آموزش طراحی لوگو

نکات کلیدی در طراحی آرم و لوگو

سادگی

سادگی احد از مهم ترین تقسیم های پیشه طراحی است. این اصل درباره طراحی لوگو یک مورد مضاعف است، زیرا به شما یک فضای حقیر برای شغل در آن دیتا می شود. پس، یک راه عالی برای ایجاد یک لوگو کارآمد و کارساز این است که از قانون طلایی سادگی استفاده کنید. هر تقدیر رابصورت جداگانه ارزیابی کنید و تصمیم بگیرید که به چه تقدیر هایی واقعاً بیچارگی دارید.

سادگی در توانایی یک لوگو در منسجم شدن با سایر طرح ها زیاد مهم است. به این معنا که باید توانایی ترکیب شدن با یکدیگر را داشته باشند، در غیر این چهره نمی توانند در ساحل یکدیگر به نکوداشتن پیمان گیرند. بسیاری از لوگو ها که در طراحی هایشان اصل سادگی رعایت نشده زمانی که در یک صفحه عالی و خوب پیمان می گیرند آن را به هم ریخته و طاقت ترازمند می کنند.

تناسب

بسیاری از لوگو های خلاقانه به خاطر کمبود تناسب سقوط کرده اند. دائم در زمانی که لوگو هایتان را طراحی می کنید قصد اصلی کار را در ذهن داشته باشید، به طور عینی موفقیتتان را نمایان کنید. هر از چند گاهی لازم است که طرح کلی تان را از زوایای مختلف بر طراحی کنید تا هدفتان را کامل کرده و در راه درست باقی بمانید.

مقیاس گذاری

این یک باره مشترک در میانی تمامی لوگو ها است، به خاطر اینکه آنها بیشتر برای وکتور ها استفاده می شوند و باید توانایی کوچک شدن الی جایی که یک لوگو می تواند کوچک شود را داشته باشند.

منحصر به فرد

سعی کنید حتما لوگوتان بی همتا و جالب باشد. در حالی که اولویت کارتان را جالب بودن و بی همتا بودن لوگو قرار دهید تفاوت در بین لوگو شما با سایر لوگو ها دریافتن خواهد شد.

لوگو به سمبل تجاری یک شرکت اطلاق می شود که به دفعات در رسانه های بصری گوناگون به عنوان اصلی ترین عنصر هویت بخش کمپانی مورد بهره‌گیری قرار می گیرد. طرح لوگو باید خاص ، حائز معنا ، سمبولیک و بیانگر ارزش های شرکت باشد.

شما باید مطمئن شوید که لوگویی که طراحی می کنید مشابه لوگوی شرکت های سایر نبوده و در همان سان منحصر به فرد و دارای طرحی خاص و جدید باشد و به سوداگری شما هویت بصری خاصی ببخشد.

می توانید نکات زیر را در پروانه شغل طراحی لوگو قرار دهید تا بتوانید یک لوگوی بی همتا و تاثیر گذار داشته باشید.

طرح لوگو میتواند گونه کار و جنبش کمپانی شما را به نظاره گر بفهماند. سعی کنید طرح بیش از حتماً آشکار و قابل فهم نباشد که بیننده در نگاه اول آن را تشخیص دهد. مثلا استفاده از طرح دندان برای طراحی لوگوی یک دندانپزشک خیلی مناسب نیست!

شما می توانید قوانین را بشکنید! یک لوگو حتما نباید تکاپو های کمپانی را ذکر کند، هر چیزی که برای شما کارایی و جذابیت بصری دارد می تواند باره استفاده پیمان گیرد.

فرایند طراحی را با یک مداد آغاز کنیم . استفاده از این ادوات بسیار ساده تر از مانیتور و ماوس است، پس پروانه دهید پیشه را با آن ها پیش درآمد کنیم. از رایانه برای طراحی طرح نهایی بهره‌گیری کنید، اما ایده اصلی خود را روی کاغذ پیاده کنید.

هنگام طراحی به تمایلات و گرایشات اندیشه نکنید ، کوشش کنید الی جایی که می توانید یک طرح بکر و اوریجینال ارائه کنید.

رنگ آمیزی طرح را به مرحله واپسین،انجام پیشه موکول کنید. در ابتدا طراحی کوشش کنید همه چیز تک رنگ باشد. همچنین از رنگ های بسیار بهره‌گیری نکنید. این باعث می شود حس در هم ریختگی و شلوغی و کمبود مکان در یک طرح کوچک ایجاد شود.
از آیتم های متناسب بهره‌گیری کنید. اگر شما می خواهید برای یک وکیل یا رایزن حقوقی لوگو طراحی کنید، نمی توانید از طرح های کمدی یا خنده دار کاربرد نمایید.

لوگو را ساده طراحی کنید. یک طرح ساده تر، بهتر و راحت تر در ذهن نظاره گر باقی می ماند. شما هیچ وقت یک طرح ساده را فراموش نمی کنید.

12+1 نکته در طراحی لوگو

ما برخی از نکات مهم طراحی لوگو را در این نوشتار ارائه کرده ایم که بخشی از نظرات و تجربیات طراحان چیره دست لوگو می باشد. البته نمی طاقت همه این پیشنهاد ها را در همه پروژه های هنری به یک میزان مورد پروا قرار داد. در این مقاله راهکارهای پایه برای آغاز شغل طراحی یک لوگو را برای شما گردآوری کرده ایم که به شما کمک می کند کار خود را با برنامه ریزی و بعد گویه فکری لازم و کافی ابتدا کنید.

وقتی همزمان روی چندی پروژه کار می کنید، می توانید برای انجام آن ها از طریق های میانبرهای کاربرد کنید. ما پیشنهاد می نماییم از طریق قوانین و مسیر های متعارف قبل بروید تا روند پیشه یکنواخت، موعد بندی شده و بدون هیچ چالشی پیوستگی پیدا کند. برای مثال به کارگیری گرافیک های کلیپ آرت به نما مشابه یک میانبر عمل می کند، ولی اگر بعدا متوجه شدید این تصویر برای چنین پروژه ای پسندیده نیست تکلیف چیست؟ حتما نمونه هایی از ناکامی ها و اشتباهاتی که به انگیزه بهره‌گیری از طریق کارهای میانبر در طراحی رخ داده است را تماشا کرده اید.

1. لوگو را ساده طراحی کنید

لوگویی که حائز جزییات زیاد و پیچیده است نه فقط شدیدا طراحی می شود بلکه به سختی هم به خاطر سپرده شده به یاد آورده می شود. چرا وقت خویش را با طراحی یک لوگوی پیچیده و پر از جزییات تلف نماییم در حالی که همه ما می دانیم که یک لوگوی ساده جذابیت گزیده تر ای دارد؟ وقتی سعی می کنید یک طراحی کاملا ساده سپریدن دهید، متوجه می شوید که این شغل به مراتب مشکل تر است. طرح های ساده از پرتو های یک طراح خوب هستند و این حقیقت را نشانه می دهند که ذهن طراح بر بنیاد ایده های موجود در باره یک کار و یا شغل تجاری، قادر به ساده سازی ایده های پیچیده است.

2. سایز، از عناصر مهم

به یاد داشته باشید که یک لوگو باید بتواند در سایزهای مختلف اجرا شود ، برای سربرگ کمپانی، ویژه تارنما و مناسب برای آگهی های تبلیغاتی و . . . اگر طرح لوگو خیلی پیچیده باشد درک و تشخیص آن در سایزهای کوچک زیاد سخت خواهد بود. بعد کوشش کنید لوگو را در اندازه های مختلف ارائه کنید، چون این مسئله برای یک مشتری با تجربه اهمیت زیادی دارد.

3. نسبت طول و عرض

لوگوهایی که اختصار و عریض هستند و یا باریک و بلند، از نظر بصری مبهوت کننده اند و ترازمندی بین نسبت درازا و پهنا در آن ها رعایت نشده است ، در ضمن سخت اجرا می شوند . نیاز نیست همیشه در طراحی قرینه سازی دقیقی در طرح ایجاد شود ولی وجود یک تعادل نسبتا مناسب و خوب بین طول و عرض آن برای داشتن یک لوگوی دلخواه و دلپسند از اهمیت گزیده تر ای برخوردار است. بهتر است شغل را با یک شکل هندسی ساده پیش درآمد کنید. لوگوهای مربع شکل به اندازه لوگوهای دایره ای تاثیر گذار و زیبا هستند.

4. ویژگی ها مجزا

اگر سفارش دهنده از شما اراده که در طراحی لوگو از اشکال گرافیکی و متن به یک میزان استفاده کنید، روی کل تکه ها به طور جداگانه کار کنید، مگر این که بتوانید از بعد تمامی آنها در کناره هم برآیید. بهتر است روی هر یک از آیتم های متن و شکل به طور مستقل پیشه کنید. سپس در پایان تمامی را در کنار هم قرار دیتا و طرح را کامل کنید. این یگانه از مواردی است که ممکن است در مقوله طراحی لوگو به شما پیشنهاد شود.

5. مخاطب منظور را در نظر داشته باشید

معمولا انگیزه این که فردی درخواست طراحی یک لوگو جدید می کند این است که دریافتن می کند لوگوی فعلی دیگر توان تاثیرگذاری خود را از دست دیتا است. شدنی است شرکای یک شرکت تغییر کرده باشند و یا ممکن است برخی از ارزش ها و اهداف بنیادی و اصولی آن تغییر پیدا کرده باشد. اما ریشه-بن-بیخ اولیه طراحی هر لوگو در نظر گرفتن مخاطب هدف است نه فقط تامین کردن آیتم های لازم برای بالا بردن فروش کمپانی. سعی کنید تا حد امکان این مسئله را در هنگام طراحی لوگو در عقیده داشته باشید. شما به عنوان یک طراح بیشترین شایستگی در باره تصمیم گیری درباره این موضوع، یعنی ارائه یک لوگوی پسندیده برای اثبات قابلیت های یک شرکت به جامعه را دارا هستید.

6. ماهیت کمپانی را در نظر داشته باشید

یک شرکت حائز ارزش های اصولی-بنیادی است که دائم کوشش می شود آن ها را در تاریخچه آن شرکت آن ها برجسته و زنده نگه دارند. هنگام طراحی لوگو، طراحی باید این ارزش ها را مد نظر داشته و آن ها را در طرح خویش بروز دهد. بهتر است برخی از موارد دارای ارزش را با آیتم های دیگر ترکیب کند. لازم به بیان است که یک لوگوی هندسی که برای مدرسه و یا تدریس جبر و رویارویی کارکرد نکویی دارد، برای یک مغازه بستنی فروشی که در خیابان پیمان دارد اصلا مناسب نیست.

7. لوگو باید تاثیر فوری روی نظاره گر بگذارد

این فاکتور یگانه از علائم یک لوگوی خوب است. لوگو باید بی درنگ بیننده را تحت تاثیر قرار دهد. طرح لوگو باید به نوع ای باشد که در چند ثانیه کارایی خویش را روی بیننده اعمال کند. مفتوح هم اگر طرح لوگو پیچیده باشد طوری که افراد برای فهم معنی آن ناچار به جستجو و کاوش باشند، احتمالا کارایی مطلوبی نخواهد داشت. مخصوصا امروزه که در دنیایی زندگی می کنیم که سرعت حرف اول را می زند، بیننده باید برای فهم و جمع بندی موضوع زمان کمی را صرف کند.

8. لوگو را Tag Line (توضیح حقیر زیر لوگو) نکنید

این آیتم مشکلی ایجاد نمی کند اما جزو طرح لوگو به احصاییه نمی رود. وقتی هدف طراحی لوگو را دارید ، یگانه از اهداف شما این است که معنی و مفهوم ارزش های اساسی کمپانی را لغایت حد امکان ساده سازی کنید. شکی نیست هنگامی که سایز لوگو را برای کاربرد روی یک اتوماتیک کاهش می دهند، Tag Lineها به طور محسوسی غیر قابل تشخیص شده و به عبارت دیگر ناخوانا می شوند. Tag Line یا لب مطلب، را می توان در جاهایی که فضای بیشتری برای چاپ وجود دارد همانند فکس ها و یا سریرگ ها باره استفاده پیمان داد.

9. رنگ ها را جزو نخستینگی های آخر پیمان دهید

در حالی که با دقت اندیشه کردن در مورد رنگ یک لوگو کار زیاد خوبی است، اما باید به یاد داشته باشید که شدنی است این لوگو بوسیله یک چاپگر دورنگ دفتری چاپ شود. بنابراین، کوشش کنید شکل و فرم طرح لوگو را اولویت نخست خویش پیمان دهید. رنگ در جایگاه زیر تر قرار دارد. همیشه رنگ ها را می نا در پایان پیشه و در مراحل پایانی پروژه اصلاح کرد و یا تغییر داد.

10. رنگها را بادقت بکار ببرید

معمولا هر شرکت قبلا یک هویت صنفی و یک رنگ صنفی داشته است. این آیتم در اثناء گزینش رنگ برای لوگو کمک زیادی به طراحی می کند. وقتی رنگ بندی خاصی برای طراحی لوگو نداشته باشید، باید لوگو را در رنگ های گوناگون به مشتری پرتو دهید. حتما شما اخ ندارید از رنگ هایی با شدت بالا که مایه پیچیده و زننده شدن طرح لوگو در هنگام چاپ روی یک صفحه و یا اعلان تبلیغاتی می شود بهره‌گیری کنید.

11. به رنگ های چاپی نیز فکر کنید

درجات مشخصی از رنگ های وب هستی دارند که می نا آن ها را از رنگ های چاپی CMYK بدست آورد. تجربه به ما یاد داده است که بهترین طریق برای رسیدگی این که رنگ های مطمئن وب در هنگام چاپ چگونه به نمایش داده می شوند، این است که خودتان لوگو را چاپ کنید. چرا باید چشم براه بمانید که مشتری ایرادها و مشکلات آن را کشف و آن را به شما بازگرداند. بهتر است لوگو را با یک دستگاه چاپگری که حائز رنگ های اصلی است چاپ کنید تا نتیجه را تماشا کنید. به یاد داشته باشید که بهترین کیفیت رنگ را می توانید روی یک کاغذ با کیفیت عکس بدست آورید.

12. طرح و مفهوم لوگو باید الی مرز امکان سخیف باشد

این که لوگویی که طراحی می کنید دارای مفهوم باشد خیلی خوب است. در عین حال قرار دادن چند ایده در یک طرح لوگوی ساده شغل آسانی نیست. این چیزی است که باید در صحبت های اولیه با مشتری به آن بپردازید. آنها را متقاعد کنید که هر چه لوگو ساده تر باشد کارایی بیشتری روی نظاره گر می گذارد. اگر به لوگوهای فوق العاده و برجسته ای که روی اینترنت پیمان دیتا شده اند پروا کنید، خواهید رویت که کل لوگوهای کاربر پسند از طراحی های ساده ای برخوردارند که یک ایده ناب ولی ساده در پشت آن بالقوه است. هر چه ایده های اعمال شده در طراحی لوگو بیشتر باشد لوگو به همان نسبت پیچیده، آشفته و گیج کننده خواهد شد.

13. تبلیغات

این واپسین مرحله از یک لوگوی موفق و نیرومند است. هر چه زمانی که یک بیننده برای نگاه کردن به لوگو صرف کند بیشتر باشد، میزان حفاظت آن در ذهن او بالا می رود. فکر می کنید چرا لوگوی کمپانی Nike الی این حد موفق و حائز نمای آیکونی شکل است؟ آیا فقط به آن دلیل است که یک لوگوی بزرگ و سرشناس است؟ مطمئنا علت ماندگاری این لوگو این است که از راه تبلیغات تجاری که در تلویزیون و اعلان تبلیغاتی چاپی و بنرهای متعدد دائما در معرض دید افراد است. اگر چه این باره خارج از کنترل طراح است، ولی اثناء طراحی لوگو فکر کنید آن را برای شرکت خودتان طراحی می کنید.

آموزش طراحی آرم و لوگو حرفه ای

ما برخی از نکات مهم طراحی لوگو را در مقاله ذیل ارائه کرده ایم که از نظرات و تجربیات طراحان چیره دست می باشد. البته نمی توان همه این پیشنهاد ها را در کل پروژه های هنری به یک میزان باره پروا پیمان داد. در این مقاله راهکارهای اولیه برای آغاز شغل طراحی لوگو را برای شما اجتماع کرده ایم که به شما کمک می کند کار خود را با برنامه ریزی و پس زمینه فکری لازم و کافی نخست کنید.

ساده طراحی کنید

لوگویی که حائز جزییات بسیار و پیچیده است نه فقط سخت طراحی می شود بلکه به سختی هم به خاطر سپرده شده به یاد آورده می شود. چرا وقت خویش را با طراحی یک لوگوی پیچیده و پر از جزییات تلف نماییم در حالی که همه ما می دانیم که یک لوگوی ساده جذابیت اخص ای دارد؟ وقتی کوشش می کنید یک طراحی کاملا ساده اتمام دهید، متوجه می شوید که این کار به مراتب مشکل تر است. طرح های ساده از اثر های یک طراح خوب هستند و این واقعیت را نشان می دهند که ذهن طراح بر بنیاد ایده های موجود در مورد یک کار و یا شغل تجاری، توانا به ساده سازی ایده های پیچیده است.

سایز، از عناصر مهم

به یاد داشته باشید که یک لوگو باید در سازهای گوناگون تولید شود- برای سربرگ کمپانی، ویژه وب سایت و پسندیده برای اعلان های تبلیغاتی. اگر طرح لوگو خیلی پیچیده باشد فهم و تشخیص آن در سایزهای حقیر بسیار سخت خواهد بود. پس سعی کنید لوگو را در اندازه های گوناگون ارائه کنید، چون این مسئله برای یک مشتری با تجربه اهمیت زیادی دارد.

نسبت درازا و عرض

لوگوهایی که کوتاه و عریض هستند و یا باریک و بلند، از نظر بصری گیج کننده اند و ترازمندی بین نسبت درازا و پهنا در آن ها رعایت نشده است. لازم نیست همش در طراحی قرینه سازی دقیقی در طرح برپایی شود اما هستی یک ترازمندی نسبتا پسندیده و خوب بین طول و پهنا آن برای داشتن یک لوگوی مطلوب و دلپسند از اهمیت گزیده تر ای برخوردار است. بهتر است پیشه را با یک شکل هندسی ساده نخست کنید. لوگوهای چهارگوش شکل به اندازه لوگوهای دایره ای تاثیر گذار و قشنگ هستند.

ویژگی ها مجزا

اگر مشتری از شما آهنگ که در طراحی لوگو از خرده گرافیکی و متن به یک میزان استفاده کنید، رهنمود می کنیم روی کل اجزا به طور جداگانه کار کنید، مگر این که بتوانید از پس تمامی آنها در ساحل هم برآیید. بهتر است روی هر یک از آیتم های متن و شکل به طور مستقل شغل کنید. سپس در سرانجام همگی را در کناره هم پیمان داده و طرح را کامل کنید. این یکی از مواردی است که ممکن است در زمینه طراحی لوگو به شما توصیه شود.

بیننده منظور را در نظر داشته باشید

معمولا علت این که فردی تقاضا طراحی یک لوگو جدید می کند این است که احساس می کند لوگوی فعلی دیگر توان تاثیرگذاری خویش را از دست دیتا است. ممکن است شرکای یک شرکت تغییر کرده باشند و یا شدنی است بعضی از ارزش های بنیادین و اصولی آن تغییر پیدا کرده باشد. ولی ریشه-بن-بیخ اولیه طراحی لوگو در عقیده گرفتن بیننده هدف است نه تنها تامین کردن آیتم های لازم برای بالا بردن فروش کمپانی. سعی کنید تا حد امکان این مسئله را در اثناء طراحی لوگو در عقیده داشته باشید. شما به عنوان یک طراح بیشترین شایستگی در مورد تصمیم گیری درباره این موضوع، یعنی ارائه یک لوگوی پسندیده برای اثبات قابلیت های یک کمپانی به جامعه را دارا هستید.

ماهیت و هویت شرکت را در عقیده داشته باشید

یک شرکت دارای ارزش های بنیادین و بنیادین است که همش سعی می شود آن ها را در تاریخچه آن شرکت آن ها برجسته و زنده نگه دارند. هنگام طراحی لوگو، طراحی باید این ارزش ها را مد نظر داشته و آن ها را در طرح خود بروز دهد. بهتر است برخی از موارد دارای ارزش را با آیتم های دیگر ترکیب کند. لازم به بیان است که یک لوگوی هندسی که برای مدرسه و یا تدریس جبر و رویارویی کارکرد نکویی دارد، برای یک مغازه بستنی فروشی که در خیابان پیمان دارد اصلا مناسب نیست.

لوگو باید کارایی فوری روی بیننده اش بگذارد

آیتم فوق یگانه از علایم یک لوگوی خوب است. لوگو باید بی درنگ بیننده را تحت تاثیر قرار دهد. طراحی لوگو باید به گونه ای باشد که در چند ثانیه تاثیر خود را روی بیننده اعمال کند. مفتوح هم اگر طرح لوگو پیچیده باشد طوری که افراد برای فهم معنی آن ناچار به جستجو و کاوش باشند، احتمالا تاثیر مطلوبی نخواهد داشت. مخصوصا امروزه که در دنیایی زندگی می کنیم که سرعت حرف اول را می زند، بیننده باید برای درک و جمع بندی جستار موعد کمی را صرف کند.

لوگو را Tag Line (توضیح کوچک زیر لوگو) نکنید

این باره مشکلی برپایی نمی کند اما جزو طرح لوگو به احصاییه نمی رود. وقتی قصد طراحی یک لوگو را دارید، احد از اهداف شما این است که معنی و مفهوم ارزش های اساسی کمپانی را تا کران امکان ساده سازی کنید. شکی نیست هنگامی که سایز لوگو را برای کاربرد روی یک اتوماتیک تفریق می دهند، Tag Lineها به طور محسوسی غیر قابل تشخیص شده و به عبارت سایر ناخوانا می شوند. Tag Line یا لب مطلب، را می تاب در جاهایی که فضای اکثریت برای چاپ هستی دارد مانند فکس ها و یا سریرگ ها باره استفاده پیمان داد.

رنگ ها را جزو نخستینگی های اول پیمان ندهید

در حالی که با دقت فکر کردن در باره رنگ یک لوگو پیشه زیاد احسان است، ولی باید به یاد داشته باشید که شدنی است این لوگو بوسیله یک چاپگر خلنگ دفتری چاپ شود، سعی کنید شکل و فرم طرح لوگو را نخستینگی ابتدا خویش پیمان دهید. رنگ در جایگاه ذیل تر پیمان دارد. همیشه رنگ ها را می نا در پسین کار و در مراحل پایانی پروژه اصلاح کرد و یا تغییر داد.

رنگ ها را بادقت بکاربرید

معمولا هر کمپانی قبلا یک هویت صنفی و یک رنگ صنفی داشته است. این آیتم در اثناء گزینش رنگ برای لوگو کمک زیادی به طراحی می کند. وقتی رنگ بندی خاصی برای طراحی لوگو نداشته باشید، باید لوگو را در رنگ های مختلف به مشتری نشانه دهید. حتما شما اخ ندارید از رنگ هایی با شدت بالا که باعث پیچیده و زننده شدن طرح لوگو در هنگام چاپ روی یک صفحه و یا اعلان تبلیغاتی می شود استفاده کنید.

به رنگ های چاپی فکر کنید

درجات مشخصی از رنگ های وب وجود دارند که می توان آن ها را از رنگ های چاپی CMYK توسط آورد. تجربه به ما یاد دیتا است که بهترین طریق برای رسیدگی این که رنگ های مطمئن وب در هنگام چاپ چگونه به نمایش داده می شوند، این است که خودتان لوگو را چاپ کنید. چرا باید منتظر بمانید که مشتری ایرادها و دشواری ها آن را کشف و آن را به شما بازگرداند. بهتر است لوگو را با یک دستگاه چاپگری که حائز رنگ های اصلی است چاپ کنید الی نتیجه را تماشا کنید. به یاد داشته باشید که بهترین کیفیت رنگ را می توانید روی یک کاغذ با کیفیت عکس بدست آورید

طرح و مفهوم لوگو باید لغایت کران امکان سخیف باشد

این که لوگویی که طراحی می کنید حائز مفهوم باشد خیلی خوب است. در همان سان پیمان دادن چند ایده در یک طرح لوگوی ساده شغل سهولت نیست. این چیزی است که باید در گفتگو های اولیه با مشتری به آن بپردازید. آنها را متقاعد کنید که هر چه لوگو ساده تر باشد تاثیر بیشتری روی بیننده می گذارد. اگر به لوگوهای فوق العاده و برجسته ای که روی اینترنت پیمان داده شده اند توجه کنید، خواهید دید که همه لوگوهای کاربر پسند از طراحی های ساده ای برخوردارند که یک ایده ساده در پشت آن نهفته است. هر چه ایده های اعمال شده در طراحی لوگو بیشتر باشد لوگو به همان نسبت پیچیده، آشفته و گیج کننده خواهد شد.

تبلیغات

این واپسین مرحله از یک لوگوی کامیاب و نیرومند است. هر چه زمانی که یک مخاطب برای نگاه کردن به لوگو صرف کند بیشتر باشد، میزان ضبط و نگهداری آن در ذهن او بالا می رود. فکر می کنید چرا لوگوی کمپانی Nike لغایت این بی گمان موفق و حائز نمای آیکونی شکل است؟ آیا تنها به آن دلیل است که یک لوگوی کبیر و سرشناس است؟ مطمئنا انگیزه ماندگاری این لوگو این است که از طریق تبلیغات تجاری که در تلویزیون و اعلان تبلیغاتی چاپی و بنرهای متعدد دائما در معرض دیدن کسان است. اگر چه این باره خارج از مهار طراح است، اما هنگام طراحی لوگو اندیشه کنید آن را برای شرکت خودتان طراحی می کنید

مهمترین نکات در طراحی بهترین لوگو

این روزها صاحبان کمپانی ها و بنگاه های اقتصادی برای برقراری پیوستگی کارساز با مشتری و القای منافعی که از فروش محصولاتشان نصیب آنها می شود، در بحران بزرگی به نام چشم وهمچشمی گرفتارند. اگر قرار باشد تنها مزیت رقابتی کمپانی ها، کیفیت بالا و قیمت زیر محصولات آنها باشد، مطمئنا آنها لغایت سال های متمادی سهم معینی از بازار هدفشان را در پسندیدن خواهند داشت و توفیق چندانی در افزایش سهم بازار خود به دست نخواهند آورد. از این رو تنها شرکت هایی در بازار مصرف حکومت خواهند کرد که بتوانند با استفاده از ابزارهای ترویجی تاثیرگذار، وفاداری مشتریانشان را نسبت به محصولات خویش تضمین کنند.

همانطور که می دانید بسیاری از مصرف کنندگان دلایلی معقول برای برگزیدن یک محصول ندارند و اغلب طبق ذائقه خود محصولی را مورد آزمایش قرار می دهند و در صورتی که رضایت اولیه از آن محصول حاصل شود، مشتری همیشگی آن فرآورده خواهند شد. شکی نیست در این میانی عوامل زیادی هستی دارند که در جذب اولیه توجه مشتری نقش بسزایی دارند و او را در قدم اول متوجه خود می سازند. از این رو احد از موثرترین راه های ارتقای اسم تجاری و همین طور برخورداری از یک بهره بازار پسندیده که بی گمان ذهن مصرف کننده را با هویت سازمانی محصول درگیر می سازد، به کارگیری یک لوگوی ماندگار است.

به طور کلی چهار گونه لوگو تعریف شده است که عبارتند از:

لوگوی تصویری – لوگوی متنی – لوگوی متنی / تصویری – لوگوی شعاری.

بر این اساس لوگوی تصویری به لوگویی اطلاق می شود که تنها از یک تصویر گرافیکی تشکیل شده باشد. برجسته ترین نمونه این گونه لوگو، پرتو المپیک است که از پنج حلقه رنگی درهم آمیخته به هستی آمده است. لوگوی متنی، لوگویی است که از چند حرف شکل گرفته و در طراحی آن از هیچ تصویری بهره‌گیری نشده است. نمونه بارز این گونه لوگو را می تاب در لوگوی مایکروسافت دید. لوگوی متنی – تصویری از ترکیب یک تصویر با یک نام بازرگانی حاصل شده است ، معمولاً با گذشت زمان هر دو دسته این گونه لوگو یادآور اسم تجاری خواهد بود. مثال پدیدار لوگوهای متنی – تصویری را می توان در نایک دیدن که به یک لوگوی ماندگار تبدیل شده است.لوگوی شعاری نوع دیگری از لوگو است که در کنار تصویر یا اسم تجاری، شعار سازمانی را نیز یادآوری می کند. گرد از مثال های برجسته این گونه لوگو را می تاب در لوگوی نوکیا با شعار «ارتباط با همدیگر» مشاهده کرد. به عقیده بسیاری از بزرگان کسب و کار، لوگو همان برند سازمانی است. آنها معتقدند هر چه شرکت ها در طراحی لوگوی خویش از تعابیر روشنی برای بستگی با مشتری و ثبت اسم تجاری خود در ذهن او بهره‌گیری کنند، بخت اکثریت برای توفیق در بازارهای رقابتی امروز خواهند داشت. فراموش نکنید هیچ لوگویی در ابتدا حائز اعتبار نبوده است و گذشت سررسید فقط بر میزان اعتبار آن افزوده است.البته به شرط آنکه اسم بازرگانی در راستای رسیدن به خوشنودی اکثریت مشتریان گام برداشته باشد. اگر بگوییم لوگوها به میزان ارزش بازرگانی شان به منش کسان شکل می دهند، چندان گزاف نگفته ایم، چرا که به ندرت می طاقت فردی را دید که تمایل به به کارگیری محصولی بی نام و اثر را داشته باشد ، لذا اغلب افراد به پیگیری استفاده از محصولاتی هستند که ارزش نام تجاری و لوگوی آنها برای عموم شناخته شده باشد.

حال که با مفهوم کلی لوگو و اهمیت آن در ارتقای اسم تجاری یک محصول آشنا شدیم به چند تدبیر قابل توجه در طراحی هر چه بهتر لوگوها اشاره می کنیم :

ساده

احتمالاً مهم ترین پیشنهاد در طراحی یک لوگو همین عبارت باشد. فراموش نکنید شما می خواهید نشان سازمانی خود را در ذهن همگان ثبت کنید و قرار نیست که چارت سازمانی تان را در قالب یک لوگو بگنجانید. لوگوهای پیچیده و ابهام برانگیز بخت زیادی در جذب پروا اولیه مشتریان نخواهند داشت و توفیق سوداگری شما را به مخاطره می اندازند بعد همیشه در شناسایی یک لوگو ریشه-بن-بیخ ساده نگاری را در نظر داشته باشید.

جذاب و ارزش آفرین

پروا داشته باشید یک لوگو علاوه بر سادگی باید در جذب نگاه مشتری کارساز عمل کند. لوگوی موفق دائم حامل پیامی بشردوستانه است . مختصر نیستند شرکت های بزرگی که در معرفی لوگوی خود به اهمیت ارتباطات انسانی می پردازند و در قالب تصویری کوچک، ارزش های بیشماری را به مصرف کننده القا می کنند. اگر رسالت یک شرکت طبق ارزش آفرینی بنا شده باشد، بعد به راحتی می تواند با استفاده از تکنیک های گرافیکی امروزین مفهوم ارزش را از راه لوگو در ذهن مشتریانش حک کند.

منحصر به فرد

پیش از معرفی لوگوی خویش پیش درآمد به بررسی لوگوی رقبا و خاصیت های غالب صنعت خود بپردازید. اگر رقبای اصلی شما از اشکال یا رنگ های مشابهی کاربرد کرده اند و بهره بازار خوبی را در کمر بستن گرفته اند،پس لوگوی آنها توانسته بستگی لازم با مصرف کنندگان را استوار کند. حال این هنر شماست که با بهره گیری از ایده های نو و ترکیب آنها با تجربیات رقبایتان به خلق یک لوگوی ماندگار نائل شوید. در این خصوص توصیه می شودکه هرگز به دنباله روی از رقبایتان بدن ندهید که در این صورت بیشتر به ارتقای نام بازرگانی آنها کمک و فقط نقش یک پشتیبان را در بازار ایفا کرده اید.

برخوردار از رنگی مرتبط

رنگ ها نقش مهمی را در جذابیت یک لوگو ایفا می کنند و می توانند پیامد ها و رفتارهای متفاوتی را بر ما تحمیل کنند. به یاد داشته باشید رنگ ها بسته به سن، جنسیت و شاخص های فرهنگی مصرف کنندگان بازار هدف، تفاسیر متفاوتی دارند.پس لازم است با آگاهی کامل از خاصیت های محصول و مشتریان بازار هدفتان، از رنگ های پسندیده در طراحی لوگوی سازمانی تان بهره‌گیری کنید. رسیدگی ها نشانه دیتا است بیشتر صنایع با یک رنگ غالب در نزد مشتریان شناسایی شده اند. اگر دقت کرده باشید رنگ لوگوی اغلب کمپانی های بیمه ای، آرایشی- بهداشتی، خطوط هواپیمایی، بانک ها و موسسات مالی اعتباری آبی است،چراکه آبی القا کننده تسکین و امنیت در نزد مشتریان است. بالعکس رستوران های رشته ای، صنایع غذایی، البسه و لوازم خانگی از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده می کنند و از این طریق سعی در جلب پروا اولیه مشتریان خویش دارند. جالب است بدانید رنگ غالب لوگوی اتومبیل سازان در اقصی نقاط دنیا رنگ طوسی است که مفهوم ثبات و توان را همچون رنگ فلز تداعی می کند.

حامل تصویری مناسب

همانطور که گفته شد لوگوی بیشتر شرکت ها متنی- تصویری است.اگرچه این گونه لوگوها در صنایع پوشاک و خودرو سازی اغلب مورد استفاده قرار می گیرند. استفاده از اشکال هندسی در طراحی لوگوها به منزله القای مفاهیم مشخصی به مصرف کنندگان است. مثلاً لوگوهای دایره شکل مفاهیمی چون برقراری ارتباط، امنیت، تکامل، تداوم و راحتی را منتقل می کنند یا لوگوهای لچکی شکل اغلب بیانگر مفهوم انرژی، قدرت، تعادل، سامان و حتی شاخصه های مذهبی هستند. جالب است بدانید لوگوهای چهارگوش تصویری از منطق، اعتبار و دقت را تداعی می سازند.البته برخی کمپانی های معتبر هم در کناره نام تجاری خویش فقط از یک خط منحنی بهره‌گیری می کنند که انگیزه عمده آن انتقال مفهوم تحرک، شادی و لذت در نزد مشتریان است.

انعطاف پذیر در گذر زمان

همانطور که شرکت ها با گذشت سررسید دچار تغییراتی در نظام سازمانی خویش می شوند. لوگوها نیز باید با پروا به تغییرات محیطی و همینگونه پیشرفت های سازمانی دستخوش تغییراتی جزئی شوند از این جهت اگر لوگوی شما قابلیت تغییرپذیری نداشته باشد، شدنی است با توجه به دگرگونی ها بازار و ورود رقبای سرسخت جدید، توفیق چندانی در حفظ جایگاه گذشته خویش نداشته باشید ضمناً لوگوهای انعطاف پذیر این امکان را برای کمپانی ها مهیا می سازند که با گسترش زمینه های کاری خویش به راحتی لوگوهای جدیدی را با رعایت قالب همان لوگوی کهنه طراحی و در نزد مشتریان بازار هدف خود ترویج کنند. اگر تغییرات جزئی در لوگوی جدید لطمه چندانی به قالب باستانی آن وارد نکند، می توانید مشتریان خود را با تصویر لوگوی جدیدتان به اتفاق سازید البته به یاد داشته باشید تحول لوگوها فقط برای کمپانی هایی جایز است که درصدد بازآفرینی مجدد خویش نیستند. جالب است بدانید کمپانی های بزرگواری همانند نایک از پیش درآمد تاکنون به طور میانه در هر دهه از عمر خود تغییراتی جزئی در لوگوی خود داشته اند.

به یاد ماندنی و همنشین داشتنی

به گفته بسیاری از بزرگان کسب و کار طول عمر یک برند شدنی است اغلب از درازا عمر یک محصول باشد.لذا اگر شرکت ابهت تصمیم به بیرون کردن یک محصول از چرخه فرآوری خود گرفت، مطمئناً اسم بازرگانی آن کمپانی همچنان در نزد مشتریان معتبر خواهد بود.پس لوگوها با افول یک محصول فراموش نمی شوند.از این رو رهنمود می شود از تصاویر و اصطلاحات ساده و قابل انتقال در طراحی لوگوی سازمانی خویش به واقعیت بهره‌گیری کنید و به پیگیری برقراری وابستگی همیشگی با مشتریان بالقوه خود از راه ثبت یک لوگوی ماندگار در ذهن آنها باشید. فراموش نکنید شما فقط کسی هستید که باید در همگی مراحل بازاریابی خود از تولید الی فروش، شرایط لازم برای گسترش هر چه بهتر اسم تجاری تان را برای مصرف کنندگان مهیا سازید. متعلق به پس این مشتریان هستند که خود به ترویج اسم بازرگانی شما و ثبت لوگوی ارزشمندتان در ذهن، قلب و حتی روی لباس هایشان می پردازند.

انطباق پذیر و سازگار با تبلیغات

گرد از مهم ترین خاصیت های یک لوگوی موفق، انطباق پذیری آن با تمامی ابزارهای تبلیغاتی در سازمان است. فراموش نکنید شما می خواهید از لوگو در سربرگ، بروشور، کارت ویزیت، وب سایت، استندها، بیلبوردها، بنرها، هدایای تبلیغاتی، آگهی های روزنامه ای، دعوتنامه ها و… بهره‌گیری کنید.پس باید لوگوی باره نظرتان در تمامی این ابزار بازاریابی به احسان قابل رؤیت باشد.ضمناً لوگوهای رنگی نیز باید از قابلیت رؤیت در رنگ های سیاه و سفید برخوردار باشند،چرا که بیشتر اوقات سربرگ های ارسالی از طریق فکس به چهره ابلک به دست مشتریان می رسند.

یادآور تکاپو سازمانی

یکتا از وظایف مهم هر کمپانی ، گوشزد نوع کار و جنبش و گویه های کاری خویش در تمامی ابزارهای ترویجی و مشتریان خفته بازار هدفش است. اگرچه یک لوگوی خوب باید به یادماندنی و قابل انتقال باشد،اما نباید از نمادهای شناخته شده صنعت باره فعالیتش فاصله بگیرد.پس به یاد داشته باشید لوگوی شما یادآور همان کسب و کاری است که در حال عرضه به مصرف کنندگان هستید.مثلاً اگر در صنعت ارتباطات فعالیت می کنید بهتر است از لوگوهای مدور یا کروی بهره‌گیری کنید چراکه به طور نامحسوس در حال القای مفهوم وابستگی با دیگران هستید یا اگر مقوله کار و جنبش شما نشر کتب و مجلات است، بهتر است از عکس ها قلم و کتاب به شکلی جذاب و منحصر به فرد در لوگوی خود بهره‌گیری کنید. فراموش نکنید نوآوری به معنای زیرپا گذاشتن مفاهیم ارزشمند نیست.

یک برادر صمیمی

امروزه برندها، لوگوها و نام های تجاری به همنشین خودمانی مصرف کنندگان تبدیل شده اند. اگر کمی به گوشه ها-کناره ها خود نگاه کنید، کس های زیادی را می بینید که در معرفی هویت و منش خویش به نام های بازرگانی محبوبشان اشاره می کنند.پس یک لوگوی ماندگار باید برادر خودمانی یک مشتری باشد و او را تا پسین عمر همراهی کند.البته فراموش نکنید آدم ها الی زمانی که به طرف مقابلشان اطمینان نکنند، بنای رفاقت با او را پیش نمی کشند در نتیجه برای رسیدن به مفهوم رفاقت با مشتریانتان بهتر است از واژگان و خرده اطمینان بخش در شناسایی لوگوی سازمانی تان بهره‌گیری کنید

راهنمای عملی طراحی لوگو حرفه ای

پنج گام عملی در طراحی لوگو ی حرفه ای

گام اول : لوگو چیست و چه چیزی را نمایش می دهد ؟

قبل از اینکه طراحی لوگو رو آغاز کنید ابتدا باید یک درک درست متعلق به داشته باشید و اینکه قرار است چه چیزی را آن لوگو به بیننده ذکر کند و شما چه کاری باید سپریدن بدهید . یک لوگو تنها یک علامت نیست ، یک لوگو پرتو دهنده اسم تجاری کسب و کار از طریق به کارگیری شکل ، فونت ، رنگ و یا تصاویر است .

یک لوگو برای جلب اعتماد مفید هست یا به عبارتی شناخت و تحسین یک کمپانی یا فرآورده و این مهم ، وظیفه طراحان لوگوست الی با طراحی آن بتوانند این کار را به سپریدن برسانند .

لوگو یا کاملا گرافیکی (نماد / آیکون) و یا از اسم سازمان (علامت متمایز کننده یا wordmark) تشکیل شده. به طور معمول و رایج از لوگو برای اسم یا نماد بازرگانی بهره‌گیری می کنند .

گام دوم : اصول کارساز در طراحی لوگو

خوب ! اکنون که که شما سایر میدانید که لوگوها قرار است چه کاری انجام بدهند ، باید یاد بگیرید که یک طرح چگونه به یک لوگو کبیر تبدیل میشود یا به عبارتی میخواهیم در این تقدیر قوانین اساسی و اصول کارساز طراحی لوگو ها را روشنگری بدهیم .

1. لوگو باید ساده باشد

طراحی آرم ساده باعث میشود این مجوز راداشته باشیم که لوگوی ما خیلی زود و آسان به رسمیت شناخته بشود و در ذهن بیننده جای بگیرد .

2. لوگو باید به یاد ماندنی باشد

علاوه بر اصل ساده بودن ، لوگو باید در عین حفظ سادگی ، به یاد ماندنی باشد .

3. لوگو باید بی پایان باشد

تاثیر یک لوگو باید بی ته و واپسین،انجام ناپذیر باشد . باید ببینیم آیا لوگو ما الی 10 ، 20 یا 50 سال دیگر هم کارساز و برقرار هست یا خیر؟

4. لوگو باید کل کاره باشد

یک لوگو موثر باید امکان شغل با انواع رسانه ها و برنامه های کاربردی را داشته باشد . به همین انگیزه لوگو در قالب بردار (وکتور) طراحی و تعبیه میشود الی مطمئن باشیم که در هر پیمانه و اندازه ای از آن را میتوانیم داشته باشیم .

5. لوگو باید پسندیده باشد

موقعیت یک لوگو بر اساس هدفی که ما داریم باید انتخاب بشود . به عنوان نمونه اگر میخواهیم برای یک فروشگاه اسباب بازی های کودکان لوگو طراحی نماییم باید از فونت و طرح و رنگ های کودکانه پسندیده بهره ببریم . به راستی این طرح برای یک کمپانی حقوقی مناسب نخواهد بود .

گام سوم : انگیزه ها موفقیت و شکست سایرین را بدانید !

لوگوهای موفق

حالا که قواعد طراحی یک لوگو را یادگرفتید براحتی میتونید یک لوگوی خوب را از یک طرح بد تشخیص بدهید و تفاوت آن ها را ذکر کنید .

به عنوان مثال به علامت نایک توجه کنید . این لوگو در سال 1971 فقط با 35 دلار بدست کارولین دیویدسون ساخته شد اما هنوز هم این لوگو قوی ، کارساز و به یادماندنی است بدون استفاده از رنگ و پیمانه پذیر . به راستی فوق العادست ! ساده و سریع و نشانه دهنده بال معروف مجسمه الهه یونانی از پیروزی . نایک برای کسب و کار البسه ورزشی مناسب هست .

نایک تنها یگانه از لوگوهای زیاد کبیر هست و شما باید مارک های نامی سایر را نیز ببینید و سر موفقیت آنها را نیز دریابید .

لوگوهای تاب موفق

همینطور شما میتوانید لوگو های ناکام را نیز ببینید . برخی از لوگو ها ذهنیت طراح را مجسم میکنند در حالی که آن ذهنیت ابدیت و برای کل نیست .

گام چهارم : برپایی فرایند طراحی لوگو ی ویژه خود

حالا که میدانید لوگو چیست و چه قواعد و اصولی دارد و اینکه چه چیزی مایه میشود تا یک لوگو کامیابی آمیز بشود ، نهایتا میتوانیم فرآیند طراحی لوگو را آغاز نماییم . این گام از هر 5 گام مشکل تر بوده و میتوانم بگوئیم میحث خویش در خویش است ! پروسه طراحی لوگو هر فرد متفاوت است و تجربه عامل کلیدی در انتخاب و برپایی فرآیند طراحی لوگو شما خواهد بود .

گام پنجم : یادگیری نرم اسباب و کامل کردن ساخت لوگو

بعد از اینکه مراحل طراحی را تعبیه کردید باید آن را ذخیره کنید . زمان خوبیست که تسلط را روی نرم افزارهای ادوبی ایلاستراتود و کارل دراو افزایش بدهید . اما به یاد داشته باشید که تنها و آشکارا بدست کامپیوتر هرگز نمیتوانید یک لوگو بزنید و ابتدا باید یک ایده و طرح بکر را در ذهن آماده و طرحی روی کاغذ داشته باشید .

پس از ارائه ایده و تئوری هایی که به ذهنتان می رسد میتوانید توسط کامپیوتر شروع به دیجیتالی کردن لوگوی خویش کنید . سپس آنرابه مشتری تحویل دیتا و بعد از دریافت نظرات او ، تغییرات را اعمال و نهایتاآنرا کامل کنید .

حال شما یک لوگو چیره دست طراحی کرده اید !

شاید مطالعه مطلب زیر نیز برای شما مفید باشد :

چک لیست طراحی لوگو

پیشنهادهایی برای طراحان لوگو

بدانید برای چه نوع کاری در حال طراحی هستید

اول از همه با فردی که سفارش را به شما دیتا است ، گفتگو کنید. نکاتی که او مد نظر دارد بپرسید و بخواهید که شغل خود و هدفی را که از طرح لوگو دارد را برای شما روشنگری بدهد . برخی مواقع اوقات عنوان کمپانی یا بنیاد-نهاد-سازمان گویای کل چیز است و حتما نباید از تصویر و یا شی ای که مربوط به آن کار است استفاده نمود. گاهی اوقات به خاطر اینکه لوگو پیوسته باشد با عنوان کمپانی ، به منزله موفقیت بیشتر نیست. البته این نکته را نباید فراموش کرد که مرتبط بودن بسیار تاثیر گذار است ولی در برخی موارد باید چشم پوشی رو کرد از این مساله. بهترین نمونه برای این مورد می طاقت به لوگو کمپانی خودروسازی مرسدس بنز و یا کمپانی اپل و یا حتی کمپانی Virgin Express اشاره نمود. شرکت مرسدس بنز یک شرکت اتومبیل سازی است اما همان طور که می بنید نماد آن یک اتومبیل نیست . شرکت اپل یک کمپانی کامپیوتری است ولی آیا مظهر آن موارد مربوط به کامپیوتر است ؟

پیشنهاد مشتری

بعد از اینکه مشتری شما تکاپو خویش را شرح عدل از او بخواهید که اگر پیشنهادی برای لوگو خود دارد بگوید. برخی مواقع اوقات می نا از این نکته به بهترین نحو شدنی بهره‌گیری نمود

تا حد شدنی گرافیکی نبودن

سعی کنید شغل شما زیاد گرافیکی نباشد و آن را ساده نگه دارید. این نکته را به یاد داشته باشید که یک سمبول(لاتین) ساده زیاد کارایی گذار تر از یک مظهر شلوغ و پیچیده است. ساده بودن را می توان کم و بیش در مظهر تمام کمپانی های بزرگ نگریستن نمود

نمونه مشابه نداشته باشد

نماد طراحی شده بدست شما باید همانند نداشته باشد و مخصوص شما باشد. چیزی که این لوگو را ویژه می کند نکته ی ریزی است که طراح در آن اعمال کرده است.

لوگو را قابل تشخیص و با توانایی به خاطر سپاری طراحی کنید

نماد طراحی شده باید برای کل قابل تشخیص باشد. زمانی که این شرط رعایت شود به راحتی در ذهن نظاره گر هم نقش خواهد بست. مثال آشکار این باره می تاب به شرکت Nike اشاره نمود. که در عین سادگی زیاد تند در ذهن نظاره گر حک می گردد.

برگزیدن لوگو توسط سفارش دهنده

به سفارش دهنده این پروانه را بدهید از میانی لوگو هایی که طراحی نموده اید آن موردی را گزینش کند که می پسندد.

مطالب مفید دیگر :

مراحل طراحی لوگو

مفهوم اشکال هندسی در طراحی لوگو

انوع لوگو

چک لیست طراحی لوگو

طراحی لوگو را از کجا شروع کنم ؟

قوانین طلائی طراحی لوگو

کسب و پیشه در دنیای امروزی که متعلق به تحت عنوان کسب و کار استراتژیک اسم اسیر می شود از سه پایه اصلی شاملِ مدیریت بازاریابی استراتژیک، مدیریت اجرایی استراتژیک و مدیریت مالی راهبردی برپایی شده است که بازاریابی خود روایتی متفاوت و البته نتایجی متفاوت در راستای تحقق اهداف راهبردی کسب و کارها را به به اتفاق دارد که متاسفانه در کشورهایی همانند ایران به انگیزه عدم آگاهی از قوانین و اصول به روز جهان ، که البته می تواند به دلایلی چون عدم حضور اساتید کارآزموده و مسلط، آموزش های ضعیف آکادمیک و یا ذهنیت های سنتی بروز کرده باشد، دیدگاه ها و رفتارهای سالیان قبلِ کشورهای صنعتی در آن جاری است و یکتا از تفکرات سنتی مدیران و صاحبان کسب و کارها در طراحی لوگو نمایان می گردد.

بر حسب باور بسیاری، گمان می شود که طراحی لوگو می بایست بر عهده طراحان هنری و گرافیست ها گذاشته شود، در حالی که برای طراحی لوگو به یاد ماندنی و کامیاب این کارآزمودگان می بایست در کنار تیمی در برگیرنده بخش های مربوط به پیشبرد (Promotion) در یکتا بازاریابی حضور داشته باشند. و شاید که حضور متخصصانی در گویه برندینگ، روابط عمومی و تبلیغات به مراتبط مهم تر از یک طراح گرافیک است.

طراحی لوگو یک تخصص پیچیده و در حیطه وظایف کارآزمودگان بازاریابی است لذا ایشان می توانند با رعایت اصول اصلی و خطوط فکری بازاریابی در کسب و کار مد نظر مناسب ترین لوگو باره احتیاج را مکشوف و خلق نمایند. طراحی لوگو شما می بایست به نوع ای باشد که در آینده نیازی به اعمال دگرگونی ها در آن نبوده و یا بدتر متعلق به ناچار به تغییرش نباشید. اگر چه عده بسیاری دودلی می کنند که Logo همان Brand است ولی در هر حال با کسب اطلاعات اغلب و مفصل تری در گویه برندینگ قطعاً به لزوم حساسیت هایی که در این مقاله به آنها اشاره داریم پی خواهند برد. اهمیت طراحی لوگو دقیقاً به اندازه گزینش نام جدید برای سوداگری و یا محصول مهم است و چنانچه در این گویه کامیاب عمل نکنید، بازاریابی استراتژیکِ کسب و کار خویش را با بحران های احتمالی مواجه می کنید.

اگر چه نما یک لوگو به انفرادی نمی تواند در ذهن مشتری استوار باشد و وفاداری به برند از عواملی چون Brand Positioning (جایگاه سازی برند) نشات می گیرد، اما وجود یک لوگو خاص و قدرتمند می تواند روندِ تکاپو های دلخواه را در بخش های مربوط به برند و برندینگ تا بی گمان بسیار زیادی درمان و سهولت ببخشد.

برای شروع کار نخست می بایست تیم تحقیقات خویش را حاضر کنید و ایشان را موظف به تحقیقات بازار در گویه های تاثیرگذاری بر لوگو نمائید. پژوهش بر لوگو دیگر فعالین بازار در پهنه داخلی و جهانی، پژوهش درباره لوگو رقبا، کمپانی ها و محصولات مشابه، پژوهش در مورد رنگ های پسندیده و تاثیرگذار، نوع لوگو، فونت های قابل بهره‌گیری و مواردی از این دست و البته همچنین پس از آن تحقیقات بازاریابی در باره لوگو پیشنهادی مهمترین اقدامات اولیه شما خواهند بود.

البته شدنی است با خواستن این فرمان العمل ها با خویش بگوئید آخر چه کسی که گفته است طراحی لوگو به این همه خرج و انرژی احتیاج دارد و پس از آن تصمیم بگیرید لغایت با همفکری دوستان، همکاران و یا حتی بستگان خود یک لوگو جدید طراحی و آماده کنید اما بدانید کسب و کارهایی که با ذهنیت های سنتی و غیر علمی قبل می رود همش ذهنیت هایی سنتی و غیر علمی به به اتفاق خواهند داشت که همین ذهنیت ها سبب می شود لغایت افرادی سنتی و غیر علمی به عنوان مشتری و مصرف کننده گرداگردشان حلقه زنند و نهایتاً پس از مدتی از گود چشم وهمچشمی خارج خواهند شد.

فراموش نکنید که ماندگارترین و برجسته ترین نشانه ها معماریِ عظیم آنهایی بوده اند که از ابتدای امر شالود ای عظیم برای آنها در عقیده گرفته شده است. پس از آنکه پایه های کسب و کار خویش را بنا کردید سایر فرصت حفر و مهندسی شالوده نخواهید داشت، پس از همین حالا صحیح گام بردارید تا بعدها در مساوی چشم وهمچشمی های بازار مجبور نمانید.

لوگو یکی از مهمترین عناصری است که کمک می کند الی یک برند و سازمان در بازار به کامیابی دست یابند. لوگو را به عنوان یک عامل زیاد مهم و تاثیرگذار در ارتباطات بین کسب و کارتان و مصرف کننده ببنید که در گام پیش درآمد در آن درک از بازار هدف، فهم از مشتریان هدف و خط مشی های سوداگری به خوبی دیده شده است. بعد متعلق به نیز لوگو خویش را به نقد و بررسی بگذارید الی اطمینان حاصل کنید که هزینه صرف شده برای طراحی و خلق آن به حقیقت صورت گرفته است و به کمک آن می توانید پیوستگی موثری بین خویش و مصرف کننده برپا کنید . ضمناً به یاد داشته باشید بیشترین افرادی که می توانند شما را در مقوله طراحی لوگو راهبری کنند، مشتریان و افراد شرکت هستند. لذا از ایشان نیز دعوت کنید الی در کنارتان حضور داشته باشند.

قانون 1 : قانونِ انکار ناپذیرِ اصالت و منحصر بفرد بودن

اگر اصالت نداشته باشید، باره پروا پیمان نخواهید گرفت و اگر در فضای چشم وهمچشمی مورد پروا قرار نگیرید یعنی موقیتهای تبدیل شدن به یک برند خاص را از کف خواهید داد. من معتقدم که قانون امروزی بازار فقط دو چیز است. یا برند باشید، یا بمیرید! اگر تبدیل به یک برند قدرتمند نشوید، سرانجام زندگی سوداگری شما کم و بیش خواهد بود و اگر می خواهید بدانید الی چه اندازه در معرض اضمحلال قرار دارید کافی است به این نکته توجه داشته باشید که آیا در بازار بعنوان رهبر شناخته می شود و یا بازار شما را یک طرفدار می داند.

هر چقدر هم که یک پیرو نیرومند باشید اما بردباری نابودی شما به مراتب اغلب از یک برند ناب و اصیل است. از همین روست که برندهای ناب و یا آنهایی که می خواهند به رهبران بازار تبدیل شوند همش از لوگوهای اصیل و بکر استفاده کرده اند.

به لوگو کمپانی هایی چون مرسدس بنز، BMW، Marlboro، نوکیا، روکس یا کوکاکولا پروا کنید لغایت به اصالت هریک و تاثیری که این اصالت بر ذهن شما می گذارد پی ببرید.

قانون 2 : قانونِ انکارناپذیرِ ذهنیت ساز بودن

فضای کسب و کارهای ایرانی پر است از لوگوهای نامربوط با رنگ بندی های غیر بنیادی و بی علت که پرتو دهنده عدم تحقیقات قبل از شناسایی لوگو نهایی به بازار می باشد. گونه فونت باره بهره‌گیری در طراحی لوگو و یا استفاده از نمادهای ویژه و وانگهی نوع و درجه رنگ می بایست به چهره دقیق با بازار شما در تماس باشد.

برای فهم دقیق این قانون بس است که در صنایع و بازارهای گوناگون به لوگو کمپانی ها و یا محصولاتی که رهبری بازار را به عهده دارند پروا کنید. برای مثال در صنعت دخانیات لوگو محصولات Marlboro, Camel, Winston فارغ از جایگاهی که در ذهن مصرف کننده مکشوف اند، به نوعی تداعی کننده سیگار می باشند. وانگهی پروا به این ظرافت های تاثیرگذار الی جایی بوده است که نوع فونت بهره‌گیری شده در لوگو این محصولات اغلب مردانه به عقیده می رسد.

در صنعت رسانه های خبری کافی است به لوگوهایی چون CNN, BBC, NBC یا AP پروا داشته باشید. تمامی آنها از شکل و شمایلی ویژه برخوردار هستند که توانایی ارسال سیگنال های درست به ذهن مخاطبین خود را دارند. سیگنال هایی که در تلاشند تا به شما بگویند، ما حرفه ای و جدی هستیم.

همچنین با توجه به لوگوهایی چون Nokia, Samsung, Motorola مخاطب به راحتی می تواند فهم کند که این لوگوها مربوط به صنایع ارتباطات و مخابرات هستند.

از طرفی برگزیدن رنگ لوگو نیز با اهداف خاصی اتمام می شود. برای مثال کمپانی مک دونالدز که به داشتن مصرف کنندگانی اهل شکم و با شکم های کبیر و پر از چربی معروف است از رنگ زرد برای تکمیل هویت لوگو خویش بهره‌گیری می کند الی اشتهای مصرف کنندگان را لغایت آنجا که می تواند تحریک کند. ولی سوال اینجاست که اگر لوگو این کمپانی از پیش لغایت به امروز با رنگ سبز معرفی می شد چه چیزی را در ذهن مشتریان تداعی می کرد؟ استجابت ساده است! قطعاً گیاه خواران و یا علاقه مندان به غذاهای رژیمی جای مصرف کنندگان اهل شکم را می گرفتند.

اصول، راه و روش ها، خاصیت ها و جایگاه کسب و کار خویش را به دقت تحلیل و رسیدگی کنید. ببنید ویژگی های اصلی شما در ذهن مشتریان چه مواردی می تواند باشد و آنها را در شکل، فونت و رنگ لوگو خود اعمال کنید.

قانون 3 : قانونِ انکار ناپذیرِ سادگی

آیا الی بحال شما با لوگو هیچیک از کمپانی های مطرح جهانی مواجه شده اید که تصویری از مردی که کره زمین را بر عهده کشیده است باشد؟ آیا در هیچکدام از لوگوهای شرکت های هولدینگ چون Virgin تصاویری از گل و بوته و شاخه گندم می بینید؟ قطعا استجابت منفی است اما آیا علت آنرا می دانید؟ واضح است که چنین لوگوهایی نه فقط گویایی لازم را نداشته و قابلیت به ذهن سپاری را ندارند، در یک توصیف کلی، مسخره و احمقانه به نظر می رسند!

به چهره کلی لوگوها به دو بخش تقسیم می شوند:

Logotype

LogoImage

که صنایع گوناگون نسبت به ماهیت کاری خویش یا از Logotype و یا از Logoimage بهره‌گیری می کنند. برای مثال در صنایع دات کام ، کمپانی هایی چون Yahoo و Googleاز Logotype بهره‌گیری می کنند ولی در صنایع خودروسازی در بیشتر اوقات شرکتها گرایش به استفاده از Logoimage داشته اند. به هر روی چه آنهایی که تنها از فونت (لوگو تایپ ها) و چه آنهایی که از سمبل ها و عکس ها (لوگو ایمیج ها) استفاده می کنند گرایش زیادی به ساده بودن دارند. و بعضاً این سادگی تا آنجایی قبل رفته است که مصرف کنندگان با شنیدن نام هرکدام از این کمپانی ها نه تنها لوگو آنها را در ذهن تداعی می کنند، به راحتی می توانند تصویر مشابهی متعلق به لوگوها را به روی کاغذ رسم کنند.

توماج فریدونی

مطالب مفید دیگر :

مراحل طراحی لوگو

طراحی لوگو حرفه ای

انوع لوگو

طراحی لوگو را از کجا شروع کنم ؟

باز طراحی ( ریدایزین ) لوگو

7 اصل کلی و مفید طراحی لوگو

راجعبه مشتری خود اطلاعات کسب کنید

اولین مرحله در طراحی لوگو این است که در مورد نیازهای مشتری و حیطه ی تکاپو شرکت و یا موسسه ی او اطلاعات کسب کنید. مطمئنا نمی خواهید یک لوگوی شرکت افزار بازی را برای یک کمپانی بزرگ تجاری طراحی کنید.

به نکوداشتن به صحبت های مشتری گوش دهید و به او فرمان دهید تا در باره شرکت و شغل آن گفتگو کند. از او سوالاتی درباره قصد اصلی و اولیه ی کمپانی سوال کنید، فقط قصد اصلی شرکت. این پیشه باعث می شود در ذهن شما ایده های زیادی در باره ی طراحی لوگو شکل گیرد.

بعد از اینکه به مشتری فرصت دادید الی در باره شرکت خویش گفتگو کن، شروع کنید به سؤال کردن سوالاتی که می تواند ایده ی اصلی طراحی را شکل می دهد. برای مثال، از مشتری در باره رنگ های کمپانی، نظرات او در باره لوگو و اینکه یا طرح و یا عقیده خاصی در ذهن خویش دارد بپرسید.

سپس کل ی سوالات را در یک پرسشنامه پیمان دهید لغایت بتوانید یک جمع بندی کلی درباره بازخوردها و انتظارات مشتری بدست آورید.

شناسایی

طراحی لوگو مانند شخصیت بخشیدن، شناساندن و عینیت بخشیدن به یک کمپانی است. به هر حال، شما باید خطوط و رنگ های بکار رفته در طرح به نوعی کار تبلیغات و آگاهی رسانی را در لوگو سپریدن می دهد.

در حقیقت روش ها و لوازم شناساندن و معرفی یک کمپانی بر این پایه اند لوگو شرکت، کارت های ویزیت، سربرگ ها یا سرنامه ها و بروشورها.

با طراحی لوگو شما خود را در قبال نتیجه چاپ شده آن نیز رئیس خواهید دانست، یعنی کوشش می کنید کاری ارائه کنید که در موعد چاپ با بهترین کیفیت فرآوری شود. شما باید این نکته را در نظر داشته باشید که لوگویی طراحی کنید که تمیز و خوانا باشد و همه ی جزییات و مطالب آن نیز آشکار و قابل دیدن باشند.

منحصر به فرد بودن

لوگو اولین طرحی است که برای یک شرکت طراحی می شود، سپس آن شرکت این طراحی لوگو را در محیط‌ ها و موقعیتهای گوناگون بکار می برد.

به هر حال طرح باید منحصر به فرد باشد طوریکه بیننده با رویت آن نام شرکت را به خاطر بسپارد. اگر یک لوگو فاقد این خصوصیت را باشد، ممکن است بیننده بین آن و لوگو های مشابهی که قبلا دیده است دچار سردرگمی و ابهام شود.

بسیاری از طراحان ایده های خویش را برای افزودن یک محرک که نمایانگر کمپانی است اندک می کنند. در راستی اندک کردن ایده ها طریق سودمند و موثری نیست.

سادگی

سادگی عمل اصلی در خلق یک لوگو است. طراحی یک لوگوی ساده باعث می شود آن طرح و نیز اسم کمپانی در ذهن و چشم نظاره گر باقی بماند و آن را همیشه در یاد داشته باشد و هنگام مواجه شدن با طرح ها و تبلیغات دیگر کمپانی ها از سردرگمی و مبهوت شدن او ممانعت می کند.

مزیت اصلی ساده بودن طراحی لوگو این است که بیشترین تمرکز بر روی جزییات کمتر اتمام شده و هنگام استفاده از آن در سایزهای کوچک از کیفیت آن کاسته نمی شود.

تعداد رنگ ها را اندک کنید

در طراحی لوگو از رنگ های محدودی بهره‌گیری کنید . تعدد رنگ باعث گیج شدن بیننده و پیچیده شدن طرح می شود . مخصوصا در لوگو هایی که سایز آن ها حقیر است.

رنگ های بکار رفته در لوگو در بسیاری از طرح های دیگر نیز بکار می روند و این رنگ ها تبدیل به رنگ های اولیه و اصلی کمپانی می شوند.

مطمئن شوید رنگ هایی که در لوگو بکار دستگیر اید از 3 رنگ تجاوز نکند. برخی مواقع لازم است در لوگو فقط از رنگ ابلک بهره‌گیری کرد، در چنین مواقعی به کارگیری رنگ های اغلب باعث زیر آوردن ارزش لوگو خواهد شد.

هماهنگی

فونت لوگو و عناصر طرح باید با هم هماهنگ باشند و یک گذرگاه خلاقانه و ابداعی مشترک را تعقیب کنند. برای نمونه وقتی شما لوگویی با آیکن های زیبا برای یک شرکت که در مقوله ی پیوسته با کودکان شغل می کند طراحی می کنید؛ باید فونتی را برگزیدن کنید که با این ایده هم خوانی داشته باشد مثلا فونت هایی که بسیار رسمی و جدی نیستند.

متناسب بودن

طراحی لوگو باید مناسب با شغل و گویه ی فعالیت شرکت باشد. هنگامی که شما سبک، رنگ و فونت لوگو را گزینش می کنید، این عناصر باید با گویه ی کاری و قصد اصلی شرکت هم خوانی داشته باشد. برای نمونه شما می توانید برای یک شرکت تجاری در حال گسترش از رنگ های تجاری همانند آبی و خاکستری بهره‌گیری کنید. یا به طور مثال برای کمپانی هایی که در زمینه های پیوسته با بانوان تکاپو دارند رنگ های سرخ، قرمز و ارغوانی یا زرشکی را بکار برید.

اشتباهات رایج در طراحی لوگو

طراحی لوگو بخش مهمی از پروسه راه‌اندازی یک کسب و کار است، اما این طراحی زمانی اغلب اهمیت پیدا می کند که لوگو مربوط به یک برند و یا حداقل مربوط به شرکتی که فرآوری کننده ی فرآورده نهایی است باشد.

در اینجا بدون اشاره به صدها نکته پیرامون لوگو و بازاریابی؛ به پنج اشتباه نزدیک رایج و خطرناک در طراحی لوگو اشاره می کنیم. یک لوگوی مناسب و کارساز به ترکیبی از عناصر گوناگون که به درستی به کار گرفته شده باشند، نیاز دارد. چه بسا گرد از ویژگیهایی که با پروا به افزایش شرکتها و محصولات، اغلب در طراحی لوگو مورد نظر است، متفاوت بودن لوگو به قصد به خاطر ابقاء باشد. تئوری Simple Attract, Complex Detract یکی از تئوری های رایج در طراحی لوگو است، به هر حال با هستی آن که بسیاری از عناصر مختلف و متفاوت یک لوگو را شکل می دهند، اما در پایان یک لوگو نمی تواند نمایانگر تمام جنبه های یک کسب و کار باشد.

1- وارد کردن نوع قانونی کمپانی در لوگو !

زمانی که شرکتها در سازمانهای مربوطه به ثبت می رسند، یک پسوند همانند با مسئولیت محدود، سهامی خاص یا … به آنها اضافه می شود. مثلاً شرکت Nike تنها Nike نیست بلکه Nike Inc است؛ اما آیا شما پسوند Inc را در لوگوی نایکی می بینید ؟

این پسوندها نظیر LLP می باشند، که رهنمود می شود در طراحی لوگو استفاده نشوند، مگر در شرایط ویژه که الزامی وجود داشته باشد. زیرا استفاده از آنها اسم شرکت را طولانی و سخت می کند.

2- کوشش بر شرح تمام جزییات در لوگو !

همان طور که اشاره شد، لوگو بنا ندارد به طور سر راست تمام اطلاعات را به بیننده‌اش انتقال دهد. به خاطر داشته باشید، لوگو تنها یک لحظه دیده می شود و اساساً فرصتی برای ارائه ی تمام اطلاعات وجود ندارد. نباید تمام مشخصات را وارد آن کرد، از طرفی اگر شرکت محلش را تغییر دهد و یا زیمنه فعالیتش گسترش یابد چه اتفاقی می افتد؟ آیا ناچار به طراحی مجدد لوگو خواهد بود ؟به هر حال این اشتباه هر چند کمتر از سایر اشتباهات رایج است، ولی دیده شده است !

3- جملات طولانی در لوگو !

حتماً شما هم بارها و بارهای لوگوهای معروف گیتی را به اتفاق با جملات و شعارهای تبلیغاتی همراهشان دیده اید، مثلاً لوگوهای مک‌دونالد همراه با جمله ی سرشناس « I’m Lovin it » یا لوگوی نایکی به اتفاق با شعار « Just Do It » ! ولی فراموش نکنید که این جملات باید زیاد کوتاهی باشند، و نباید از جملات طولانی در طراحی لوگو بهره‌گیری کرد !

4- ایده های تکراری ( دنباله روی و کپی ) !

تفاوت بسیاری بین الهام دریافت از یک لوگو و تقلید از آن وجود دارد. دنباله روی از یک طراحی لوگو می تواند دشواری ها قانونی هم برای صاحب آن برپایی کند. فلذا به کارگیری تصاویر و ایده های تکراری را اکیداً بازداشته می دانیم !

5- سمبلهای نامناسب !

معمولاً استفاده‌های نامناسب از نمادها و مفاهیم تصویری به طور ناخواسته به هستی می آید و علت آن می تواند عدم آگاهی از نزاکت و نمادهای فرهنگی و دینی جامعه‌ی منظور باشد که منجر به انتقال مفهومی غیر از آن چه مدنظر طراح بوده است، می گردد. همچنین ممکن است بعضی نمادها اساساً برای بیننده فاقد مفهوم باشد !

رنگ در طراحی لوگو

قرمز

نکاتی که برای طراحی لوگو باید رعایت کنیم

طراحی لوگو برای معرفی و هویت بخشی به یک شرکت ای فرآورده مورد بهره‌گیری پیمان می گیرند. این علائم در پرتو دادن کیفیت شرکت تاثیر به سزایی دارند. نظر به اینکه کل مشاغل تجاری به طراحی لوگو بیچارگی دارند، در دنیای طراحی لوگو همش کاری برای سپریدن دادن هست. این پیشه ممکن است برای بعضی طراحان ساده باشد اما اگر به دنیای طراحان وارد شوید می بینید که طراحی لوگو یک شغل راحت نیست. نکات زیادی هستی دارد که باید در طراحی لوگو مد نظر داشت الی بتوان یک لوگوی تاثیرگذرا و پسندیده طراحی کرد.

1. لوگو باید اراده ها و نیازهای مشتری را منتقل کند

یکی از رموز داشتن یک لوگوی خوب درک کامل نیازهای مشتری است. شما باید بدانید مشتری دقیقا چه چیزی می خواهد. در بعضی موارد مشتری می خواهد لوگویی که طراحی می شود با یک لوگوی خاص و مشهور همانندی داشته باشد. همچنین ممکن است بخواهند از یک فونت یا رنگ خاص کاربرد کنید. بنابراین، شما مجبورید اطلاعات مورد احتیاج خود را در طول جلسه ملاقات با مشتری کسب کنید لغایت به نکوداشتن بتوانید از عهده طراحی لوگویی که دلخواه او است بر آیید.

2. لوگو باید دارای تاثیر بصری قدرتمندی باشد

مخاطب باید با یک نگاه به لوگویی که شما طراحی کرده اید آن را فریبنده و جذاب ببینید. مهم نیست لوگو لغایت چه اندازه ساده است، مسئله مهم این است که طرح آن باید حائز جذابیت و تاثیر بصری باشد. بیشتر مردم حافظه بصری قوی دارند و اگر طرح لوگو به اندازه کافی فریبنده و جذاب نباشد شدنی است در ذهن و خاطر بیننده باقی نماند.

3. لوگو باید منحصر به فرد باشد

هیچ آدم همنشین ندارد لوگوی او با دیگر لوگوها شباهت داشته باشد. نظر به اینکه منظور از داشتن لوگو کسب هویت برای کمپانی است، منحصر به فرد بودن آن از اهمیت گزیده تر ای برخوردار میباشد . اگر لوگوی یک شرکت را مانند لوگوی کمپانی سایر طراحی کنید نمی توانید به آن کمپانی کمک کنید تا هویت خویش را شکل دهد. لوگوهای زیادی وجود دارد که همانند هم هستند اما این بدین معنا نیست که شما لوگوی خود را دقیقا همانند آن طراحی کرده اید.

4. لوگو باید پیام درست را منتقل کند

در طراحی لوگو باید مطمئن شوید طرحی که در نظر گرفته اید برای آن شرکت پسندیده باشد. مثلا برای یک شبکه تلویزیونی نباید لوگوی بچگانه طراحی کرد. شما باید مطمئن شوید حتی اگر سرویس و یا محصول در لوگو نشان دیتا نمی شود، لوگو برای شرکت متناسب باشد. ولی توجه داشته باشید که مجبور نیستید برای پسندیده و متناسب شدن لوگو علائم خاصی را در طرح بگنجانید. در یک برند رایانه لزوما رایانه نشانه دیتا نمی شود، در لوگوی یک شرکت مواد غذایی حتما یک غذای خاص به پیشه نرفته است. شما تنها باید خلاق باشید.

5. لوگو باید کم و مفید باشد

با نگاهی به لوگوهای معروف، می بینید که جزییات زیادی در آنها به پیشه نرفته است و تا بی گمان امکان ظاهر ساده ای دارند. اما در روبرو این سادگی هنوز روی بیننده تاثیر دلخواه می گذارند. این لوگوها به علت سادگی به نکوداشتن و بی درنگ در ذهن و یاد نظاره گر باقی می مشابه و به احسان قابل تشخیص و معرفی هستند. به ذکر ساده تر طرح لوگو باید ساده و روان باشد. پس از طراحی لوگوهایی که حائز جزییات بسیار هستند اجتناب کنید چون استفاده از آنها نیز به همان میزان دشوار خواهد بود. وقتی این لوگوها را در سایزهای خیلی حقیر بهره‌گیری می کنید دیگر جزییات قابل نگریستن نیستند.

6. لوگو باید به یادماندنی باشد

کمپانی ها به لوگو بیچارگی دارند، بعد آنها حائز هویت هستند و با این هویت در بازار قصد بسهولت توسط مخاطبان شناخته می شوند. یک لوگو، صرف نظر از این که تا چه حد زیبا است و لغایت چه اندازه کمپانی را به نمایش می گذارد، اگر نتواند اثری در ذهن مردم بگذارد بی هوده است. بنابراین لوگو باید به معنای واقعی به یادماندنی باشد، به گونه ای اگر بیننده آن را برای بار دوم دیدن بلافاصله آن را به یاد آورد و بفهمد که این لوگ مربوط به یک شرکت خاص است.

7. لوگو باید قابلیت سازگاری داشته باشد

منظور از سازگار بودن این است که طراحی لوگو باید به نوع ای باشد که به چهره خلنگ نیز خوب و قشنگ به عقیده برسد. لوگوی شما باید در رنگ های روشن و روی پس مقوله های سیاه نیز قابل استفاده باشد. به این ترتیب، مهم نیست چگونه از آن استفاده می شود، در هر چهره کیفیت و زیبایی خود را حفظ می کند و تحت هر شرایطی قابل تشخیص و شناسایی است.

8. لوگو باید مقیاس پذیر باشد

یک لوگوی خوب باید در فرمت ها و سایزهای گوناگون کارایی داشته باشد. لوگو باید هنگامی روی بیل بوردهای بزرگ و یا سربرگ های حقیر نیز قرار می گیرد به کیفیت و نمای خود را مانند سایز اصلی خویش حفظ کند. به یاد داشته باشید که هنگامی که کسی از شما می خواهد برای او لوگو طراحی کنید مطمئنا آن را در سایزهای گوناگون مورد کاربرد قرار خواهد داد. پس باید این نکته را دلخواه قرار دهید. همچنین لوگو باید در قالب های عمودی و افقی نیز تاثیر داشته باشد. به همین علت است که طرح لوگو باید در قالب وکتور در طراحی شود.

9. لوگو باید برجسته باشد

در درازا جلسه ای ملاقات با مشتری، باید با در باره رقبای او نیز اطلاعات لازم را کسب کنید. لوگوهای کمپانی های رقیب را پیدا کرده و کوشش کنید لوگویی طراحی کنید که در بین لوگوهای رقیب برجسته و جالب باشد و در بازار هدف بلافاصله جلب نظر کرده و در ذهن نظاره گر باقی بماند. در مجموع، یک لوگوی خوب باید ساده، متناسب، منحصر به فرد و برجسته باشد در حالی که پیام اصلی را به طور درست به مخاطب انتقال دهد. همچنین باید آهنگ های مشتری را نیز در اثناء طراحی مد نظر داشته باشید . طراحی لوگو حاوی پیام و مفهوم است، مفهوم لوگو باید به نکویی در لوگو حس شود.

اصول ریدیزاین (طراحی مجدد) لوگو

10 باید و نباید در طراحی مجدد لوگو :

1. وقتی سبک یا هدف اصلی آن شرکت را تغییر می دهید این عوض کردن طراحی لوگو ی آن شرکت نامیده نمی شود بلکه برند آن شرکت را عوض می کنید
2. لوگوهای دیگر را که مدرن هستند کپی نکنید اگرچه ممکن است هدف از طراحی لوگو این باشد که آن لوگوی قبلی قدیمی شده است و مردم می خواهند لوگویی مدرن تر را ببینند
3. آیا فکر می کنید لوگو به تنهایی می تواند گویا باشد؟ به خاطر داشته باشید لوگو باید برای وب سایت و بیزینس کارت ها و تلویزیون و غیره نیز مفید واقع شود
4. لوگو نباید پیچیده باشد ، اضافه کردن جزییات و شلوغ کردن آرم آن را به هم ریخته می کند و به آن بر خلاف تصور حالت حرفه ای نمی دهد
5. نخواهید لوگو را فقط از دید خود تغییر دهید . مطمن شوید و تحقیق کنید که چرا آن کارخانه یا شرکت می خواهد لوگوی خود را تغییر دهد
6. توجه به مقیاس و سایز لوگو : مطمن شوید که آرم را می توانید در رسانه های مختلف استفاده کنید و لوگو باید در هر اندازه و حتی در رنگ های سیاه و سفید قابل استفاده باشد
7. لوگو را اورجینال درست کنید . همه هدف از طراحی مجدد یک لوگو این است که احساس تازه ای به تصویر کشیده شود و مردم آن را حس کنند و در صورتیکه در آن لوگوتغییری به وجود نیاید ممکن است مردم سوال کنند چرا لوگو دوباره طراحی شده است
8. آیا باید یک سری موارد آشنا در لوگو حذف شود؟ یعنی تصمیم به نوسازی آرم بدون تغییر در محتوای آن
9. هدف مشتری در لوگو : از مشتری بخواهید هدف اصلی که در طراحی مجدد لوگو دارد را بگوید و سپس تلاش خود رابرای مشتری انجام دهید
10. راه های متفاوت را امتحان کنید ، راه هایی را به کار ببرید که به لوگو اصلی و اورجینال نزدیک باشد و بعد طرح های مختلف را که به لوگوی اصلی نزدیک است برای تکمیل لوگوی جدید به کار ببرید

روش ریدیزاین لوگو ؟

• • یک لوگو اساسی ترین پایه یک برند است یک برند می تواند مشخص کننده یک فرد یا یک محصول یا ضمانت باشد . هدف از طراحی  لوگو این است که از موقع تاسیس یک شغل تا روز آخرپایدار باقی بماند به هرحال گاهی ازقات بنا به دلایل مهمی ظاهر لوگو تغییر می یابد . این تغییر می تواند یا به صورت قسمتی از لوگو ویا در تمام لوگو رخ دهد . این انتخاب برای شرکت های جهانی بسیار متداول شده است به هرحال این سوال مطرح می شود که آیا منظور از تغییر لوگو نزدیک شدن به پیشرفت یک شغل است یا صرفا نتیجه برای ساخت یک لوگوی منحصر به فرد است

• • یک لوگو هویت اصلی یک سازمان است و باید این هویت همیشه ثابت باقی بماند . توجه داشته باشیم لوگوی دوباره طراحی شده باید با رقبای صنعتی متفاوت باشد ، حال برای الهام گرفتن از دوباره سازی یک لوگو نگاهی به تعدادی از لوگوهای ریدیزاین شده می اندازیم

• • بازاریابان معتقد هستند که لوگوهایی که برای یک شغل یا یک نام طراحی می شوند دارای موجودیت ویژه هستند و برای آنها موجودیت ویژه ای تعریف می شود وقتی که بازار تغییرات اساسی را در علاقه مصرف کننده می بیند یک موج در تغییر طراحی لوگو درشرکت ها ایجاد می شود . امروزه برندهای جهانی با این موج با تغییرات رفتاری تطبیق پیدا می کنند و طراحی مجدد یک لوگو اکنون اهمیت خاصی در جهان ٰپیدا کرده است

• • به طور معمول طراحی مجدد یک لوگو زمانی اتفاق می افتد که کمپین ها بخواهند برند خود را تغییر دهند و درنتیجه لوگوهای آن ها نیز تغییرمی کند . مرحله ریدیزاین یک لوگو می تواند اشتباهاتی که در لوگوی اصلی است و ممکن بوده است تصویری منفی برای آن شرکت داشته باشد را اصلاح و جبران کند

• • ریدیزاین یک لوگو می تواند مشکل ترو خسته کننده تر ازساخت اولیه آن باشداین مساله به ویژه برای طراحان لوگو وهمین طور سفارش دهندگان آنها که به لوگوهای موجود عادت کرده اند سخت تر است و اگر متاسفانه آنها این کاررا به طورنادرست انجام دهند این می تواند به راستی به تصویر آن شرکت صدمه بزند
  • شما باید هنگامی که لوگوی شرکت سفارش دهنده را ریدیزاین می کنید خیلی دقت کنید و به خاطرداشته باشید که ریدیزاین یک لوگو به این معنی نیست  که شما تمام عناصر آن لوگو را تغییر دهید و این باید برای شما مهم باشد که کدام عنصر لوگوی مورد نظر نیاز به تغییر دارد
  • گاهی اوقات طراحان در طی مرحله ریدیزاین لوگو بزرگترین اشتباه را مرتکب می شوند و این آن است که آن ها نظر سفارش دهنده را دخالت نمی دهنددقت کنید عناصر قدیمی لوگو دست نخورده باقی بماند
  • لوگوی اصلی چیزی است که مردم خواهان آن هستند
  • لوگوی اصلی ممکن است جذاب باشد اما به محض آنکه شما آن را مجدد طراحی می کنید توجه انسان را از دست می دهد
  • اساسا کمپین ها عهده دار طراحی مجدد لوگو هستند برای اینکه آن ها میخواهند وقتی شما به آن لوگو نگاه می کنید احساس جدیدی را به تصویر بکشند

• به طور کلی این کاملا قابل درک است که طراحی لوگو ی مناسب برای یک شرکت نیاز به زمان داردو گاهی اوقات نیاز به تغییر آن نیز داریم ، ممکن است دلایل زیادی برای طراحی مجدد یک آرم وجود داشته باشد برای مثال ممکن است یک محصول خاص در سطح بالایی به فروش برسد همچنین در زمانی که شرکت ها تحت ادغام هستند برای وب سایت خود نیاز به یک لوگوی جدید دارند

مطالب مفید دیگر :

چرا طراحی لوگو ؟

طراحی برند تجاری

طراحی برند بوک

انوع لوگو

باز طراحی ( ریدایزین ) لوگو

انتخاب نام برند

8+1 اصل کلی در طراحی لوگو

کارهای مقدماتی جزو ضروریات است

طرح های اولیه که به چهره دستی رو کاغذ نقاشی می شود نخستین مرحله در طراحی لوگو ی تاثیرگذار است. این طرح ها می تواند شامل نقاشی های ساده ای باشد که با اتوماتیک یا مداد روی کاغذ نقاشی می شود و یا در برنامه های طراحی وکتور مشابه کارل دراو رسم می شود.
شغل خویش را با اتود زدن شمار نسبتا زیادی طرح اولیه یا ایده ابتدا کنید و سپس از بین آنها و یا با ترکیب چند ایده به ایده اصلی دست پیدا کنید. چنانچه هیچ یک از این طرح ها به شما کمک نکرد طرح های دیگری رسم کنید.
یک طراح حرفه ای در سنجش با دیگر دسته های طراحی، موعد اکثریت صرف این مرحله از شغل می کند.

سایز

وقتی وارد مبحث طراحی لوگو می شویم، سایز اهمیت اخص های پیدا می کند. یک لوگو باید در هر سایز و اندازه ای زیبا و خوانا باشد.
یک لوگو در صورتی تاثیرگذار خواهد بود که هنگامی که که سایز آن بیش از اندازه کوچک شود، مثلا برای بهره‌گیری روی پاکت نامه یا سربرگ، مفتوح هم کیفیت، خوانا بودن و زیبایی خویش را حفظ کند. همچنین هنگامی که در قالب های ارشد مانند پوستر و بیل بورد، و قالب های الکترونیکی همانند تلویزیون و وب مورد استفاده پیمان می گیرد نیز از همان شکل و شمایل و کیفیت اولیه برخوردار باشد.

تعادل

ترازمندی در طراحی لوگو امر بسیار مهمی است، چون ذهن ما به طور طبیعی در صورتی طرحی را دلپسند و جذاب ارزیابی می کند که آن طرح متقارن و حائز تعادل باشد.
با حفظ ترازمندی میان طرح های گرافیکی، رنگ ها و سایز عناصر در هر طرف طرح، یک لوگوی متعادل طراحی کنید. هر چند گهگاه می تاب قانون ترازمندی را شکست، ولی به یاد داشته باشید که طراحی لوگو ی شما بدست جنجال از ملت دیده خواهد شد نه تنها توسط کسانی که این لوگو برای آنها خوشایند است و آن را به عنوان یک نشانه هنری بی همانند تلقی می کنند، بنابراین طراحی لوگو ی متعادل یکی از اصول مهم طراحی لوگو است.

استفاده هوشمندانه از رنگ

تئوری رنگ بسیاری پیچیده است، اما طراحانی که اصول آن را درک کرده اند قادر به استفاده از مزایای آن در طراحی های خویش هستند. اصولی که باید آنها را به یاد بسپارید عبارتند از:

از رنگ هایی بهره‌گیری کنید که در چرخه رنگ به هم تقریبا  هستند.
از رنگ های خیلی صریح استفاده نکنید چون این رنگ ها سخت دیده می شوند.
لوگو باید در رنگ های سیاه، سفید و خاکستری و همچنین در دو رنگ نیز زیبا و جذاب به نظر برسد.

احساس اینکه رنگ ها چگونه باعث برانگیخته شدن احساسات و حالات مختلف می شوند نیز اهمیت زیادی دارد. برای مثال، رنگ قرمز می تواند حس عصبانیت، عشق، هیجان و استوار و توانایی را القا کند. این نکته را به یاد داشته باشید که شما می توانید گونه ها رنگ ها را با هم ترکیب کنید و رنگی را به دست آورید که حس اصلی که برند باید به بیننده منتقل کند را در طرح برپایی کنید.

سبک طراحی باید پسندیده کمپانی باشد

شما می توانید از سخیف های طراحی مختلف برای طراحی لوگو استفاده کنید و برای پیدا کردن سبک مناسب باید اطلاعاتی در باره مشتری و برند داشته باشید.
در حال آماده رغبت طراحان لوگو به سمت سبک Web 2.0 یعنی لوگوهایی با نمای سه بعدی است که دارای گرافیک های برجسته، گرادیانت و سایه هستند. این سخیف برای یک وب سایت و یا یک شرکت تکنولوژیکی پسندیده است، ولی ممکن است برای سایر برندها لغایت این اندازه تاثرگذار نباشد.
پیش از آغاز کار، در مورد مشتری خویش و مخاطبان او تحقیق کنید. این به شما کمک می کند از همان آغاز بهترین سخیف طراحی را تشخیص دهید و از دوباره کاری های متعدد ممانعت کنید.

تایپوگرافی ، یک عامل مهم

انتخاب فونت و سایز مناسب برای آن مشکل تر از چیزی است که اندیشه می کنید. اگر طرح لوگوی شما دربرگیرنده متن باشد که این متن جزئی از لوگو یا تگ لاین باشد، به زمان زیادی برای مرتب سازی و تقسیم بندی انواع گوناگون فونت و تست آنها در طرح، پیش از گرفتن تصمیم نهایی دربایستن خواهد داشت. سه نکته را اثناء گزینش فونت برای لوگو دلخواه داشته باشید:

از به پیشه بردن فونت هایی که رواج زیادی دارند، همانند فونت Comic Sans، دوری کنید، چون باعث می شود طرح غیر چیره دست و آماتور به نظر برسد.
مطمئن شوید هنگامی که سایز فونت کوچک می شود هنوز خوانا است، به ویژه در مورد فونت های script.
یک تا دو فونت کافی است، از به کار بردن  بیش از دو فونت مختلف در یک طرح اجتناب کنید.

سعی کنید برای طرح خویش از یک فونت سفارشی استفاده کنید. هر چه فونت ریشه دار تر باشد طرح را خاص تر می کند. از مثال های کامیاب از لوگوهایی که در آنها از فونت سفارشی استفاده شده است Yahoo! و Twitter و Coca Cola را می نا نام برد.

هدف به رسمیت شناختن است

نکته اصلی در طراحی لوگو به رسمیت شناختن و شناساندن یک برند است. خوب شما چگونه این قصد را برآورده می کنید؟ این سوژه در موارد گوناگون متفاوت است، اما قصد از طراحی یک لوگو این است که میانه افراد یک جامعه آن برند را به یاد بسپارند.

کلید طراحی یک لوگو ی دوست داشتنی و رسمی این است که به سرعت شناخته شود، ترکیب کل عناصری است که در این مقاله از آنها صحبت شد، یعنی سایز، سبک، رنگ، تایپوگرافی و اصالت .

یک تست سریع مشخص می کند آیا لوگوی شما به اندازه لازم و کافی قابلیت شناخته شدن هست یا نه. برای این پیشه لوگو را جلوی یک آینه پیمان دهید و ببینید لوگو در این حالت همه قابل تشخیص هست.

به یاد داشته باشید که لوگوها در دنیای راستین در معرض رویت بیننده قرار دارند، مثلا روی اتوبوس و بیل بورد. پس شما باید قبل از ارائه لوگو به مشتری آن را از زوایای مختلف در معرض دیدن قرار دهید الی ببینید به راحتی قابل تشخیص هست.

از متفاوت بودن اصلا نهراسید

برای برنده شدن در یک رقابت، باید به خویش به عنوان یک طراح که دارای یک سبک ویژه و بی همتا است اطمینان و اعتماد داشته باشید. به جای کپی و تقلید از یک سبک یک طرح دیگر، آفریدن؛ نوآفریدن گر بوده و در بین انبوهی از طراحان برجسته باشید.

از شغل روی برنامه و نرم افزاری که برای طراحی بهره‌گیری می کنید لذت ببرید، طرح خود را دائما تغییر دهید الی زمانی که دانستن کنید به نتیجه مطلوب دست پیدا کرده اید.

لطفا ساده طراحی کنید

هر چه لوگو ساده تر باشد راحت تر قابل تشخیص است. برای مثال، لوگوی Nike گرد از ساده ترین لوگوهای دنیا است که در همان سان به راحتی قابل تشخیص و شناسایی است.
قانون ساده طراحی کردن را از هم الان در برنامه کاری خود قرار دهید. بیشتر با یک طرح پیچیده روبرو می شوید ولی در پایان به یک طرح ساده دست پیدا می کنید.