آموزش مبانی طراحی لوگو و طراحی آرم

آموزش مبانی طراحی لوگو و طراحی آرم

 

طراحی لوگو نیازمند تمرین و تجربه فراوان

مثل هر کاری که نیازمند به مهارت های گزیده تر خویش است ، طراحی لوگو نیز نیازمند تمرین و تحربه فراوان است که الی بتوان یک لوگوی موفق خلق نمود.
در مورد نیازهای مشتری و گستره ی کار و جنبش کمپانی او اطلاعات کسب کنید.. به نظرات مشتریان اهمیت قائل شوید و در باره مجموعه و پیشه آن حرف بزنید و اطلاعات بگیرید . از او سوالاتی درباره منظور اصلی و اولیه ی کمپانی سوال کنید، تنها قصد اصلی شرکت. این شغل باعث می شود در ذهن شما ایده های زیادی در باره ی طراحی لوگو شکل گیرد.بعد از اینکه به مشتری فرصت دادید لغایت در باره کمپانی خود گفتمان کن، شروع کنید به سؤال کردن سوالاتی که می تواند ایده ی اصلی طراحی را شکل می دهد. برای مثال، از مشتری در مورد رنگ های کمپانی، نظرات او در مورد لوگو و اینکه یا طرح و یا عقیده خاصی در ذهن خویش دارد بپرسید.سپس همه ی سوالات را در یک پرسشنامه قرار دهید تا بتوانید یک جمع بندی کلی درباره بازخوردها و انتظارات مشتری بدست آورید.

آفیش یعنی قرار دادن اصول اولیه طراحی درکنار مفاهیم موجود در پرسشنامه ای که جاسازی کرده اید به عنوان نمونه شما میخواهید یک طرح بین المللی بزنید خب مسلماً شکل احد یا کروی به راحتی منظور را می رساند و… پیش از شروع هرکاری تفکر لازمه آن است و جاسازی آفیش همان تفکر و برنامه ریزی برای آغاز پیشه است که به عقیده من حتی میتواند کیفیت کار را تضمین کرده و در پایان پس از اتمام کار حتی اگر نیاز باشد که شما پدافند از کارتان بکنید شما را برروی کارتان چیره نشانه خواهد داد.
مقدمات شغل یعنی ضروریات آن

پس از تعبیه پلن مسیر طرح های اولیه که به چهره دستی رو کاغذ نقاشی می شود نخستین و مهمترین مرحله در طراحی یک لوگوی تاثیرگذار است. این طرح ها می تواند شامل اسکچ های دستی ساده ای باشد که یا مداد روی کاغذ نقاشی می شود و یا در برنامه های طراحی وکتور مشابه کورل رسم می شود.
کار خویش را با کشیدن طرح های گوناگون اولیه یا ایده ابتدا کنید و سپس از بین آنها و یا با ترکیب چند ایده به ایده اصلی دست پیدا کنید. چنانچه هیچ یک از این طرح ها به پیشه نیامد خیلی ساده است : طرح های دیگری رسم کنید.

تعادل در طراحی لوگو

تعادل در طراحی لوگو فرمایش زیاد مهمی است، چون ذهن ما به طور طبیعی در صورتی طرحی را دلپسند و جذاب ارزیابی می کند که آن طرح متقارن و حائز تعدل باشد.
با حفظ تعادل میانی طرح های گرافیکی، رنگ ها و سایز عناصر در هر طرف طرح، یک لوگوی متعادل طراحی کنید. هر چند گهگاه می طاقت قانون ترازمندی را شکست، ولی به یاد داشته باشید که لوگوی شما را انبوهی از ملت دیده خواهد شد نه تنها توسط کسانی که این لوگو برای آنها خوشایند است و آن را بهه عنوان یک پرتو هنری بی امثال تلقی می کنند، بعد طراحی یک لوگوی متعادل احد از اصول مهم طراحی لوگو است.

بعد و اندازه لوگو

وقتی واد مبحث طراحی لوگو می شویم، سایز اهمیت اخص های پیدا می کند. یک لوگو باید در هر سایز و اندازه ای زیبا و خوانا باشد. یک لوگو در صورتی تاثیرگذار خواهد بود که هنگامی که که سایز آن بیش از اندازه حقیر شود، مثلا برای کاربرد روی پاکت نامهیا سربرگ، باز هم کیفیت، خوانا بودن و زیبایی خود را حفظ کند. وانگهی هنگامی که در قالب های بزرگتر همانند پوستر و بیل بورد، و قالب های الکترونیکی مشابه تلویزیون و وب مورد بهره‌گیری قرار می گیرد نیز از همان شکل و شمایل و کیفیت اولیه برخوردار باشد. از آنجا که احضار لوگو در مقیاس های کوچک معمولا مشکل تر است، فلذا سعی کنید ابتدا لوگو را روی سربرگ و یا پاکت نامه چاپ کنید تا ببینید هنوز قابل خواندن هست یا نه.
شما می توانید لوگوی خود را در پیمانه های بزرگتر نیز تست و امتحان کنید.

بهره‌گیری هوشمندانه از رنگ ها در طراحی لوگو

تئوری و نظریه رنگ پیچیده است، ولی طراحانی که اصول آن را فهم کرده اند توانا احسنت کارگیری مزایای آن در طراحی های خویش هستند.
قوانین و قواعدی که باید آنها را به یاد داشته باشید :
از رنگ هایی بهره‌گیری کنید که میانی چرخه رنگ به هم متقارن هستند.
ارنگ های بسیار روشن و کمرنگ کاربرد نکنی چون این رنگ ها شدیدا دیده می شوند.
لوگو باید در رنگ های سیاه، سفید (( به تنهایی ابلق )) یعنی در دو رنگ نیز قشنگ و جذاب به عقیده برسد.
برخی مواقع شکستن قوانین مانعی نداردریال فقط مطمئن شوید برای این کار دلیل قانع کننده ای دارید.
دانستن اینکه رنگ ها چگونه باعث برانگیخته شدن احساسات و حالات گوناگون می شوند نیز اهمیت زیادی دارد.

طراحی باید پسندیده آن گردآور باشد

شما می توانید از سخیف های طراحی گوناگون برای طراحی لوگو استفاده کنید و برای پیدا کردن سبک مناسب باید اطلاعاتی در مورد مشتری و برند داشته باشید.
در حال حاضر گرایش طراحان لوگو به سمت سبک Web 2.0 یعنی لوگوهایی با نمای سه بعدی است که حائز گرافیک های برجسته، گرادیانت و سایه هستند.
این سبکبرای یک تارنما و یا یک کمپانی تکنولوژیکی مناسب است، ولی شدنی است برای سایر برندها الی این اندازه تاثرگذار نباشد.
قبل از نخست کار، در مورد مشتری خویش و مخاطبان او تحقیق کنید. این به شما کمک می کند از همان نخست بهترین سخیف طراحی را تشخیص دهید و از دوباره کاری های انبوه بازداری کنید.

تایپوگرافی یک عامل مهم در طراحی لوگو

انتخاب فونت و سایز مناسب برای آن سخت تر از چیزی است که اندیشه می شود. اگر طرح لوگوی شما دربرگیرنده متن باشد که این متن جزئی از لوگو یا تگ لاین باشد، به زمان زیادی برای مرتب سازی و بخش بندی گونه ها گوناگون فونت و آزمایش آنها در طرح، پیش از اخذ تصمیم پایانی معضل خواهد داشت.

سه نکته را اثناء انتخاب فونت برای لوگو مد نظر داشته باشید:

از به کارگیری فونتهایی که رواج زیادی دارداجتناب کنید، چون باعث می شود طرح غیر چیره دست و آماتور به عقیده برسد.
مطمئن شوید هنگامی که سایز فونت کاهش می یابد هنوز خوانا است،
یک فونت کافی است، از استعمال بیشتر از دو فونت متنوع در یک طرح دوری کنید.
سعی کنید برای طرح خود از یک فونت سفارشی و خاص کاربرد کنید. هر چه فونت ریشه دار تر و ریشه دار باشد طرح را ویژه تر می کند.

قصد نهائی به رسمیت شناختن و باورپذیری لوگو است

اصلی ترین جستار در طراحی لوگو به رسمیت شناختن و شناساندن یک برند است و مقصود نهایی این است که کسان یک جامعه آن برند را به یاد بسپارند.
شاهکلید طراحی یک لوگو اخ داشتنی و رسمی که به سرعت شناخته شود، ترکیب کل عناصری است که در این نوشتار از آنها گفتمان شد، یعنی ابعاد ، سبک، رنگها، تایپوگرافی و اصالت لوگو.
یک آزمایش تند مشخص می کند آیا لوگوی شما به اندازه لازم و کافی قابلیت شناخته شدن هست یا نه. برای این شغل لوگو را جلوی یک آینه پیمان دهید و ببینید لوگو در این حالت کل قابل تشخیص هست.
بنابراین شما باید قبل از ارائه لوگو به مشتری آن را از زوایای گوناگون در معرض رویت دهید تا ببینید به راحتی قابل تشخیص هست یا خیر ؟.

ساده طراحی کنید

هر چه لوگو ساده تر باشد راحت تر قابل تشخیص است.
قانون ساده طراحی کردن لوگو و آرم را از هم الان در برنامه کاری قرار دهید. بیشتر با یک طرح پیچیده مقابل می شوید ولی در سرانجام به یک طرح ساده دست پیدا می کنید.

از یونیک بودن نهراسید

براینیل به موفقیت در یک رقابت، باید به خود به عنوان یک طراح که حائز یک سخیف گزیده تر و منحصر به فرد است اطمینان و اعتماد داشته باشید. به جای کپی و دنباله روی از یک سبک یک طرح دیگر، آفرینش گر بوده و در بین جنجال از طراحان برجسته باشید.
از پیشه روی برنامه و نرم افزاری که برای طراحی کاربرد می کنید لذت ببرید، طرح خویش را دائما تغییر دهید لغایت زمانی که پرماسیدن کنید به نتیجه دلخواه دست پیدا کرده اید.

گسترش یک طرح لوگو

برای تولید پی به تعقیب لوگوهای با کیفیت، باید فرایند طراحی یا “خط تولید” خود را شفا و اشاعه دهید. این فرایند دربرگیرنده مراحل زیر است:
ت حقیق و جستجو
بارش مغزی و تولید ایده
کشیدن طرح های اولیه لوگو
ارتقای طرح های وکتور

ارسال طرح برای مشتری
حذف یا اضافه کردن آنچه مشتری می خواهد
نهایی سازی و تکمیل طرح لوگو و ارسال دوباره آن برای مشتری

لوگو,یک نشان تجاری

لوگو,یک نشان تجاری

 

لوگو به نشان تجاری یک کمپانی گفته می شود که به کرات روی رسانه های بصری مختلف و متعدد، به عنوان عنصر هویت بخش کمپانی مورد استفاده قرار می گیرد. طراحی لوگو باید خاص و دارای معنا و مفهوم سمبولیک و بیانگر ارزش های کمپانی باشد. با یک مثال ساده موضوع را روشن می کنیم، اگر فعالیت کمپانی شما در زمینه تولید لوازم جانبی رایانه است بنابراین باید لوگویی بر مبنای لوازم جانبی رایانه مثل ماوس طراحی کنید. شما باید مطمئن شوید که راحی لوگویی که می کنید مشابه  لوگوی  کمپانی های  دیگر نبوده  و در عین حال  منحصر به  فرد و دارای  طرحی خاص و جدید باشد و به  تجارت شما هویت بصری خاصی ببخشد. می توانید نکات  زیر را در دستور کار طراحی لوگو قرار دهید تا بتوانید یک  لوگوی منحصر به  فرد و تاثیر گذار داشته  باشید. طراحی لوگو باید نوع  فعالیت کمپانی شما را به بیننده  بفهماند. سعی کنید طرح بیش از حد آشکار و قابل  فهم نباشد که بیننده  در نگاه اول آن را تشخیص دهد . مثلا استفاده از طرح دندان برای طراحی لوگوی یک دندان پزشک خیلی مناسب نیست. شما می توانید قوانین را بشکنید.

دنیای طراحی لوگو

لوگو,یک نشان تجاری حتما نباید ارزش های کمپانی  را بیان کند، و مشتری  ممکن  است  به  دنبال  سمبل و نشانه ای بی معنی باشد. اگر چه  این موضوع کمی غیر معمول است، اما امکان وقوع آن وجود دارد و به  نظر ما اشتباه نیست. هر چیزی که برای شما کارایی دارد می تواند مورد استفاده قرار گیرد. به  مشتری ها چیزی ارائه کنید که می خواهند. طراح و مشتری ممکن است هرگز رو در روی  یکدیگر قرار نگیرند. یک  طراح حرفه ای لوگو باید نظرات شخصی خود را کنار گذاشته و مطابق خواست و سلیقه مشتری  طراحی کند. هنگام طراحی لوگو به تمایلات و گرایشات فکر نکنید، در عوض سعی کنید تا جایی که می توانید یک طرح بکر و اوریجینال ارائه کنید. رنگ آمیزی کار در طراحی لوگو را به مرحله آخر موکول  کنید. در آغاز طراحی سعی کنید همه چیز ساده و تک رنگ  باشد. همچنین از رنگ های زیاد استفاده نکنید. این باعث می شود حس در هم ریختگی و شلوغی و کمبود فضا در یک طرح کوچک ایجاد شود.

راهنمای مدیران در ارائه سفارش طراحی لوگو

راهنمای سفارش طراحی لوگو

طراحی لوگو

 

امروزه تاثیر لوگو بر روند رشد و ماندگاری هر برند یا کسب و کاری تقریبا بر هیچکس پوشیده نیست . در این مطلب آموزشی بر آن شدیم تا یک راهنمای خلاصه و مفید برای مدیران و صاحبان کسب و کارها که قصد دارند لوگو سفارش بدهند تهیه نماییم .

چرا باید یک لوگو ی خوب داشته باشم ؟

یک لوگوی منحصر بفرد ، از طریق چشمان مخاطب وارد ذهن او شده و در قلب وی نفوذ می کند . اکنون شما در جایی قرار دارید که در لحظه تصمیم شما را جایگین رقبایتان خواهد نمود !

شما حرفی نمیزنید ، شعاری نمی دهید ، حجم انبوهی از تصاویر مجموعه و تجهیزات خود را در معرض دید مخاطب قرار نمی دهید ، فقط یک لوگو در برابر چشمانش به نمایش گذاشته و لوگو کار خودش را خواهد کرد : لوگو شما را به گونه ای موثر معرفی و حافظه اشخاص ماندگار می نماید . البته اگر این لوگو استاندارد و حساب شده طراحی شده باشد .

به کجا سفارش طراحی لوگو بدهم ؟

متاسفانه رشد تکنولوژی در این زمینه جز در مواردی  فقط به رشد قارچ گونه وب سایتهایی که کوچکترین اطلاعی از روند ایده پردازی و طراحی لوگو (( لوگو ، به معنای واقعی نه صرفا نقش و نگارهای توخالی ، پوچ و حتی ضعیف در اجرا )) ندارند انجامیده است . بی اطلاعی طبیعی مدیران از مباحث تخصصی طراحی لوگو و گاها عدم بررسی های جامع نیز به رشد این وب سایتهای تک نفره دامن زده است . پیشنهاد میشود حین تماس برای ارزیابی یک مجموعه طراح لوگو موارد ذیل مد نظر قرار داده شود :

  • اولین و مهمترین موضوع : رزومه و نمونه کارها ( ورای هر نوع تبلیغ ، تنها و تنها نمونه کارهای یک مجموعه گویای توانایی های آن مجموعه است )
  • مقایسه کنید ( نمونه کارهای بهترین مجموعه ها را مقایسه و بهترین آنها را انتخاب کنید )
  • شخصیت حقوقی و مجوزهای فعالیت مجموعه طراح لوگو ( جهت اطمینان از قابل ثبت بودن و عدم کپی بودن لوگو )
  • حداقل یکبار با کارشناس مجموعه منتخب خود بصورت تلفنی صحبت کنید ( خیلی راحت میتوانید ظرفیت ها و دانش وی را بسنجید )

در هنگام سفارش طراحی لوگو چگونه رفتار کنم ؟

یادتان باشد شما با جستجو و دید باز به یک طراح حرفه ای متصل شده اید ، به نظرات آن مجموعه در خصوص ایده و طرح و رنگ و … اعتماد کنید . یک طراح متعهد و حرفه ای قبل از اینکه به فکر تحویل دادن کار شما و دریافت هزینه خود باشد ، اندیشه جمع کردن یک رزومه خوب برای خود را خواهد داشت و قطعا اگر نه بیش از شما ، کمتر نیز دلسوز کار نخواهد بود . ضمنا همیشه بخاطر داشته باشید به قول استاد وین دایر : (( کارهای بزرگ هراسی از مان ندارند )) ، هرچند گاها در صورت وجود دانش کافی در زمانی کوتاه نیز میتوان به نتیجه مطلوب رسید اما هرگز نتیجه مطلوب را فدای زمان کوتاه نکنید .

همچنین هر طراح ، وظیفه ذاتی خود می داند طبق سلیقه و خواست های شما گام بردارد ، پس ارائه اطلاعات دقیق تر و شفاف تر مساویست با دریافت نتایج مطلوب تر . بعضی موارد را میبایست از حوزه حدس خارج کنید ، به طراح لوگوی خود بگویید چه در سر دارید ، طراح شما مسائل فنی را لحاظ خواهد نمود . طی انجام ویرایشات احتمالی نیز تا حد ممکن یک خط فکری مشخص را دنبال کنید تا سریعتر و مستقیم تر به مطلوب خود دست پیدا کنید .

نگارنده : جواد محمودابادی

منبع :  www.logonegar.com

 

 

شاید مطالعه مطلب زیر نیز برای شما مفید باشد :

چک لیست طراحی لوگو

سوالاتی که از سفارش دهنده طراحی لوگو باید پرسید

سوالاتی که باید از سفارش دهنده طراحی لوگو باید پرسید

اطلاعات دقیق درباره‌ی برند مشتری ، راهی است به سوی اچرای یک پروژه کامیاب که میتوانیم با به کارگیری آن دورنمایی شفاف از ساختار پروژه طراحی لوگویی که می‌بایست اتمام گیرد داشته باشیم.

با کناره هم پیمان دادن این پاسخ‌ها میتوان از خطاهایی مثل طولانی شدن روند کار، از دست دادن سفارش، دو یا چندباره کاری و بروز خطا به علت کمبود اطلاعات بازدارندگی کرد.

مثال در طراحی لوگو

به عنوان مثال: سررسید تحویل پیشه طراحی لوگو، خواسته‌های سفارش‌دهنده، موارد استفاده از پرتو خلق شده و ….
طراحان گرافیک در این دسته با پرسش‌هایی که بخشی از آن به تجربه، مهارت، اشتباهات سفارش‎های قبل و … مربوط است، اقدام به طرح پرسش هایی به چهره شفاهی یا حتی مکتوب از سفارش دهنده می‌کنند.

اهمیت نوع، شیوه بیان، توالی سوال‎ها، یا حتی واقعیت آنها ارتباط به مهارت طراح و شناخت او از جامعه کاری، فرهنگ جامعه‌ی سفارش دهنده، به کارگیری لغات تخصصی آن حوزه‌ی کاری و حتی استفاده‌ی درست از زبان بدن دارد . از این سوال‌ها می‌توانید برای سفارش طراحی لوگو، پوستر و دیگر تولیدات گرافیکی استفاده کنید. نکته مهم تهیه‌ی لیستی چاپ شده و مکتوب با ذکر نام سفارش دهنده و پاسخ‌های وی در باره سفارش است. سفارش‌های شفاهی باعث بروز مشکلاتی در حین پیشه خواهد شد. در انتها، این فهرست باید به تایید هر دوسوی قرارداد برسد.

پرسش‌های پیوسته با کمپانی یا پهنه تکاپو سفارش دهنده :

خدمات یا کالای ارائه شده بدست شرکت‌تان را چگونه توصیف می‏کنید؟
اهداف بلند مدت کمپانی شما چه چیزهایی هستند ؟
چرا به لوگوی جدیدی نیاز دارید؟ اگر لوگوی دیگری دارید، دلیل سفارش دوباره شما چیست؟
رقبای اصلی شما چه گردآور هایی هستند؟
عوامل تمایز شما از رقبایتان چیست؟
محدوده سنی گروه هدف لوگو و مصرف کنندگان شما چیست؟

پرسش‌های مربوط به پروژه طراحی لوگو :

آیا کمپانی شما یک تگ لاین یا شعار دارد؟
اگر جواب شما مثبت است ، آیا علاقه دارید که از شعارتان در کناره لوگو کاربرد کنید؟
آیا تصویر ذهنی خاصی از لوگو ی خویش دارید؟
آیا به رنگ خاصی در لوگو علاقه دارید؟ آیا برند شما رنگ خاصی دارد؟
از چه رنگهایی در طرح لوگو نمی‌توانیم استفاده کنیم؟
اگر بخواهید لوگوی شرکت‌تان را توصیف کنید از چه صفتی بهره‌گیری می‌کنید؟
می‌خواهید چه پیام یا حسی به وسیله لوگو ی شما به بیننده القاء شود؟
ترجیح می‌دهید که لوگوی شما تایپ فیس باشد یا دست نویس؟
از چه تایپوگرافی‌ ای خوشتان می‎آید؟
مثال: اسکریپت، ضخیم، نازک، دست‌نوشت یا طراحی حروف
از لوگو ی شما قرار است کجا استفاده شود؟
مثال: چاپ، وب و …
استعمال اصلی لوگوی شما در کجاست؟
به عنوان نمونه اگر استعمال اصلی لوگو در فضای وب است، لوگوی افقی مناسب‌تر است.
سررسید تحویل پروژه طراحی لوگو چه زمانی است ؟
بودجه اختصاص داده شده جهت طراحی لوگو چه مقدار است ؟
آیا دربایستن به طراحی‌های دیگری در قالب یک مجموعه همراه با لوگوی جدیدتان دارید؟ مثال: کارت ویزیت، پاکت نامه، سربرگ و …
از میان طرح های معروف و شناخته شده لوگو ، چه نوع لوگوهایی برای شما جذابیت بیشتری دارد؟

 

 

شاید مطالعه مطلب زیر نیز برای شما مفید باشد :

چک لیست طراحی لوگو

بسترهای انتشار لوگو

انتشار لوگو

 

یک لوگو در بر گیرنده اطلاعات ضروری از اسم و پیام برندشماست و تاثیر به سزایی در جذب و یا عدم جذب مشتریان داشته و باید ماندگار، ساده، گویا، جدا و متمرکز بر بیننده منظور باشد.باید بدانیم که حتی بهترین لوگوها پس از فرایند طراحی در بالاترین سطح دیزاین، باید هوشمندانه، با برنامه و مکرراً انتشار یابد .

بسته بندی محصولات

استفاده از لوگو در طراحی بسته بندی محصول، گرد از مهمترین و تاثیرگذارترین طرفندهای انتشار هویت سازمانی کمپانی شما بوده و از عوامل ضروری کامیابی و تثبیت لوگو در اذهان مشتریان به آمار می رود،که باید بدست ایده پردازان و طراحان پیشه ایی صورت پذیرد. بسته بندی ضعیف کالا نه فقط تصور، درک، شخصیت، و تمایل برگزیدن مشتری را نسبت به آن کاهش داده و افت فروش را به دنبال خواهد داشت، بلکه مایه انزوای لوگو در بین دیگر رقبا می گردد.

مشاوره با طراحان گرافیک و طراحی یک بسته بندی چیره دست و جایگذاری صحیح لوگو در آن منجر به بخت اغلب هویت شما در بین مشتریان گردیده و افزایش فروش را در پی خواهد داشت . مشتریان شما به دنبال خرید بهترینها با بهترین طراحی و بسته بندی هستند. با کمی دقت خواهیم دید که امروزه اکثر برندهای کبیر و جهانی از لوگو بی همتا خویش به عنوان مهمترین عنصر تصویری برای بسته بندی محصولاتشان بهره‌گیری می کنند

اوراق اداری

از لوگوی خویش در طراحی اوراق اداری استفاده کنید. اولین و بدیهی ترین نیاز هر سوداگری در پهنه تبلیغات دارا بودن یک لوگوی ریشه دار و پس از آن اوراق اداریست. این بستر لوگوی شما را در ارتباطات درونی و بیگانه شرکت انتشار داده و برجسته می کند. مواردی که در این بستر در خدمت دیده شدن لوگو هستند عبارتند از: ویزیت، سربرگ، یادبرگ، فاکتور، گونه ها پاکتهای پستی، اسناد سازمانی و … البته باید اطمینان حاصل کنید که لوگوی کمپانی شما در اندازه و رنگ مناسب و در راستای استراتژی برندتان به وظیفه ی خویش در داخل و بیرون از محیط شغل عمل کند.

اوراق اداری بستری بسیار پسندیده برای پیاده کردن ایده و شعار سازمان شماست، چرا که امکانات اکثریت در رنگ، اندازه، جنس و قالب طراحی برای به تصویر کشیدن پیام شما دارد. به راستی اوراق اداری بخش مکمل لوگو در هویت بصری یک سازمان را ایفا می کند که کمک شایانی به فهم بهتر، سریعتر و ماندگارتر پیام و مفهوم سازمان شما در لوگویتان می کند.

کمپین تبلیغاتی

کمپیمن تبلیغاتی با هدف به فروش رساندن محصول یا خدمات یک سازمان شکل می گیرد. به همین علت مدیران تبلیغاتی تمام تمرکز خود را بر روی خاصیت ها و مزایای فرآورده قرار نمی دهند. البته اینگونه نیست که تکامل یک کمپین و طرح های تبلیغاتی آن بدون اینها شکل نمی گیرد، اما نمی طاقت طراحی لوگو و حضور آن را در یک کمپین تبلیغاتی و… نادیده گرفت. چراکه وظیفه لوگو گسترش و حفظ بستگی بخردانه و عاطفی آن به چهره مداوم و در بالاترین سطح ممکن در هوش ها مشتریان و در راستای اهداف برند و برنامه های یک کمپین تبلیغاتی می باشد. البته این بدان معنی نیست که لوگوی خود را می توانید برروی فرآورده نامرغوب و غیر رقابتی بگذارید، چراکه این مسئله خود دلیلی مهم در ناکامی کل مانع شدن هویت شما و رکود کسب و کارتان خواهد شد. لوگو ملموسترین عامل بر انگیخته شدن احساسات و ادراک مشتربان بوده و منجر به فروش یک محصول هر چند گرانقیمت می شود.

 

شاید مطالعه مطلب زیر هم برای شما مفید باشد :

تاریخ انقضاء لوگو

ایده پردازی در طراحی لوگو رایتل

ایده پردازی در طراحی لوگو رایتل

طراحی لوگو رایتل

 

این لوگو ترکیبی از سه دایره است که اشاره غیر مستقیم به نسل سوم سیم کارت 3Gدارد. این دایره‌ها که ترکیبی از رنگ‌های سفید و بنفش ارغوانی است حلقه‌ای را می‌سازد که تعهد و پیمان را به ذهن متبادر می‌نماید و مظهر مناسبی برای اخلاقی بودن این برند است.

رایتـل برندی پیشرفته، با کاربری آسان مهیج و خودمانی است.

در طراحی لوگوی رایتـل از فرم‌های مدور بهره‌گیری شده است که ضمن تداعی امواج آنتن‌ها ، هویت مهیج و ساده برند را نیز نشانه می‌دهد.

 

دلیل گزینش این رنگ‌ها این است که علاوه بر ایجاد تمایز با دیگر برندهای تلفن‌های به اتفاق کشور، بتواند با مخاطبان خود پیوستگی خودمانی بر قرار کند.

لوگوی شرکت رایتل ، طراحی آرم یا برند رایتل

لوگوی این برند مهیج، ساده، پویا، پیشرو، بدیع، غیر تکراری و به یاد ماندنی است.

LOGO DESIGN

چگونگی ارائه هویت بصری برند

چگونگی ارائه هویت بصری برند

 

لوگو یا هویت بصری هر برند منحصر به فرد و خلاقانه است.

ایده و رنگ‌هایش عالی هستند، اما به نظر می‌رسد خیلی‌ها از آن در پورتفولیو ، شبکه‌های اجتماعی و سایت‌ها بازدید نمی‌کنند و حتی خیلی ناچیز در مورد آن نظر می‌دهند.

تا حال که فکر کردید چرا؟

چرا برخی طرح‌ها هزاران بار لایک می‌شود، به اشتراک گذاشته می‌شود و عقیده داده می‌شود ولی طرح شما به این چهره نیست. این رخداد چه بسا به این معنی باشد که طرح شما خیلی خوب نیست؛ اما با این فرض که طرح شما بسیار عالی‌ است چرا چنین اتفاقی می‌افتد؟
در جهانی که ما زندگی می‌کنیم، هرروز با هزاران ایده دیزاین، اید‌‌ه‌های گوناگون یا یکسان مقابل هستیم اما چیزی که زیاد مهم است روش ارائه‌ی خیلی خوب است. همانطور که شما برای متقاعد کردن مشتری و سفارش دهنده در رابطه با طراحی لوگوی خوب خود و یا بروشورهای جالبی که تهیه کردید، تلاش می‌کنید، باید به همان شیوه مخاطبین و مشتری‌های احتمالی و مجازی خود را نیز متقاعد کنید. ایده خودتان را به چهره بصری ارایه دهید. اینکه شما چگونه به این لوگو رسیده‌اید و چه روند فکری‌ای را تعقیب کرده‌اید، منبع الهام شما چه بوده است. چرا، چگونه و از کجا به این ایده رسیده‌اید… تمام این‌ها اطلاعات ارزشمندی هستند که یکم اینکه حرفه‌ای بودن شما را نشانه می‌دهد و دوما نشانه می‌دهد که چه مقدار برای کارتان اهمیت قائل هستید و عاشق کارتان هستید و می خواهید با استعداد خود بر سایرین کارایی بگذارید. این شغل مایه می‌شود که شما بهره اکثریت از تحسین و توجه ملت را به سمت خویش جلب کنید و سرانجام مشتری‌های اکثریت نیز جذب شما شوند!
این را امتحان کنید و مطمئن باشید که بی گمان به کارتان رونق خواهد بخشید.

 

چگونگی ارائه هویت بصری برند, طراحی لوگو

باورهایی برای یک طراح لوگو شدن

چه چیزی از شما یک طراح عالی می‌سازد؟

مطلب آماده بر بنیاد شرح حال و مصاحبه با بیش از ده تن از طراحان و دیزاینرهای چیره دست و مشهور آماده شده است. در این پست، ما لیستی از ۶باور اصلی که بین همه‌ی آنها مشترک است را برای شما به اشتراک گذاشته ایم، ۶باوری که براساس آن، طراحان حرفه‌ای پیشه می‌کنند، حیات می‌کنند و از دیزاین لذت می‌برند. بیایید آنها را با هم بازبینی کنیم:

باور اول: شما در حین کار کردن تنها درحال طراحی جدیدی نیستید بلکه در حال حل مشکلات هستید با طراحی لوگو .

خلق تصاویر قشنگ بخشی از کاری است که شما انجام می‌دهید؛ اما همه‌ی شغل شما خلق این عکس ها نیست. روند شغل و تفکر شما در مورد موضوع، برمبنای شناختی است که از مشتری، فرآورده و بیننده خود به دست می‌آورید. در ضمن تلاش‌های منحصر به فرد شما برای پیدا کردن یک مسیر حل عالی برای دشوار و احتیاج سفارش دهنده بخش مهمی از حرفه‌ی شماست. پیش از آغاز به طراحی، شما احتیاج دارید کل چیز را درباره‌ی موضوع بدانید و درک کنید، چون حقایق، بینش‌ها و اطلاعاتی را که در حال اتمام پیشه کشف می‌کنید، سوخت اولیه برای خلاقیت شماست.

باور دوم: شما با کلمات و تصاویر آغاز می‌کنید.

ایده‌ها پیش از اجرا می‌آیند و شما می‌دانید که چگونه یک طرح تباه را کنترل و از اجرای آن ممانعت کنید. فکر کردن در باره ویژگی‌ها و استعاراتی که راستی را در باره محصول شما پدیدار می‌کند بخشی از برنامه‌ی یومیه شما است.در دنیای طراحی، تفکر راهبردی قبل از فتوشاپ می‌آید. برای شروع تمام ایده‌های خوب و بدتان را با واژه ها و عکس ها اتود زده و بازبینی می‌کنید.

باور سوم: شما تفاوت بین کمال و دشوار کار کردن را می‌دانید.

صداقت بی‌رحمانه، بخشی از سیاست کاری شماست. شما تعداد زیادی از ایده‌ها و طرح‌هایتان را الی زمانی که به ایده‌ی درست و قابل قبولی دست پیدا نکرده‌اید بعید می‌اندازید. واقعیت این است که… هیچ رازی جز مشکل کار کردن وجود ندارد. اما شما می‌دانید که وقتی بهترین پیشه را سپریدن دهید می‌توانید به راحتی سخت‌ترین پیشه را نیز سپریدن دهید.

شما محدودیت‌های خود را باید بشناسید و همین‌ها توان شما را بیشتر می‌کنند. شاید دیگران از شغل شما راضی باشند اما خوشنود کردن خودتان سخت‌ترین تقسیم ماجراست.

باور چهارم: ممکن است اداء به جزئیات کار، مایه اذیت شما شود؛ ولی خودتان خوب می‌دانید که این تلاش برای چیست.

سال‌ها طول می‌کشد که شما بتوانید اطرافیان و دیگران را قانع کنید که چرا شما به طور جنون‌انگیزی روی جزئیات متمرکز می‌شوید، بدون این که به نگاه‌های تعجب‌آمیز و خردمند اندر سفیه آن‌ها توجهی بکنید. این خوب است. چون شما طراح هستید و آنها نیستند. شما دقیقاً می‌دانید که جزئیات چطور می‌تواند به بهتر شدن و یا حتی بدتر شدن طرح شما بیانجامد و شما باید به طور درست به آنها بپردازید. در فرجام روز، این جزئییات است که شما را برای پیشه کردن، سرپا نگه می‌دارد.

باور پنجم: شما می‌دانید چگونه گفتگو کنید.

همین اصل در باره پیشه شما نیز صدق می‌کند و شما می‌دانید چگونه شغل خود را به فروش برسانید. این بدین معنی نیست که مردم را فریب می‌دهید به چیزی که آن را دربایستن ندارند بخرند. هنر فروش، هنری است که درباره‌ی فرآورده و تطابقش با اهداف مشتری، توضیح می‌دهد. شما وضعیت سپریدن آن را می‌آموزید و ما بقی آن هم تجربه است.

باور ششم: از شنا کردن مقابل جزر و مد نمی‌ترسید.

همه‌ی عرف (مد) ها را کناره گذاشته و آن چیزی که پروژه به آن بیچارگی دارد را اتمام می‌دهید. این بدین معناست که اگر همه، یک دکمه‌ی براق طراحی می‌کنند شما یک دکمه‌ی مات طراحی می‌کنید. وقتی علت کافی برای اجرای آن وجود دارد از اتمام آن نمی‌ترسید. شنا کردن در روبرو جزر و مد یک اتفاق طبیعی است.

باز طراحی لوگو ی شبکه

لوگوی شبکه سه سیما که ۳ خط مورب از کوچک به بزرگ و نارنجی رنگ بود، پس از ۲۲سال بازطراحی شده و از این پس به این شکل استفاده خواهد شدطراحی و عنوان شبکه سه سیما با ورود این شبکه به ۲۳ سالگی تغییر کرد. ل. بنا بر این گزارش، رنگ لوگوی جدید سفید رنگ بوده و از ۳ خط مورب هم اندازه تشکیل شده است. جای این لوگو عوض نشده و همچنان در گوشه سمت چپ قرار دارد. در کنار این تغییر اندازه و فونت زیرنویسهای شبکه سه نیز تغییر کرده اند.

لوگو ى متحرک و جذب مخاطب

لوگو هاى متحرک چگونه مخاطبان را جذب مى‌کنند ؟

 

لوگو متحرک، تنها یک آیکون ساده نیست که مفاهیم ساده‌اى پشت آن نهان شده باشد. آنها همچنین تنها یک دکوراسیون زینت بخش براى رفتن به سایت شما نیستند بلکه پرتو دهنده‌ى نوع کسب و کار شما و بهترین معرف‌هاى شما مى‌باشند، مخصوصاً جایگاه آنها در Footer و Header و در بخش‌هاى فروش و بازاریابى زیاد قابل پروا است.

لوگوهاى متحرک مى‌توانند با خودنمایى و قابلیتى که دارند به تقویت آگاهى مخاطب نسبت به یک برند و اسم تجارى کمک شایانى بکنند. از آنها مى‌توانید به عنوان بعد زمینه‌ى گوشى‌هاى هوشمند و کامپیوترها بهره‌گیری کنید.
همچنین مى توانید طراحی لوگو هاى متحرک خود را در نمایشگاه ها بر روى صفحات کبیر نمایشى عرضه کنید. این نشانه‌ى متحرک مایه ایجاد تمایز بین هم نوعان خود خواهد شد و در کل، پویایى و تحرک آن مى‌تواند کارایی بر مخاطبان را به شدت افزایش دهد منتها کل چیز به میزان تلاش و خلاقیت شما بستگى خواهد داشت. لوگوهاى متحرک و خلاق مایه افزایش ترافیک سایت خواهد شد چرا که مردم تحت تاثیر خلاقیت قرار گرفته و حس کنجکاویشان براى پیدا کردن اطلاعات اغلب تحریک مى‌شود. آنها مى‌توانند رنگارنگ، سیاه و سفید، با یک صدا و یا یک جهش و یا یک جنبش خاص به اتفاق شوند و همه‌ى این‌ها بستگى به تشخیص پسندیده شما خواهد داشت. نکته‌ى اصلى در طراحى لوگوى متحرک این است که باید پروا کنید که در ساحل جذابیت بصرى مى‌بایست با اهداف سوداگری سفارش دهنده بستگی داشته باشد و این بستگی براى بیننده بخردانه و منطقى به عقیده برس

تغییر طرح لوگوی اوپرا / OPERA

تغییر طرح لوگو OPERA

 

شرکتی که  آن را به خاطر مرورگر معروف اپرا می‌شناسیم، با هدف برندسازی تازه، دست به دو اقدام زده است.
اولین دگرگونی، تغییر نام این کمپانی از Opera Software به «اپرای» تنهاست. دومی هم تغییر لوگوی اپرا است.
اپرا سایر اخ ندارد، تنها یک شرکت نرم‌افزاری شناخته شود و دوست دارد یک شرکت اینترنتی باشد که تجاری دلپذیر و عمده‌ای را برای کاربرانش فراهم می‌سازد.
در همین راستاست که روی لوگوی O این شرکت، طراحان کار زیادی کردند تا نمادی باشد از محتوا، اکتشاف، پاسخ‌ها، پیوستگی و تفریح به چهره گسترده‌تر از پیش.
قضاوت در باره اینکه این O جدید، چطور می‌تواند کل این مفاهیم را در خویش مستتر کند با شماست.
اما همین جا برای اینکه شناخت بیشتری از اپرا پیدا کنید، باید بگویم که کمپانی تبلیغاتی زیرمجموعه اپرا، ۸۰۰ میلیون نفر بیننده در سال دارد و نرم‌افزارهای این شرکت را مجموع ۳۵۰ میلیون کاربر در پلتفرم‌های مختلف استفاده می‌کنند.
ین شرکت به تازیگی یک کمپانی توسعه اپلیکیشن به اسم «بمبولی» را خریده است و حتی یک سرویس وی پ..ی ان را هم تصاحب کرده است.
اولین نرم‌افزار این کمپانی که لوگوی جدید روی آن اعمال شده، اپرا مینی برای iOS است.

تغییر طرح لوگوی اوپرا / OPERA

بازطراحی و ریدیزاین لوگو گوگل

بازطراحی و ریدیزاین لوگو گوگل

همان‌طور که گوگل در ویدیوی معرفی لوگوی جدید اشاره می‌کند، این واژه از سال ۱۹۹۸ در حال تکامل بوده است. ولی این تغییر جدید از سررسید سنه ۱۹۹۹ بزرگ‌ترین جهش گوگل در انتخاب حروف لوگویش محسوب می‌شود. طراحی جدید ظاهر تخت‌تر و نرم‌تری دارد.

لوگوی جدید گوگل از همان حروف قبلی برپایی شده، اما این بار در آن از فونت متفاوتی کاربرد شده است. این لوگو همانندی بیشتری به لوگوی شرکت مادر گوگل یعنی آلفابت دارد.

گوگل علاوه بر تغییر فونت لوگو، آن “g” حقیر را هم که در تب‌های مرورگر دیده می‌شود تغییر دیتا است. از این به بعد در تب‌ها “G” کبیر اثر داده می‌شود. گوگل می‌گوید طراحی جدید به‌زودی به همه‌ی محصولاتش گذرگاه می‌یابد. در صفحه‌ی اصلی گوگل یک انیمیشن حقیر می‌بینیم که در آن لوگوی کهنه پاک می‌شود و لوگوی جدید کشیده می‌شود.
شاید با خویش بپرسید چرا گوگل تصمیم گرفت لوگویش را عوض کند. گوگل انگیزه مشخصی در این مورد ارایه نمی‌دهد، اما می‌گوید لوگو باید ماهیت و هویت گوگل را بهتر بازتاب کند. گوگل سایر صرفا یک وب‌سایت برای سرزدن نیست، بلکه مجموعه‌ای از سایت‌ها، برنامه‌ها و سرویس‌هایی است که در کامپیوترهای شخصی، گوشی‌های هوشمند و هر جایی که یک مرورگر پیدا شود، به خدمت کاربران در می‌آیند.
در بلاگ گوگل این مطلب درج شده است: “ما اندیشه می‌کنیم که گزیده‌ای از بهترین‌های گوگل را (ساده، مرتب، رنگارنگ، دوستانه) انتخاب کرده‌ایم و به آنها قالب تازه‌ای داده‌ایم لغایت نه فقط معرف گوگل امروز، بلکه نمایانگر گوگل آینده باشد.”

اصول مهم در طراحی نشان تجاری

اصول مهم در طراحی نشان تجاری

اصول مهم در طراحی نشانه

عناصر ساختن دهنده نباید از چند المان فراتر روند، ولی باید مفهوم مشخص و واحدی از آن ها منتقل گردد.
اثر ها، باید در عین سادگی طرح و خطوط ، به انتقال مفاهیم بپردازند.
پرتو ها بدون رنگ نیز باید اغلب مفهوم را منتقل نمایند. هرچند که منکر کارایی رنگ در ایجاد مفاهیم کاربردی نیستیم (مثلا رنگ قرمز، اثر خطر یا رنگ آبی نشانه شفافیت و آرامش)، ولی نباید مجموع طرح نشانه، بدون رنگ، مفهوم عمده خویش را از دست بدهد.
بهتر است مفهوم حاصل از نشانه، تند منتقل شود. هرچه این انتقال با سرعت صورت گیرد، شما در طراحی نشانه خود موفق تر بوده اید.
رعایت توازن بصری در طرح کلی نشانه از حرفه ای گری های طراحی محسوب می شود و این توازن باید چشم نواز باشد.
اخطار از تجارب بصری جامعه ای که برای آنها طراحی نشانه را اتمام می دهید می تواند شما را در انتخاب هرچه بهتر طرح مدد رساند. مثلا جامعه ای که چرخ را نشان جنبش میداند ، دایره برایش ، مفهوم جنبش و فرآوری را دارد.
برخی مواقع نشان ها در اثناء طراحی اعتباری ندارند، ولی به بازبینی زمان و با تایید تفسیرهای مربوط به آن جایگاه خود را می یابد. پس اگر به طراحی و مفهوم صحیح حاصل از نشانه طراحی شده خود، اطمینان دارید، باید بازدیدکنندگان را قانع نمایید.

 

43 نکته برای طراح لوگو شدن (بخش اول)

43 نکته برای طراح لوگو شدن (بخش اول)

این مجموعه، در بردانده نکاتی است که شاید به اثناء مطالعه در نظرتان بدیهی جلوه کند. ولی این نکات مواردی هستند که در صورت توجه آنها، مسلماً منتج به خلق آثاری مناسبتر خواهد شد .

1) پیش از پیش درآمد هر طراحی لوگو، تمام مواردی را که انگاشت می کنید با پروژه شما مرتبط و ضروری است و باید آنها را انجام دهید ، یادداشت و فهرست کنید.

2) در باره سوژه سفارش اطلاعات لازم و ضروری کسب کنید.

3) تمامی الگوهایی را که به ذهنتان میرسد ، بر روی کاغذ منتقل کنید.

4) سقف بودجه که سفارش دهنده امکان پرداخت آنرا دارد برای شما بسیار اهمیت دارد ، چرا که به شما امکان می دهد موارد دیگر پروژه را براساس آن مدون و محاسبه کنید.

5) شناخت ویژگیهای کالا یا خدمات یا شرکتی که قرار است برای آن لوگو طراحی کنید شما را در قرار دریافت در مسیر درست ، بسیار یاری می کند.

6) الی بی گمان امکان از بکار گیری تصاویری که در سایر نشانه ها چاپی استفاده شده اند پرهیز کنید ولی اگر به دلایلی لازم باشد چنین کاری سپریدن دهید – از جمله پافشاری سفارش دهنده آنهم در صورتی تصویر باره عقیده از آن آرشیو خویش او باشد – حتما تصویر اصلی را از او تحویل بگیرید و از اسکن کردن تصاویر چاپی خودداری کنید، زیر این امر در چاپ (افست) دوباره تصویر سبب می شود لغایت تصویر از عقیده جهت قرار دریافت ترام ها مبتلا افت کیفیت شود. (به این ایراد اصطلاحاً پیچازی می گویند).

7) زمانیکه برای اتمام پروژه در اختیار دارید باید کاملا مشخص باشد در حقیقت جدول زمانی شما جهت ارائه محصول در جامعه بسیار دارای اهمیت است.

8) گزینش تکنیک و شیوه متناسب با سوژه از موارد دیگری است که در امکان موفقیت شما مؤثر است.

9) اگر مایلید ایده طراحی شما منحصر به فرد و به اصطلاح (یونیک) باشد، بهتر است ایده های اولیه را با احتیاط ساحل گذاشته و به موارد دیگر فکر کنید.

10) راهنمایی سفارش دهنده در تعیین آنچه می خواهد به عهده شما می باشد. بنابراین مطمئن شوید که سفارش دهنده می داند چگونه طرحی را برای خدمات یا محصولش می خواهد.

11) سفارش دهنده را در جریان پیشرفت مراحل پیشه قار ردهید.

12) سرعت عمل در تمامی کارها مورد تأیید است اما بازنگری چند بار هر طراحی می تواند در تفریق نقاط ضعف و افزایش نقاط قوت آن مؤثر باشد.

13) به تفاوت بین زیبایی و موفقیت پروا کنید. نشان موفق اثری است که تأثیر لازم را در سررسید پیش بینی شده در مخاطبین باره عقیده داشته باشد.

14) پروا به نظرات سفارش دهنده لازم و ضروری است ولی در پیوسته این پروا نباید به اعمال سلیقه مشتری تسلیم شوید.

15) ترجیحاً از ارائه یک اتود طرح به سفارش دهنده خودداری کنید.

16) اتودهایی که برای ارائه به سفارش دهنده پیشه می شوند باید الی حد امکان کامل بوده و با نمونه نهایی مورد نظر شما همخوانی داشته باشد.

17) در صورتی که معتقدید نمونه ای از کارهای ارائه شده به صاحب کار، نسبت به دیگر اتودها برتری دارد ، بطور غیر مستقیم و از طریق برشمردن مزایای آن، سفارش دهنده را نسبت به برگزیدن آن راغب کنید .

18) به یاد داشته باشید صاحب اصلی اثر خلق شده توسط شما سفارش دهنده آن اثر است بنابراین سلیقه شخصی خویش را در اجرای کار به عنوان امضای شغل اعمال نکنید.

19) هرگز در برشمردن معایب احتمالی کاری که انجام داده اید پیش قدم نشوید.

20) گاهی اوقات ایده های خوبی به سرعت در ذهن شکل می گیرند و به همان سرعت نیز از یاد می رورند مناسبترین مسیر برای حفظ این ایده ها، انتقال بی درنگ آنها روی کاغذ به صورت کاملاً ابتدایی و همراه کردن این اتود خام باتوضیحات نوشتاری است.

21) ایجاد و حفظ یک هارمونی کلی در لوگو ، گام دیگری در موفقیت آن است چگوگی خطوط باره بهره‌گیری در آن ، نوع قلم مقاله ، رنگ، کادر و … همگی باید هماهنگ با یکدیگر باشند.

22) غالباً حساسیت بیش از بی گمان در رعایت کیفیت، به وجود آورنده وسواسی ویرانگر است و زمانی در اثر هستی دارد که باید از ایجاد تغییر در آن خودداری کرد. تشخیص دادن این زمان اهمیت ویژه ای دارد.

23) اگر سفارش دهنده ویژگی مشخصی از کالا یا خدماتش را باره پروا دارد ، شما موظفید جهت موفقیت کارتان ( و شغل او) و برای نیل به هدف، باره تأکیدی را در لوگوتان جلوه گر کنید.

24) ایجاد تغییرات غیر معمول و غیر منتظره در کار، می تواند به جذابیت آن کمک کند. البته این ابتکار نباید عوارض اقتصادی، بصری و … داشته باشد.

25) برای برگزیدن فونت مناسب، باید مواردی همچون موضوع کار، مفهوم نوشته، حجم اشغالی توسط نوشتار ، محل پیمان گیری رنگ مورد نظر برا ی آن و غیره مورد توجه پیمان بگیرد.

روانشناسی رنگ در برند سازی و طراحی لوگو

روانشناسی رنگ در طراحی لوگو

 

روانشناسی رنگ چه در امور شخصی و چه در امور تجاری احد از جالب ترین و جنجالی ترین جنبه های برندسازی می باشد. انگیزه این فرمایش اینست که اغلب مکالمات امروز در مورد رنگ ها و جذبه آن، احساسات، شواهد حکایت نوع و تبلیغاتی را در بر می گیرد که در باره «رنگ و ذهن» ادعاهای فراوانی را مطرح می کنند. واقعا روانشناسی رنگ در برند سازی چه اهمیتی دارد؟

تصورات غلط در مورد روانشناسی رنگ چیست؟

ممکن است متوجه شده باشید که در باره روانشناسی رنگ بحث های زیادی چهره می گیرد؛ ولی دیتا های حقیقی زیادی برای توسعه و اشاعه آن هستی ندارد. احتمالاً دلیل این باشد که عواملی همانند نخستینگی شخصی، تجربیات، تربیت، اختلافات فرهنگی، مکان و غیره معمولا نشان رنگ ها را کمرنگ و محو می کند. پس ایده هایی مثل اینکه در طیف رنگ، زرد از عقیده روانشناسی شادترین رنگ محسوب می شود، غلط می باشد.

موضوع مهم رنگ ها در برندسازی

رنگ نارنجی در لوگوی سازمان ها پرتو دوستی، خوشحالی و اطمینان؛ رنگ زرد پرتو خوش بینی، وضوح و گرمی؛ ؛ رنگ قرمز پرتو هیجان، جوانی و جسارت؛ رنگ بنفش پرتو خلاقیت، نیرو پندار و هوش؛ رنگ سبز نشان صلح، رشد و سلامت ؛ رنگ نقره ای نشان تعادل، خنثی بودن و تسکین و رنگ آبی نشان اعتماد و توان می باشد.

اما راستی این است که رنگ به شدت به تجربیات شخصی وابستگی دارد لغایت اینکه آن را با احساسات خاص در سطح دانشمند معنی کنیم. باید گفت الگو های پیام دهی مفصل تری را می طاقت در مفاهیم رنگی پیدا کرد. رای مثال، رنگ ها نقش قابل توجهی در خرید و برندسازی دارند. محققان در تحقیقی با عنوان «اثر رنگ در بازاریابی» به این موضوع پی بردند که بیشتر از ۹۰ درصد داوری های شتابزده در مورد محصولات می تواند فقط به رنگ مربوط باشد (با توجه به اینکه چه محصولی را می خرید).

تحقیقی به اسم «قرمز مهیج و آبی باکفایت» صورت گرفته است و این پژوهش تایید می کند که منظور خرید به شدت تحت تاثیر رنگ ها است؛ چون رنگ ها بر چگونه دیده شدن برند اثر دارند. این یعنی رنگ ها به مصرف کننده می گویند «شخصیت» یک برند را چگونه ببینند.

با مطالعه نتایج تحقیقاتی مثل «اثرات تعاملی رنگ ها» می توان گرفتن که بستگی بین رنگ ها و برندها به تناسب موجود در رنگی وابستگی دارد که برای یک برند خاص باره استفاده قرار می گیرد؛ یعنی آیا رنگ باره استفاده با آن چیزی که برای فروش گذاشته شده، دارای تناسب می باشد یا خیر؟

همچنین تحقیقات دیگری هم نشانه دیتا مغز ما برندهای قابل تشخیص را ترجیح می دهد که این موضوع بر اهمیت رنگ اثناء ایجاد هویت برند تاکید می کند. پس زیاد مهم است که برندهای جدید هنگام طراحی رنگ لوگوی خویش از تمایز آن با رقبا اطمینان حاصل کنند. مثلا اگر رقبا از رنگ آبی استفاده کرده اند، رنگ بنفش شما را از رقیب متمایز خواهد کرد.

هنگام انتخاب رنگ درست، پیش بینی بازتاب مشتری به تناسب رنگ با محصول، اغلب از خویش رنگ مهم است. در نتیجه، بین به کارگیری رنگ و دریافتن مشتری از منش یک برند، ارتباطی راستین وجود دارد.

هر یک از رنگ ها به طور مفصل ای با ویژگی های ویژه تطابق دارند . رنگ قهوه ای با استوار و زمخت بودن، بنفش با ظرافت و فرهیختگی و قرمز با هیجان شناخته می شود. اما کم و بیش کل پژوهش ها آکادمیک در باره رنگ ها و برندسازی به شما می گویند خیلی مهم است که رنگ های برند شما، به جای رعایت قانون ترکیب رنگ های کلیشه ای، هویتی را که می خواهید به تصویر بکشید، تایید کنند.

عبارت «سبز مساوی با آرامش است» را در نظر بگیرید. این مفهوم اشتباه می باشد، چون گاهی اوقات رنگ سبز برای برندسازی سایت زیست محیطی تیمبرلند بهره‌گیری می شود و در موارد دیگری این رنگ در فضای پولی و مالی سایت Mint.com باره استفاده قرار می گیرد و در دو حالت تاثیر زیاد مثبتی دارد. یا رنگ قهوه ای ممکن است برای فضای معرفی یک جنس محکم (مثل سایت محصولات چرمی Saddleback Leather) پسندیده باشد؛ درحالی که در موقعیت دیگری برای برپایی گرمی یا برانگیختن احساسات یا تحریک اشتها (مثل هر تبلیغ بازرگانی که در باره شکلات دیده اید) هم می تواند استفاده شود.

نتیجه گیری :

برای انتخاب رنگ برند مجموعه قواعد ساده و مشخصی هستی ندارد، اما انتخاب رنگ به طور حتم باید مورد پروا قرار بگیرد. احساس، خلق و خو و تصویری که برند شما برپایی می کند، نقش مهمی در برانگیختن احساسات دیگران دارد.

رنگ ها تنها زمانی روی پیشه می آیند که بتوانند با هویت دلخواه یک برند مطابقت داشته باشند همانند استفاده از رنگ سفید برای القای علاقه کمپانی اپل به طراحی ساده و تمیز. بدون در نظر داشتن چنین مفهومی، ترجیح دادن یک رنگ به رنگ دیگر معنی ندارد و نمی طاقت ثابت کرد که مثلا رنگ زرد در کل گیتی اغلب از رنگ آبی خریدار دارد.

دیدگاه و هویت جامع بصری

دیدگاه و هویت جامع بصری در طراحی لوگو

 

یک دیدگاه جامع نگر

در روزگار ما لزوم وجود یک دیدگاه جامع نگر شدیدا پرماسیدن می‌شود.

چنین دیدگاه جامع نگری در پیشگاه زیستی و هنر اسلامی به طور روشن قابل پیگیری است. بطور مثال وقتی در مسجد جامع اسپهان قرار می‌گیریم به طور ناخودآگاه فضا (ترکیب هنرمندانه) ما را در حالت روحانی خاصی قرار می‌دهد. این حالت روحانی حاصل حفظ و در عقیده اخذ تناسبات خاص هندسی در هنر آن روزگار است. خطوطوی که ساختار بنا را شکل داده‌اند، هندسه‌ی کتیبه‌ها، هندسه‌ی گونه خطوط .مورد بهره‌گیری در کتیبه نویسی همگی بر اساس مفهوم واحدی بوده است که هنرمند سعی در القای آن در ذهن مخاطب داشته است. متاسفانه چنین دیدگاه جامع نگری در ساحت ذهنی اهالی روزگار ما و به تبع آن در هنر امروز ما کمرنگ تر است.

لزوم وجود یک دیدگاه جامع بصری

فرایند ایجاد هویت جامع بصری تلاشی است برای .خلق نشان بر بنیاد تفکر، پرهیز از پراکنده‌گوئی و ایجاد تصویر روشن از فعالیت‌های یک گردآور در ذهن مخاطبان و حتی پرسنل آن مجموعه.

مؤسسات و سازمانهای مختلف در دنیا با تصویری که از خویش ارائه می دهند شناخته می‌شوند. اگر این تصویر دارای کلیتی واحد، منسجم و منظور گذاری شده باشد، تاثیری که در ذهن مخاطبان یا گیرندگان پیام خواهد گذاشت یک تصویر قدرتمند، شفاف و تاثیرگذار خواهد بود. و بالعکس اگر این تصویر (پیام بصری فرستنده) مغشوش، متفرق و غیر منس.جم باشد پیام منتقل شده دارای ماهیتی مغشوش خواهد بود.

پیاده سازی برنامه‌ی هویت جامع بصری در ایران نوپاست و نمونه‌های انجام شده در موسسات، سازمانها و نهادهای مختلف اجتماعی در غالب موارد از جامعیت کافی برخوردار نیست. در غالب موارد با سازماندهی بصری بسیار سلیقه‌ای تصادف می‌شود. به این معنی که این تصویر بدون در نظر اخذ شرایط و موقعیت سازمان مذبور، گونه مخاطبان آن و نوع تصویری که مدیران سازمان مربوطه در عقیده دارند که در ذهن مخاطبانشان و نیز کسان بدنه‌ی سازمان ایجاد کنند، فقط بر بنیاد سلایق فردی و بدون هدفمندی شکل می‌گیرد.

یکی دیگر از موانع ایجاد تصویر یکتا بصری برای یک گردآور فکر کردن .به اجزاء بصورت جداگانه، بدون در عقیده گرفتن یک کلیت واحد است. در این مورد مدیران مجموعه بر حسب نیازهای موردی، سفارشات گرافیکی خود را به موسسات تبلیغاتی ارائه می‌کنند و غالبا طراح بدون هستی چارچوب‌های استاندارد شده از سوی مجموعه‌ی سفارش دهنده و فقط بر اساس سلایق شخصی طراحی می کند.

نتیجه‌ی این خروجی عدم وجود حلقه‌های ارتباطی میان اجزاء بصری مجموعه‌ی مورد عقیده خواهد بود. فرایند ایجاد هویت بصری برای یک مجموعه پیش از آنکه به طراحی برگردد، در پیش درآمد به ساماندهی و تعیین چارچوبها و نیازهای مجموعه‌ی مذکور، تعیین هدفها و سیاستگذاریهای بصری مجموعه طبق نوع مخاطبان مفتوح می‌گردد. طبق این اطلاعات کهه تعیین کننده‌ی نیازهای بصری گردآور خواهد بود، موارد تصویر پیشنهادی ارائه خواهد شد.

این موارد بطور کلی دربرگیرنده عناوین زیر هستند که براساس نیازها.ی متغیر مجموعه‌های مختلف قابلیت افزایش و کاهش خواهند داشت:

نشانه (آرم و لوگو)، نشانه نوشته (لوگوتایپ)
رنگ‌های جامع (شامل پالت رنگ‌های اولیه و پالت رنگ‌های ثانویه)
قلم جامع جامع و س.ایر قلم‌ها (Type faces)
چیدمان،. تصویری (layout)

لوگو های مینیمال، گرایشی محبوب و خلاقانه

ایده‌ی طراحی لوگوهای مینیمال از هنر مینیمال گرفته شده است، که شامل کاستن اجزای طراحی به کمترین و ساده‌ترین شکل بیانی آن است. مینیمالیسم در طراحی لوگو، که از طرف بسیاری از طراحان به عنوان گرایشی دوست داشتنی و خلاقانه باره ستایش پیمان گرفته، امروزه خیلی باره پروا است. طراحان از هر نسلی این شعار را بنیاد طراحی خویش کرده‌اند “سادگی بهتر است”. ولی اجازه دهید لحظه‌ای صادقانه فکر کنیم… آیا این به راستی بهتر است؟

در واقع هدف مختصر ارزش نشانه دادن مینیمالیسم نیست. می خواهیم بدانیم که آیا به راستی به کارگیری این سادگی بر اساس بیچارگی و با تفکر برگزیدن شده است؟ یا اینکه حقیقتا از شغل فرار می‌کنیم؟

اغلب مشتریان چیزی را باور می‌کنند که طراح به ایشان روشنگری دهد. حتی اگر هیچ مینیمالیسمی در لوگو نباشد، مشتری آن لوگو را مینیمال می‌پندارد تنها به این علت که طراح او را مجاب کرده است. هدف واقعی به کارگیری مینیمالیسم در طراحی لوگو این است که پیام آن شرکت را با حداقل عناصر طراحی شدنی به نمایش بگذارد. یک نمونه‌ی سرشناس از این نوع، اشتباه بزرگواری بود که کمپانی گپ (GAP) سپریدن عدل و آن وقتی بود که تصمیم به طراحی مجدد لوگوی محصولاتش گرفت. گپ می‌خواست که لوگو را ساده کند، اما موفق نشد با لوگوی جدید مشتریانش را تحت تأثیر پیمان دهد. نهایتا، ناچار شد به لوگو پیشین رجوع کند.

 

طراحی لوگو مینیمال

 

برای فهم عمیق اینکه چگونه مینیمالیسم در یک لوگو عمل می‌کند، نمونه‌ لوگو سرشناس نایک را ببینید. لوگوی همیشه ماندگار نایک با آن “قوس” معروف خود، مثالی کامل از به کارگیری مینیمالیسم در طراحی لوگو است. خیلی ساده و مرتبط با سوژه است. علامت نایک کاملا نمایانگر نزاکت و نحوه‌ی عملکرد آن کمپانی است. فرم این لوگو نشان الهه ظفر یونان به اسم نایک اس

گاهی اوقات، طراحان لوگو استفاده از مینیمالیسم را بهانه‌ای برای فرار از کوشش قرار می‌دهند. به ذکر دیگر، آنها پایین بار کار کردن برای یک پروژه‌ی طراحی لوگو نمی‌روند. در موارد کمی هم طراحان یک طراحی نیمه کاره‌ی لوگو را به عنوان لوگوی مینیمال ارئه می‌کنند که به شدت ناخواسته و ناپسند است. از وسط دلایل زیادی که طراحان برای سهم از مینیمالیسم در طراحی ذکر کرده‌اند، برخی در ذیل آمده است:

در حال حاضر، و همواره8 داغ ترین مد بازار است.
فهم لوگوهای مینیمال، برای افراد ناشی آسان است.
ما نمی‌خواهیم که مخاطبان مورد نظر را گیج کنیم.
سادگی دائم بهتر از تلاش برای خلاقیت است.

 

لوگوی مینیمال 

 

رعایت چه نکاتی باعث موثر واقع شدن یک لوگو می شود ؟

رعایت چه نکاتی باعث موثر واقع شدن یک لوگو می شود ؟

لوگو طرحی گرافیکی می باشد که مهمترین مشخصه برای پرتو دادن سازمان شما در بین ملت است . این طرح حقیر باعث می شود نام تجاری شما قابل معرفی باشد و شما را نسبت به رقبای خودتان متمایز کند . هدف اصلی لوگو این است که یک علامت و یا یک سمبول را در ذهن مردم پدیدار کند و آن را برای همیشه فراموش ناشدنی قرار دهد . لوگو باید حس احترام و اعتماد را در نظاره گر القاء کند . این ریشه-بن-بیخ را نباید فراموش کنید که ، لوگو صرفا یک امضا یا پرتو ای برای کمک به مصرف کننده گان در شناسایی یک اسم خاص می باشد . لوگوها برای فروش محصولات نیستند، بلکه آنها فقط هویت را ایجاد میکنند .

1 . ساده و استوار بودن

موفق ترین لوگو برندهای جهان چند اصل ساده را دنبال کرده اند . آرم باید ساده، پسندیده و منحصر به فرد باشد . مردم طرح های ساده را آسان تر به رسمیت میشناسند . مدت زمان زیادی طول میکشد تا هویت نام تجاری به واسطه لوگو در ذهن ها آشکار بماند و شما نیز باید اطمینان حاصل کنید که لوگو طراحی شده شما باید از همچین خاصیت برخوردار باشد لغایت مدت استقامت آن نیز باید به طول انجامد .

2 . عدم ضرورت به کارگیری اسم محصولات

برای موثر واقع شدن یک لوگو نیازی به این نیست که طراحی آن لوگو چشمگیر باشد . طراحان چیره دست و متخصص نیز پرتو می دهند که نیازی نیست که برای طراحی لوگو مستقیما از نام کمپانی و یا اسم محصولات مربوطه بر روی لوگو کاربرد کرد . بعضی از مارک های معروف و موفق مانند مک دونالد ، نایک و یا تلویزیون ABC، در لوگو خویش از گرافیک خاص و یا متون مربوط به کمپانی بهره‌گیری نکرده اند ،اما به انگیزه استفاده به جا و موثر از طراحی، طرح های رنگی ، بازرایابی و اقتدار، جزو برندهای به یاد ماندنی به حساب می آیند .

3 . اندازه و تطبیق پذیری

یکی دیگر از جنبه های مهم در طراحی لوگو ،همه کاره بودن آن می باشد . باید اطمینان حاصل کرد که وقتی لوگو به چهره طرح تک رنگ یا رنگ وارونه چاپ میشود، کبیر به عقیده برسد . باید لوگو خویش را در اندازه های مختلف نگاه کنید و اینکه این سوال را از خویش بپرسید : آیا این لوگو برای نمایش بر روی مثلا کارت ویزیت یا بیلبورد پسندیده است ؟ کارشناسان می گویند که طراحان آغاز آغاز به طراحی لوگو خلنگ کرده و سپس بعد از تایید نهایی طرح آن را رنگ آمیزی میکنند . رنگ های ذهنی موجب ایجاد احساسات متفاوت در بینندگان گوناگون میشود، بهتر است برای حفظ ثبات و پایداری در لوگو آن را ساده طراحی کرد .

4 . رنگ و تایپوگرافی

تایپوگرافی و رنگبندی باره کاربرد در لوگو نیز باید مطابق با پیشه سازمان باشد . مثلا به کارگیری رنگ بندی با رنگ های گوناگون و متفاوت و فونت های پر حباب در هنگام طراحی یک لوگو برای یک شرکت بیمه و یا یک شرکت حقوقی نامناسب است و وانگهی به کارگیری فونت های ظریف و یا رنگ های مبهم در طراحی یک لوگو برای فروشگاه افزار بازی نیز نامناسب می باشد.

طراحی لوگو حرفه ای ، اساس هویت هر برند

طراحی لوگو ، اساس هویت برند

 

همانطور که کل می دانیم یک لوگوی خوب برای یک برند کامیاب نقش حیاتی فزاینده‌ای ایفا می‌کند.

لوگوی خوب، به عنوان پایه و بنیاد هویت برند یاری می‌کند لغایت مقوله به وجود آمدن برندی کامیاب و ماندگار فراهم آید.

داشتن یک لوگوی خوب حرفه ساده‌ای به عقیده می‌ رسد، آنقدر ساده که خیلی ها را مبتلا توهم می‌کند؛

بارها به چشم خویش دیده‌ایم اثناء سفارش لوگو، سفارش دهنده‌ای که باسواد، به روز، موفق، با پرستیژ و مستحضر به عقیده می‌رسد در متوسط جلسه دست به قلم می‌برد و طرح یک لوگو را می‌کشد و در پیوسته می‌گوید که ریشه-بن-بیخ این لوگو را کجا دیده و مربوط به کدام برند مطرح است،

و فکر می‌کند کار بسیار ساده طراحی لوگو به آخر دریافتی است. هیچ دقت کرده‌اید چرا در کشوری مثل ایران شمار لوگوهای بدی که به چشم می خورند به مراتب بیشتر از لوگوهای خوب است؟!

شاید چون همانگونه که خیلی از ما ایرانی‌ها برای خویش و دیگران به جای پزشک، دارو تجویز می‌کنیم و به جای آرشیتکت و طراح داخلی، دکوراسیون منزل و محل کار طراحی می‌کنیم ،

هنگامی که نوبت به طراحی گرافیک و لوگو و برند هم می‌رسد اندیشه می‌کنیم دیگر این مبحث از جان آدمی که مهمتر نیست،

و اتمام این شغل به نما ساده را ساده می‌پنداریم و یا دست به حرفه طراحی می‌شویم یا از خواهرزاده عزیز که اتفاقا کلاس نقاشی هم رفته تمنا می‌کنیم زحمت آن را بکشد.

البته کل اشکال متوجه سفارش دهنده نیست شاید او وقتی معاش با یک طراح گرافیک یک پروژه را پیش می‌برده متوجه شده که آن طراح جز استیلاء به چند نرم‌افزار گرافیکی چیرگی دیگری ندارد و حتی بدتر بی هیچ دلیل منطقی بر طرح و رنگی که مناسب نیست اصرار می‌کند.

خلاصه مشکل هرچه هست و بزه کار هر که هست هر سال کلی خرج صرف طراحی مجدد لوگوهایی می‌شود که گاه در ذهن نظاره گر جا گرفته و وابستگی تنگاتنگی با برند دارد و با کلی اندیشه و زحمت پیمان است لوکوی نکویی شود که با لوگوی اسبق هم غریبه نیست.

در کل چند اصل را برای یک لوگوی خوب قبل فرض می‌دانیم.لوگوی خوب باید ساده، متمایز، مرتبط، به‌یادماندنی، بی‌زمان و چند‌کاره باشد.

در صورتیکه احتیاج به طراحی لوگو حرفه ای دارید حتما با ما یگانگی پایدار نمائید. پس این نکته را در نظر بگیرید که لوگو و طراح چیره دست احد از مهمترین بنیاد هویت هر برند می باشد. لوگونگار بهترین و حرفه ای ترین لوگو را برای شما آماده میکند.

نقش طراح لوگو در ثبات برند

نقش طراح لوگو در ثبات برند

 

طراحی فقط تقسیم کوچکی از نامگذاری تجاری است. طراحی یک لوگوی فوق العاده در صورتی که مخاطب هیچ شناختی از شرکت ندارد معنا ندارد. به هر حال، برندی که از طراحی احسان برخوردار است کمک شایانی به ساخت یک زیربنای با ثبات برای برند خواهد کرد.

اگر برند حائز محصولی است که برای شاد کردن مردم طراحی شده است، هرگز چیزی طراحی نکنید که عملکرد مخالف داشته باشد. ایده ای را برگزیدن کنید که لغایت حد امکان به بهترین نحوعمل کند.

طراحان می توانند از راه طراحی کارهایی که مطابق با نگرش ها و اداراکات مخاطبین است در عنوان گذاری بازرگانی یک شرکت مشارکت تاثیر گذار داشته باشند.طراحان باید این نکته را در نظر داشته باشند که طرح خوب مساوی با کیفیت خوب است. وقتی شما چیزی را در ذهن مشتری نشان گذاری می کنید، آن چیز می تواند برای همیشه در ذهن او باقی بماند، برای نمونه رنگ بندی ها و لوگو ها می توانند به خوبی به یاد سپرده شوند و این به ایجاد یک زیربنای ذهنی و یا نخست مسیر یک برند کمک شایانی می کند. اگر این نکته را به خاطر بسپارید، همیشه کوشش می کنید طراحی ارائه کنید که بسهولت به یاد سپرده شود.

اگر برای شرکت طراحی می کنید که نه خیلی جدید است و نه خیلی قدیمی، سعی کنید برندی طراحی کنید که با اهداف و دست نویس مشی و همچنین طرح قبلی آنها هم امتداد باشد. نیازی به دوباره طراحی کردن نیست، بلکه باید از شیوه های خلاقانه تر برای انتقال همان پیام استفاده کنید.

بعضی از برندها از خود شرکت خارج می آیند. آنها به چه چیزی اصرار دارند، چه چیزی می فروشند، چه چیزی جاسازی می کنند. طراح نه تنها با طراحی خود، بلکه با روش طراحی خود در استحکام برند نقش مهمی را بازی میکند.

یک لوگو خوب چگونه است؟

یک لوگو خوب چگونه است؟

 

لوگو یک شناخت تند ، الهام لحظه ای ، برپایی حس صداقت و اعتماد است و در عین حال می تواند برعکس همه این ها هم باشد . لوگو معرف شرکت و تجارت شما و یا خدمتی است که ارائه می دهید . معمولا لوگوها از مقاله ، فرم ، رنگ و حجم استقرار می شوند .

سادگی و سادگی

طراحی ساده لوگو باعث می شود سریع تر و بهتر از دیگر لوگوها بازشناخته شود . سادگی در طراحی به ماندگاری لوگو در ذهن کمک می کند . لوگو را بازپسین نگه می دارد و کمک می کند “مرور زمان” از کارایی گذاری آن نکاهد.
همچنین سادگی لوگو به ما کمک می کند لغایت بتوانیم از لوگو به صورت کل منظوره کاربرد کنیم . به این مفهوم که لوگو در کالاها نیازمدی ها همانند انواع چاپ و اشکال هندسی شکل یکتا خویش را حفظ می کند .

ماندگاری در ذهنها

پس از سادگی ، چیزی که به ذهن می رسد ماندگاری است . منظور از برپایی یک لوگو ، ماندگاری هویت مجموعه ما ، در ذهن مخاطبان قصد ماست . در صورتی که لوگو نتواند در ذهن مخاطبان بنشیند ، هیچ کمکی به ما در برپایی یک هویت کامیاب نخواهد کرد .

همه منظوره بودن لوگو ها
یک لوگو خوب باید بتواند در موارد کاربردی متنوع کاربرد شود . در گام پیش درآمد حتما باید یک لوگوی برداری باشد. طراحی برداری گونه ای از طراحی است که بر پایه بردارها و معادلات ریاضی شکل می گیرد . در این طراحی بر خلاف طراحی مبتنی بر نقطه ها ، ابعاد تصویر با کوچک و کبیر کردن تصویر دگرگون نخواهد شد. لوگو باید بتواند در تمامی سایز ها از بسیار کبیر تا سایز عادی کیفیت خویش را حفظ کند . همچنین لوگو در حالت های عمودی و ستانی باید کارآمد باشد .

مرتبط بودن لوگو
بهتر است در بعضی از موارد محدود لوگو با پیشه و جنبش شرکت همسو و ادامه باشد . به عنوان مثال اگر شما قرار است برای یک اسباب بازی فروشی لوگو طراحی کنید ، بهتر است از فونت و رنگ های کودکان بهره ببرید . مرتبط بودن لوگو با حرکتی که شما پیگیری می کنید ، به هویت دلخواه تر کمک زیاد زیادی می کند .

البته در مواردی لوگو نیازنیست که با حرفه و تحرک کمپانی شما ارتباط سر راست داشته باشد ، لوگوی یک کمپانی اتومبیل سازی لزوما نیازی نیست که یک ماشین باشد و یا یک شرکت کامپیوتری نیازی نیست در لوگوی خویش از کامپیوتر بهره‌گیری کند.

اگر به لوگوی نوکیا نگاهی کنید ، اثری از موبایل نخواهید یافت . در این موارد لوگو تنها به وجه تمایز شرکت ها کمک می کند و معرف شغل کمپانی نیست . اگر به ۵۰ برند برتر عالم نگاهی داشته باشید در ۹۴ درصد آنها لوگو ، نشانگر شغل و جنبش کمپانی نیست .

کهنه نشدن به مرور زمان

یک لوگوی موثر نباید تاریخ مصرف داشته باشد . لوگو باید بتواند برای ده ها سال تازگی خود را حفظ بنماید . در صورتی که به تاریخچه طراحی لوگو مراجعه کنید، خواهید رویت که اجناس لوگوها در طی سالیان بارها تغییر کرده اند . اگر تحول ها در لوگو بنیادین باشد ، آن لوگو ، یک لوگوی ناکام است .

نمونه موفقی از این دست طراحی لوگو مربوط به کمپانی کوکاکولا است . چنانچه دیاگرام دگرگونی ها این لوگو را با کمپانی رقیبش پپسی سنجش نماییم ، بهتر به این مسئله پی می بریم .

یک لوگو خوب چگونه است؟

شاید مطالعه مطلب زیر هم برای شما مفید باشد :

تاریخ انقضاء لوگو

ریدیزاین بازطراحی لوگو Windows 8

ریدیزاین بازطراحی لوگو Windows 8

 

فرض بفرمایید که در یک محیط‌ خوفناک با مقدار زیادی بمب آماده پکیدن مانع افتاده اید. اکنون مایکروسافت از لوگویی چند رنگ مانند پرچمی که با چندی باد دیجیتالی در حال تکان خوردن است پرده برداری می کند. یا اینکه به جای آن مایکروسافت از یک مستطیل ساده آبی رنگ که با خطوط سفید به چهره عمودی و ستانی بخش بندی شده است و واقعا همانند پنجره است رونمایی می کند. شما کدام یک را ترجیح می دهید؟ بی گمان پنجره در چنین موقعیتی اغلب از یک پرچم چند رنگ به شما امید نجات می دهد.

 

چرا آرم جدید ویندوز ۸ یک نبوغ است؟ چون شما به همین دلیل دارید این مقاله را مطالعه می کنید. زمانی که نظر استراتژیست کمپین انتخاباتی رونالد ریگان را در باره تبلیغات منفی که بدست هم آورد رئیس جمهور پیشین امریکا اجرا می شد، پرسیدند و از او خواستند در باره نگرانی اش بگوید، استجابت او این بود که اصلا چیزی به نام تبلیغ منفی هستی ندارد!ما هم فکر می کنیم برای مایکروسافت و لوگوی جدید آن چیزی به نام تبلیغ منفی هستی ندارد یعنی به راستی اثری ندارد چون تبلیغ چه مثبت و چه منفی به راستی تبلیغ است و تبلیغ به نفسه مایه رشد تبلیغات شونده می شود.

مغز انسان، یک ارگان بسیار شگرف و مترقی است ولی گاهی اوقات بعضی از اعمالش را خیلی ساده لوحانه دقیقا مانند یک کَرویز دو کشمکش ساده انجام می دهد. مثلا بس است به یک انتخابات محلی نگاه کنید. خیلی از این جمعیتی که برای رأی دادن آمده اند، اصلا چیزی در مورد کاندیداها نمی دانند. آن ها فقط در ذهنشان ارتباطاتی را مرور می کنند و هر کاندیدایی که در ذهن آنها آشناتر به عقیده آید را برگزیدن می کنند. به هرحال چه این لوگو را دوستش بدارید و چه از آن متنفر باشید، هم اکنون در مرکز توجهات جامعه جهانی است. لوگویی که مایه شکل گرفتن گفتمان ها و بحث های زیادی در جامعه مجازی شده است. اما تدریجا این یکی و غبار فرو خواهد نشست و آنچه باقی خواهد ماند این حقیقت هست که خیلی از کاربران سایر با این لوگو انس گرفته اند و توانسته اند با یک چهارگوش چهار قسمتی آبی رنگ ساده و یک پرتو متنی Microsoft وابستگی استوار کنند. از این به بعد این لوگوی جدید محبوب شما خواهد شد.

 

لوگو ها نقش بسیار مهمی را در ارتباط دادن مشتریان با یک برند بازرگانی دارند. حتی کودکان قبل از آنکه بتوانند به طور درست جملات را بخوانند یا بنویسند می توانند لوگوها یا علامت های بازرگانی را به واقعیت درک کرده و با آن بستگی برقرار کنند.دبعضی از لوگوها فقط به شکل یک حرف یا پرتو هستند مشابه قوس طلایی رنگ مک دونالد یا اثر تأیید نایک. یا اینکه یک کلمه هستند همانند Subway یا FedEx ، اما این واژه ها نیستند که می توانند مایه شکل گیری ارتباط آشنایی بین لوگو و یک برند بازرگانی شوند بلکه، شکل ها و رنگ ها، مقوله ساز این وابستگی مستمر و آشنا هستند و باعث می شوند برندی سنه ها در ذهن کسی ماندگار شود.

در واقع لوگوها یک پرتو برای شناخت سریع یک برند هستند و تغییری که در لوگوی جدید ویندوز ۸ رخداد افتاده است یک تغییر جزیی و ظریف نیست بلکه یک منزل تکانی اساسی به معنای پیدایش یک سیستم عامل کاملا متحول شده است.
شاید این سوال به ذهن برسد که اکنون که لوگو در شناخت یک برند حیاتی است بعد چرا مایکروسافت لوگوی قبلی ویندوز را کنار گذاشته و لوگوی جدیدتری را جایگزین کرده؟ این عمل مایکروسافت که دقیقا در خلاف شناخت قبلی ما است؟

ابنطور به نظر میرسد که مایکروسافت با این شغل کوشش داشته الی بگوید این ویندوز اصلا شبیه پدرش نیست و در واقعیت می خواهد این مفهوم را در ذهن مردم دنیا جا بیاندازد.

لوگوی جدید Windows 8، حاکی از تصمیم بارز مایکروسافت برای برپایی دگرگونی ها بنیادی در ویندوز خویش است. ویندوزی که چه از نظر نرم افزاری و چه از عقیده انطباق با مشکل افزارهای مختلف، با دودمان های پیش از خود زیاد متفاوت است و حال که می تواند بر روی کامپیوترهای شخصی، تبلت‌ها، تلفن های هوشمند و… نصب شود و دنیای هوشمند تجهیزات الکترونیکی را به چهره یکپارچه اداره کند. حالا سایر موعد آن دریافتی است که بگوییم ویندوز فراتر از یک رایانه شخصی “Wintel” است.اصطلاح “Wintel” به کامپیوترهایی اطلاق می شود که با سیستم عامل ویندوز و بر اساس مشکل اسباب با معماری X86 پیشه می کنند.

خیلی از افراد سیستم عامل ویندوز را برادر ندارند و نسبت به آن دید منفی دارند. برخلاف این افراد خیلی دیگر به آن علاقه و اختصاص شدیدی دارند و حتی هنوز نتوانسته اند از ویندوز XP دل بکنند. ولی لوگوی جدید برای هر دوی این گروه مشتمل بر … یک پیام می باشد و آن این است که رخداد جدیدی در حال رخ دادن است و پیمان است با سیستم عاملی مقابل شویم که به راستی با اجدادش فرق دارد.

اگر مایکروسافت دوباره می آهنگ لوگوی خود را به شکل پرچمی در حال جنبش طراحی کند، احتمالا گلایه ها و انتقادهای تند اقلیت متوجه این شرکت می شد اما در برابر سایر خبری از این شوق و حجم وسیع بحث های رسانه ای در فضای اینترنت نیز فقدان و کسی توجهی به این مهم نمی کرد که ویندوز در حال تولد دوباره است.

طرح جدید لوگوی ویندوز ۸ واقعا حاصل یک نبوغ رسانه ای بوده که باعث شده حجم وسیعی از توجهات به سمت آن جلب شود و علاوه بر آن باعث شکل گیری یک گذرگاه هدایت شده در بحث های اینترنتی به سمت طراحی آن و حتی خویش ویندوز گردیده، مجادلاتی که بی شک از عقیده گستره سنه ها بی نظیر خواهد ماند.

مایکروسافت می‌خواست، لوگوی جدید با طراحی دیجیتال برپایی شده باشد نه با مواد دنیای واقعی‌ای مانند: چوب یا شیشه. وی افزود: هدف نهایی و اصلی ما برای لوگوی جدید، اثر دادن تواضع و در همان سان اعتماد به نفس بود. خوش آمد گویی به کاربران با شیب محدود و چشم انداز مناسب. زمانی که رنگ بندی ویندوز خویش را تغییر می دهید، این تغییر در لوگو نیز منعکس خواهد شد. این معنای حقیقی رایانه شخصی است. مورو در ضمن می‌نویسد: در جلسه‌ای که برای بحث و گفتگو در باره لوگوی جدید با طراحان داشتیم، یکتا از طراحان با طعنه این سوال را از من پرسید: “نام این نرم افزار ویندوز است؛ پس چرا همانند پرچم در هوا معلق است؟”

 

تایپوگرافی های زیبای یک طراح لوگو کره ای

تایپوگرافی های زیبای یک طراح لوگو کره ای

 

تایپوگرافی اصطلاحی است که این روزها در مجامع هنری گرافیکی بسیار شنیرده می‌شود و برخی مواقع آن را با خوشنویسی ( کالیگرافی) اشتباه می‌گیرند.

پیشینه تایپو گرافی در ایران به بیش از 50 سال نمی‌رسد و بیشبتر آن را با خطاطی اشتباه می‌گیرند.

در تایپوگرافی خوانا بودن مبهم است زیرا در زمینه‌ای استفاده می‌شود که آگاهی رسانی وجه آشکار آن است، اما در خوشنویسی زیبایی در نخستینگی نخست قرار دارد.

اینک هنرمندان بدعت و شگفتی را به همراه زیبایی، از اهداف مهم بصری تعیین کرده‌اند، آنهم با سه اقدام مهم یعنی تغییر شکل در حروف (دفرماسیون)، اغراق در حروف (اگزجریشن) و ساده‌سازی حروف (استیلزیشنب)، تا بتوانند زیبایی، قدرت ارایه و روح تبلیغ‌گرای آن را بالا ببرند.

Ji Lee هنرمند کره ای است که تایپوگرافی‌های زیاد قشنگ و خلاقانه‌ای طراحی کرده است که ارتباط زیاد تقرب با معنای واژه ها طراحی شده دارند.

این هنرمند حدود صد واژه را با به کارگیری همین شیوه تایپوگرافی کردبه که در کتابی به اسم Word as Image به چاپ ربسیده است.

از یادگارها زیبای این هنرمند لذت ببرید:

 

تایپو گرافی زیبا

لوگوتایپ زیبا

لوگوتایپ خلاقانه

کاربرد فرمت Vector در طراحی لوگو

کاربرد فرمت Vector در طراحی لوگو

 

فایل های وکتور فایل هایی هستند که به جای اینکه نقطه به نقطه عکس را به اتفاق خودشان داشته باشند(نقشه بیتی) شیوه ساختن آن را دارند. معمولا در این نوع فایل ها از بردارها برای ساخت یک شکل استفاده می شود و بزرگنمایی روی این گونه فایل ها تغییری ایجاد نمی کند و بر عکس طرحهای دیگر با بزرگنمایی و زوم کردن روی آن، از کیفیتش کاسته نمی شود.

نرم افزار مورد کاربرد :

در فتوشاپ امکان استفاده از قابلیت های وکتور وجود ندارد و مربوط به بردار فتوشاپ الاستریتور هست (یعنی تصویر سازی) و اگر بخواهید روی یک فایل وکتور پیشه کنید باید آن را راستینایز کنید زیرا که فتوشاپ محیط بیتی و نرم افزار پیکسلی می باشد.

معمولا وکتورها و طرحهای برداری با نرم افزارهای ویژه این کار یعنی Corel،  Illustrator  مفتوح می شوند .