیوود) بودند در آنزمان با هزینه‌ای بالغ بر ۲۱ هزار دلار ساخته شد که اندازه‌اشان نیز کمی ارشد یعنی ۱۳ حرف ۵۰ فوتی بود.

اگرچه در پیش درآمد چشمداشت می‌رفت که ساخت این حروف یک سال به طور بیانجامد ولی در نهایت ساخت آن چند سالی درازا کشید و کمی پس این حروف غول‌پیکر توانستند توریست‌های زیادی را جذب خویش کنند و به بازبینی ملت آن به عنوان سمبول(لاتین) سینمای آمریکا (هالیوود) پذیرفتند.

ولی یک رخداد دردناک در یک عصر یگانه از جمعه‌های سنه ۱۹۳۲، لغایت مدت‌ها هالیوود را به نمادی شوم تبدیل کرد.

هنرپیشه‌ای جوان به نام «پگ انتویستل» ۲۴ ساله بعد از ناکامی‌های مکرر در سینمای آمریکا خویش را از فراز حرف اچ به سرانجام انداخت.

تا میانه ها دهه ۴۰ میلادی این نماد به شدت دچار خرابی شده بود و مالکان اراضی که این حروف در آن واقع شده بود تصمیم به فروش زمین‌های خویش بالغ بر ۴۵۰ هکتار گرفتند و در عقیده داشتند که این تابلو را نیز به کلی از بین‌ ببرنند ولی در فرایند فروش این علامت جزئی از پارک گریفیث شد.

سال ۱۹۴۹ اطاق بازرگانی هالیوود در قراردادی با دپارتمان پارک‌های شهر لس‌آنجلس، خواستار تعمیر حروف‌ آسیب‌دیده و بازسازی حروف از بین‌ رفته شد، البته در این میانی قرار شد که واژه «لند» به طور کلی حذف شود.

هزینه تقریبی این تعمیرات بیش از ۴ هزار دلار برآورد شد و قرار شد هرگونه خرج اضافی را اتاق تجارت هالیوود پرداخت کند.

طی ۳۰ سال پس این تابلو چندین و چند بار دیگر تحت تعمیرات پیمان گرفت که در این میان بخشی از هزینه‌‌ها توسط بعضی از ستاره‌های هالیوود تأمین می‌شد.

سال ۱۹۷۳ همهنگام با ۵۰ سالگی نماد هالیوود، هیأت مدیره میراث فرهنگی شهر لس‌آنجلس اعلام کردند که این مظهر در فهرست میراث فرهنگی این شهر قرار خواهد گرفت.

سال ۱۹۷۸ کلمه «وود» به شدت مبتلا زنگ‌زدگی شد به طوریکه گرد از حروف «و» از بالای کوه به ذیل سقوط کرد و کمی پس نیز حرف «ال» توسط شخصی سوزانده و تخریب شد.

این رویدادها مقامات لس‌آنجلس را بر آن داشت که این نماد را به طور کلی بازسازی کنند که این بازسازی ۲۵۰ هزار دلار یعنی ده مساوی هزینه‌ای که صرف ساخت آن شده بود، هزینه در بر داشت که بخشی از این هزینه‌ را خوانندگانی چون «اندی ویلیامز» و «آلیس کوپر» و در ضمن چند تن از بازیگران هالیوود به عهده گرفتند.

آگوست سنه ۱۹۷۸ این علامت برای اولین بار طی بیش از نیمه قرن ماضی به طور کلی ویرانی شد و لس‌آنجلس سه ماه را بدون این نماد سپری کرد.

حروف جدید با وزن ۱۹۴ تن از فولاد مرغوب و لعاب کاری شده توسط هلیکوپتر به محل مورد عقیده منتقل شد. این درحالی بود که همگی حروف توسط داربستی فلزی که آن نیز لعاب‌کاری شده بود از پشت در جای خود کاملا استوار شدند.

علامت جدید هالیوود نوامبر همان‌سال مقارن با هفتاد و پنجمین سنه زایش سینمای هالیوود از راه یک برنامه زنده تلویزیونی با ۶۰ میلیون مخاطب رونمایی شد.سال ۱۹۸۴ مقارن با برگزاری بازی‌های المپیک تابستانی در لس‌آنجلس سمبول(لاتین) هالیوود را کاملا چراغانی کردند.سال ۱۹۹۹ به منظور حفاظت از تابلوی هالیوود، شرکت پاناسونیک اقدام به نصب چندین سیستم حفاظتی پیشرفته در اطراف و در ضمن روی آن کرد.

کمی بعد همهنگام وب سایت « hollywoodsign.org» راه اندازی شد و بدین ترتیب نماد هالیوود ورود خویش به سده ۲۱ را جشن گرفت.

سال ۲۰۰۳ در شب افتتاحیه جشنواره فیلم لس‌آنجلس، هشتادمین سنه ساخت این علامت نیز جشن گرفته شد.

شش سنه پس سیستم امنیتی نصب شده بر این علامت با جدیدترین نرم‌افزارها و سخت‌افزارهای روز دنیا، به روز شد و از این تاریخ تابلوی هالیوود، توسط عده‌ای کارگزار به چهره ۲۴ ساعته و شبانه‌روزی مانیتور می‌شود.

امروز نیز هر ساله بیش از صدها هزار دلار صرف حفاظت و تعمیرات مظهر هالیوود می‌شود.

نماد هالیوود در سنه ۱۹۲۳ با نام کامل “HOLLYWOODLAND” برای تبلیغ فروش یک سری املاک ساخته شد. این مظهر در ابتدا از یک سری پنل‌های چوبی با تکیه بر سیم‌های تلفن ساخته شد که برآیند اینکه با وزش باد ارتعاش می‌خورد و استحکام چندانی نداشت.
ارتفاع حروف ۱۳ متر بود و واژه ها نیز با ۴۰۰۰ لامپ صریح شده و از دور خودنمایی می‌کردند.

هزینه کلی ساخت نماد در آن سررسید ۲۱ هزار دلار (حدود ۲۶۵ هزار دلار امروز) بود و چشمداشت می‌رفت که فقط برای مدت ۱۸ ماه دوام آورد.

در سنه ۱۹۴۹، پس متعلق به که نماد و املاک زیر آن به شهر لس‌آنجلس تعلق گرفت، اتاق بازرگانی هالیوود در همکاری با اداره پارک‌های لس‌آنجلس شروع به اتمام اقداماتی در گویه تعمیر مظهر به شدت در حال ویرانی HOLLYWOODLAND بود که مرمت آن به‌دلیل بروز رکود کبیر اقتصادی، در دهه ۱۹۳۰ از جانب گروه املاک و مستغلات Hollywoodland خلاص شده بود. در آن دوران مقامات به این نتیجه رسیدند که تقسیم LAND از آن برداشته و واژه HOLLYWOOD به هدف تبلیغ صنعت فیلم‌سازی آمریکا حفظ شود.

تا دهه ۱۹۷۰ تقسیم مانده مظهر HOLLYWOOD زیاد تخریب شده، حرف “O” پایین افتاد و موریانه‌ها در حال اضمحلال این پرتو بودند.
در ژوئن سال ۱۹۷۸، Hugh Hefner برای جذب سرمایه از افراد نامدار اراده تا برای بازسازی سمبول(لاتین) HOLLYWOOD پول جمع کنند.
در پی برگزاری یک مهمانی، اتاق بازرگانی تصمیم گرفت الی یک حرف را به هر کدام از پیروان این برنامه اختصاص دهد.

H:ناشر معروف، ترنس دونلی

O:تهیه کننده بزرگ، جیووانی مازا

L:موسس شرکت فروش خودرو Kelley Blue Book، لس کلی

L:بازیگر و خواننده مشهور، ژن اوتری

Y: Hugh Hefner

W:خواننده معروف، اندی ویلیامز

O:آلیس کوپر، به یاد کمدین کبیر “گروچو مارکس”

O:گروه موسیقی Warner Bros. Records

D:ثروتمند و ساختمان ساز بزرگ، توماس پولی

نماد باستانی در هشتم آگوست سنه ۱۹۷۸ میلادی زیر آورده شده و از نماد جدید با ویژگی ها مانند در سی اکتبر همان سنه رونمایی گردید. از هلی کوپتر اختصاصی Hugh Hefner برای انتقال بخش‌های فولادی به آن جا بهره‌گیری شد.
اسامی کارگران کمپانی کننده در پروژه بازسازی مظهر در سال ۱۹۷۸ با پوششی از رنگ حفظ شده است.
امروزه وظیفه حفظ و حفاظت از سمبول(لاتین) هالیوود بر عهده بنیاد-نهاد-سازمان غیر انتفاعی Hollywood Sign Trust است. وسیع ترین نوسازی در ۳۵ سال گذشته در اکتبر ۲۰۱۲ شروع و در دسامبر همان سال آخر یافت.

اهمیت برند و لوگو در صنعت گردشگری دنیا

اهمیت برند و لوگو در صنعت گردشگری دنیا

 

جالب است که بدانید همه کل کشورهای دنیا در صنعت توریسم «برند» دارند به غیر از ایران عزیز !
طراحی لوگو گردشگری

برند؛ جمله، شعار، آرم، موسیقی یا تکه فیلمی مناسب با توانمندی‌های گردشگری کشوری خاص است که همیشه در ذهن مصرف‌کننده یا همان گردشگر باقی می‌ماند. این تعریفی است که کارشناسان صنعت توریسم از برند ارایه داده‌اند.

با نظر به این تعریف، باید گفت مملکت ایران با همه ادعاهای مسوولان صنعت توریسم و جذابیت‌های پرشماری که دارد، فاقد برند توریسم است. این در حالی است که به‌تعبیر کارآزمودگان فرمایش تبلیغات، برند در صنعت گردشگری باعث تکرار خاطراتی در ذهن گردشگران می‌شود و برای مدتی نام مملکت یا منطقه‌ای خاص را در ذهن او زنده خواهد کرد. با این همه اما ایران در زمینه برند یا لوگوی گردشگری حرف خاصی برای گفتن ندارد.

در همین رابطه اردشیر اروجی، از مدیران سازمان میراث‌فرهنگی و گردشگری در موعد دولت اصلاحات و خبره مسایل گردشگری به «شرق» می‌گوید: «برای طراحی لوگو در وهله اول باید برند توریسم مملکت مشخص باشد، برند یعنی اعتماد‌سازی که در طول یک مدت طولانی به ‌وسیله یک سرویس‌دهی خوب، محصولی باکیفیت به مصرف‌کننده ارایه می‌شود و آن فرآورده خودبه‌خود به برند تبدیل می‌شود، این برند فرآورده اعتماد بین مشتری و تولید‌کننده فرآورده است، مثلا برای بسیاری از تولیدکننده‌های معروف جهان که حالا اسمشان به یک برند تبدیل شده، طراحی لوگو در مرحله دوم پیشه پیمان دارد، یعنی نخست باید اعتماد‌سازی ایجاد شود، سپس برای عینیت‌بخشی به آن، لوگو ساخته شود. چراکه لوگو یک اثر فیزیکی و عینی است، ولی برند اثر اعتماد‌سازی و جنبه ذهنیت‌سازی دارد، نخست باید آن ذهنیت‌سازی پرکار شود، پس به سمت اثر فیزیکی یا لوگو رفت.

اروجی در رابطه با سابقه تلاش برای طراحی برند و لوگو در صنعت گردشگری ایران نیز می‌گوید: «از سویی سایر اینکه نظر واحدی درباره قابلیت‌های ایران در این صنعت مطرح نیست، در هر دوره‌ای مسوولان نظری متفاوت با دوره‌های دیگر ارایه داده‌اند، مثلا بحثی که در دستک گسترش گردشگری 20ساله دنبال می‌شد قرار بود برای ایران شعاری تحت عنوان «محلی برای گردشگری سالم و خانواده‌ها» تدارک دیده شود، در سنه 84 و دوره مرعشی اما عقیده بر این بود که شعار «ایران کشوری با تاریخی کهنه و دانش و طبیعتی متنوع و زیبا» به‌عنوان شعار جهانی صنعت گردشگری ایران گزینش و تبلیغ شد، در موعد دولت نخست احمدی‌نژاد، آن هم عوض شد و شعار «ایران کشوری برای گردشگران مذهبی، اکوتوریسم و سلامت» سرلوحه شغل قرار گرفت ولی هیچ‌کدام از اینها جا انداخته نشد و به همین انگیزه هم طراحی لوگو برای آنها نیز تعقیب نشد.» آنگونه که این خبره گردشگری به «شرق» می‌گوید در دوره‌ای در دولت احمدی‌نژاد حتی پیمان بود یک شعار بگذارند تحت عنوان «ایران خورشید تابان» پس متوجه شدند این با شعار مملکت ژاپن نزدیکی بسیاری دارد و منتفی شد، بعد از آن شعار را عوض کردند به اسم «سرزمین طلوع فجر» که برای این یکتا حتی لوگویی هم طراحی شد اما هیچ‌وقت کسی آن را جدی نگرفت.

غلام‌حیدر ابراهیم‌بای‌سلامی ، مدیر عامل مجلس علمی گردشگری ایران نیز به «شرق» می‌گوید: لوگو و برندها معمولا نشانه‌ای از فعالیت‌های اصلی و جدی می باشند، یعنی اگر کشوری یک فعالیت را جدی بگیرد برندها و لوگوهایی را برای آن طراحی می‌کند لغایت آن مفهومی که چشمداشت دارد را به‌راحتی به مخاطبان خود القا کند، در کشور ما ولی به انگیزه اعوجاج‌هایی که در شناخت و شناسایی هویت خودمان داریم، هیچ‌گاه سیاستگذاران و مسوولان ما نتوانستند در این‌باره به یک جمع‌بندی برسند به همین دلیل هم برند و لوگو در این صنعت در ایران جایگاه خاصی ندارد.

از سویی در مقاله‌ای که به قلم فرزاد مقدم و احمد روستا در گویه برند در صنعت توریسم تألیف شده در این‌باره آمده است: «بازاریابان گردشگری، هر مملکت را ‌مانند یک برند می‌بینند. در دنیای گردشگری، برند یا نام تجاری مجموعه‌ای است از خصوصیات محصول توریسم و ارزش‌های افزوده‌ای که به آن اضافه می‌شود. این ارزش‌های افزوده، شناخت و ذهنیتی منطقی یا احساسی است که آن اسم نزد مخاطب دارد. از سویی این تصویر شکل‌گرفته در ذهن مخاطب و جایگاهی که در مقایسه با دیگر رقبا در ذهن او دارد، از ویژگی‌های فرآورده مهمتر است.
برند گردشگری

ایجاد برند در گردشگری نوعی برپایی اطمینان است که هم قبل و هم پس از سفر حاصل می‌شود. مصرف‌کنندگان گردشگری با شنیدن اسم هر کشوری، در ذهنشان با تصویری روبه‌رو می‌شوند. این تصویر مجموعه‌ای از دیده‌ها، شنیده‌ها و تجربیات قبلی آنهاست. درواقع کار برندسازی کمک به شکل‌گیری این تصویر ذهنی مطابق با آهنگ کشورهای مقصد است. ارزش برند یک کشور، ارزشی احساسی است که با شنیدن نام آن کشور در بیننده برپایی می‌شود. بر اساس همین ارزش است که مردمان سرزمین‌های دیگر تصمیم به گردش یا سرمایه‌گذاری در مملکت منظور را می‌گیرند. یک برند نیرومند به مخاطب اطمینان می‌دهد که وعده کیفیت را در خود دارد و توریست حاضر است به‌خاطر آن پول بیشتری پرداخت کند.

بنابراین برای معماری برند باید نقاط قوت و تمایز محیط‌ موردنظر را یافت و روی آن تمرکز کرد. برپایی برند در صنعت گردشگری برای همه کشورهای دنیا الی اندازه‌ای اهمیت دارد که برای ساخت آن‌،گاه میلیون‌ها دلار خرج صرف می‌کنند، به‌عنوان نمونه بعضی کشورها مثل ترکیه، استرالیا، هندوستان، مالزی، تایلند، چین و بنگلادش هرکدام تا به حال میلیون‌ها دلار برای ساخت یک برند یا چند برند ملی سرمایه‌گذاری کرده‌اند.

به‌عنوان نمونه تایلند توانسته برند «سرزمین لبخندها» را به‌عنوان نمادی برای کشورش در ذهن گردشگرانش مشهور آشنا معرفی کند و یگانه از چندین شعار استرالیا را می‌توان «سرزمین کانگورو‌ها» دانست که هرکدام از این برندها امروزه در ذهن اکثر گردشگران پرکار و غیرفعال شناخته‌شده هستند. مملکت همسایه ایران (ترکیه) که دارای قوی‌ترین و موفق‌ترین سیستم جذب توریست در ناحیه است، 40میلیون‌یورو در این گویه یعنی ساخت برند یا برندهای ملی سرمایه‌گذاری کرده است.

یکی از مشخصه‌های برندهای توریسم کشورهای گوناگون دنیا، طراحی لوگوهایی با اسم مملکت خود با طراحی‌های چشم‌نواز، ساده و جذاب است. اغلب نزدیک به رخداد کشورهای جهان لوگوی اخص خویش در زمینه گردشگری را دارند، این لوگوها از جذابیت‌های ویژه‌ای برخوردارند که ذهن مخاطب را در نخستین نگاه به سمت جذابیت‌های آن کشورها سوق می‌دهد. در ایران اما با هستی آنکه مسوولان سازمان میراث‌فرهنگی و توریسم مملکت هرروزه آمارهای بسیاری در مقوله توسعه صنعت توریسم و ورود گردشگران خارجی به کشور ارایه می‌دهند، تاکنون اقدام خاص و ماندگاری برای ساخت برند و لوگوی توریسم نشده است، تنها اقدامی که در تاریخ کشورمان در این زمینه وجود دارد، به سازمان جلب سیاحان و تکاپو آن در دهه 40 خورشیدی برمی‌گردد، در آن دوران برای این سازمان لوگویی با به کارگیری یک ریتون زرین منقش به سر یک بز کوهی شاخدار طراحی شده بود که روی همه ظروف، ملحفه، پرده‌ها و سایر وسایل هتل‌های از آن این سازمان حک شده بود.

پیکتوگرام ها و علائم تصویری در طراحی لوگو

پیکتوگرام ها و علائم تصویری

 

علائم تصویری به پیکتوگرام یا ایزوتایپ بنامدار هستند. در واقع یک ایزوتایپ نام نوعی خاص از علائم تصویری (پیکتوگرام) است که این علائم به لحاظ آنکه پیامهایی همچون صدا، منش (کاراکتر)، جنبش و رنگ را نیز در بر می‌گیرند‌ دارای‌ معانی‌ چندگانه ‌هستند.

علائم تصویری، زبان تصویری علائم و پرتو های اختصاصی را با عکس ها در هم آمیخته و ترکیب می کنند لغایت با نظاره گر خویش پیوستگی استوار سازند.

تصاویر می توانند در برگیرنده حروف، رنگها، علائم و اجزاء به طرز جلوه یافته تری باشند

تا در رساندن نظرات و ایده ها، کاراتر واقع شوند. از برخی لحاظ، علائم تصویری از عقیده شکل و فرم به علائم و نشانهای اختصاصی،

نمادها و اشکال ساده شباهت دارند. کاربرد معدودتر علائم تصویری نسبت به نمادها و نشانهای تجارتی بیشتر به این لحاظ است که علائم تصویری بطور معدودتری باره استفاده پیمان گرفته اند. روشنگری معقول تر و پذیرفتنی تر برای این امر این است که واژه “علامت تصویری” در عالم طراحی آنطور که باید، جای و مکان خویش را نیافته است.

علائم تصویری در خلال بازیهای المپیک توکبیو در سال ۱۹۶۴ بطور مفصل ای در ژاپن باره بهره‌گیری پیمان گرفت.

هرچند به نظر نمی رسید این علائم در خارج از ژاپن شناخته شده باشند، گرچه بسیاری علائم راهنمایی و رانندگی در اروپا با علائم تصویری طراحی گردیده اند. در واقع، استفاده از علائم تصویری مربوط با علائم راهنمایی و رانندگی،

نخست در اروپا نخست شدند و ژاپن به سرعت از نمونه ای اروپایی دنباله روی کرده است.

اگر چه اکثر علائم راهبری و رانندگی در آمریکا هنوز به چهره حروف می باشند ولی علائم تصویری به نوع مفصل تری درحال بهره‌گیری می باشند. بطور فزاینده ای پدیدار گردیده که علائم تصویری، بعنوان جنبه مهمی از ارتباطات و طراحی تصویری در سراسر عالم در حال دگرگونی و تکامل هستند.

به عبارت سایر پرتو تصویری، نقش یا علامتی است که بدون استفاده از واژه ها می تواند ما را به چیزی متوجه ساخته،

آگاهانیدن و یا جهت دهد.

در عمل مقاوم شده که این پرتو ها ارزش زیادی برای عموم ملت دارند، ابتدا آنکه به افراد امکان می دهند الی اطلاعات را خیلی تند گرفتن کنند و دوم آنکه، این نشانه ها دشوار تفاوت بین زبانهای گوناگون را برای مسافرینی که در کشورهای خارجی سفر می کنند، مرتفع می سازد. از اثر های تصویری کاربرد های مختلفی می شود، از آنگونه در تبلیغات، آگهی، دستورالعمل، علبائم آگاهانیدن دهنده، آگهی خطر و …

به طور کلی قصد از این طریق ساده کردن شکلها و احجام به یک فرم ساده و اولیه می باشد. شدنی است این شکلها دارای فرم های خاصی باشند و ما باید مرحله به مرحله خطوط شکلها را ساده بکنیم تا در پایان شکل به یک شکل کاملاً ساده با مفهوم اولیه در بیاید. اما فرم شکل ما هرگز نباید تغییر غیر استانداردی داشته باشد.

در پیکتوگرام ما بیشتر به کل جستار توجه می کنیم و جزئیات را لغایت مرز امکان حذف می کنیم. تغییراتی که ما روی شکل سپریدن می دهیم اصولاً با خرده هندسی می باشد. بیشتر سازندگان یک طرح کالای باره عقیده را که برای تبلیغ می خواهند تبلیغ آن را با پیکتوگرام اتمام می دهند،

به این انگیزه که جلوه خاصی داشته باشد و از طرفی شکل ساده شده یک شکل در ذهن بیننده راحت تر جایگزین می شود و در ضمن برای اینکه رقبا به جزئیات کار پی نبرند.

Pictogram نوعی سمبول(لگو) بصری است که اطلاعات را به صورت تصویری و بدون استفاده از کلام ارائه می کند. تصویر نشانه نوعی مظهر گرافیکی است که سرگذشت را به روش ای بسیار ساده و کل درک و فارغ از محدودیت ‌زبانی ‌روایت‌ می‌کند.

در طراحی این نشانها، عکس ها ساده می شوند و چند تقسیم از عناصر اضافی حذف می شوند اما نباید به گویایی آن صدمه وارد شود. یعنی نظاره گر به محض دیدن نشانه باید به راحتی به مفهوم آن دست پیدا کند. از ویژگی سایر پیکتوگرامها این است که به دلیل آنکه در یک محیط شماری از اینها مورد استفاده پیمان می گیرند باید طراحی به صورتی انجام گیرد که هم مفاهیم مورد دربایستن بیان شود و هم در همه یک همبستگی و همگونی‌ شکل‌ با‌ هم‌ داشته‌ باشند.
پیکتوگرامها برخلاف آرم احتیاج به سادگی و گویایی خاص خودش را دارد و از پیچیدگی اقلیت نسبت به آرم برخوردار است. پیکتوگرام نباید گنگ و پیچیده باشد چون تاثیر خودش را از دست می دهد.

در نتیجه منظور در پیکتوگرام ساده کردن یک شکل است، طوری که با این شغل مفهوم خود را از دست ندهد. شدنی است ما تصویری را انتخاب کنیم که آن شکل انحنا یا شکستگی داشته باشد، ما باید آن شکل را با خرده هندسی به ساده ترین طرح با مفوم اولیه در بیاوریم.

آرم و لوگو چگونه پدید آمد ؟

پیدایش آرم و لوگو

 

آرم یک کلمه ای فرانسوی است که ورود به جامعه ما مربوط به چند دهه اخیره می باشد. آرم در عین سادگی، دارای ویژگیها و خصوصیات بسیار زیادی است که بایستی به طور ظریف و دقیق همگی این مفاهیم در قالب یک تصویر بوجود آید به همین دلیل است که بعضی معتقدند طراحی آرم و طراحی لوگو و یا طراحی لوگو تایپ یکی از مشکل ترین و وانگهی مهم ترین موضوعات طراحی گرافیک است.

طاحی یک پرتو موفق، به راستی بیانگر توانمندی فکری و اجرایی هنرمند میباشد. زیرا با کمترین عناصر بصری و ایجاد فرم منسجم و واحد، بایستی حائز بیانی روان، گویا، زیبا و ساده باشد. آرم معرف شخصیت و هویت یک مجموعه، شخص، پیشه و یا هر نوع فعالیت می باشد. به همین دلیل بعضی از آرم ها باید دارای قابلیتهای بین المللی باشند. یک اثر تجاری خوب می تواند به نمایش بهتر یک کالا و یا به پایه گذاری یک ارزش باره عقیده کمک قابل توجهی کند.

بسیاری از مردم بطور غریزی به سوی پرتو ای که با آن آشنایی دارند می روند و با سپریدن دادن این کار احساس امنیت می کنند. علائم و نشان ها از ابتدای آفرینش در اشکال مختلف تصویری به اتفاق انسان بوده است. تصاویر موجود در غارها، زمینه های پیدایش خط، نمادهای ریاضی در علوم و همچنین سایر زمینه های گوناگون ریشه های ابتدایی پیدایش علائم هستند. امروزه طراحی آرم یا نشان از آنگونه وظایف هنرمند و طراحی گرافیک می باشد.

 

هر سازمان یا موسسه ای به هنگام شکل گیری، در صدد طراحی یک پرتو و آرم برای خویش می باشد تا از این روش بتواند هویت و شخصیت اجتماعی خویش را به دیگران شناسایی کند. در واقع آرم یا اثر مشخصه اصلی هر سازمانی بوده و حکم مهر و امضاء آن را دارد. مردم نیز با شناخت لازم از هر محصول و یا خدماتی، به محض دیدن پرتو آن سازمان، اطمینان خودشان را از کالا بدست می آورند. به همین دلیل آرم و لوگو، یک فرم و یا یک تصویر زودگذر نیست.

بلکه ممکن است سالیان متمادی و بلکه چندین دهه در خدمت یک سازمان قرار گیرد.

بنابراین طراحی یک آرم بایستی با بشمارآوردن تمامی جنبه های گوناگون و رسیدگی دقیق چهره بگیرد. یک پوستر، بروشور و یا یک صفحه از روزنامه که توسط هنرمند گرافیک صفحه‌آرایی شده است، یک سررسید کوتاهی را بخود گزین کردن داده و سپس، تصویر جدید جای آن را می گیرد. ولی یک نشان اغلب دارای تاریخ مشخص و معینی نیست و سالیان سنه ماندگار است.

آنچه می تاب در مورد آرم و خصوصیات آن متذکر شد این است که آرم بایستی دارای ویژگی ها خاصی باشد الی بتواند به عنوان یک پرتو و لوگو موفق طی سالیان سال دوام پیدا کند. برخی از این ویژگی ها به شرح زیر هستند:

سادگی لوگو
زیبایی آرم
انسجام نشان
وحدت شکل لوگو
قابلیت کارآیی در اشکال مختلف آرم
عدم تشابه با علایم دیگر
دارا بودن روحیه گردآور آرم و لوگو با موضوع
رنگی بودن لوگو
بسادگی در خاطره ودیعه شدن آرم
گویا بودن نشان
حائز اجرای دقیق و صحیح بودن

اینگونه لوگو طراحی کنید!

اینگونه لوگو طراحی کنید

 

1- اجباری حتمی نیست که لوگو بگوید که آن سازمان دقیقا چه کاری می کند.

به طور نمونه اگر شما برای یک رستوران لوگو طراحی می کنید لازم نیست مرز لوگوی شما به شکل یک غذا یا خوراکی باشد. یا برای کلینیک پزشکی وسایل پزشکی را نمایش دهد و … فقط به دلیل مرتبط بودن سوژه طراحی لوگو نباید شکل آنرا قربانی کنید. لوگوی مرسدس بنز یک اتومبیل یا اجزایی از آن نیست یا لوگوی شرکت اپل یک کامپیوتر نیست.

2- پیش درآمد کاغذ!

امروزه طراحی لوگو بدون کامپیوتر غیر ممکن به عقیده می آید ولی به کارگیری کامپیوتر به این معنی نیست که طرح هایی را که در ذهن دارید روی کاغذ پیاده سازی نکنید و برای کشیدن طرح های اولیه روی کاغذ احتیاجی نیست که یک نقاش یا هنرمند چیره دست باشید. فراموش نکنید که طرح هایی را که روی کاغذ می کشید هیچگاه نمی توانید روی کامپیوتر آفرینش کنید.

3- پیش درآمد از رنگ سیاه استفاده کنید.

همیشه رنگ ها را پس از اتمام طراحی به لوگو اضافه کنید. تشخیص ناتوانی های طراحی وقتی تنها با یک رنگ و به سادگی کشیده می شوند به مراتب ساده تر است.

4- احتیاج مشتری خود را بررسی کنید.

شما به عنوان یک طراح لوگو باید نیاز مشتری خود را بررسی کنید و به آن احترام بگذارید. بعضی مواقع آنها تنها یک لوگوی ساده و حرفه ای می خواهند تا فعالیت یا حرفه آنها در بین رقبا شناسایی شود بنابراین حتما از مشتری بپرسید که چه چیزی میخواهد!

5- به مد روز توجه نکنید.

اگر بخواهید کفش و لباس بخرید پروا به مد بد نیست چون که پس از مدتی باید آنها را دور بینیدازید ولی لوگوی یک کمپانی یا سازمان چیزی نیست که مطابق مد روز طراحی شود، لوگو باید با این دید که سالهای سال بدون تغییر زیبا و جذاب باشد طراحی شود و اگر غیر از این باشد و ناچار باشید هر چند وقتی مطابق مد طراحی خود را عوض کنید در واقع از هدف اصلی طراحی لوگو بعید شده اید، چون لوگو باید برای بیننده اسم و اعتبار یک سازمان را تداعی کند و اگر مرتب لوگو عوض شود به مردم فرصت به خاطر سپردن پرتو آن شرکت یا سازمان دیتا نخواهد شد.

6- طرح مناسب را برگزیدن کنید.

طرحی که برای لوگوی خویش انتخاب می کنید باید پسندیده حال و هوای آن شخص، شرکت، سازمان یا سایت اینترنتی باشد. مثلاً اگر برای یک شرکت وکالت لوگو طراحی می کنید نباید اشکال طنز به کار ببرید یا اگر برای یک مؤسسه که در وابستگی با کودکان است لوگو طراحی می کنید استفاده از طرح های خیلی جدی نمیتواند جالب باشد.

7- یک لوگوی ساده بهتر در ذهن مشتری حک میشود.

هر چه لوگوی شما ساده تر باشد به خاطر سپردن آن راحت تر است. و به خاطر داشته باشید هدف از طراحی لوگو این است که با یک نگاه در ذهن بیننده می ماند. اگر به لوگوی سازمانهای بزرگی مانند میتسوبیشی، سامسونگ، BBC، … دقت کنید متوجه سادگی لوگوی انها میشوید. ساده بودن لوگو یک برتری دیگر هم دارد و آن این است که نرمش پذیری شما در ابعاد لوگو بیشتر می شود و می توانید لوگوی آن سازمان را در متن ها، تبلیغات و…مختلف بهره‌گیری کنید بدون اینکه جزئیات آن (در نشان کوچک شدن ) از بین برود.

8- فقط و فقط یک چیز را بخاطر بیاورند!

لوگوی شما باید به نوع ای طراحی شود که تنها یک چیز را در ذهن بیننده تداعی کند و آن هم یک سازمان است. پس این لوگو باید منحصر به فرد باشد لغایت در میان تمام زرق و برق ها و جذابیت ها خویش منایی کند و تنها یاد آور آن چیزی باشد که برای آن طراحی شده است.

با لوگو و نشانه تجاری آشنا شوید!

با لوگو  آشنا شوید

 

نشانه یا لوگوی بازرگانی با انواع نشان های دیگر تمایز کوچکی دارد و آن این است که برای مجزا ساختن فرآورده یا خدمات شما از دیگر خدمات و محصولات تجاری سایر طراحی می شود. وجود آرم یا نشان تجاری، پرتو دهنده فعالیت آن بنیاد-نهاد-سازمان در جایی است که آن نشانه ثبت می گردد .

نشانه های تجاری:

دارای قوانین و اعتبار حقوقی هستند.
از سایر علائم و اثر ها که فقط برای بیان مفهومی خاص، بکار دستگیر می شوند، متفاوت هستند.

چون که نشان ها در بعضی موارد ساده و حقیر طراحی می شوند، شدنی است مانند آرم شرکت دیگری شوند. اما کافیست با یک تغییر حقیر در آن، این همانندگی را حذف کنید. نشان های تجاری به انگیزه اینکه حقیر و ساده طراحی می شوند، هر تغییر کوچک در آن ها، در فضای اثر اثر میگذارد و آنرا منحصر به همان فضا میسازد.

طراحان مشهور لوگو و مجموعه کاری آنها

طراحان مشهور لوگو

راب جان اُف                     

راب جان اف گرافیستیست که سابقه طراحی لوگو کمپانی ها و هویت سازمانی، تبلیغات و اعلان های تلوزیونی را دارد ولی به راستی معوفیت او به خاطر طراحی لوگو شرکت اپل است.در سنه 1977 او برای رِگیس مک کنا به عنوان مدیر هنری مشغول به پیشه شد که طراحی لوگوی کمپانی اپل به او ودیعه شد. راب جان اُف طراحیهای دیگری نیز در گویه تبلیغات و چاپ برای کمپانی اپل اتمام داد. او همچنین بعدا طراحی هایی را برای شرکت های ای بی ام و اینتل سپریدن داد.

طراح لوگو اپل

فرانک ماسون رابینسون

فرانک ماسون رابینسون از نخستین و مهمترین بازاریابان نام تجاری کوکاکولا بود. او در جوانی ساکن آیووا بود و آنجا با همسرش لورا کلاپ زناشویی کرد. در سال 1886 فرانک ماسون رابینسون ساکن آتلانتا شد و در آنجا ب عنوان منشی و دفتر­دار کمپانی پمپرتون شیمیمشغول شد.او برای خلق لوگوی کوکاکولا از خط اسپنسریان اسکریپتاستفاده کرد که در آن زمان در میان دفترداران رایج بود.

طراح لوگو کوکاکولا

دیوید شن

ددیوید شن در سمت معاون بزرگتر در بخش تجارب کاربران و همچنین تیم طراحی یاهو تقریبا به 8سال کار میکرد و همین فرمایش مایه شد تا با بیشتر محصولات و خدمات یاهو چه در محدوده آمریکا و چهدر حیطه بین المللی درگیر باشد.لوگوی اصلی یاهو، یا “Jumping Y Guy” شامل یک دایره آبی معرف کره زمین و یک شکل همانند Yانگلیسی میباشد، توسط او طراحی شده است.

طراح لوگوی یاهو 

روث کدر

روث کدر طراح و هنرمندی است که لوگوی Google را طراحی کرد.
او در برزیل متولد شد و پس به اسرائیل رفت و مدرک معماری خود را از دانشگاه تکنولوژی اسرائیل “Technion”دریافت کرد. سپس به ایالات متحده رفت و در سلسله طراحی از دانشگاه استنفورد فارغ التحصیل شد.پایان نامه کارشناسی ارشد او در مقوله طراحی کارتهای بازی بود، و باعث شد که وی بدست شرکت Adobeبه عنوان یک طراح ارشد پذیارفته شود. او سپس برنده طراحی “Analog Deck”و “Duolog Deck”گردید.

طراح لوگو ی گوگل 

والتر لندور

والتر لندور ، بنیادگزار کمپانی Landorو یکتا از پیشگاامان پرتو گذاری و تحقیق درخصوص مشتری است. کمپانی Landor ارای دفاتر ارائه مشاوره درزمینه برند و طراحی پیوسته درسراسر دنیا میباشد.شاید نامی ترین برند و لوگوی طراحی شده توسط او را بتوان لوگوی FedExمعرفی کرد.

طراح لوگو فدکس 

میلتون گلیزر

میلتون گلیزر، یک طراح گرافیک است که اغلب برای طراحی لوگوی ” (I love New York)” ، پوستر Bob Dylan، لوگوی DC bullet و لوگوی Brooklyn Breweryشناخته میشود. او وانگهی بنیادگزار گاهنامه New York Magazineبه همراه کلی فلکر (Clay Felker) در سنه 1968 می باشد.

 طراح لوگو

آلن جرارد فلچر

آلن جرارد طراح انگلیسی است کهدر اعلان فوتش توسط روزنلامه نامدار دیلی تلگراف به عنوان “یکی از مورد توجه ترین و نیرومندترین طراحان گرافیک نسل خودش” معرفی گردید.تعداد قابل توجهی از نشانه ها او هنوز هم مورداستفاده میباشند که میتوان از لوگوی Reutersکه شامل 84 نقطه ، ویا لوگوی V&A(موزه ویکتوربا و آلبرت) و لوگوی IoD(انستیتوی کارگردانان) اسم برد.

طراح لوگوی  

ساول بس

ساول بس، طراح گرافیست آمریکایی و فیلمساز برنده جایزه Award Academyبود. او بیشتر در زمینه طراحی های تصاویر متحرک شناخته میشود.ساول بس، ششمین لوگوی AT&Tرا طراحی کرد. وی وانگهی لوگوی گلوب AT&Tرا پس از انحلال شرکت Bell Systemsطراحی نمود. وی وانگهی لوگوی Continental Airlinesرا درسال 1968 طراحی ارائه کرد که همین آرم شناخته شدهرین لوگوی دهه 1970 گردید.

طراح لوگو ی AT & T 

بیل کلیرلی        


ویلیام تی. (بیل) کلیرلی حائز سابقه در گویه تبلیغات و بازاریابی میباشد. او معلم دبیرستان بود، سپس در شرکت تبلیاتی نیویورک (New York Advertising) مشغول به کار شد. سپس به شرکت اپل پیوستگی و از سنه 1981 تا 1985 در ترویج استفاده از Apple IIcو Apple IIeبه شرکت کمک کرد.لوگوی کنونی ebayتوسط ویلیام طراحی گردیده است.

طراح لوگو ی Ebay 

 

تفاوت لوگو و آرم در چیست؟

تفاوت آرم و لوگو

 

بین لوگو و آرم تفاوت زیادی وجود دارد  و تنها وجه مشترکشان اینست که هر دو نشانه گر و بیان کننده  منحصر به فرد از شرکت،موسسه،سازمان یا.. است.

و اما تفاوت لوگو و آرم در چیست؟

لوگو :

لوگو یک عنوان به اشکال و صورتهای مختلف گرافیکی است که طراحی این اشکال بستگی به سلیقه و خلاقیت طراحان گرافیک دارد.

۱. برخی از طراحان یک عنوان رو به یک شکل گرافیکی و با استفادهاز  خلاقیت خود به صورت خاصی طراحی و خلق میکنند و این نوع لوگو به ظاهر فقط بیانگر یک عنوان است و نکته قابل توجه این طرح شکل گرافیکی بودن عنوان مورد نظر می باشد.

۲.  برخی دیگر از طراحان گرافیک عنوانی را به شکلی معنا دار طراحی می کنند که هر کس آن رانگاه کند به راحتی متوجه میشود که این لوگو مربوط به چه عنوان، شرکت٬ورزش و… می باشد . این نوع طراحی از نوع  طراحی های حرفه ای و لوگوهای پرهزینه محسوب میشود.

۳.  طراحان دیگر یک عنوان رو به شکل اسم عنوان طراحی می کنند که هر کس به راحتی می تواند بفهمد که لوگو شکل چه اسمی است. این نوع سبک طراحی نیز از نوع خیلی حرفه ای و پر هزینه ترین لوگو ها محسوب میشود.

مهم ترین ویژگی لوگوها این است که فقط یک نمونه از آنها در دنیا وجود دارد و  خاص می باشد چون زاییده خلاقیتهای یک نفر می باشد  و با توجه به اینکه ذاتا خلاقیت هیچ انسانی متشابه با انسان دیگری نیست،لوگوهایی منحصر به فرد کلید میخورد.

.4برخی لوگو ها هم مانند لوگو شرکت نوکیا,سونی اریکسون و… فقط یک عنوان خاص و انحصاری هستند که یک عنوان تایپ شده به نام لوگو در نظر گرفته می شود.

آرم :

 در واقع آرم یک عنوان گرافیکی نیست بلکه فقط یک نشانه و یا تصویر گرافیکی یا ساده است٬ هر کسی با دیدن این نشانه یا آرم  تشخیص میدهد که این آرم مربوطبه چه عنوانی است ولی هیچ کس نمی تواند بفهمد که این نشانه مربوط به چه عنوان خاصی است(اسم شرکت و…). بنابراین در کنار  نشانه یا آرم اسم مربوط به شرکت و یا… که معولا اسمی خاص هست قرار میگیردد. این نوع طراحی هم دو سبک تقریبا متفاوتی دارد. عده ای از طراحان گرافیک نشانه را خودشان طراحی می کنند و عده ای دیگر نشانه را از جای دیگر الگو ب رداری می کنند.

به طور کلی می توان گفت: خلاقیت در لوگو 100٪ بکار رفته ولی در آرم بین %40 تا 70% میباشد. همچنین هزینه در طراحی آرم کمتر از طراحی لوگو میباشد.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

تفاوت های برند ، هویت و لوگو

تفاوت های برند ، هویت بصری و لوگو

 

لوگو، هویت و برند هر یک نقش های گوناگونی دارند، که اگر با هم بیامیزند، یک تصویر یک شکل و متحد از یک محصول یا پیشه را نمایش میدهند.

اغلب سه مفهوم برند، هویت بازرگانی و لوگو با هم اشتباه گرفته میشوند در اینین مقاله سعی بر اون هست الی این تفاوت تا حد امکان روشن شود.

برندینگ

برندینگ مفهوم پیش پا افتاده ای نیست ، می‌شه گفت یک برند مانند یک ارگان، سرویس یا یک فرآورده هست که برای خویش شخصیتی دارد. این شخصیت در درستی از برداشتی که نظاره گر ی اون ارگان، سرویس یا فرآورده دارد، شکل می گیرد. بعد د برند در پرتو ظهور شخصیتی به هستی می آید که از استحصال بیننده نتیجه گرفته شده است، بنابراین یک طراح، برند را بوجود نمی آورد، بلکه این نظاره گر است که آن را برپایی میکند. نقش یک طراح بستر سازی پسندیده برای بوجود آمدن برند میباشد.

برخی فکر میکنند که یک برند گردآور ای از چند رنگ، شماری فونت، یک لوگو، یک شعار و شاید یک موسیقی مشخص میباشد اما در حقیقت برند مفهومی‌بسیار پیچیده تر دارد. احتمالاً بتوان گفت برند یک “تصویر واحد” است.

ایده اساسی و مفهوم اصلی در پشت یک تصویر واحد، این هست که هر آنچه یک شرکت اتمام می‌دهد، هرچه دارد و هرچی تولید می‌کند باید ارزش ها و اهداف آن کمپانی بعنوان یک کل یکتا را نشان دهد.

هماهنگی بین تمام اعمال و محصولات با ایده اساسی کمپانی است که آن را بعنوان یک شرکت اثر می‌دهد، هدایت می‌کند و اعتقاداتش را جدا می‌کند و وانگهی مشخص می‌کند که چرا وجود دارد. بعد مشخص است این مفهوم تنها به داشتن چند رنگ، چند فونت و یک لوگو و شعار خلاصه نمیشود.

به عنوان نمونه کمپانی اپل را در نظر بگیرید. اپل به عنوان یک کمپانی شناخته شده در گویه IT، خویش را بعنوان یک کمپانی انسان دوست و حامی ‌اخلاق با اهداف والای انسانی و اخلاقی (ساختن دنیایی بهتر برای انسان ها) که در جامعه زیاد پرکار است جا ا. این ارزش های سوداگری آنها در تمامی ‌کارهایی که اتمام میدهند جلوه گر است. از تولید ‌محصولات، تبلیغات خلاقانه آن ها وخدمات پس از فروششان. اپل خود را بعنوان یک برند همنشین دار انسان که به راستی احتیاج آن ها را فهم می‌کند و در صدد بهتر کردن حیات همین مردم هست جا انداخته است. این مایه می‌شود وقتی ملت محصولات اپل را خریداری می‌کنند خویش را جزئی از اون برند بدانند. در واقع این بستگی عاطفی هست که برند آن ها را بوجود می آورد نه تنها محصولات یا لوگوی آنها.

هویت تجاری

هویت تجاری نقش اصلی را در شدکل گیری برند ایفا می‌کند.

طراحی هویت بازرگانی مربوط به طراحی تمامی ‌جلوه های دیداری یک کمپانی بر پای بست، قواعدی مشخص هست. این قواعد که به شکل گیری هویت یک مجموعه منجر می‌شود، دربردارنده ی چگونگی پیاده سازی یک هویت هماهنگ و واحد در قالب های دیداری گوناگون می‌شود. در این مرحله است که استفاده از یک الگوی مشخص، استفاده از رنگ، فونت، قالب و اندازه اهمیت پیدا می‌کند. این قواعد باعث انسجام یک شرکت وشناخته شدن و تمایز برند در یک نگاه خواهند شذ.

هویت یک شرکت یا “تصویر” اون از بسیاری از المان های دیداری برپایی می‌شه که از اون جمله می‌شه به:

یک لوگو
نوشت انگیزه ها (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت نامه)
ابزار بازاریابی (آگهی، بروشور، کتاب، تارنما ها)
محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی آنها)
طراحی پوشاک (لباسی که کارکنان میپوشند)
طراحی محیطی
پیام ها و اقدامات
المان های ارتباطی دیگر (صدا، بو، لمس، و غیره)
هر چیز دیداری دیگری که نشانه دهنده کسب و کار میباشد.

لوگو

ابتدا به این موضوع که لوگو به چه هدف بوجود می آید، می پردازیم.

در واقع لوگو برای شناسایی برند بوجود می‌آید و یک برند را در قالب یک نشان، نوشته، امضا به تصویر می‌کشاند.

قرار نیست یک لوگو مایه موفقیت یک کمپانی شود یا ان را کاملا توضیح دهد. لوگو معنای خود را از کیفیت برندی که به تصویر می‌کشد، می‌گیرد و برعکس آن هستی ندارد. لوگو برای شناسایی بوجود می‌آید و نه برای روشنگری دادن.

برای درک بهتر این موضوع، برند را همانند شخصیت انسان انگار کنید. ما ترجیح می‌دهیم سایرین ما را با نام هایمان صدا بزنند تا با ویژگی های شخصیتیمان که سخت تر در حافظه ظ می‌مانند. به همین ترتیب لوگو هم قرار نیست ارائه کرد شخصیتی و عملی یک برند باشد بلکه پیمان است وسیله ای برای شناخت و تمایز آن برند و رهسپار برای بیاد سپاری هرچه اغلب آن باشد.

لازم بذکر است که پس از اینکه یک لوگو به چشم آشنا میشود همان نقشی را بازی می‌کند که وقتی شما اسم یک شخص به یادتوون میماند و اون شخص را با اون اسم می‌شناسید.

پس لوگو، یک سوداگری یا محصول را به ساده ترین شکل قابل شناسایی می‌کند.

برند: یک تصویر عاطفی متحد فهم شده ق توسط مخاطب بعنوان یک کل.
هویت: جنبه های دیداری یک سوداگری که در شکل گیری برند نقش ایفا میکند.
لوگو: یک کسب و کار را در قالبی بسیار ساده قابل شناسایی می‌کند.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

خصوصیات یک لوگوی استاندارد

خصوصیات یک لوگوی استاندارد

در واقع استاندارد بودن لوگو به استفاده شما از آن مربوط میباشد.

  • مثلا در حالت هایی که نیاز به چاپ لوگو روی سربرگ،پاکت نامه،فاکتورها و … است لوگو باید ویژگی تک رنگ چاپ شدن را نیز داشته باشد. ، لوگوگوهایی که قابلیت تک رنگ بودن را دارند، حتی با پرینتر های ساده وضوح بالایی دارند. همچنین برای ساخت مهر شرکت که لوگو در آن است نیز مشکلی نخواهید داشت.
  • ویژگی دیگر  قابلیت تغییر اندازه لوگو در ابعاد خیلی کووچک و یا خیلی بزرگ می باشد. لوگوهیی که بصورت وکتور طراحی شده اند در این زمینه بهتر هستند.
  • ویژگی بعدی داشتن تئوری و معنا دار بودن لوگو می باشد.لوگوی طراحی شده باید با زمینه کاری شرکت ارتباط داشته باشد.

7+1 Solid Logo Design Tips for Beginners

Solid Logo Design Tips for Beginners

Fonts for me are the life and soul of the logo. They are the structure, the framework. Time spent looking at font options cannot be underestimated. Take your time to ensure you have a font that speaks the right message. The wrong font can be disastrous for the logo, the right font will hold the logo firmly in the spotlight.

Gradients look neat and can work if you really know what you are doing and are aware of the complications and limitations of commercial printing. If you are not so experienced then its really best to avoid using any gradients whatsoever. The client may like to see such pretty patterns, but when reduced to tiny proportions, they simply fall apart.

Avoid using photography as the main element in the logo, or any element for that matter. Unless you working to specific guidelines set down by the client. Even then, it is your duty to warn them. Photography based logos are supremely hard to reproduce on many forms of media and will adversely affect the flexibility and adaptability of the logo.

When designing your basic logo idea, start simply. Create it in solid black. Then when you have the basic structure and feel, you can then move onto adding other details such as colour etc. This will allow you to present to your client a number of logo versions ranging from full colour, single colour, monochrome black on white and vice versa. Look at my logo design for KeyBoard Kahuna for this idea in practice.

Design the logo in vector format, unless its for a web only logo. Using applications such as Illustrator from the outset will save you endless headaches further down the road. Editing a vector logo is far easier than having to edit a pixalised image. It allows you to scale the logo to any size without lose of quality, not so of bitmapped images. Using vector will also mean the printers will not curse you.

Clip art can be a time saver but it’s usually the mark of a low budget or time strapped logo project. Avoid using clip art where absolutely necessary. Use if for inspiration for sure, but if you use some stock art, then you can be sure that it probably exists elsewhere. And this logo project of yours is not so unique anymore.

Refrain from designing a logo around the tag line or vice versa. Tag lines have a habit of changing as companies evolve. Allow your design to take this into account. If the client is 100% certain that their tag line will never change, then take their lead. But ensure you warn them of the possible pitfalls.

Familiarize yourself with the commercial printing process. This is the downfall of many budding logo designers who have not had any formal print background. Designing a logo for the web is so very different for designing a logo for print. If you take on a job that means the logo will be used on a variety of media, ensure you are fully prepped. Otherwise you may find yourself in deep deep water.