نشان تجاری چگونه باید باشد؟

نشان تجاری چگونه باید باشد؟

نشانه های تجاری چگونه باید باشند؟

باید چشم نواز و ساده باشد.
با رنگ های ساده و احتمالا یک یا دو رنگ پر شوند.
متن به کار رفته در آن و یا در زیر آن باید کوتاه ، مختصر و خلاصه باشد.
یونیک و تک باشند به طوری که قبلا توسط شخص یا کمپانی دیگری استفاده نگشته باشد.
متناسب با مفاهیم بصری بر آمده از آن باشد. مثلا نشانه یک شرکت صنعتی باید از خطوط و فرم هایی تشکیل یافته باشد که هویت صنعتی بودن آن را منتقل کند. هرچه این موضوع بیشتر رعایت گردد، ارزش نشانه بهتر نمایان می گردد.

نشانه های کاربردی

نشانه های تجاری کاربردی

آنجا که زباناز برقراری پیوستگی است، علائم، نشانه ها و عناصر بصری به کمک انسان می آید.

هدف اصلی لوگو و نشانه انتقال تند مفاهیم برای هر گونه بیننده است.

نشانه ها در حوزه کاربردی به دو بخش “تجاری و فرهنگی” و “اظهاری” بخش بندی می شوند. پرتو های اظهاری، برای بیان و اظهار مطلبی با اجتناب از نگارش یا گفتن آن به پیشه می روند، مثلا برای ارشاد کردن به مکانی، یا برای توضیحات به هر نوع از مخاطب (با زبان و دانش غیر یکسان)، برای بازداری از کاری بدون نگارش یا گفتن آن و … و این انتقال و ذکر مفاهیم، در این گونه کاربرد، معمولا مختصر ، موجز و به سرعت اتفاق افتد.

نشانه های تجاری برای ثبت اسم و برپایی هویت بصری برای گروهی از فعالین بازرگانی بهره‌گیری می گردد و نشان حضور و ماندگاری یک موسسه یا کمپانی در پهنه کار و جنبش خویش می باشند.

نشانه های فرهنگی که در همین دامنه آنها را دسته بندی کردیم (زیرا ویژه یک گروه یا صف شغلی، کاری یا عملیاتی می باشند) برای بیان رخداد یا پیشامد ای فرهنگی بکار اسیر می شوند. مثلا پرتو احترام فارابی و پرتو هایی از این قبیل که ضمن تعلق به یک گروه از تکاپو در حوزه خاص (برگزاری گرامیدن فارابی)، کاربرد تجاری نیز از آن نمی گردد.

در مجموع لوگوهای های بازرگانی و فرهنگی اختصاصی محسوب می شوند، ولی پرتو های اظهاری از عامیت بیشتری برخوردار می باشند.

اصول مهم در طراحی نشان تجاری

اصول مهم در طراحی نشان تجاری

اصول مهم در طراحی نشانه

عناصر ساختن دهنده نباید از چند المان فراتر روند، ولی باید مفهوم مشخص و واحدی از آن ها منتقل گردد.
اثر ها، باید در عین سادگی طرح و خطوط ، به انتقال مفاهیم بپردازند.
پرتو ها بدون رنگ نیز باید اغلب مفهوم را منتقل نمایند. هرچند که منکر کارایی رنگ در ایجاد مفاهیم کاربردی نیستیم (مثلا رنگ قرمز، اثر خطر یا رنگ آبی نشانه شفافیت و آرامش)، ولی نباید مجموع طرح نشانه، بدون رنگ، مفهوم عمده خویش را از دست بدهد.
بهتر است مفهوم حاصل از نشانه، تند منتقل شود. هرچه این انتقال با سرعت صورت گیرد، شما در طراحی نشانه خود موفق تر بوده اید.
رعایت توازن بصری در طرح کلی نشانه از حرفه ای گری های طراحی محسوب می شود و این توازن باید چشم نواز باشد.
اخطار از تجارب بصری جامعه ای که برای آنها طراحی نشانه را اتمام می دهید می تواند شما را در انتخاب هرچه بهتر طرح مدد رساند. مثلا جامعه ای که چرخ را نشان جنبش میداند ، دایره برایش ، مفهوم جنبش و فرآوری را دارد.
برخی مواقع نشان ها در اثناء طراحی اعتباری ندارند، ولی به بازبینی زمان و با تایید تفسیرهای مربوط به آن جایگاه خود را می یابد. پس اگر به طراحی و مفهوم صحیح حاصل از نشانه طراحی شده خود، اطمینان دارید، باید بازدیدکنندگان را قانع نمایید.

 

اجزاء بصری و گرافیکی در هویت بصری

اجزا و عناوین بصری و گرافیکی در فرآیند ایجاد هویت بصری

 

پروسهه ایجاد هویت بصری برای یک گردآور پیش از آنکه به طراحی مفتوح گردد، در آغاز به ساماندهی و تعیین چارچوبها و نیازهای مجموعه‌ی مذکور، تعیین هدفها و سیاستگذاریهای بصری مجموعه براساس گونه مخاطبان مفتوح می‌گردد. طبق این اطلاعات که تعیین کننده‌ی نیازهای بصری گردآور خواهد بود، موارد تصویر پیشنهادی ارائه خواهد شد که شامل عناوین ذکر شده می باشند:

لوگو و لوگوتایپ

لوگو و لوگو تایپ یک گردآور نخستین و مهمترین حلقه‌ی ارتباطی مجموعه‌ی مورد عقیده با مخاطبان خود است. براساس این تصویر ماهیت کلی مجموعه‌ی باره نظر در ذهن مخاطبان تعریف و ارزیابی می‌شود. نشانه یا لوگو، بنیادین ترین فاکتور هویت بصری است که در غالب موارد گرافیکی و بصری مجموعه حضوری بنیادی دارد. یک پرتو نیرومند باید ساده، موجز و گویا باشد. در طراحی اثر بایستی از هرگونه پرگوئی و چند دسته گویی پرهیز کرد. پرتو قدرتمند، منعکس کننده‌ی مفهوم اصلی و اساسی‌‌ای است که گردآور طبق آن پایدار شده است.

پرهیز از کلیشه‌های سمبلیک برای تصویر کردن مفهوم بنیادین مجموعه می‌تواند منجر به برپایی تصویری خلاقانه‌تر شود. تعیین دست کم اندازه‌ی مجاز آرم، گونه ها فرمت‌های تولیدی از آرم (اعم از رنگی، ابلق و اوت لاین) از دسته مواردی است که در چهره لزوم در دفترچه‌ی دستورالعمل‌های هویت جامع درباره‌ی پرتو و لوگو مجموعه معین می‌شوند.

رنگ‌های جامع

رنگ‌های جامع برای یک مجموعه عبارتست از تعیین محدوده‌ی رنگ‌هایی که مواد تصویری گردآور طبق آن طراحی می‌شوند. این رنگ‌ها بایستی براساس نیازهای مجموعه، مفهوم اساسی که مجموعه طبق آن اقامه شده است و نیز با در عقیده اخذ تناسبات علمی میان رنگ‌ها در دایره‌ی رنگ مشخص شوند. خروجی این تقسیم بایستی طی دو پالت رنگی با نام‌های پالت رنگ اولیه و در چهره لزوم پالت رنگ ثانویه ارائه شود. در پالت رنگی اولیه رنگ های اصلی مجموعه تعیین می شوند، که این رنگ ها بصورت غالب در همگی مواد تصویری گردآور مورد بهره‌گیری قرار می‌گیرد. در پالت رنگ ثانویه تعداد رنگ‌های مجازی که در شرایط مورد نیاز، طراح می‌تواند در کنار رنگ‌های اولیه استفاده کند مشخص می شود. طراح مجاز به استفاده از رنگ‌های بیرون از این محدوده‌ی رنگی نیست، زیرا می‌تواند به تصویر واحد مجموعه و کلیت در عقیده گرفته شده طبق مفهوم بنیادی مجموعه خراش وارد کند.

باز فرآوری و ارائه کد این رنگ‌ها براساس واحدهای پانتون (panton)، رنگ‌های نوری (RGB)، رنگ‌های چاپی (cmyk) و رنگ‌های وب از جمله مواردی است که در دفترچه‌ی دستورالعمل هویت جامع بصری این مجموعه ارائه خواهد شد.

قلم جامع و سایر قلم‌ها (Type faces)

قلم تیتر

قلم متن

قلم باره استفاده در فضای وب

نوع هندسه‌ی جامع انتخابی برای گردآور شخصیتی متناسب با آن هندسه به همراه دارد.

از آنجا که دسته اعظم یک طراح گرافیکی با فونت شکل می‌گیرد، انتخاب فونتی منطبق با مفهوم بنیادی مجموعه می‌تواند در شکل‌گیری تصویر جامع گردآور بسیار مفید باشد. در دفترچه‌ی راهنمای دستورالعمل هویت جامع بصری معین می‌شود.

چیدمان بصری (layout)

در این دسته هندسه‌ی کلی‌ای که براساس آن صحنه آرایی و چیدمان بصری نوشتار و عکس ها در موارد مختلف گرافیکی شکل می‌گیرد تعیین می‌شود: براساس این هندسه و نیازهای مجموعه‌ی مذکور چند گونه قطع و ترکیب‌بندی برای بروشورها، کتابها و کارتهای ویزیت و سایر مواد باره بیچارگی گردآور ارائه خواهد شد. در این دسته فقط کلیات چیدمان لی اوت معین می‌شوند، لغایت در عین وجود چارچوب مشخص برای طراح گیر از بروز خلاقیت‌های طراح نشود.

لازم به ذکر است که بعد از شکل‌گیری ساختار کلی هویت بصری برای یک مجموعه مهمترین عامل برای تحقق چنین استانداردسازی حفظ ادامه و دنبال در پیاده‌سازی قوانین تعیین شده و طبق دستورالعمل‌های مشخص شده می‌باشد. بنابراین هستی یک مدیر هنری که بر روی فرایند طراحی در مقاطع مختلف و براسس دستورالعمل‌های تعیین شده بازرسی داشته باشد ضروری می باشد. وظیفه‌ی این مدیر هنری کنترل فرایند هویت بصری و بازرسی بر جاری شدن آن بر همگی اجزای بصری طراحی شده برای مجموعه است.

خروجی طراحی شده به عنوان سیاستهای کلی هویت جامع بصری برای یک مجموعه در قالب دفترچه‌ای ارائه می‌شود که براساس آن دستورالعمل‌های لازم برای طراحی مواد مختلف گرافیکی و تبلیغی مورد نیاز پیش‌بینی شده است.

تقویت تجارت به وسیله لوگو (brand logo)

چگونگی تقویت تجارت به وسیله یک لوگو مناسب (brand logo)

 

اگر به بهترین شرکت هایی که در بازار امروز هستی دارند توجه کنید متوجه میشوید که یک چیز در بین تمام آن ها مشترک است، بله یک لوگو موثر و بی نظیر. یک لوگو خوب می تواند بهتر از صدها کلمه بیان کننده اطلاعات باشد.می خواهیم بدانیم یک لوگو دقیقاً چه تاثیری دارد؟ چگونه دست یابی به موفقیت را سازماندهی می کند؟ عناصر یک طراحی لوگو خوب چه چیز هایی هستند؟ طراحی لوگو ارائه کننده (brand logo) چیست و چه تفاوتی با طارح یک لوگوی معمولی دارد؟

شکل یک لوگو بر پایه جستجوی شرکت ها برای دستیابی به موفقیت است. یک طراحی لوگو موفق مانند یک جنگ افزار عمل می کند، که به کمپانی کمک می کند تا پروا ملت را به بازارش جبل کند. شما باید در زمانی که به لوگو یک کمپانی نگاه می کنید به تمام محصولاتی که آن کمپانی دارا می باشد پی ببرید. به بیانی کوتاهی تر لوگو تبدیل به فروشگاه اصلی یک کمپانی می شود. به این لوگو، لوگو ارائه کننده گفته می شود. در این نوع لوگو نمادهای برتر یک برند بخصوص در عقیده گرفته می شود. چه زیاد مواقعی که ما فقط با نگاه کردن به لوگو یک شرکت که بر روی بسته ها چاپ شده به محصولات بخصوص آن شرکت پی می بریم. به همین انگیزه ارائه کردن لوگو زیاد مهم است. این به کمپانی ها کمک می کند الی در ذهن مردم جایی را به خود برگزیدن بدهند.

بسیاری از مواقع، لوگوهای متنوعی برای محصولات گوناگون یک کمپانی طراحی می شوند. یک لوگو فرعی طراحی شده است، که مربوط به یک فرآورده می شود و فرآورده با آن لوگو بخصوص شناخته می شود. در اینجا نمونه یک شرکت را نشانه می دهیم که با به کارگیری لوگو ارائه دهنده نتیجه مثبتی گرفته است.

Nestle یک شرکت سرشناس بین المللی در زمینه های متنوع است. در اینجا مثال آن را می بینید.

Nestle، مدل اصلی برندNestle یک سازمان سرشناس در گویه های متنوع است. این لوگوی اصلی است که شرکت از آن استفاده می کند. و البته برای هر فرآورده مستقل یک طراحی لوگو جداگانه اتمام داده است. این کمپانی لوگوهای ارائه دهنده ای در زمینه های بسته بندی آب آشامیدنی، شکلات ها، محصولات لبنیاتی، نودل های Maggi و بستنی دارد.

بسته بندی آب آشامیدنی Nestle بسته بندی آب آشامیدنی Nestle در سنجش با لوگو اصلی Nestle و با به کارگیری طراحی یک لوگو ارائه دهنده کاملاً متفاوت، یک مشخصه و نام برای خودش ایجاد کرده است. همچنین، محصولات سایر Nestle نیز لوگو ارائه دهنده خودشان را طراحی کرده اند و علاقمندان جداگانه ایی برای خودشان دارند.

محصولات لبنیاتی Nestle Nestle این لوگو را برای محصولات لبنیاتی خود و ساخته شده از شیر بهره‌گیری می کند. نه فقط به Nestle کمک کرده الی مشتریان خویش را جذب کند، بلکه بازاری برای اینگونه مصولات نیز به وجود آورده است.

Nestle از لوگوهای متفاوتی برای گونه ها زیربرندهای خود استفاده می کند. وانگهی برای تمام محصولاتی که دربرگیرنده نام شرکت Nestle می شوند، یک لوگو ارائه دهنده به قصد یک محصول مجزا استفاده می شود؛ و در آخر آن محصول مربوط به آن کمپانی است. این موضوع باید در طراحی لوگو ارائه دهنده در عقیده گرفتقه شود و نام آن سازمان در لوگو جای گیرد. این یک استراتژی بسیار خوب و هوشمندانه است، که توسط Nestle اعمال شده و نتیجه زیاد مثبتی داشته است. یک لوگو ارائه دهنده همش دربرگیرنده نام تولید کننده نیز می باشد، الی اثر دهد که از آن یک برند خاص می باشد. این یک راهبرد بازاریابی موثر است که توسط کمپانی های بزرگ در دنیای امروز به پیشه برده می شود.

– یک لوگوی ارائه دهنده خوب باید در رابطه با محصول طراحی شود. برای اینکه لوگوی ارائه دهنده منحصراً مربوط به یک فرآورده باشد باید مشخصه های آن در لوگو نشانه دیتا شده باشند.

– یک لوگوی ارائه دهنده که برای یک شرکت طراحی می شود، باید در برگیرنده اسم آن نیز باشد. پیمان دادن اسم کمپانی سطح لوگو ارائه دهنده را بالا برده و در ضمن همه آن ها یک ویژگی ویژه یعنی داشتن نام سازمان در لوگوهایشان را دارا می باشند.

– طراحی لوگو باید بر پای بست، بازار مصرف کنندگان که شرکت ها محصولات را برای آن ها فراهم می کنند انجام شود. با در نظر گرفتن اینکه طراحی لوگو ارائه دهنده بر پای بست، خویش محصول اتمام می شود، لوگو باید به طور پسندیده طراحی شود. ترکیب حروف و عکس ها باید به طور مناسب اتمام شود.

– خیلی مواقع مدیران شرکت ها سعی دارند که پیچیده ترین لوگو ها را برای برندشان انتخاب کنند اما سادگی کلید طراحی یک لوگوی ارائه دهنده خوب می باشد. لوگو باید در بازار مشهور را برای خودش قرار دهد. مصرف کننده باید توانایی فهم یک محصول از روی لوگوی آن را داشته باشد. این دلیلی است که همیشه سادگی عنصر اصلی طراحی یک لوگو می باشد.

– لوگو باید بتواند به راستی پیام خویش را انتقال دهد. هدف لوگوی ارائه دهنده باید به سادگی بدست مصرف کننده قابل فهم باشد.

ارائه دادن یک لوگوی خوب می تواند ارزش بازرگانی شما را بالا ببرد. طراحی لوگو تنها مرحله راهبرد ارائه دادن نیست. این یک فاز مهم ارائه دادن است و یک لوگو ارائه دهمده خوب همیشه یک شرکت و محصولاتش را در بازار معرفی می کند.

 

مدل اصلی برندلوگو اصلی برند

بسته بندی آب آشامیدنی طراحی لوگو نستله

محصولات لبنیاتی لوگو محصولات لبنیاتی