طراحی لوگو حرفه ای و طراحی برند

هشت هویت بصری برندهای برتر در طراحی برند

برندهای نیرومند پتانسیل اکثریت برای جذب مشتری دارند. به همین دلیل ساخت هویت بصری برندهای بازرگانی قدرتمند، به ارتقا کسب و کارهای بازرگانی آنها کمک می کند. این گونه برندها می توانند به راحتی عواطف و احساسات مصرف کنندگان را تهییج کنند و از سوی سایر اعتماد آنها را نسبت به محصولات جلب می کنند. در ضمن مشتریان از برندهای قدرتمند، انتظار خلق ایده های برتر و ابتکار در محصولات را دارند. در زیر به شیوه های های تاثیرگذار در خلق هویت بصری برندهای تجاری قدرتمند با هدف رونق فروش محصولات را می پردازیم.

1- نقش ابتکار در برندهای قدرتمند

یکی از شناسه های اصلی برندهای قدرتمند، داشتن خاصیت خلاقیت است. برندهایی که پا به پای نیازهای مشتری جنبش می کنند و در طراحی هویت بصری خود از تکنیک های جدید کاربرد می کنند، جذابیت بیشتری دارند. به تبع این امر، بازارهای جدید برای سازمان شکل می گیرد.

2- تفاوت با طرح های مشابه

نوآوری در طراحی و ساخت هویت بصری برندهای قدرتمند، به معنای تمایز با دیگر طرح های همانند می باشد. به این معنا که با برپایی تمایز با رقبا  توجه مصرف کننده های اکثریت  به سمت برند بازرگانی جلب می شود.

3- توجه به خواسته های تمامی مصرف کننده ها

برای در دست گرفتن بازار وسیع باید به نیاز تمامی مصرف کنندگان اهمیت داد. تمامی مصرف کنندگان و مشتریان در مناطق مختلف جغرافیایی نیازهای یکسان ندارند. هر گروه از مشتری ها با درنظرگرفتن عرف، عادات، رسوم و دانش متفاوتی به برند بازرگانی توجه می کنند.

4- به کارگیری فاکتورهای بصری

عوامل بصری همچون سادگی و پیچیدگی، تضاد و تناسب رنگ، حرکت، ریتم، رنگ و … تاثیر زیادی در زیبایی هویت بصری برندهای نیرومند دارد. ممکن است برند در طی دوره های مختلف احتیاج به اصلاح یا تغییر داشته باشد. در این مورد می تواند هر بار از یک طریق بصری بهره‌گیری کرد. اما دگرگونی ها نباید برند را به طوری کلی از ذهن مشتری بیرون کند. برای مثال اگر درآغاز از تکنیک تضاد رنگ برای ساخت هویت بصری برند تجاری به کار برده شده است، برای اصلاح و تغییر آن نباید از روش تناسب رنگ بهره گیری کرد. زیرا مشتریان به تضاد رنگ عادت کرده اند. حال اگر برند ناگهانی تغییر کند برای آنها ناآشنا و نامأنوس خواهد بود.

5- استفاده از عنصر وقت در ساخت هویت بصری برند

برای ساخت هویت بصری برند تجاری باید به عنصر زمان به عنوان یک فاکتور اساسی نگاه شود. با گذشت سررسید نیازها وملزومات مشتریان تغییر می کند. اگر آنها امروز رنگ آبی رامی پسندند، ممکن است در چند سنه آینده به آن علاقه زیادی نداشته باشند. همچنین نمادها و نشانه ها در طی دوران های گوناگون طرفداران بخصوصی دارد. گاهی ممکن است یک نماد در یک زمان پیروان زیادی داشته باشد. در حالی که ممکن است در زمان دیگر، طرد شود. پس در سررسید ساخت هویت بصری برند باید به فاکتور زمان و تاثیر آن در طراحی توجه کرد.

6- اهمیت دادن به ریشه های جغرافیایی و تاریخیپ

ساخت هویت بصری برندهای قدرتمند عموما با نگاهی به تاریخ و جغرافیا کامل می شود. برای مثال نشان تجاری یکی از برندهای برتر دنیا، آرم همای ایران است. لوگو در این برند، با ترکیبی از تاریخ اساطیری ایران طراحی شده است وهم اکنون جزئی از زیباترین لوگوهای جهانی محسوب می شود. به کارگیری عنصر تاریخ در این لوگو مایه زیبایی و جذابیت آن شده است. از جانب دیگر جغرافیا نیز می تواند به موفقیت برند بازرگانی کمک کند. با در نظرگرفتن  این موضوع که نمادهای مشترکی در حال شکل گیری میان تمامی مردم عالم است، می توان از این نمادها بهره گرفت.

هم اکنون شبکه های اجتماعی و افزایش ارتباطات موجب شده  ملت در سراسر جهان از نمادهای مشترک بهره‌ بگیرند. برآیند اینکه می توان مرزهای جغرافیایی را درنوردید و با گستره جغرافیایی بیشتر با مشتریان پیوستگی ایجاد کرد.

7- بهره وری  از روانشناسی رنگ ها

بی شک رنگ به عنوان یک مولفه مهم در ساخت هویت بصری برند تجاری است. اما اینکه از چه رنگی بهره بگیریم و روشنی و شفافیت آن به چه میزان باشد، از دغدغه های طراحان هویت بصری برندهای تجاری می باشد.انتخاب رنگ با درنظرگرفتن  نوع فرآورده و جنس و ردیف سنی مشتریان صورت می گیرد. برای نمونه زمانی که پروسه هویت بصری برند بازرگانی برای مواد غذایی طراحی می شود، رنگ قرمز و نارنجی به انگیزه قرابت و انسجام با اصول روانشناسی تغذیه، بهترین گزینه ها هستند. نمونه دیگر در مورد محصولات ورزشی است که استفاده از رنگ آبی به معنی سلامتی و نشاط است.


8- به کارگیری فرمهای هندسی در ساخت هویت بصری برند تجاری

برای ساخت هویت بصری برندهای قدرتمند، گاهی فرمهای هندسی می توانند به طراح کمک کنند. استفاده از هر یک از فرم های هندسی بادرنظرگرفتن  نوع فرآورده و نقطه نظر مشتریان است.بطور مثال اگر منظور از تولید محصول ایجاد حس همبستگی- یگانگی بین مشتریان است، استفاده از دایره برای ساخت هویت بصری برند بازرگانی کارساز است.

اجزاء بصری و گرافیکی در هویت بصری

اجزا و عناوین بصری و گرافیکی در فرآیند ایجاد هویت بصری

 

پروسهه ایجاد هویت بصری برای یک گردآور پیش از آنکه به طراحی مفتوح گردد، در آغاز به ساماندهی و تعیین چارچوبها و نیازهای مجموعه‌ی مذکور، تعیین هدفها و سیاستگذاریهای بصری مجموعه براساس گونه مخاطبان مفتوح می‌گردد. طبق این اطلاعات که تعیین کننده‌ی نیازهای بصری گردآور خواهد بود، موارد تصویر پیشنهادی ارائه خواهد شد که شامل عناوین ذکر شده می باشند:

لوگو و لوگوتایپ

لوگو و لوگو تایپ یک گردآور نخستین و مهمترین حلقه‌ی ارتباطی مجموعه‌ی مورد عقیده با مخاطبان خود است. براساس این تصویر ماهیت کلی مجموعه‌ی باره نظر در ذهن مخاطبان تعریف و ارزیابی می‌شود. نشانه یا لوگو، بنیادین ترین فاکتور هویت بصری است که در غالب موارد گرافیکی و بصری مجموعه حضوری بنیادی دارد. یک پرتو نیرومند باید ساده، موجز و گویا باشد. در طراحی اثر بایستی از هرگونه پرگوئی و چند دسته گویی پرهیز کرد. پرتو قدرتمند، منعکس کننده‌ی مفهوم اصلی و اساسی‌‌ای است که گردآور طبق آن پایدار شده است.

پرهیز از کلیشه‌های سمبلیک برای تصویر کردن مفهوم بنیادین مجموعه می‌تواند منجر به برپایی تصویری خلاقانه‌تر شود. تعیین دست کم اندازه‌ی مجاز آرم، گونه ها فرمت‌های تولیدی از آرم (اعم از رنگی، ابلق و اوت لاین) از دسته مواردی است که در چهره لزوم در دفترچه‌ی دستورالعمل‌های هویت جامع درباره‌ی پرتو و لوگو مجموعه معین می‌شوند.

رنگ‌های جامع

رنگ‌های جامع برای یک مجموعه عبارتست از تعیین محدوده‌ی رنگ‌هایی که مواد تصویری گردآور طبق آن طراحی می‌شوند. این رنگ‌ها بایستی براساس نیازهای مجموعه، مفهوم اساسی که مجموعه طبق آن اقامه شده است و نیز با در عقیده اخذ تناسبات علمی میان رنگ‌ها در دایره‌ی رنگ مشخص شوند. خروجی این تقسیم بایستی طی دو پالت رنگی با نام‌های پالت رنگ اولیه و در چهره لزوم پالت رنگ ثانویه ارائه شود. در پالت رنگی اولیه رنگ های اصلی مجموعه تعیین می شوند، که این رنگ ها بصورت غالب در همگی مواد تصویری گردآور مورد بهره‌گیری قرار می‌گیرد. در پالت رنگ ثانویه تعداد رنگ‌های مجازی که در شرایط مورد نیاز، طراح می‌تواند در کنار رنگ‌های اولیه استفاده کند مشخص می شود. طراح مجاز به استفاده از رنگ‌های بیرون از این محدوده‌ی رنگی نیست، زیرا می‌تواند به تصویر واحد مجموعه و کلیت در عقیده گرفته شده طبق مفهوم بنیادی مجموعه خراش وارد کند.

باز فرآوری و ارائه کد این رنگ‌ها براساس واحدهای پانتون (panton)، رنگ‌های نوری (RGB)، رنگ‌های چاپی (cmyk) و رنگ‌های وب از جمله مواردی است که در دفترچه‌ی دستورالعمل هویت جامع بصری این مجموعه ارائه خواهد شد.

قلم جامع و سایر قلم‌ها (Type faces)

قلم تیتر

قلم متن

قلم باره استفاده در فضای وب

نوع هندسه‌ی جامع انتخابی برای گردآور شخصیتی متناسب با آن هندسه به همراه دارد.

از آنجا که دسته اعظم یک طراح گرافیکی با فونت شکل می‌گیرد، انتخاب فونتی منطبق با مفهوم بنیادی مجموعه می‌تواند در شکل‌گیری تصویر جامع گردآور بسیار مفید باشد. در دفترچه‌ی راهنمای دستورالعمل هویت جامع بصری معین می‌شود.

چیدمان بصری (layout)

در این دسته هندسه‌ی کلی‌ای که براساس آن صحنه آرایی و چیدمان بصری نوشتار و عکس ها در موارد مختلف گرافیکی شکل می‌گیرد تعیین می‌شود: براساس این هندسه و نیازهای مجموعه‌ی مذکور چند گونه قطع و ترکیب‌بندی برای بروشورها، کتابها و کارتهای ویزیت و سایر مواد باره بیچارگی گردآور ارائه خواهد شد. در این دسته فقط کلیات چیدمان لی اوت معین می‌شوند، لغایت در عین وجود چارچوب مشخص برای طراح گیر از بروز خلاقیت‌های طراح نشود.

لازم به ذکر است که بعد از شکل‌گیری ساختار کلی هویت بصری برای یک مجموعه مهمترین عامل برای تحقق چنین استانداردسازی حفظ ادامه و دنبال در پیاده‌سازی قوانین تعیین شده و طبق دستورالعمل‌های مشخص شده می‌باشد. بنابراین هستی یک مدیر هنری که بر روی فرایند طراحی در مقاطع مختلف و براسس دستورالعمل‌های تعیین شده بازرسی داشته باشد ضروری می باشد. وظیفه‌ی این مدیر هنری کنترل فرایند هویت بصری و بازرسی بر جاری شدن آن بر همگی اجزای بصری طراحی شده برای مجموعه است.

خروجی طراحی شده به عنوان سیاستهای کلی هویت جامع بصری برای یک مجموعه در قالب دفترچه‌ای ارائه می‌شود که براساس آن دستورالعمل‌های لازم برای طراحی مواد مختلف گرافیکی و تبلیغی مورد نیاز پیش‌بینی شده است.

دیدگاه و هویت جامع بصری

دیدگاه و هویت جامع بصری در طراحی لوگو

 

یک دیدگاه جامع نگر

در روزگار ما لزوم وجود یک دیدگاه جامع نگر شدیدا پرماسیدن می‌شود.

چنین دیدگاه جامع نگری در پیشگاه زیستی و هنر اسلامی به طور روشن قابل پیگیری است. بطور مثال وقتی در مسجد جامع اسپهان قرار می‌گیریم به طور ناخودآگاه فضا (ترکیب هنرمندانه) ما را در حالت روحانی خاصی قرار می‌دهد. این حالت روحانی حاصل حفظ و در عقیده اخذ تناسبات خاص هندسی در هنر آن روزگار است. خطوطوی که ساختار بنا را شکل داده‌اند، هندسه‌ی کتیبه‌ها، هندسه‌ی گونه خطوط .مورد بهره‌گیری در کتیبه نویسی همگی بر اساس مفهوم واحدی بوده است که هنرمند سعی در القای آن در ذهن مخاطب داشته است. متاسفانه چنین دیدگاه جامع نگری در ساحت ذهنی اهالی روزگار ما و به تبع آن در هنر امروز ما کمرنگ تر است.

لزوم وجود یک دیدگاه جامع بصری

فرایند ایجاد هویت جامع بصری تلاشی است برای .خلق نشان بر بنیاد تفکر، پرهیز از پراکنده‌گوئی و ایجاد تصویر روشن از فعالیت‌های یک گردآور در ذهن مخاطبان و حتی پرسنل آن مجموعه.

مؤسسات و سازمانهای مختلف در دنیا با تصویری که از خویش ارائه می دهند شناخته می‌شوند. اگر این تصویر دارای کلیتی واحد، منسجم و منظور گذاری شده باشد، تاثیری که در ذهن مخاطبان یا گیرندگان پیام خواهد گذاشت یک تصویر قدرتمند، شفاف و تاثیرگذار خواهد بود. و بالعکس اگر این تصویر (پیام بصری فرستنده) مغشوش، متفرق و غیر منس.جم باشد پیام منتقل شده دارای ماهیتی مغشوش خواهد بود.

پیاده سازی برنامه‌ی هویت جامع بصری در ایران نوپاست و نمونه‌های انجام شده در موسسات، سازمانها و نهادهای مختلف اجتماعی در غالب موارد از جامعیت کافی برخوردار نیست. در غالب موارد با سازماندهی بصری بسیار سلیقه‌ای تصادف می‌شود. به این معنی که این تصویر بدون در نظر اخذ شرایط و موقعیت سازمان مذبور، گونه مخاطبان آن و نوع تصویری که مدیران سازمان مربوطه در عقیده دارند که در ذهن مخاطبانشان و نیز کسان بدنه‌ی سازمان ایجاد کنند، فقط بر بنیاد سلایق فردی و بدون هدفمندی شکل می‌گیرد.

یکی دیگر از موانع ایجاد تصویر یکتا بصری برای یک گردآور فکر کردن .به اجزاء بصورت جداگانه، بدون در عقیده گرفتن یک کلیت واحد است. در این مورد مدیران مجموعه بر حسب نیازهای موردی، سفارشات گرافیکی خود را به موسسات تبلیغاتی ارائه می‌کنند و غالبا طراح بدون هستی چارچوب‌های استاندارد شده از سوی مجموعه‌ی سفارش دهنده و فقط بر اساس سلایق شخصی طراحی می کند.

نتیجه‌ی این خروجی عدم وجود حلقه‌های ارتباطی میان اجزاء بصری مجموعه‌ی مورد عقیده خواهد بود. فرایند ایجاد هویت بصری برای یک مجموعه پیش از آنکه به طراحی برگردد، در پیش درآمد به ساماندهی و تعیین چارچوبها و نیازهای مجموعه‌ی مذکور، تعیین هدفها و سیاستگذاریهای بصری مجموعه طبق نوع مخاطبان مفتوح می‌گردد. طبق این اطلاعات کهه تعیین کننده‌ی نیازهای بصری گردآور خواهد بود، موارد تصویر پیشنهادی ارائه خواهد شد.

این موارد بطور کلی دربرگیرنده عناوین زیر هستند که براساس نیازها.ی متغیر مجموعه‌های مختلف قابلیت افزایش و کاهش خواهند داشت:

نشانه (آرم و لوگو)، نشانه نوشته (لوگوتایپ)
رنگ‌های جامع (شامل پالت رنگ‌های اولیه و پالت رنگ‌های ثانویه)
قلم جامع جامع و س.ایر قلم‌ها (Type faces)
چیدمان،. تصویری (layout)

لوگو | قلب تپنده هویت بصری سازمان

طراحی لوگو | قلب تپنده هویت بصری سازمان

هویت بصری هماهنگ و قوی، تصویر ذهنی سازمان را بهبود می‌بخشد و فعالیت‌های بازاریابی آن را حمایت می‌کند. ارزش هویت بصری سازمان بسیار مهم و درخور پروا است؛ اگر به نحوی شایسته ارائه شود، ارزش افزوده می‌یابد و استفادۀ نامناسب نیز مایه کاهش اعتبار آن میشود. هویت بصری شامل لوگو و نمونه ها جانبی همچون سربرگ، کارت ویزیت، پاکت نامه و سایر اقلامی است که تمامی آن‌ها از مجموعه راهنماهای (guidelines) یکپارچه گرافیکی فرمانبرداری می‌کنند. این راهنماها مشخص می‌کنند که هویت بصری یک سازمان چگونه باید برای موارد چاپی و الکترونیکی به‌کارگرفته شود الی اتحاد بصری سازمان حفظ گردد. در بازار امروز که کاملاً رقابتی است، رعایت استانداردهای مربوط به تدوین و طراحی هویت بصری سازمان نقش بسیار تعیین‌کننده‌ای در تصویرسازی پسندیده در ذهن مخاطبین آن سازمان دارد.

مزایای هویت بصری سازمان

هویت بصری از جهات متنوع به سوداگری شما رونق می‌بخشد. سازمان یا شرکتی که از این رو خود را توانمند سازد و حائز یک هویت بصری مستحکم باشد، با این کار به مشتریانش اطمینان می‌دهد که «ما در حرفۀ خود تغییر ناپذیر قدم هستیم». این کار نمادی از ماندگاری و دیرینگی شما در کسب و کارتان محسوب می‌شود و نه فقط برای مشتریان جذاب است، بلکه سرمایه‌گذارانی که قصد شروع مشارکت با شما دارند نیز مطمئن‌تر می‌کند. در واقع این پیشه شاخصی از میزان تمایل شما برای موفق بودنتان است. این نشان‌دهندۀ آن است که شما در صنعت خودتان یک پیشروی مطمئن هستید.

مهم‌ترین اهداف هویت بصری سازمان به شرح پایین است:

ساخت یک هویت منسجم، واحد و شفاف برای سازمان، نمایندگی‌ها و برندهای زیرمجموعه سازمان.
بازتاب شرکت شما به عنوان یک مجموعۀ حرفه‌ای، قابل اطمینان و مدرن.
ایجاد یک تصویر یکپارچه در ذهن مخاطبان و استاندارد کردن آن در تمام رسانه‌ها.

از هویت بصری تا برند سازی

اولین گام برای آغاز فرایند برندینگ، طراحی هویت بصری لایق می‌باشد. لوگویی که برای خود برگزیدن می‌کنید، قلبِ هویت بصری سازمان شماست. نخستین چیزی که مخاطبانِ شما را به یاد سازمان و محصولات شما می‌اندازد، همان لوگو است. یک لوگوی متناسب و قوی، تمام کارکنان و محصولات کمپانی شما را زیر یک چتر می‌گیرد.
لوگو دسته حیاتی از یک برند است. حرفۀ شما نباید در دریایی از تشابه‌ها غرق شود. اگر اینطور باشد شما در برندینگ حائز مشکل هستید. ملت ترجیح می‌دهند از خدماتی استفاده کنند که به راستی یک برند شناخته شده است. آنها برندی را برمی‌گزینند که به آن اطمینان دارند. با به کارگیری یک برندینگ مناسب شما این امکان را خواهید داشت الی اعتبار خود را بالاتر ببرید. هر سازمانی می‌تواند راجع به پیشه و خدمات خود اظهارات منحصر به فردی داشته باشد و این تفاوت می‌بایست در لوگو نما شود. کسان برای یک برند شناخته شده راحت‌تر خرج می‌کنند تا یک برند معمولی، چرا که همه بر این باورند که یک برند شناخته‌شده از اعتبار و کیفیت بالاتری برخوردار است و ریسک اقلیت در استفاده از خدمات آن هستی خواهد داشت. این مقوله در خرید یومیه مثل انتخاب نوشیدنی، شوینده و دیگر محصولات هم مشهود است. مردم بر این باورند برندهایی که هزینۀ زیادی برای تبلیغات صرف می‌کنند، هرگز با ارائۀ کالا و یا خدمات بی‌کیفیت سرمایۀ خود را هدر نمی‌دهند. انسان‌ها بسهولت یک برند جدید را نمی‌پذیرند، بلکه ترجیح می‌دهند با آسایش خاطر از همان برندی که راضیشان میکند، استفاده کنند. یک لوگو به راستی یک قول است که شما دائماً به مشتریان انتقال می‌دهید. در واقع تثبیت برند، اشغال کردن یک گوشه از ذهن مشتریان است. به بیان بهتر، یک برند مجموعه‌ای از تجربه‌های مشتریان است که از خدمات سازمان یا فرد به خاطر می‌سپارند.
هر لوگو طراحی می‌شود تا حسی مثل هیجان، آسایش و اطمینان را القاء کند. همچنین یک لوگو صفاتی از محصولات سازمانش همچون مطمئن، مقرون به صرفه و یا خلاقانه را انعکاس می‌دهد. بنابراین، طراحی لوگو تنها بیچارگی به یک طراح خلاق ندارد بلکه باید توسط تیمی انجام شود که بزرگان-بزرگواران کامل بر گستره مورد نظر دارد و ترجمه مفاهیم به اشکال را با قدرت، دقت و به شکلی متقاعدکننده اجرا می‌کند.

 

تفاوت های برند ، هویت و لوگو

تفاوت های برند ، هویت بصری و لوگو

 

لوگو، هویت و برند هر یک نقش های گوناگونی دارند، که اگر با هم بیامیزند، یک تصویر یک شکل و متحد از یک محصول یا پیشه را نمایش میدهند.

اغلب سه مفهوم برند، هویت بازرگانی و لوگو با هم اشتباه گرفته میشوند در اینین مقاله سعی بر اون هست الی این تفاوت تا حد امکان روشن شود.

برندینگ

برندینگ مفهوم پیش پا افتاده ای نیست ، می‌شه گفت یک برند مانند یک ارگان، سرویس یا یک فرآورده هست که برای خویش شخصیتی دارد. این شخصیت در درستی از برداشتی که نظاره گر ی اون ارگان، سرویس یا فرآورده دارد، شکل می گیرد. بعد د برند در پرتو ظهور شخصیتی به هستی می آید که از استحصال بیننده نتیجه گرفته شده است، بنابراین یک طراح، برند را بوجود نمی آورد، بلکه این نظاره گر است که آن را برپایی میکند. نقش یک طراح بستر سازی پسندیده برای بوجود آمدن برند میباشد.

برخی فکر میکنند که یک برند گردآور ای از چند رنگ، شماری فونت، یک لوگو، یک شعار و شاید یک موسیقی مشخص میباشد اما در حقیقت برند مفهومی‌بسیار پیچیده تر دارد. احتمالاً بتوان گفت برند یک “تصویر واحد” است.

ایده اساسی و مفهوم اصلی در پشت یک تصویر واحد، این هست که هر آنچه یک شرکت اتمام می‌دهد، هرچه دارد و هرچی تولید می‌کند باید ارزش ها و اهداف آن کمپانی بعنوان یک کل یکتا را نشان دهد.

هماهنگی بین تمام اعمال و محصولات با ایده اساسی کمپانی است که آن را بعنوان یک شرکت اثر می‌دهد، هدایت می‌کند و اعتقاداتش را جدا می‌کند و وانگهی مشخص می‌کند که چرا وجود دارد. بعد مشخص است این مفهوم تنها به داشتن چند رنگ، چند فونت و یک لوگو و شعار خلاصه نمیشود.

به عنوان نمونه کمپانی اپل را در نظر بگیرید. اپل به عنوان یک کمپانی شناخته شده در گویه IT، خویش را بعنوان یک کمپانی انسان دوست و حامی ‌اخلاق با اهداف والای انسانی و اخلاقی (ساختن دنیایی بهتر برای انسان ها) که در جامعه زیاد پرکار است جا ا. این ارزش های سوداگری آنها در تمامی ‌کارهایی که اتمام میدهند جلوه گر است. از تولید ‌محصولات، تبلیغات خلاقانه آن ها وخدمات پس از فروششان. اپل خود را بعنوان یک برند همنشین دار انسان که به راستی احتیاج آن ها را فهم می‌کند و در صدد بهتر کردن حیات همین مردم هست جا انداخته است. این مایه می‌شود وقتی ملت محصولات اپل را خریداری می‌کنند خویش را جزئی از اون برند بدانند. در واقع این بستگی عاطفی هست که برند آن ها را بوجود می آورد نه تنها محصولات یا لوگوی آنها.

هویت تجاری

هویت تجاری نقش اصلی را در شدکل گیری برند ایفا می‌کند.

طراحی هویت بازرگانی مربوط به طراحی تمامی ‌جلوه های دیداری یک کمپانی بر پای بست، قواعدی مشخص هست. این قواعد که به شکل گیری هویت یک مجموعه منجر می‌شود، دربردارنده ی چگونگی پیاده سازی یک هویت هماهنگ و واحد در قالب های دیداری گوناگون می‌شود. در این مرحله است که استفاده از یک الگوی مشخص، استفاده از رنگ، فونت، قالب و اندازه اهمیت پیدا می‌کند. این قواعد باعث انسجام یک شرکت وشناخته شدن و تمایز برند در یک نگاه خواهند شذ.

هویت یک شرکت یا “تصویر” اون از بسیاری از المان های دیداری برپایی می‌شه که از اون جمله می‌شه به:

یک لوگو
نوشت انگیزه ها (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت نامه)
ابزار بازاریابی (آگهی، بروشور، کتاب، تارنما ها)
محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی آنها)
طراحی پوشاک (لباسی که کارکنان میپوشند)
طراحی محیطی
پیام ها و اقدامات
المان های ارتباطی دیگر (صدا، بو، لمس، و غیره)
هر چیز دیداری دیگری که نشانه دهنده کسب و کار میباشد.

لوگو

ابتدا به این موضوع که لوگو به چه هدف بوجود می آید، می پردازیم.

در واقع لوگو برای شناسایی برند بوجود می‌آید و یک برند را در قالب یک نشان، نوشته، امضا به تصویر می‌کشاند.

قرار نیست یک لوگو مایه موفقیت یک کمپانی شود یا ان را کاملا توضیح دهد. لوگو معنای خود را از کیفیت برندی که به تصویر می‌کشد، می‌گیرد و برعکس آن هستی ندارد. لوگو برای شناسایی بوجود می‌آید و نه برای روشنگری دادن.

برای درک بهتر این موضوع، برند را همانند شخصیت انسان انگار کنید. ما ترجیح می‌دهیم سایرین ما را با نام هایمان صدا بزنند تا با ویژگی های شخصیتیمان که سخت تر در حافظه ظ می‌مانند. به همین ترتیب لوگو هم قرار نیست ارائه کرد شخصیتی و عملی یک برند باشد بلکه پیمان است وسیله ای برای شناخت و تمایز آن برند و رهسپار برای بیاد سپاری هرچه اغلب آن باشد.

لازم بذکر است که پس از اینکه یک لوگو به چشم آشنا میشود همان نقشی را بازی می‌کند که وقتی شما اسم یک شخص به یادتوون میماند و اون شخص را با اون اسم می‌شناسید.

پس لوگو، یک سوداگری یا محصول را به ساده ترین شکل قابل شناسایی می‌کند.

برند: یک تصویر عاطفی متحد فهم شده ق توسط مخاطب بعنوان یک کل.
هویت: جنبه های دیداری یک سوداگری که در شکل گیری برند نقش ایفا میکند.
لوگو: یک کسب و کار را در قالبی بسیار ساده قابل شناسایی می‌کند.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟