نشانه ( لوگو ) چیست ؟

نشانه ( لوگو ) چیست ؟

 

تصویر نام است. نامی تصویری است که ساده،مختصر. مؤثر و موجز، سوژه را تجسم می کند. اثر کاربرد و عملکرد معینی دارد که حدود آن در جامعه ما مشخص نیست.

انواع نشانه

بطور کلی می توان اثر ها و علائم تصویری را به چند تقسیم تقسیم کرد:

پیکتوگراما یا تصاویر ساده

این نوع از نوشته ها، عمدتاً از عناصر پیرامون ما می باشند، مثلاً تصاویری از اشیاء مختلف، گیاهان، حیوانات و انسان. این گونه نشان ها با برداشتی از نمادهای طبیعی تهیه شده است که به شکلی زیبا و در عین حال گویا، ساده شده اند. مثلاً فرم یک میوه که با چند خط ساده نمایش دیتا شده است.

پیکتوگرامها معمولاً برای بیان تصویری ساده و روان باره بهره‌گیری پیمان می گیرند. این مفاهیم می تواند آگاهی دهنده، راهنمایی کننده و یا اشکال دیگری باشد. به عبارت دیگر با به کارگیری این نمادهای تصویری می توانیم به ایجاد یک ارتباط تصویری دست یابیم.

عموماَ این نوع از نشان ها به منظور تسهیل در امر بستگی در یک محیط بکار می رود. مثل علایم و پرتو های موجود در فرودگاهها، ترمینالها، مسیر آهن، فروشگاه، بیمارستان، پارک، باغ وحش، مهد کودک و یا تصاویر برخی از تابلوهای راهنمایی و رانندگی چون: محل عبور بچه ها، ورود کامیون ممنوع، محل ریزش کوه، جاده لغزنده است و …

در این گونه طراحی ممکن است نوع تصاویر استفاده شده با حذف چند دسته از عناصر اضافی یک فرم طبیعی پیدا نماید و یا در مرحله دیگر ممکن است علاوه بر حذف این بخشها، در مجموعه تصویر نیز تغییر شکل صورت گیرد. بدین صورت که می نا پس از ساده کردن تصویر، آن را به شکل فرمهای هندسی تبدیل نمایش داد مشابه طراحی یک شکل در فرم دایره، مربع و …

اما تمامی این اصلاحات وابسته به این است که در نهایت، شکل و نشانه بدست آمده از گویایی بسیار سهل و آسانی برخوردار گردد. بطوریکه به محض دیدن نشانه، به راحتی به مفهوم آن دست یابد.

این نشان ها الزاماً یک تصویر نیستند، بلکه ممکن است با ساده کردن چند فرم و نهایتاً ترکیب و انسجام آنان، به یک شکل مرکب دست یافت. مثلاً برای بیان مفهوم «محل اشیاء گمشده» می نا بااستفاده از چند شئی و یک علامت سئوال این کار را اتمام داد.

از دیگر خصوصیات پیکتوگرامها این است که به دلیل تعداد آنان در یک محیط، بایستی طراحی به گونه ای اتمام گیرد که در عین بیان مفاهیم مورد نیاز یک محیط، در کل دارای یک پیوستگی و همگونی شکلی با یکدیگر باشند، همانند طراحی یک گردآور از حروف که با هستی تنوع و تغییر شکل در هر یک از حروف، رویهمرفته تمامی آنها دارای یک شخصیت هماهنگ است. این امر نیز می تواند با در عقیده دریافت برخی از عوامل طراحی بوجود آید. مثلاً کافیست تمامی آنها به یک صورت ساده شوند ویا شکل ارائه تصویر با استفاده از خطوط باشد. این خطوط ممکن است به شکل شکسته و یا منحنی بکار روند و یا بالعکس می تاب با سطوح تصاویر را اثر داد.

بنابراین با حفظ برخی از موارد در طراحی تمام اجزاء می توانیم این پیوستگی را حفظ نماییم.

پیکتوگرامها بدلیل نیاز به سادگی و گویایی خاص خود از پیچیدگی کمتری نسبت به آرم برخوردار هستند. در این تقسیم نبایستی تصویر را با گنگی و یا پیچیدگی بیش از بی گمان طراحی کرد. چرا ک عملاً کارآیی خویش را از دست خواهد داد.

نشانه های تصویری:

در این گونه از نشان ها، همانطور که از عنوان آن مشخص می گردد، عامل و نمادهای بکار رفته دارای قابلیت تصویری می باشند.

اصولاً بیشترین مفاهیم موجود دارای نمادی تصویری هستند. لذا می نا از بدو طراحی آرم، این امر را لحاظ رو کرد که آیا بهتر است این اثر با عنصر تصویری طراحی گردد یا خیر؟

در این صورت باید اهم عناوین سوژه بعد از برگزیدن نمادهای تصویری معادل، با یکدیگر ترکیب شده و رویهمرفته به یک فرم واحد و زیبا برسند.

در طراحی این نوع پرتو ها، ممکن است فرم تصویری دارای یک، دو یا چند تصویری باشد. که در این حالت توصیه می گردد از کمترین و گویاترین نمادها کاربرد شود چرا که در طراحی اثر ها سادگی همیشه یک اصل می باشد. این نمادها ممکن است به طور مستقیم یا غیر مستقیم گویای مفهوم باره عقیده باشد. به طور نمونه در طراحی یک نشانه با جستار فروشگاه پرندگان از تصاویر پرنده کاربرد گردد که در این چهره به طور مستقیم باموضوع مرتبط می باشد.

اصول اولیه طراحی لوگو

نکاتی که برای طراحی لوگو باید رعایت کنیم

طراحی لوگو برای معرفی و هویت بخشی به یک شرکت ای فرآورده مورد بهره‌گیری پیمان می گیرند. این علائم در پرتو دادن کیفیت شرکت تاثیر به سزایی دارند. نظر به اینکه کل مشاغل تجاری به طراحی لوگو بیچارگی دارند، در دنیای طراحی لوگو همش کاری برای سپریدن دادن هست. این پیشه ممکن است برای بعضی طراحان ساده باشد اما اگر به دنیای طراحان وارد شوید می بینید که طراحی لوگو یک شغل راحت نیست. نکات زیادی هستی دارد که باید در طراحی لوگو مد نظر داشت الی بتوان یک لوگوی تاثیرگذرا و پسندیده طراحی کرد.

1. لوگو باید اراده ها و نیازهای مشتری را منتقل کند

یکی از رموز داشتن یک لوگوی خوب درک کامل نیازهای مشتری است. شما باید بدانید مشتری دقیقا چه چیزی می خواهد. در بعضی موارد مشتری می خواهد لوگویی که طراحی می شود با یک لوگوی خاص و مشهور همانندی داشته باشد. همچنین ممکن است بخواهند از یک فونت یا رنگ خاص کاربرد کنید. بنابراین، شما مجبورید اطلاعات مورد احتیاج خود را در طول جلسه ملاقات با مشتری کسب کنید لغایت به نکوداشتن بتوانید از عهده طراحی لوگویی که دلخواه او است بر آیید.

2. لوگو باید دارای تاثیر بصری قدرتمندی باشد

مخاطب باید با یک نگاه به لوگویی که شما طراحی کرده اید آن را فریبنده و جذاب ببینید. مهم نیست لوگو لغایت چه اندازه ساده است، مسئله مهم این است که طرح آن باید حائز جذابیت و تاثیر بصری باشد. بیشتر مردم حافظه بصری قوی دارند و اگر طرح لوگو به اندازه کافی فریبنده و جذاب نباشد شدنی است در ذهن و خاطر بیننده باقی نماند.

3. لوگو باید منحصر به فرد باشد

هیچ آدم همنشین ندارد لوگوی او با دیگر لوگوها شباهت داشته باشد. نظر به اینکه منظور از داشتن لوگو کسب هویت برای کمپانی است، منحصر به فرد بودن آن از اهمیت گزیده تر ای برخوردار میباشد . اگر لوگوی یک شرکت را مانند لوگوی کمپانی سایر طراحی کنید نمی توانید به آن کمپانی کمک کنید تا هویت خویش را شکل دهد. لوگوهای زیادی وجود دارد که همانند هم هستند اما این بدین معنا نیست که شما لوگوی خود را دقیقا همانند آن طراحی کرده اید.

4. لوگو باید پیام درست را منتقل کند

در طراحی لوگو باید مطمئن شوید طرحی که در نظر گرفته اید برای آن شرکت پسندیده باشد. مثلا برای یک شبکه تلویزیونی نباید لوگوی بچگانه طراحی کرد. شما باید مطمئن شوید حتی اگر سرویس و یا محصول در لوگو نشان دیتا نمی شود، لوگو برای شرکت متناسب باشد. ولی توجه داشته باشید که مجبور نیستید برای پسندیده و متناسب شدن لوگو علائم خاصی را در طرح بگنجانید. در یک برند رایانه لزوما رایانه نشانه دیتا نمی شود، در لوگوی یک شرکت مواد غذایی حتما یک غذای خاص به پیشه نرفته است. شما تنها باید خلاق باشید.

5. لوگو باید کم و مفید باشد

با نگاهی به لوگوهای معروف، می بینید که جزییات زیادی در آنها به پیشه نرفته است و تا بی گمان امکان ظاهر ساده ای دارند. اما در روبرو این سادگی هنوز روی بیننده تاثیر دلخواه می گذارند. این لوگوها به علت سادگی به نکوداشتن و بی درنگ در ذهن و یاد نظاره گر باقی می مشابه و به احسان قابل تشخیص و معرفی هستند. به ذکر ساده تر طرح لوگو باید ساده و روان باشد. پس از طراحی لوگوهایی که حائز جزییات بسیار هستند اجتناب کنید چون استفاده از آنها نیز به همان میزان دشوار خواهد بود. وقتی این لوگوها را در سایزهای خیلی حقیر بهره‌گیری می کنید دیگر جزییات قابل نگریستن نیستند.

6. لوگو باید به یادماندنی باشد

کمپانی ها به لوگو بیچارگی دارند، بعد آنها حائز هویت هستند و با این هویت در بازار قصد بسهولت توسط مخاطبان شناخته می شوند. یک لوگو، صرف نظر از این که تا چه حد زیبا است و لغایت چه اندازه کمپانی را به نمایش می گذارد، اگر نتواند اثری در ذهن مردم بگذارد بی هوده است. بنابراین لوگو باید به معنای واقعی به یادماندنی باشد، به گونه ای اگر بیننده آن را برای بار دوم دیدن بلافاصله آن را به یاد آورد و بفهمد که این لوگ مربوط به یک شرکت خاص است.

7. لوگو باید قابلیت سازگاری داشته باشد

منظور از سازگار بودن این است که طراحی لوگو باید به نوع ای باشد که به چهره خلنگ نیز خوب و قشنگ به عقیده برسد. لوگوی شما باید در رنگ های روشن و روی پس مقوله های سیاه نیز قابل استفاده باشد. به این ترتیب، مهم نیست چگونه از آن استفاده می شود، در هر چهره کیفیت و زیبایی خود را حفظ می کند و تحت هر شرایطی قابل تشخیص و شناسایی است.

8. لوگو باید مقیاس پذیر باشد

یک لوگوی خوب باید در فرمت ها و سایزهای گوناگون کارایی داشته باشد. لوگو باید هنگامی روی بیل بوردهای بزرگ و یا سربرگ های حقیر نیز قرار می گیرد به کیفیت و نمای خود را مانند سایز اصلی خویش حفظ کند. به یاد داشته باشید که هنگامی که کسی از شما می خواهد برای او لوگو طراحی کنید مطمئنا آن را در سایزهای گوناگون مورد کاربرد قرار خواهد داد. پس باید این نکته را دلخواه قرار دهید. همچنین لوگو باید در قالب های عمودی و افقی نیز تاثیر داشته باشد. به همین علت است که طرح لوگو باید در قالب وکتور در طراحی شود.

9. لوگو باید برجسته باشد

در درازا جلسه ای ملاقات با مشتری، باید با در باره رقبای او نیز اطلاعات لازم را کسب کنید. لوگوهای کمپانی های رقیب را پیدا کرده و کوشش کنید لوگویی طراحی کنید که در بین لوگوهای رقیب برجسته و جالب باشد و در بازار هدف بلافاصله جلب نظر کرده و در ذهن نظاره گر باقی بماند. در مجموع، یک لوگوی خوب باید ساده، متناسب، منحصر به فرد و برجسته باشد در حالی که پیام اصلی را به طور درست به مخاطب انتقال دهد. همچنین باید آهنگ های مشتری را نیز در اثناء طراحی مد نظر داشته باشید . طراحی لوگو حاوی پیام و مفهوم است، مفهوم لوگو باید به نکویی در لوگو حس شود.