نشانه چیست؟

نشانه چیست؟

تصویر نام است. نامی تصویری است که ساده،مختصر. مؤثر و موجز، موضوع را تجسم می کند. نشانه کاربرد و عملکرد معینی دارد که حدود آن در جامعه ما مشخص نیست.

انواع نشانه

بطور کلی می توان نشانه ها و علائم تصویری را به چند دسته تقسیم کرد:

1- پیکتوگراما یا تصاویر ساده

این نوع از نوشته ها، عمدتاً از عناصر پیرامون ما می باشند، مثلاً تصاویری از اشیاء مختلف، گیاهان، حیوانات و انسان. این نوع نشانه ها با برداشتی از نمادهای طبیعی تهیه شده است که به شکلی زیبا و در عین حال گویا، ساده شده اند. مثلاً فرم یک میوه که با چند خط ساده نمایش داده شده است.

پیکتوگرامها معمولاً برای بیان تصویری ساده و روان مورد استفاده قرار می گیرند. این مفاهیم می تواند هشدار دهنده، راهنمایی کننده و یا اشکال دیگری باشد. به عبارت دیگر با استفاده از این نمادهای تصویری می توانیم به ایجاد یک ارتباط تصویری دست یابیم.

عموماَ این نوع از نشانه ها به منظور تسهیل در امر ارتباط در یک محیط بکار می رود. مثل علایم و نشانه های موجود در فرودگاهها، ترمینالها، راه آهن، فروشگاه، بیمارستان، پارک، باغ وحش، مهد کودک و یا تصاویر برخی از تابلوهای راهنمایی و رانندگی چون: محل عبور بچه ها، ورود کامیون ممنوع، محل ریزش کوه، جاده لغزنده است و …

در این نوع طراحی ممکن است نوع تصاویر استفاده شده با حذف چند بخش از عناصر اضافی یک فرم طبیعی پیدا نماید و یا در مرحله دیگر ممکن است علاوه بر حذف این بخشها، در مجموعه تصویر نیز تغییر شکل صورت گیرد. بدین صورت که می توان پس از ساده کردن تصویر، آن را به شکل فرمهای هندسی تبدیل نمود مثل طراحی یک شکل در فرم دایره، مربع و …

اما تمامی این اصلاحات منوط به این است که در نهایت، شکل و نشانه بدست آمده از گویایی بسیار سهل و آسانی برخوردار گردد. بطوریکه به محض دیدن نشانه، به راحتی به مفهوم آن دست یابد.

این نشانه ها الزاماً یک تصویر نیستند، بلکه ممکن است با ساده کردن چند فرم و نهایتاً ترکیب و انسجام آنان، به یک شکل مرکب دست یافت. مثلاً برای بیان مفهوم «محل اشیاء گمشده» می توان بااستفاده از چند شئی و یک علامت سئوال این کار را انجام داد.

از دیگر خصوصیات پیکتوگرامها این است که به دلیل تعداد آنان در یک محیط، بایستی طراحی به گونه ای انجام گیرد که در عین بیان مفاهیم مورد نیاز یک محیط، در کل دارای یک پیوستگی و همگونی شکلی با یکدیگر باشند، همانند طراحی یک مجموعه از حروف که با وجود تنوع و تغییر شکل در هر یک از حروف، در مجموع تمامی آنها دارای یک شخصیت هماهنگ است. این امر نیز می تواند با در نظر گرفتن برخی از عوامل طراحی بوجود آید. مثلاً کافیست تمامی آنها به یک صورت ساده شوند ویا شکل ارائه تصویر با استفاده از خطوط باشد. این خطوط ممکن است به شکل شکسته و یا منحنی بکار روند و یا بالعکس می توان با سطوح تصاویر را نشان داد.

بنابراین با حفظ برخی از موارد در طراحی تمام اجزاء می توانیم این پیوستگی را حفظ نماییم.

پیکتوگرامها بدلیل نیاز به سادگی و گویایی خاص خود از پیچیدگی کمتری نسبت به آرم برخوردار هستند. در این بخش نبایستی تصویر را با گنگی و یا پیچیدگی بیش از حد طراحی کرد. چرا ک عملاً کارآیی خود را از دست خواهد داد.

نشانه های تصویری:

در این گونه از نشانه ها، همانطور که از عنوان آن مشخص می گردد، عامل و نمادهای بکار رفته دارای قابلیت تصویری می باشند.

اصولاً بیشترین مفاهیم موجود دارای نمادی تصویری هستند. لذا می توان از بدو طراحی آرم، این امر را لحاظ نمود که آیا بهتر است این نشانه با عنصر تصویری طراحی گردد یا خیر؟

در این صورت باید اهم عناوین موضوع پس از انتخاب نمادهای تصویری معادل، با یکدیگر ترکیب شده و در مجموع به یک فرم واحد و زیبا برسند.

در طراحی این نوع نشانه ها، ممکن است فرم تصویری دارای یک، دو یا چند تصویری باشد. که در این حالت توصیه می گردد از کمترین و گویاترین نمادها استفاده شود چرا که در طراحی نشانه ها سادگی همیشه یک اصل می باشد. این نمادها ممکن است به طور مستقیم یا غیر مستقیم گویای مفهوم مورد نظر باشد. به طور مثال در طراحی یک نشانه با موضوع فروشگاه پرندگان از تصاویر پرنده استفاده گردد که در این صورت به طور مستقیم باموضوع مرتبط می باشد.

LOGO DESIGN

اصول اولیه طراحی لوگو

نکاتی که برای طراحی لوگو باید رعایت کنیم

        طراحی لوگو برای شناسایی و هویت بخشی به یک کمپانی ای محصول مورد استفاده قرار می گیرند. این علائم در نشان دادن کیفیت کمپانی تاثیر به سزایی دارند. از آنجا که همه مشاغل تجاری به طراحی لوگو نیاز دارند، در دنیای طراحی لوگو همیشه کاری برای انجام دادن هست. این کار ممکن است برای برخی طراحان ساده باشد اما اگر به دنیای طراحان وارد شوید می بینید که طراحی لوگو یک کار آسان نیست. نکات زیادی وجود دارد که باید در طراحی لوگو مد نظر داشت تا بتوان یک لوگوی تاثیرگذرا و مناسب طراحی کرد.

1. لوگو باید خواست ها و نیازهای مشتری را منتقل کند
یکی از رموز داشتن یک لوگوی خوب فهم کامل نیازهای مشتری است. شما باید بدانید مشتری دقیقا چه چیزی می خواهد. در برخی موارد مشتری می خواهد لوگویی که طراحی می شود با یک لوگوی خاص و مشهور شباهت داشته باشد. همچنین ممکن است بخواهند از یک فونت یا رنگ خاص استفاده کنید. بنابراین، شما مجبورید اطلاعات مورد نیاز خود را در طول جلسه ملاقات با مشتری کسب کنید تا به خوبی بتوانید از عهده طراحی لوگویی که مد نظر او است بر آیید. 
 2. لوگو باید دارای تاثیر بصری قدرتمندی باشد
مخاطب باید با یک نگاه به لوگویی که شما طراحی کرده اید آن را فریبنده و جذاب ببینید. مهم نیست لوگو تا چه اندازه ساده است، مسئله مهم این است که طرح آن باید دارای جذابیت و تاثیر بصری باشد. اغلب مردم حافظه بصری قوی دارند و اگر طرح لوگو به اندازه کافی فریبنده و جذاب نباشد ممکن است در ذهن و خاطر مخاطب باقی نماند.
 3. لوگو باید منحصر به فرد باشد
هیچ کس دوست ندارد لوگوی او با دیگر لوگوها شباهت داشته باشد. از آنجا که هدف از داشتن لوگو کسب هویت برای کمپانی است، منحصر به فرد بودن آن از اهمیت ویژه ای برخوردار میباشد . اگر لوگوی یک کمپانی را شبیه لوگوی کمپانی دیگر طراحی کنید نمی توانید به آن کمپانی کمک کنید تا هویت خود را شکل دهد. لوگوهای زیادی وجود دارد که مشابه هم هستند اما این بدین معنا نیست که شما لوگوی خود را دقیقا شبیه آن طراحی کرده اید. 
 4. لوگو باید پیام صحیح را منتقل کند
در طراحی لوگو باید مطمئن شوید طرحی که در نظر گرفته اید برای آن کمپانی مناسب باشد. مثلا برای یک شبکه تلویزیونی نباید لوگوی بچگانه طراحی کرد. شما باید مطمئن شوید حتی اگر سرویس و یا محصول در لوگو نشان داده نمی شود، لوگو برای کمپانی متناسب باشد. اما توجه داشته باشید که مجبور نیستید برای مناسب و متناسب شدن لوگو علائم خاصی را در طرح بگنجانید. در یک برند کامپیوتر لزوما کامپیوتر نشان داده نمی شود، در لوگوی یک کمپانی مواد غذایی حتما یک غذای خاص به کار نرفته است. شما فقط باید خلاق باشید.
 5. لوگو باید مختصر و مفید باشد
با نگاهی به لوگوهای معروف، می بینید که جزییات زیادی در آنها به کار نرفته است و تا حد امکان ظاهر ساده ای دارند. اما در مقابل این سادگی هنوز روی مخاطب تاثیر مطلوب می گذارند. این لوگوها به دلیل سادگی به خوبی و بلافاصله در ذهن و یاد بیننده باقی می مانند و به خوبی قابل تشخیص و شناسایی هستند. به بیان ساده تر طرح لوگو باید ساده و روان باشد. پس از طراحی لوگوهایی که دارای جزییات زیاد هستند اجتناب کنید چون استفاده از آنها نیز به همان میزان سخت خواهد بود. وقتی این لوگوها را در سایزهای خیلی کوچک استفاده می کنید دیگر جزییات قابل مشاهده نیستند.
 6. لوگو باید به یادماندنی باشد
کمپانی ها به لوگو نیاز دارند، پس آنها دارای هویت هستند و با این هویت در بازار هدف به آسانی توسط مخاطبان شناخته می شوند. یک لوگو، صرف نظر از این که تا چه حد زیبا است و تا چه اندازه کمپانی را به نمایش می گذارد، اگر نتواند اثری در ذهن مردم بگذارد بی فایده است. بنابراین لوگو باید به معنای واقعی به یادماندنی باشد، به گونه ای اگر مخاطب آن را برای بار دوم دید بلافاصله آن را به یاد آورد و بفهمد که این لوگ مربوط به یک کمپانی خاص است.
 7. لوگو باید قابلیت سازگاری داشته باشد
منظور از سازگار بودن این است که طراحی لوگو باید به گونه ای باشد که به صورت سیاه و سفید نیز خوب و زیبا به نظر برسد. لوگوی شما باید در رنگ های روشن و روی پس زمینه های سیاه نیز قابل استفاده باشد. به این ترتیب، مهم نیست چگونه از آن استفاده می شود، در هر صورت کیفیت و زیبایی خود را حفظ می کند و تحت هر شرایطی قابل تشخیص و شناسایی است. 
 8. لوگو باید مقیاس پذیر باشد
یک لوگوی خوب باید در فرمت ها و سایزهای مختلف کارایی داشته باشد. لوگو باید هنگامی روی بیل بوردهای بزرگ و یا سربرگ های کوچک نیز قرار می گیرد به کیفیت و نمای خود را مثل سایز اصلی خود حفظ کند. به یاد داشته باشید که هنگامی که کسی از شما می خواهد برای او لوگو طراحی کنید مطمئنا آن را در سایزهای مختلف مورد استفاده قرار خواهد داد. بنابراین باید این نکته را مد نظر قرار دهید. همچنین لوگو باید در قالب های عمودی و افقی نیز کارایی داشته باشد. به همین دلیل است که طرح لوگو باید در قالب وکتور در طراحی شود. 
9. لوگو باید برجسته باشد
در طول جلسه ای ملاقات با مشتری، باید با در مورد رقبای او نیز اطلاعات لازم را کسب کنید. لوگوهای کمپانی های رقیب را پیدا کرده و سعی کنید لوگویی طراحی کنید که در بین لوگوهای رقیب برجسته و جالب باشد و در بازار هدف بلافاصله جلب نظر کرده و در ذهن بیننده باقی بماند. در مجموع، یک لوگوی خوب باید ساده، متناسب، منحصر به فرد و برجسته باشد در حالی که پیام اصلی را به طور صحیح به مخاطب انتقال دهد. همچنین باید خواست های مشتری را نیز در هنگام طراحی مد نظر داشته باشید . طراحی لوگو حاوی پیام و مفهوم است، مفهوم لوگو باید به خوبی در لوگو حس شود.