داستان سرایی برای طراحی لوگو

داستان سرایی لوگو

داستان سرایی لوگو – ساخت قصه برای طراحی لوگو

امروز میخواهیم از داستان سرایی در طراحی لوگو و ساخت قصه برای طرح لوگو بگوییم . داستانی که چهره ای انسانی – با درک و دارای احساس از لوگو نمایش می دهد . هنگامی که دیوارهای سرد و بتنی میان لوگو و مخاطب شما برچیده شود ، آنها نیز حس میکنند با یک انسان در پس آن لوگو مواجه هستند و البته این موضوع باعث برانگیختن احساس ، اعتماد و صمیمیت با برند میگردد .

 

داستان سرایی در طراحی لوگو یعنی از ابتدا یک سناریو داشته باشیم و سعی کنیم لوگو این سناریو را در خلاصه ترین شکل ممکن و البته بصورت مصور بازگو کند !

 

چگونه با داستان سرایی برای لوگو به آن عمق ببخشیم ؟

شاید مهمترین سوال در رابطه با داستان لوگو ، روش عملیاتی کردن آن باشد . به گونه ای که داستان ما بتواند همان عملکردی را داشته باشد که ما انتظارش را داریم !

برای اجرای قصه لوگو باید توانمندی‌ تصویر سازی و مهمتر از آن ، ارتباط گیری داشته باشید و البته نکات مهمی و در عین حال ریز و درشتی وجود دارد که برای نیل به هدف نهایی باید آنها را مد نظر قرار دهید . شما باید زبانی شیرین و قصه ای درخور توجه داشته باشید تا مخاطب گوش به حرف شما بسپارند و معمولا این موضوع جزو مراحل کاملا حرفه ای در بحث برندینگ محسوب میشود . اما چگونه ؟

 

داستان سرایی طراحی لوگو

مرحله اول : شناسایی شنونده داستان ( مخاطب )

برای اینکه بتوانید بهترین داستان را برای لوگوی خود بنویسید ، اولین گام و البته مهمترین مهمترین قدمی که باید بردارید این است که مخاطب خود را به درستی شناسایی و البته بدانید در واقع چه گونه افرادی هستند. هر چقدر بتوانید جزئیات بیشتری از احساسات آنها درک کنید ، داستان شما برای آنها شنیدنی تر خواهد بود .

قرار است برای مخاطب خود قصه بگویید ، با آنها حرف بزنید و بتوانید آنها را جذب داستان خود کنید پس باید بدانید استایل زندگی آنها چگونه است ، تفریح و سرگرمی آنها چیست ، با چه رسانه‌هایی ارتباط میگیرند و در یک کلام چه مختصاتی دارند .

 

مرحله دوم : نیاز سنجی

بعد از شناخت درست مخاطبان هدف،  همه چیز در نیاز شناسی خوب و درست خلاصه می‌شود. برای اینکه بتوانید نیاز سنجی درستی داشته باشید تا قلب داستان سرایی لوگو شما شکل بگیرد می‌توانید از فرمول زیر استفاده کنید :

  • نیاز یا کمبودی که مخاطب به دنبال برطرف کردن آن است در مرکز توجه داشته باشد .
  • انتخاب مناسب او را پیشنهاد دهید .
  • مزیتهای کلیدی برند خود را بازگو کنید .
  • فرصت پیشنهاد دهید !
  • به مخاطب از تفاوتهای برند خود با رقبا بگویید .

 

مرحله سوم : قهرمان سازی

هر داستانی نیاز به قهرمان دارد. داستان لوگو نیز در این خصوص اسئثنا نیست . مخاطب امروز هنگامی واکنش نشان می‌دهند که حسی بی بدیل با یک قهرمان برقرار کند. هر گوشه ازگیتی را بنگرید از گذشته تا امروز همواره مردم اساطیری داشته اند . قهرمان قصه لوگوی برند شما نشان می‌دهد که چرا شما بی نظیر و ارزشمند هستید و چرا مخاطبان باید به سمت شما جذب شوند . هر داستانی نیاز به قهرمانی ملموس دارد .

 

مرحله چهارم : اعتماد سازی

اگر مخاطب به شما اعتماد نداشته باش د ،  چیزی که به آنها پیشنهاد می کنید نمی‌خرند . همواره رصد کنید و مطمئن باشید که توجه میکنید چه پیامی برای مخاطب ارسال می ‌کنید ، رنگ های مورد استفاده برند شما چیست، لحن کلمات و قصه کلی شما چیست و عملیات شما برای جذاب‌ بودن چیستند. پس از پاسخگویی به موارد فوق ، اکنون از خودت سوال کنید برای هریک از این بخشها چه عملی می‌ توانید انجام بدهید تا متفاوت و دوست داشتنی و البته قابل اعتماد به نظر برسید . هر اقدامی یک پیام خواهد بود . شاید خوب و شاید هم نه چندان مناسب از سوی مخاطب ارزیابی شود .

 

مرحله پنجم : داستانی بگویید که اشتراک ‌گذاری شود .

داستانی بنویسد آنقدر جذاب که همه برای هم تعریف کنند . معمولا قصه های خوب بازرگو میشوند و در دنیای امروز بازگو کردن یک داستان یعنی اشتراک گذاری آن در شبکه های اجتماعی . هر چیزی که مینویسید ، می‌تواند فرصتی برای محبوبیت میان مردم باشد .

 

نکته کلیدی : از انسان بگویید !

اصلی ترین نکته اینست که به مخاطبان نشان دهید شما هم مثل او ، از جنس او و یک انسان واقعی هستید و پشت لوگوی شما و داستان برندتان یک ماشین یا سیستم کامپیوتری مخفی نشده است . این مهم به لوگوی شما شخصیتقابل درک ، لحن اختصاصی ، احساس و خصوصیات انسانی می‌ بخشد .

در پس هر لوگو ، یک قصه وجود دارد پس چه بهتر که آنرا به گونه ای جذاب راوی گردیم . داستان لوگو یعنی بیانی شیرین و الهام بخش که باعث روح بخشی به طرح لوگو و ارتباط گیری عمیق با مخاطب لوگو میگردد .

 

نگارنده : تیم تحریریه لوگونگار

ارائه و توضیح طرح لوگو

ارائه طرح لوگو

آیین ارائه و توضیح طرح لوگو

 

گذشته از بحث اجرای موفق در طراحی لوگو ، توضیح ایده به کار رفته در لوگو نیز به خودی خود یک مساله مهم بشمار می رود . یکی از چالشهای عمده ، که بیشتر طراحان لوگو با آن روبرو هستند ، ضعف در توضیح پروژه ، یا بعبارت دقیق تر عدم قدرت دفاع از طرح لوگو میباشد .

نکته : منظور از شرح ایده و دفاع از طرح ، در خصوص طرحی یباشد که بر پایه اصول و قواعد بنا شده و واقعا از لحاظ تئوریک قابل دفاع در مجامع حرفه ای باشد .

توضیح نامناسب یا ناکافی طرح لوگو ، موجب عدم پذیرش و یا اطمینان کافی سفارش دهنده به شما خواهد شد که در حالت حداقلی ، شما را وادار به صرف وقت و هزینه بیشتر برای ارائه طرح جدید خواهد نمود .

در این مقاله آموزشی قصد داریم آیین ارائه طرح لوگو به مشتری را به بحث بگذاریم .

( فرض بر این است که شما با اطلاعات کافی ، اقدام به طراحی نموده و در مرحله ارائه طرح لوگو به مشتری خود هستید )

برای دیدن آموزش های بیشتر میتوانید به بخش (( آموزش طراحی لوگو )) سری بزنید .

 

1 – اعتماد آفرینی

از اصلی ترین الزامات مقوله طراحی لوگو اینست که طراح بتواند اعتماد سفارش دهنده را جلب و اعتماد او نسبت به فکر و اجرای طراح را بدست آورد . همواره بخاطر داشته باشید که سفارش دهنده ، معمولا یک گرافیست نیست  و توضیح طرح به عهده شما است .

از جمله راهکارهای پیش روی شما بعنوان یک طراح در جهت کسب اعتماد مشتری میتوان به موارد ذیل اشاره نمود :

  • تبیین فواید کلی طراحی لوگو ، تا از این راه مشتری خود را از تصمیم خود مبنی بر نیاز وی به طراحی لوگو آسوده خاطر سازید . در این مسیر ، قطعا شما باید بعنوان یک کارشناس ، نسبت به مزایای طراحی لوگو احاطه بسیار بیشتر ی نسبت به شخص کارفرما داشته باشید تا سوالات احتمالی بی پاسخ نمانده و همچنین بتوانید اطلاعات پراکنده پرسش کننده را نسبت به ماهیت کلی لوگو بالا برده و او را بیش از پیش نسبت به سفارش خود خوشنود نمایید .
  • انتخاب قالب مناسب برای طراحی لوگو ، مطابق فضای برند و توضیح دلیل این انتخاب به مشتری
  • توضیح مهمترین خصوصیات طرح ها که باید از زبان شما بیان شود و نه با پرسش از سفارش دهنده

 

2- ارائه طرح های متنوع

شما بعنوان یک طراح حرفه ای لوگو ، قطعا سعی خواهید نمود تا برترین ها برای سفارش دهنده خود مهیا سازید . ولی در اینجا مبحث سلیقه نیز مطرح است . شما یک کدنویس نیستید . پس طرح های خود را در فرم های متنوع اجرا کنید . بعضی از افراد طرح های کلاسیک تر و برخی طرحهای مدرن . بعضی به دنبال مینیمال ترین حالت در طراحی و افرادی هم طرح های سبک شلوغ و قدیمی را ترجیح می دهند . با ارائه چند طرح متنوع ( طبق توافق طرفین ) به سفارش دهنده لوگو آزادی بشتری بدهید تا همواره با خود این ذهنیت را داشته باشد که انواع مختلفی از اجرا را دیده و انتخاب او طرحی بوده که بین اینهمه بیشتر مورد پسندش بود است .

 

ارائه طرح لوگو

 

مخاطب لوگو

 

3 – توضیح کامل المانهای بکار رفته و مصادیق بصری در هر طرح

جزء به جزء طرح ها را توضیح بدهید . با توضیح و شرح این جزئیات ، دقیقا مثل اینکه نقشه راهنما به دست مشتری خود داده، او را قانع تر و انتخاب را برای او ساده تر می سازید . همچنین با ارائه توضیحات مفصل و مبسوط ، شخص مقابل نیز درک بهتری از زمان و انرژی مصروف شده برای پروژه خود کسب میکند .

 

4 – نمایش نمونه پایانی لوگو ( و نه طرح های ناقص )

حتی به اصرار مشتری ، هرگز مرتکب این اشتباه نشوید  . چه بسیار ایده های نابی که به این شکل میتوانند از چرخه کار خارج و حتی با تکمیل آنها نیز نتوانید دیگر مشتری خود را ترغیب به استفاده از آنها بکنید .

 

نقش طراحی لوگو در تبلیغات

طراحی لوگو و افزایش فروش

5- در ارائه طرح های لوگو آنتایم باشید و بدقولی نکنید

بازگشت به موضوع بند قبل در خصوص عدم ارائه طرح های تکمیل نشده ، این موضوع را به خاطر داشته باشید که در زمان مقرر میبایست طرح لوگو را ارائه نموده و از این طریق رضایت سفارش دهنده را به حداکثر برسانید . بخصوص اگر میخواهید بازهم با او کار کنید !

 

6- ارائه طرح ها در کنار هم برای مقایسه آسان تر

اینکه هر طرح لوگو در یک صفحه ارائه شود و ذیل آن نیز توضیحات کافی داده شود اصلا ایده بدی نیست . ولی حتی در این صورت هم بهتر است در یک صفحه جداگانه نهایی ، همه طرح ها را در کنار هم قرار داده و ارسال نمایید . از این طریق ، کارفرما میتواند طرح را در کنار هم دیده و مقایسه راحت تری داشته باشد . این موضوع به سهولت و دقت بیشتری در انتخاب طرح لوگو انجامیده و تا حد زیادی از سردرگمی و دودلی دوباره  او میکاهد .

 

طراحی لوگو را از کجا شروع کنم ؟

چک لیست طراحی لوگو

طراحی لوگو برای برند تجاری

طراحی لوگو شرکت

 

نگارنده : تیم تحریریه لوگونگار

 

طرح ها ، نامها

طرح ها ، ماندگارتر از نام ها

طرح ها ، ماندگارتر از نام ها

چرا در جهان پیرامون خود با این حجم انبوه از طرح های متنوع لوگو احاطه هستیم ؟  بعبارت دیگر آیا تاکنون در این باره فکر کرده اید که به همان میزان که نامهای تجاری را در خاطر داریم و یا حتی بیشتر از آن ، طرح لوگوی آن برندها نیز در ذهن ما نقش بسته است ؟

هر برند نامی و نشانی دارد ، سابقه ای ، اهدافی که پیش رو دارد ، امکانات و اعتباری میان مشتریان خود . با این همه ، چرا طراحی لوگو برای هر برند همچنان یک نیاز اساسی است ؟

پاسخ در این نکته پنهان است که همواره طرح ها قابل شناسایی تر از نامها هستند  . البته در این خصوص منظور ما بیشتر طرح های منحصر بفرد و غیر تکراری میباشد که به سادگی با دیدن آنها میتوان بین آن طرح خاص و طرح های گوناگون دیگری که مشاهده نموده ایم ، تفاوت قائل شویم .

یک محصول با بسته بندی خاص و یک نماد ( لوگو ) ، حتی در صورت فراموشی نام آن محصول ، برای بیننده همچنان قابل شناسایی است .

مثالی در این رابطه ؛

شاید شما نام یک محصول خاص که نمونه های مشابه زیادی هم در مارکت خود دارد فراموش کرده باشید ، اما قطعا اگر از مصرف کنندگان آن محصول بوده باشید ، با دیدن طرح لوگو یا بسته بندی ، کالای مورد نظر خود را خواهید شناخت !این مثال در مورد دارو ، مواد غذایی ، صنعتی و هر محصول دیگر نیز صادق است .

 

طرح ها ، ماندگارتر از نام ها
طراحی لوگو | لوگونگار

 

مطالب مفید توصیه شده :

طراحی یک لوگوی بیاد ماندنی

کاربردهای تجاری لوگو

طراحی لوگو به سبک مینیمال

 

چرا اینگونه است ؟ چرا طرح های لوگو ماندگارتر از نامهای تجاری هستند ؟

دنیای کلمات ، دنیای شناخته تر شده ای میباشد . ما هر روز از کلمات مختلف استفاده می کنیم . برای برقراری ارتباط با دیگران ، برای خرید ، برای تحصیل ، برای بحث و تبادل نظر ، ابراز علاقه ، پرسش و پاسخ دادن ، همواره از کلمات و واژگان بهره میگیریم . ما این دنیای کاربردی را میشناسیم ، خیلی برایمان غریبه نیست .

اما مقایسه کنید ، چند درصد از ما طراح هستیم ؟ چند نفر از میان آدمهای پیرامون ما توانایی ترسیم اصولی را دارند ؟

نکته در اینجاست :

همه انسانها توانایی تکلم را دارند و از خردسالی نیز این قدرت را آموخته و با آن آشنا شده اند ، اما همه کس ، تبحر طراحی را ندارد ، ذهن کنجکاو برای دیدن و سپس ترسیم را ندارد ، طرح ها و اصول گرافیک را نمیشناسد .

از طرفی به خاطر سپاری ، کد گذاری میخواهد ، تا بتواند در ذهن بماند .

پیش نیاز این کد گذاری برای حافظه ، تازه بودن موضوعی است که با آن مواجه میشود . ما توانایی اندکی در بخاطر سپردن چیزهای مشابه به هم داریم ، اما قدرت این را داریم که موارد متفاوت را از هم تمییز دهیم . یکبار دیگر مرور می کنیم :

مراحل به خاطر سپاری :

1- مشاهده ، دریافت ( دیدن ، شنیدن و انواع حواس )
2- کد گذاری
3- به خاطر سپاری

مشکل در عدم به یادآوری یک نام و همچنین به خاطر آوری یک طرح ، هر دو در مرحله دوم ( کد گذاری ) نهفته است .

هر چقدر موضوع در مرحله اول ناشناخته تر باشد و بعبارتی تبدیل به یک تجربه شود ، شانس کد گذاری و نهایتا به خاطر سپاری آن نیز بالاتر می رود .

جاهایی که برای اولین بار میبینیم ، طعم هایی که برای اولین بار میچشیم ، همواره حسی به ما می دهند که معمولا در ذهن ما باقی می مانند. طرح های لوگو ماندگارتر از نامهای تجاری هستند چون کمتر از آنها استفاده می کنیم و آنها را میبینیم .

دیگر مطالب مفید توصیه شده :

وجه هنری طراحی نشان تجاری

عبور از چارچوب ها در طراحی لوگو

طراحی لوگو ، پیچیده ترین بخش برندینگ

نگارنده : تیم تحریریه لوگونگار

کاربردهای تجاری لوگو

کاربردهای تجاری لوگو

از رایج ترین اشتباهات مدیران در تحلیل و بررسی یک طرح لوگو که برای یک برند تجاری با آرزوی بدل شدن به یک برند موفق اجرا شده ، سوالی است که به این شکل مطرح می گردد : آیا این طراحی لوگو زیباست ؟ چه حسی نسبت به این طرح لوگو داریم ؟

این در حالی است که مهمترین جنبه کاربردی یک لوگو در پروسه برندینگ ، یعنی بعد عملکردی و تاثیر گذاری آن در بازار مورد غفلت قرار گرفته و تنها ظاهر لوگو که البته این موضوع نیز به سهم خود کاملا شایان توجه است اما نه به اندازه ارزش اثر گذاری آن !

شکل شایسته تر این سوال آنست که پرسیده شود : این طراحی لوگو چه مفهومی را بازتاب می دهد و قرار است چگونه مخاطب برند را به یک مشتری وفادار تبدیل کند ؟ تا از این طریق به جوابی برسیم که ما را در مسیر پر پیچ و خم تجاری سازی برند یاری رسانده و اینگونه بتوان طرحی را در برابر دید مخاطب قرار داد که در نهایت موجب فروش بیشتر و پیشی گرفتن نام تجاری از رقبای خود گردد .

 

نقش لوگو در تجاری سازی یک برند

امروزه شاهد انواع و اقسام بیشمار نشان های تجاری در فرم های مختلف و در خیلی اوقات اشکال مشابه و تکراری هستیم . در این مورد باید بگوییم که متاسفانه عمده این طراحی ها در پروسه برندینگ و برندسازی هیچگونه عملکرد مثبتی ندارند ، که اگر غیر از این بود تعداد برندهای مطرح و تثبیت شده در ذهن تک تک ما ، بسیار بیش از آنچه اکون هست می بود !

برگ برنده در دستان برندهایی است که تلاش می کنند جهت نیل به فرمی تازه و منحصر به فرد ( غیر تکراری ) .

 

طراحی لوگو

 

در گستره بازارامروز جهان که شاهد برندهای مختلف در حال رقابت تنگاتنگ و فشرده با یکدیگر هستیم ، نقش طراحی لوگو بیش از پیش خودنمایی می کند .

یکی از بایسته های موضوع مورد بحث این مقاله آموزشی یعنی طراحی لوگو برای کاربردهای تجاری ، این است که طراحی لوگو میبایست با استراتژی برند هماهنگ و همسو باشد . همین موضوع به ظاهر کم اهمیت ( به دلیل بی اطلاعی عموم افراد از مفهوم آن ) ولی در نظر اهل فن بسیار پیچیده و بنیادین ، به خودی خود  نیازمند تخصص شایان و تجربه طولانی در امر برندسازی می باشد .

درست همینجاست که نقش آژانس های برندینگ و انتخاب یک مجموعه مجرب از میان آنها بیش از پیش جلوه گر می گردد ، چرا که در همه اقسام مختلف هر گونه تبلیغ ( جز در تبلیغات صوتی مانند تیزرهای صوتی رادیویی ) ،  این طرح لوگوی برند است که نمایش داده خواهد شد و این بار سنگین بصورت کامل و تماما بر دوش لوگو سوار خواهد بود تا پیام برند را با قدرت و البته صداقت ، در یک نگاه به مخاطب آن برند رسانده و مدیران آن نام تجاری ، با خاطری آسوده از سوی لوگو که وظیفه خود را بخوبی ایفا می نماید ، به امور دیگر از قبیل تجهیز خطوط تولید ، شبکه توزیع فروش و خدمات و … بپردازند .

 

طراحی لوگو

 

لوگوی تجاری باید حرف برند !

لوگو یک طرح گرافیکی است که از طریق فرمهای خاص تصویری ، مفاهیم مورد نظر برند را  منعکس می کند ( البته در اینجا بحث از یک برند استاندارد و نرمال می باشد زیرا متاسفانه بیشمارند برندهایی که  سالیان سال است که در حال فعالیت هستند اما هنوز هم به این موضوع فکر نکرده اند که لوگوی برند دقیقا چه چیزی را بیان می کند !!!) ، به همین اعتبار طراحی لوگو باید گویا و بیانگر مفاهیم مذکور باشد .

 

مطالب مفید توصیه شده :

طراحی لوگو و نماد های باستانی

تقسیم بندی طراحی لوگو

استراتژی طراحی لوگو

روانشناسی فونت و طراحی لوگو

طراحی لوگو برای هویت سازمانی برند

راهنمای گام به گام طراحی لوگو

لوگو و تصویر برند

منطق علمی در طراحی لوگو

دلایل فراگیر شدن طراحی لوگو در عصر حاضر

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

کارکرد های لوگو

کارکرد های طراحی لوگو

 

مخاطبان همواره به طراحی حرفه ای لوگو ی هر برند توجه خاصی دارند ، چرا که در بیشتر موارد لوگو ، به مهمترین یا یکی از مهمترین فاکتورهای محرک برای مشتری در جهت تشویق به خرید و استفاده از محصولات برند بدل می گردد . در این مقاله به گوشه ای از کارکرد های طراحی لوگو اشاره خواهیم نمود .

در واقع یک لوگو در معنای حقیقی کلمه ، بدون بهره گیری از یک سناریوی قانع کننده‌ برای مخاطب ، لوگو تلقی نمی گردد . این طرح زیبا ممکن است به یک لوگو شبیه باشد ، اما در نهایت مخاطب برند به این طرح و نهایتا محصول برند بی توجه خواهد بود.

شرط موفقیت طراحی لوگو ، ارائه ( ارزشی ) است که مشتری در پی آن است ولی نمی تواند به سادگی آنرا فراهم نماید . به این دلیل که تهیه ممکن است سخت ، پیچیده یا خسته کننده باشد .

مطابق این تعریف می توان گفت طراحی لوگو بدون دستیابی به تفکرات مخاطب هویتی از خود ندارد . طراحی لوگو یک ابزار است در دست برند و مخاطب برند ، ابزاری برای دست یابی به هدف نهایی . بعبارتی طراحی لوگو یک کلید است که ایبتدا با آن درب گنیجینه فکر مخاطب گشوده شده و سپس با باز کردن گارد او ، میتوانیم محصول خود را به مخاطب معرفی و او را به مشتری تبدیل نماییم .

 

طراحی لوگو

 

عملکرد ها و کارکرد های طراحی لوگو

 

طراحی لوگو برای دستیابی به سود مالی شرکت

طراحی لوگو همواره یک هدف واحد را در میان تمامی مجموعه ها دنبال می کند : فروش بیشتر . پر واضح است که طراحی لوگو باید به گونه ای صورت پذیرد که نهایتا منجر به سودآوری برای شرکت گردد . این سود مالی را یا کیفیت و چگونگی محصول به تنهایی ایجاد نموده یا با کمک سایر آمیخته های بازاریابی . این یک اصل پایه محسوب می گردد که لوگوی طراحی شده نهایتا با جذب مخاطب و جلب اعتماد ، بتواند منجر به افزایش فروش محصولاتت و خدمات برند شده و شرکت را در ادامه فعالیت خود یاری رساند . در این رابطه می توانید مطلب زیر را مطالعه نمایید :

طراحی لوگو و افزایش فروش

 

طراحی لوگو و شعار برند برای ایجاد تاثیرات روانی بر مخاطب

شعار تبیلغاتی یعنی یک متن تاثیر گذار بر احساسات ، که مشتری را به یک مجموعه عوامل ارزش آفرین مورد نظرش مرتبط می سازد . در این موارد ، شعار برند ، در کنار لوگو ( لوگو و شعار در کنار هم خط حمله برند محسوب می گردند )  تأثیر و سود مورد نظر مخاطب را تضمین می‌کنند . بعبارتی با درج یک شعار موثر در کنار لوگو ، اگر هر دو مورد شعار و لوگو به صورت اصولی کار شده باشند ، شما تمام راه های فرار پیش روی مشتری از انتخاب برندتان را خواهید بست !

 

کارکرد های طراحی لوگو

 

طراحی برای معرفی برند

در مبحث کارکرد های طراحی لوگو و در این روش ( معرفی برند ) ، سعی بر این است که مصرف کننده را وادار به شناخت و تجربه جدید نموده و در حقیقت به هنگام مشاهده طرح یک لوگوی جدید ، به قدری مجذوب باشد که مخاطب و بینننده لوگو پس از دستیابی به یک احساس خوب ، عزمش را در انتخاب محصول جذم کند . همچینین لوگو فاکتور موثری برای ایجاد ارتباط بین افراد مختلف است ( به هنگام معرفی افراد دیگر برای استفاده از برند مورد نظر )

 

طراحی لوگو بعنوان رسانه انتقال پیام

لوگوی حرفه ای ،  مخاطب خود را قادر میسازد تا نظرات قابل توجه و احساسات بی نظیر خود در مورد آن برند و حتی لوگو را بیان نماید . بطور مثال ، شرکت بزرگ فروش الماس ( د-بیرز) با نمایش شکل الماس بعنوان عامل ارتباطی بین مخاطبین ، از نماد الماس به عنوان عامل محرک احساسات و همچنین ابزار ابراز احساسات مخاطب استفاده نمود . در سال دو هزار و سه ، این شرکت با تغییر رویکرد برند و نتیجتا انعکاس این تغییر در طراحی لوگوی خود ، از ابزار دیگری برای انتقال پیام‌ خود بهره برد: زنی با حلقه ازدواج درانشگتان دست راست ! ( استقلال و عدم نیاز به جنس مخالف ، برخلاف حلقه در انشگتان دست چپ ، که نماد وابستگی است ) . در این خصوص میتوانید مطلب مفصل تری در لینک ذیل مطالعه کنید :

ساختار لوگو

 

طراحی تجربه !

در اینجا می‌خواهیم از تأثیر جادوگونه طراحی لوگو صحبت کنیم که چگونه با یک عملکرد صحیح میتوان در مخاطب آمال و آرزوهایی ایجاد نمود ، که محصولات هرگز به تنهایی نمیتوانند از پس این کار بربیایند. بعنوان نمونه : طراحی لوگوی اغلب محصولات انرژی زا ، در مصرف کننده این حس راایجاد می کنند که پس از مصرف آنها ، میزان زیادی از قدرت کائنات و یا طبیعت ، به او انتقال می یابد ! بعبارت دیگر شما میتوانید یک تجربه جدید را به مخاطب لوگو پیشنهاد دهید و البته این موضوع و انعکاس آن تنها توسط یک طراحی لوگو حرفه ای امکان پذیر خواهد بود .

 

 

طراحی لوگو و کارکرد های متعالی

همواره یکی از اهداف طراحی برند و برندسازی سازمان ، ایجاد جایگاه اجتماعی و فرهنگی در کسوت راهنمایی برای مشتریان است. این ( برند ) راهنما ، مخاطب خویش را از آنچه در اطرافش میگذرد ، تحولات بازار و هر چیز جالب توجه آگاه میکند . شرکت مایکروسافت با تولید کامپیوترهایی که ما امروزه آنها را به خوبی میشناسیم ( نه فقط بعنوان یک ابزار ، بلکه وسیله‌ای برای شناخت جهان وشکوفایی درونی انسانها ) مثال بازریست در این زمینه . در واقع این پنجره ( لوگوی ویندوز – متعلق به شرکت مایکروسافت ) ، پنجره ای بود تا مردمان جهان ، افق های تازه ای را از طریق آن پیش روی خود ببیننند.

هر برند و سازمان سودمند ، با فعالیت ها و محصولات خود‌ ، زمینه را برای دست‌یابی افراد به اهداف بزرگ ، فراهم می نمایند ، و لوگو می تواند این اهداف را به تصویر بکشد .

 

رویا پردازی !

این موضوع در میان کارکرد های طراحی لوگو ، به مخاطب کمک می کند تا واقعیات دنیای بیرونی را به تخیلات دنیای درون خویش نزدیک و حتی گاهی دو موضوع متناقض را به یکدیگر تبدیل نماید  . مخاطب ، همواره درمورد هیجاناتی مانند قدرت‌ ، بزرگی ، موفقیت ، عشق و …  خیال پردازی می کند .لوگوی برند مطرح ( تیمبرلند )  به گونه ای طراحی شده است که به مخاطب حس ماجراجوئی های شجاعانه در برابر نیروهای طبیعی القا و آنان در این موضوع خیال پردازی کنند . احساس وابستکی به یک لوگو و انتخاب برند آن از سوی یک مخاطب گاهی به این دلیل است که وی از طریق آن لوگو و برند می تواند تخیلات خود را به واقعیت نزدیک تر نموده و یا به نحوی تفکر و عمل نماید که در زندگی واقعی ، جسارت انجام آن عمل یا ذهنیت را ندارد و یا در یک نگرش کلی نمیخواهد هزینه‌ انجام آن کار و تفکر را بپردازد.

 

اگر مطلب حاضر را مفید یافتید ، میتوانید از مقالات آموزش ما در لینک (( نقش طراحی لوگو در تبلیغات )) بازدید فرمایید .

 

نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار

 

 

تایپوگرافی در لوگو

تایپوگرافی طراحی لوگو

تایپوگرافی تکنیکی در گرافیک است که با حضور چاپ در عرصه نشر کتاب به هستی آمده است. با آمدن چاپ، برای تلطیف کردن واژه ها چاپی که خشک به عقیده می رسیدند، حرکاتی در بخش هایی از لغات و برجسته کردن آن برپایی می کردند.

تایپوگرافی اصطلاحی است که این ایام در مجامع هنری گرافیکی بسیار شنیده می شود. برخی مواقع آن را با خطاطی (کالیگرافی) اشتباه می گیرند.

هرچند که استفاده از این تکنیک پیشنه حداقل ۵۰ ساله در ایران دارد.

در تایپوگرافی خوانا بودن مهم است زیرا در زمینه ای استفاده می شود که اطلاع رسانی وجه بارز آن است، اما در خوشنویسی زیبایی در اولویت پیمان دارد.

عقیده بر این است طراحان وظیفه انتقال ذهنیات خویش و پیام جستار را در طرح هایشان بر تصویر و حروف پیمان می دهند. اینک خط ، در روند دگرگونی ها جدید ، وظیفه خویش را خوانایی و آسانی نوشتن نمیداند و تقریبا به فرمی قشنگ تبدیل شده است که در درجه اول مفهوم نوشته را قبل از خوانده شدن ، بیان می کند.

در این دوره با رواج تایپوگرافی که کوشش در تقویت ویژگی بصری حروف و کم و بیش کردن نوشته به تصویر دارد ، برخی آن را با “خط نگاره” ، “خط نگاری” ، ” کالیگرافی” و “طراحی حروف” هم مسیر میدانند. در حالی که تایپوگرافی ، اثری گرافیکی است که حروف ساختار اصلی آن را تشکیل میدهد و از فونتهای موجود با دخل و تصرفاتی که در آنها برای کشف ویژگیهای بصری حروف سپریدن میشود ، بهره‌گیری میکند. اما طراحی حروف به معنای آنست که الفبایی را طراحی کنیم که قابلیت تایپ در موقعیتهای متنوع را داشته باشد.

در حالی که تایپوگرافی هدف دیگری دارد ، برخلاف مسولیتی که در دنیای سنتی به خط واگذار شده بود لغایت با سهلترین و خواناترین صورت ، مفهوم خود را ذکر نماید و در نگاه اول محتوا و مفهوم فرم یکجا به بیننده و خواننده القا شود.

اینک هنرمندان نوآوری و تعجب را به همراه زیبایی ، از اهداف مهم بصری تعیین کرده اند ، آنهم با سه اقدام مهم یعنی تغییر شکل در حروف (دفرماسیون) ، اغراق در حروف (اگزجریشن) و ساده سازی حروف (استیلزیشن) ، الی بتوانند زیبایی ، توان ارایه و روح تبلیغگرای آن را بالا ببرند.

اما این روند در برخی مواقع لغایت جایی پیش میرود که همانند نقاشی ، به حروف بعنوان فرم محض نگاه شده است. شاید این دید در نقاشی مشکلی نداشته باشد ، اما هنرمند گرافیست در روند کاربردهای روزمره ، زیبایی را باسودمندی وگویایی ترکیب میکند لغایت بتواند ذائقه بصری متعدد مخاطبان خود را که اغلب شهروندان معمولی هستند ، تغییر و ارتقا دهد. در این صورت است که بیننده و بیننده با همکاری پرکار خود در فهم و احضار خط جدید ، تلاشمی نماید و این یگانه از مهم ترین ویژگی های تایپوگرافی در خط امروزین است.

تحولات فرمی خط در ایران از سرلوحه های روزنامه ها آغاز شد و خوشنویسان که در آن زمان عهدهدار طراحی عنوان نشریات بودند ، به این مهم هشدار داشتند که با باید برای طراحی عنوان ، زبان بصری جدیدی خلق نمود. آنها از خطهایی چون طغری و نستعلیق برای نگارش عنوان ها استفاده کردند و در ترکیب و گونه اتصالات آنها تغییراتی دادند. البته در پیشینه خطاطی ایران مثال هایی از این نوع سعی را به فراوانی می طاقت در دوره های گوناگون دید. تلاشی که برای ابداع شکل*های نوین و کشف گنجایش های بصری نوشتار انجام گرفته است و در آن خط و نقش به نوع ای همساز مختلط میآمیزند. طراحی عنوان ، نوعی ویترین و نمایانگر فضا و روحیه مطلب است که امروزه کمتر به آن توجه میشود.

از طرف سایر ، چه بسا هدف اصلی تایپوگرافی ، سرعت بخشیدن به ارسال هرچه سریعتر پیام و برقراری بستگی بصورت زبان بصری نسبت به مقاله عادی باشد و مضمونی که از تایپوگرافی در اذهان جای گرفته ، آنست که حروف را بصورت مختلط ریخته بر روی شغل پیمان گیرند. چنانچه تایپوگرافی چنین نیست. تایپوگرافی به معنای کشف ارزشهای بصری حروف برای ذکر مفهومی جدید است و چه بسا بدلیل آنکه حروف چاپی فارسی به اندازه کافی دارای تنوع قلم و کاراکتر نیست ، اهمیت انسجام شکل و حروف با سوژه ، در جامعه ما بدرستی شناخته نشده و کمتر کسی به این نکته پروا کردهاست.

ولی به طور طبیعی ، شکل حروف باید طوری گزینش شود که دارای هماهنگی تصویری با محتوای آن باشد و در نتیجه درک مطلب برایش بهتر و مطبوع تر می شود. همان طوری که ” کیوستی واریس” منظره فنلاند و گذشته آن را سرچشمه طراحی هنری و گرافیک فنلاند می داند ، ما نیز باید از جامعه و ماضی هنری مان کارایی بگیریم.

تایپوگرافی تنها جابجا کردن خط کرسی حروف نیست و باید به ظرفیتهای حروف پارسی آشنا باشیم. حروف پارسی بخاطر فرم خاصی که دارد برخلاف حروف لاتین ، اگر فواصل بین حروف برداشته شود و بهم تقریبا یا به یکدیگر بچسبند ، خوانایی خویش را از دست نداده و میتوان فرمهای خاصی را از ترکیب فونتهای امروزین براساس ترکیبات خطاطی گذشته بدست آورد. باید به این نکته توجه داشت که الفبا و حروف بعنوان نمادهایی که عهده دار بار فرهنگی و عاطفی هستند ، چیزی ما فوق نمایش الفبایی حروف هستند و این تجربیات برای حروفچینی صفحات نیست ، بلکه برای طراحی عنوان فیلم ، کتاب ، پوستر و . . . است.

ما برای رشد و ترقی تایپوگرافی باید با شناخت و پروا به ملاکهای زیبایی شناسی این هنر بر اساس تمایل های بومی و ملی ، آن را در فضایی جهانی جستجو نماییم و با فهم صحیح از هنر ایران ، بویژه خطاطی ، تایپوگرافی ایران را از تایپوگرافی غربی جدا کنیم.

لوگو | قلب تپنده هویت بصری سازمان

طراحی لوگو | قلب تپنده هویت بصری سازمان

هویت بصری هماهنگ و قوی، تصویر ذهنی سازمان را بهبود می‌بخشد و فعالیت‌های بازاریابی آن را حمایت می‌کند. ارزش هویت بصری سازمان بسیار مهم و درخور پروا است؛ اگر به نحوی شایسته ارائه شود، ارزش افزوده می‌یابد و استفادۀ نامناسب نیز مایه کاهش اعتبار آن میشود. هویت بصری شامل لوگو و نمونه ها جانبی همچون سربرگ، کارت ویزیت، پاکت نامه و سایر اقلامی است که تمامی آن‌ها از مجموعه راهنماهای (guidelines) یکپارچه گرافیکی فرمانبرداری می‌کنند. این راهنماها مشخص می‌کنند که هویت بصری یک سازمان چگونه باید برای موارد چاپی و الکترونیکی به‌کارگرفته شود الی اتحاد بصری سازمان حفظ گردد. در بازار امروز که کاملاً رقابتی است، رعایت استانداردهای مربوط به تدوین و طراحی هویت بصری سازمان نقش بسیار تعیین‌کننده‌ای در تصویرسازی پسندیده در ذهن مخاطبین آن سازمان دارد.

مزایای هویت بصری سازمان

هویت بصری از جهات متنوع به سوداگری شما رونق می‌بخشد. سازمان یا شرکتی که از این رو خود را توانمند سازد و حائز یک هویت بصری مستحکم باشد، با این کار به مشتریانش اطمینان می‌دهد که «ما در حرفۀ خود تغییر ناپذیر قدم هستیم». این کار نمادی از ماندگاری و دیرینگی شما در کسب و کارتان محسوب می‌شود و نه فقط برای مشتریان جذاب است، بلکه سرمایه‌گذارانی که قصد شروع مشارکت با شما دارند نیز مطمئن‌تر می‌کند. در واقع این پیشه شاخصی از میزان تمایل شما برای موفق بودنتان است. این نشان‌دهندۀ آن است که شما در صنعت خودتان یک پیشروی مطمئن هستید.

مهم‌ترین اهداف هویت بصری سازمان به شرح پایین است:

ساخت یک هویت منسجم، واحد و شفاف برای سازمان، نمایندگی‌ها و برندهای زیرمجموعه سازمان.
بازتاب شرکت شما به عنوان یک مجموعۀ حرفه‌ای، قابل اطمینان و مدرن.
ایجاد یک تصویر یکپارچه در ذهن مخاطبان و استاندارد کردن آن در تمام رسانه‌ها.

از هویت بصری تا برند سازی

اولین گام برای آغاز فرایند برندینگ، طراحی هویت بصری لایق می‌باشد. لوگویی که برای خود برگزیدن می‌کنید، قلبِ هویت بصری سازمان شماست. نخستین چیزی که مخاطبانِ شما را به یاد سازمان و محصولات شما می‌اندازد، همان لوگو است. یک لوگوی متناسب و قوی، تمام کارکنان و محصولات کمپانی شما را زیر یک چتر می‌گیرد.
لوگو دسته حیاتی از یک برند است. حرفۀ شما نباید در دریایی از تشابه‌ها غرق شود. اگر اینطور باشد شما در برندینگ حائز مشکل هستید. ملت ترجیح می‌دهند از خدماتی استفاده کنند که به راستی یک برند شناخته شده است. آنها برندی را برمی‌گزینند که به آن اطمینان دارند. با به کارگیری یک برندینگ مناسب شما این امکان را خواهید داشت الی اعتبار خود را بالاتر ببرید. هر سازمانی می‌تواند راجع به پیشه و خدمات خود اظهارات منحصر به فردی داشته باشد و این تفاوت می‌بایست در لوگو نما شود. کسان برای یک برند شناخته شده راحت‌تر خرج می‌کنند تا یک برند معمولی، چرا که همه بر این باورند که یک برند شناخته‌شده از اعتبار و کیفیت بالاتری برخوردار است و ریسک اقلیت در استفاده از خدمات آن هستی خواهد داشت. این مقوله در خرید یومیه مثل انتخاب نوشیدنی، شوینده و دیگر محصولات هم مشهود است. مردم بر این باورند برندهایی که هزینۀ زیادی برای تبلیغات صرف می‌کنند، هرگز با ارائۀ کالا و یا خدمات بی‌کیفیت سرمایۀ خود را هدر نمی‌دهند. انسان‌ها بسهولت یک برند جدید را نمی‌پذیرند، بلکه ترجیح می‌دهند با آسایش خاطر از همان برندی که راضیشان میکند، استفاده کنند. یک لوگو به راستی یک قول است که شما دائماً به مشتریان انتقال می‌دهید. در واقع تثبیت برند، اشغال کردن یک گوشه از ذهن مشتریان است. به بیان بهتر، یک برند مجموعه‌ای از تجربه‌های مشتریان است که از خدمات سازمان یا فرد به خاطر می‌سپارند.
هر لوگو طراحی می‌شود تا حسی مثل هیجان، آسایش و اطمینان را القاء کند. همچنین یک لوگو صفاتی از محصولات سازمانش همچون مطمئن، مقرون به صرفه و یا خلاقانه را انعکاس می‌دهد. بنابراین، طراحی لوگو تنها بیچارگی به یک طراح خلاق ندارد بلکه باید توسط تیمی انجام شود که بزرگان-بزرگواران کامل بر گستره مورد نظر دارد و ترجمه مفاهیم به اشکال را با قدرت، دقت و به شکلی متقاعدکننده اجرا می‌کند.

 

چرا لوگوی برندها به سمت مینیمالیسم می روند؟

چرا لوگوی برندها به مینیمالیسم می روند؟

 

همه به پیگیری شناخته شدن هستند. موفقیت شرکت ها تنها وابسته به فروش آنها نمیباشد ، بلکه در میزان به رسمت شناختن و محبوبیت “برند ” آنها توسط ملت است.“برند” ایجاد پرماسیدن انسانی ، نسبت به یک کمپانی ویژه است . اینکه ما مثلا ، شرکتی را به با یک قابلیت ویژه بشناسیم .

بخشی از “برند” وابستگی بصری است . گردآور لوگو ، رنگ و ساختار یک شرکت ، به شکلی بصری با ما بستگی برقرار می کند .

ارتباط بصری چگونه است؟

هنگامی که شما به شرکت باره علاقه خویش فکر می کنید ، چیزهایی در ذهن شما تداعی می شوند . مثلا ما ماشین های “ولوو” را به امنیت ، گوگل را به جستجو و آدیداس را به کفش های ورزشی با کیفیت می شناسیم .“برند” کاری می کند تا شما بین خودتان و شرکت مربوطه توسط احساسی بی بدیل پیوسته شوید.

طراحان غالبا ساختاری بصری “برند” را نظم می دهند . احتمالاً نخستین چیزی که در مورد ساختار بصری به ذهن می رسد ، لوگو یک کمپانی باشد . ولی این مفهوم فراتر از این حرف هاست . طراحی بصری شامل نشان ، طراحی بسته بندی ، رنگ سازمانی و هر چیزی است که شما با چشمانتان می توانید از یک کمپانی ببینید .معمولا آدم ها بسیار به دید وابسته اند . اگر شما چیزی را نبینید ، احتمالاً دودلی کنید چنین چیزی اصلا وجود ندارد . دید یک راه ارتباطی مهم برای شناخت ما از پیرامون پیرامونی ماست .

یک ساختار بصری خوب از یک شرکت به ما حس نکویی متعلق به شرکت را انتقال میدهد ، برعکس اگر یک شرکت موفق نتواند ساختار بصری نکویی را نظم دهد ، در همبستگی با بیننده شکست خواهد خورد .

چرا مینیمالیسم یا ساده گرایی ؟

مینیمالیسم تکنیکی است که در آن طراح کوشش می کند تنها چیزهای مهم را نگه دارد و بقیه موارد را حذف کند . مینیمالیسم برای خلاص شدن از چیزهای اضافی و عناصر اشتباهی است . در واقع مینیمالیسم روشی است که می تواند در طراحی هویت بصری بسیار به پیشه “برند” شما بیاید . کاربران منظور را بشناسید و طراحی بصری را متناسب با نیازها سامان دهید .

در نگاه نخست شاید طراحی مینیمال ، شغل ساده ای به نظر برسد ، اما اینکه به واقعیت چه چیزی مهم است و اینکه باید در کجا قرار بگیرد ، دربایستن به ادب و تجربه دارد .

مینیمالیسم بر روی اصول اولیه طراحی (مبانی هنرهای تجسمی) ، ترازمندی ، فضاهای منفی ، تایپوگرافی و به کارگیری رنگ های کمتر تمرکز دارد .امروزه “برند ها” مینیمالیسم را به عنوان یک روش طراحی بصری انتخاب می کنند.

مینیمالیسم روشی است که تند و بدون حاشیه برند را شناسایی می کند و ریسک معرفی تباه برند را کم میکند.

مینیمالیسم از رنگ ها و خرده ساده برپایی شده است ، این قابلیت را دارد که به راحتی به ذهن ودیعه شود و همینطور به راحتی تذکر شود .مینیمالیسم برند را از تغییرات در طی سالها حفظ می کند .

برند های زیادی را می توان نام برد که هر چند سال یک بار به تغییر هویت بصری خود می پردازند . طراحی مینیمال مایه می شود لغایت از “مد” و “مد زدگی ” دوری کنیم و طراحی ما کهن نشود .

بررسی چند مثال در طراحی مینمال :

شرکت ها دریافته اند که مینیمالیسم مایه می شود تا طیف مفصل تری از ملت ، طراحی بصری برند را درک کنند و با آن گزین کردن برپا کنند . در این بین بسیاری از کمپانی ها هویت بصری خود را به سمت مینمالیسم دستگیر اند و شرکت های نوظهور از پیش درآمد طراحی مینیمال را لحاظ می کنند .

 

مینیمالیسم در لوگو

مفاهیم و تفاوت لوگو ، آرم، سمبل، نشانه، نماد

مفاهیم و تفاوت لوگو ، آرم، سمبل، نشانه، نماد

 

لوگو ، آرم ، نماد ، نماد ، پرتو ، نشانه نوشته ، مفهوم و هویت و اصالت یک اسم را نشان میدهند در حالیکه ذاتا با یکدیگر از نظر خلاقیت و کاربری متفاوت هستند.

لوگو یا پرتو ، طرحی گرافیکی خلاقانه و منحصر بفرد مفهومی یا بی معنا می باشد.

نشانه تصویری طرحی گرافیکی و بصری ( پیکتوگرام لوگو ) است.

مفهوم اثر نوشته طرحی نوشتاری و بصری ( لوگو تایپ ) را دربرگیرنده میشود.

نشانه آمیزه ای ترکیبی از پیکتوگرام و لوگو تایپ است.

نشانه تک طرحی از حروف نخست اسم تجاری ( مونو گرام ) می باشد.

و لوگو سه بعدی ، گونه ای جدید ازطراحی پرسپکتیو لوگو دیجیتال است.

7+3 راه متفاوت سازی لوگو

7+3 راه متفاوت سازی لوگو

در این نوشتار به ۱۰ تدبیر قابل پروا در طراحی هر چه ببتر لوگوها اشاره می کنیم :

● سادگی
شاید مهم ترین توصیه در طراحی یک لوگو همین عبارت باشد. فراموش نکنید شما می خواهید پرتو سازمانی خویش را در ذهن همگان ثبت کنید و قرار نیست که چارت سازمانی تان را در قالب یک لوگو بگنجانید. لوگوهای پیچیده و گنگی برانگیز بخت زیادی در جذب توجه اولیه مشتریان نخواهند داشت و توفیق سوداگری شما را به مخاطره می اندازند بعد همش در شناسایی یک لوگو اصل ساده نگاری را در عقیده بگیرید.

استفاده از خرده مناسب

لوگوی اغلب شرکت ها تصویری-نوشتاری یا ترکیبی می باشد. اگر چه این گونه لوگوها در صنایع البسه و خودرو سازی بیشتر باره کاربرد قرار می گیرند. استفاده از اشکال هندسی در طراحی لوگوها به منزله القای مفاهیم مشخصی به مصرف کنندگان است. مثلاً لوگوهای دایره شکل مفاهیمی مثل زمان، برقراری ارتباط، امنیت، تکامل، ادامه و راحتی را منتقل می کنندب یا لوگوهای لچکی شکل بیشتر بیانگر مفهوم انرژی، قدرت، تعادل، سامان و حتی شاخصه های مذهبی هستند. جالب است بدانید لوگوهای چهارگوش تصویری از منطق، اعتبار و دقت را تداعی می سازند. البته بعضی شرکت های معتبر هم در کنار اسم تجاری خود فقط از یک خط منحنی استفاده می کنند که انگیزه عمده آن انتقال مفهوم تحرک، شادی و لذت در نزد مشتریان است.

● جذاب و ارزش آفرین
توجه داشته باشید یک لوگو علاوه بر سادگی باید در جذب نگاه مشتری کارساز باشد. لوگوهای کامیاب همش حامل پیامی بشردوستانه هستند. کمپانی های بزرگ بسیاری هستند که در معرفی لوگوی خویش به اهمیت ارتباطات انسانی می پردازند و در قالب تصویری کوچک، ارزش های زیادی را به مصرف کننده القا می کنند. اگر رسالت یک شرکت طبق ارزش آفرینی بنا شده باشد، بعد به راحتی می تواند با به کارگیری تکنیک های گرافیکی امروزین مفهوم ارزش را از راه لوگو در ذهن مشتریانش حک کند.

● گرد و منحصر به فرد
قبل از معرفی لوگوی خود آغاز لوگوی رقبا و ویژگی های غالب صنعت خود را بررسی کنید. اگر رقبای اصلی شما از خرده یا رنگ های مشابهی استفاده کرده اند و بهره بازار نکوداشتن را در گزین کردن گرفته اند پس لوگوی آنها توانسته پیوستگی لازم با مصرف کنندگان را برپا کند. حال که نوبت شماست که با سهم گیری از ایده های نو و ترکیب آنها با تجربیات رقبایتان یک لوگوی ماندگار خلق کنید. پیشنهاد می شود که هرگز به تقلید کورکورانه از رقبایتان بدن ندهید که در این صورت بیشتر به ارتقای اسم بازرگانی آنها کمک و فقط نقش یک حامی را در بازار ایفا کرده اید.

● برخوردار از رنگی مرتبط
رنگ ها نقش مهمی را در جذابیت یک لوگو ایفا می کنند و می توانند واکنش ها و رفتارهای متفاوتی را بر ما تحمیل کنند. به یاد داشته باشید رنگ ها بسته به سن، جنسیت و شاخص های فرهنگی مصرف کنندگان بازار هدف، تفاسیر مختلفی دارند، بعد لازم است با اخطار کامل از ویژگی های محصول و مشتریان بازار هدفتان، از رنگ های مناسب در طراحی لوگوی سازمانی تان کاربرد کنید. رسیدگی ها نشانه داده است بیشتر صنایع با یک رنگ غالب در نزد مشتریان معرفی شده اند. جالب است بدانید رنگ غالب لوگوی اتومبیل سازان در اقصی نقاط دنیا رنگ طوسی است که مفهوم ثبات و نیرو را همچون رنگ فلز تداعی می کند و اگر دقت کرده باشید رنگ لوگوی اغلب شرکت های بیمه ای، آرایشی- بهداشتی، خطوط هواپیمایی، بانک ها و موسسات مالی اعتباری آبی است چراکه آبی القا کننده تسکین و امنیت در نزد مشتریان می باشدل. و وارون رستوران های دودمان ای، صنایع غذایی، البسه و لوازم خانگی از رنگ قرمز در لوگوی خویش استفاده می کنند و از این روش سعی در جلب پروا اولیه مشتریان خود دارند.

انعطاف پذیر در گذر زمان
همانطور که شرکت ها با گذشت موعد دچار تغییراتی در نظام سازمانی خود می شوند، لوگوها نیز باید با پروا به تغییرات محیطی و همینگونه پیشرفت های سازمانی دستخوش تغییراتی جزئی شوند. از این جهت اگر لوگوی شما قبلیت نرمش پذیری نداشته باشد، ممکن است با توجه به دگرگونی ها بازار و ورود رقبای سرسخت جدید، توفیق چندانی در حفظ جایگاه گذشته خود نداشته باشید، ضمناً لوگوهای انعطاف پذیر این امکان را برای کمپانی ها آماده می سازند که با اشاعه زمینه های کاری خود به راحتی لوگوهای جدیدی را با رعایت قالب همان لوگوی کهنه طراحی و در نزد مشتریان بازار هدف خویش گسترش کنند. یادتان باشد اگر دگرگونی ها جزئی در لوگوی جدید لطمه چندانی به قالب قدیمی آن وارد نکند، به راحتی می توانید مشتریان خود را با تصویر لوگوی جدیدتان به اتفاق سازید البته به یاد داشته باشید تحول لوگوها فقط برای کمپانی هایی جایز است که درصدد بازآفرینی مجدد خویش نیستند. جالب است بدانید کمپانی های ابهت نظیر نایک از آغاز تاکنون به طور متوسط در هر دهه از عمر خود تغییراتی جزئی در لوگوی خود داشته اند.

● به یاد ماندنی و دوست داشتنی
به گفته بسیاری از بزرگان سوداگری درازا عمر یک برند شدنی است اغلب از درازا عمر یک محصول باشد لذا اگر کمپانی ابهت تصمیم به بیرون کردن یک فرآورده از چرخه تولید خود گرفت، مطمئناً نام بازرگانی آن شرکت کماکان در نزد مشتریان معتبر خواهد بود پس لوگوها با افول یک فرآورده فراموش نمی شوند از این رو توصیه می شود از عکس ها و اصطلاحات ساده و قابل انتقال در طراحی لوگوی سازمانی خود به راستی بهره‌گیری کنید و به تعقیب برقراری وابستگی دائمی با مشتریان بالقوه خویش از طریق ثبت یک لوگوی ماندگار در ذهن آنهلا باشید. فراموش نکنید شما تنها کسی هستید که باید در تمامی مراحل بازاریابی خود از فرآوری تا فروش، شرایط لازم برای گسترش هر چه بهتر نام تجاری تان را برای مصرف کنندگان مهیا سازید. از آن پس این مشتریان هستند که خویش به گسترش اسم بازرگانی شما و ثبت لوگوی ارزشمندتان در ذهن، قلب و حتی روی جامه هایشان می پردازند.

● یک برادر صمیمی
امروزه برندها، لوگوها و نام های تجاری به دوست صمیمی مصرف کنندگان تبدیل شده اند. اگر کمی به گوشه ها-کناره ها خود نگاه کنید، کس های زیادی را می بینید که در شناسایی هویت و شخصیت خویش به اسم های تجاری محبوبشان اشاره می کنند بعد یک لوگوی ماندگار باید اخ صمیمی یک مشتری باشد و او را تا پسین عمر همراهی کند البته فراموش نکنید کس ها لغایت زمانی که به طرف مقابلشان اطمینان نکنند، بنای رفاقت با او را پیش نمی کشند برآیند اینکه برای رسیدن به مفهوم دوستی با مشتریانتان بهتر است از اصطلاحات و خرده اطمینان دسته در شناسایی لوگوی سازمانی تان بهره‌گیری کنید.

● انطباق پذیر و سازگار با تبلیغات
یکی از مهم ترین خاصیت های یک لوگوی موفق، انطباق پذیری آن با همگی ابزارهای تبلیغاتی در سازمان است.قرار است از لوگو در سربرگ، بروشور، کارت ویزیت، وب سایت، استندها، بیلبوردها، بنرها، هدایای تبلیغاتی، اعلان های روزنامه ای، فراخوانه ها و… بهره‌گیری شود، پس باید لوگوی مورد نظرتان در همگی این آلت بازاریابی به احسان قابل رؤیت باشد. ضمناً لوگوهای رنگی نیز باید از قابلیت رؤیت در رنگ های خلنگ برخوردار باشند چرا که اغلب اوقات سربرگ های ارسالی از راه فکس به چهره خلنگ به دست مشتریان می رسند.

● یادآور فعالیت سازمانی
بدون شک احد از وظایف مهم هر شرکتی، تذکر نوع تکاپو و مقوله های کاری خویش در همگی ابزارهای ترویجی و مشتریان خفته بازار هدفش است. اگرچه یک لوگوی خوب باید به یادماندنی و
قابل انتقال باشد اما نباید از نمادهای شناخته شده صنعت مورد فعالیتش فاصله بگیرد. بعد به یاد داشته باشید لوگوی شما یادآور همان کسب و کاری است که در حال عرضه به مصرف کنندگان هستید مثلاً اگر در صنعت ارتباطات فعالیت می کنید بهتر است از لوگوهای مدور یا کروی بهره‌گیری کنید چراکه به طور نامحسوس در حال القای مفهوم ارتباط با سایرین هستید یا اگر مقوله کار و جنبش شما نشر کتب و مجلات است، بهتر است از عکس ها قلم و کتاب به شکلی جذاب و منحصر به فرد در لوگوی خود استفاده کنید. فراموش نکنید خلاقیت به معنای زیرپا قراردادن یا مفاهیم ارزشمند نمیباشدد.

آرم و لوگو چگونه پدید آمد ؟

پیدایش آرم و لوگو

 

آرم یک کلمه ای فرانسوی است که ورود به جامعه ما مربوط به چند دهه اخیره می باشد. آرم در عین سادگی، دارای ویژگیها و خصوصیات بسیار زیادی است که بایستی به طور ظریف و دقیق همگی این مفاهیم در قالب یک تصویر بوجود آید به همین دلیل است که بعضی معتقدند طراحی آرم و طراحی لوگو و یا طراحی لوگو تایپ یکی از مشکل ترین و وانگهی مهم ترین موضوعات طراحی گرافیک است.

طاحی یک پرتو موفق، به راستی بیانگر توانمندی فکری و اجرایی هنرمند میباشد. زیرا با کمترین عناصر بصری و ایجاد فرم منسجم و واحد، بایستی حائز بیانی روان، گویا، زیبا و ساده باشد. آرم معرف شخصیت و هویت یک مجموعه، شخص، پیشه و یا هر نوع فعالیت می باشد. به همین دلیل بعضی از آرم ها باید دارای قابلیتهای بین المللی باشند. یک اثر تجاری خوب می تواند به نمایش بهتر یک کالا و یا به پایه گذاری یک ارزش باره عقیده کمک قابل توجهی کند.

بسیاری از مردم بطور غریزی به سوی پرتو ای که با آن آشنایی دارند می روند و با سپریدن دادن این کار احساس امنیت می کنند. علائم و نشان ها از ابتدای آفرینش در اشکال مختلف تصویری به اتفاق انسان بوده است. تصاویر موجود در غارها، زمینه های پیدایش خط، نمادهای ریاضی در علوم و همچنین سایر زمینه های گوناگون ریشه های ابتدایی پیدایش علائم هستند. امروزه طراحی آرم یا نشان از آنگونه وظایف هنرمند و طراحی گرافیک می باشد.

 

هر سازمان یا موسسه ای به هنگام شکل گیری، در صدد طراحی یک پرتو و آرم برای خویش می باشد تا از این روش بتواند هویت و شخصیت اجتماعی خویش را به دیگران شناسایی کند. در واقع آرم یا اثر مشخصه اصلی هر سازمانی بوده و حکم مهر و امضاء آن را دارد. مردم نیز با شناخت لازم از هر محصول و یا خدماتی، به محض دیدن پرتو آن سازمان، اطمینان خودشان را از کالا بدست می آورند. به همین دلیل آرم و لوگو، یک فرم و یا یک تصویر زودگذر نیست.

بلکه ممکن است سالیان متمادی و بلکه چندین دهه در خدمت یک سازمان قرار گیرد.

بنابراین طراحی یک آرم بایستی با بشمارآوردن تمامی جنبه های گوناگون و رسیدگی دقیق چهره بگیرد. یک پوستر، بروشور و یا یک صفحه از روزنامه که توسط هنرمند گرافیک صفحه‌آرایی شده است، یک سررسید کوتاهی را بخود گزین کردن داده و سپس، تصویر جدید جای آن را می گیرد. ولی یک نشان اغلب دارای تاریخ مشخص و معینی نیست و سالیان سنه ماندگار است.

آنچه می تاب در مورد آرم و خصوصیات آن متذکر شد این است که آرم بایستی دارای ویژگی ها خاصی باشد الی بتواند به عنوان یک پرتو و لوگو موفق طی سالیان سال دوام پیدا کند. برخی از این ویژگی ها به شرح زیر هستند:

سادگی لوگو
زیبایی آرم
انسجام نشان
وحدت شکل لوگو
قابلیت کارآیی در اشکال مختلف آرم
عدم تشابه با علایم دیگر
دارا بودن روحیه گردآور آرم و لوگو با موضوع
رنگی بودن لوگو
بسادگی در خاطره ودیعه شدن آرم
گویا بودن نشان
حائز اجرای دقیق و صحیح بودن

لوگوتایپ های معاصر

لوگوتایپ های معاصر

 

LogoType یا اثر نوشته از عناصر نوشتاری حاصل میشود. عناصر نوشتاری هم یا از “خوشنویسی” حاصل می شوند، یا از کَرویز ” تایپ و حروف چینی” و یا از حال و هوای “دست نوشته “، اما گونه دیگری از لوگوتایپ وجود دارد که از سه سرآغاز یاد شده به دست نمی آید. این دسته از نشان ها، که اتفاقاً از آنگونه پرتو های معاصر هستند، از “هماهنگی شکل و معنا” حاصل می شوند.

این بخش از لوگو تایپ ها با ابداع و طراحی فرم هایی ایجاد می شوند که به سادگی جایگزین حروف الفبا می شوند. به عبارت دیگر ، “فرم” به “کلمه” و “کلمه” به “فرم” تبدل می شود. و در این فرآیند میان معنای کلمه و شکل آن هماهنگی به وجود می آید. در دو دهه اخیر به دلیل رواج کامپیوتر در میان طراحان گرافیک و با به کارگیری نرم افزارهای تخصصی برای ترسیم ، شاهد تنوع بی پیشینه ای در طراحی و خلق این گونه از لوگو تایپ ها هستیم.

در این نوع از اثر ها، بیشتر کلمه ای در ارتباط با مفهوم آن طراحی می شود که بر مبنای منطق ناب زیبایی شناسی و عواملی همچون: ریتم ، توازن، تعادل، هماهنگی و … ترسیم می شود. در این لوگو تایپ ها از علائمی بهره‌گیری می شود که نه حروف الفبا هستند، نه از خوشنویسی به دست آمده اند و نه از منطق دست نوشته ها حاصل شده اند.

آنچه یک “نام” را به یک ” نشانه” تبدیل می کند، و آن “نشانه” را در انبوه نشان ها برجسته و ممتاز می سازد؛ عنصر” طراحی ” است. زیرا طراحی سلیقه زمانه را اثر می دهد و این دسته از لوگو تایپ ها به دلیل کاربرد وسیع کامپیوتر، از دسته لوگو تایپ های معاصر در ارتباطات رسانه ای ما هستند.

رازهای انتخاب یک لوگو ی ماندگار!

رازهای انتخاب یک لوگو

 

لوگو ، صورت شرکت شما میباشدg. بیشتر لوگو شکل دهنده نخستین بستگی کسان با کمپانی شماست و در ذهن مخاطب باقی می ماند. هر کدام از ما میتوانیم همین اکنون یک آیکون را به یاد آوریم، آیکونی که لوگوی یک شرکت است: لوگوی شرکت کوکا کولا یا اپل. برترین لوگوها خاصیت های مشترکی دارند. در پیوسته ۵ راز در برگزیدن یک لوگوی موفق را از زبان Jonaah Berger می خوانیم :

1- سادگی

اولین خاصیت تمام لوگوهای موفق سادگی میباشد.. Berger می گوید : “یک گذرگاه خوب برای اندیشه کردن درباره سادگی می تواند تعداد تکه های متحرک در لوگو باشد”. به طورمثال لوگوی اولیه Apple بصورت رنگین کمانی رنگ آمیزی شده بود، در حالی که لوگوی فعلی از مشکی یا خاکستری ساده ساختن شده است. سادگی باعث می شود نگاه کردن به لوگو آسان تر باشد، چیزی که مشتریان متعلق به راضی تر خواهند بود. وانگهی Bergerدر جای دیگری می گوید : “هر چیزی که پردازش آسان تری را بطلبد، اخ داشتنی تر است”. به همین انگیزه است که اکثر برندها سعی می کنند از زیبایی در عین سادگی استفاده کنند تا هضم آن برای مشتریان راحت تر باشد.

2- لوگو از برند می گوید

لوگوی شما الهام تقسیم اهداف شما به مشتری است، بنابراین شما در طراحی لوگو نیازمند این هستید که پیغام کلی کمپانی خود را در آن منعکس کنید. باز هم لوگوی Apple را مثال می زنیم. چند دهه پیش تر Berger می گفت : “رنگین کمان یک بستگی اصلی با آزاد بودن و راحتی دارد” ولی الان دیگر نه! در حالی که لوگوی باستانی اپل بیان گر روح آزادی یک شروع بازپسین در مقابل غول های فناوری بود، وضعیت کنونی آن بعنوان یکی از با ارزش ترین کمپانی های دنیا، نرم و صیقل و پیوسته به آینده بودن را می طلبد، چیزی که لوگوی کنونی اپل تداعی کننده آن است. در همان زمان لوگوی اپل “سبک تر” و “دوستانه تر” از لوگوی تاریک IBM بود که سازگار با این پیام است که اپل می خواهد بگوید : ما فناوری هستیم، ما تکنولوژیز دوتسانه هستیم، ما تکنولوژی با استفاده راحت هستیم. اگر می خواهید یک کمپانی جدید تاسیس کنید باید درباره “ویژگی های کلیدی برند” و “قرار دادن این مشخصه ها در لوگو” به طور جدی فکر کنید.

۳- ماندگاری در ذهن

ماندگاری مایه می شود تذکر لوگgوی شما آسان تر شود. لوگوی شما باید باعث شود مشتریان به راحتی آن را به یاد آورند و بدانند شما وجود دارید. اصولا سادگی مایه ماندگاری لوگوها می شود اما جالب است بدانید مقداری “عدم تجانس” می تواند باعث ماندگاری بهتر لوگو شود. اگر لوگوی اپل حائز قسمت ”گاز زدگی” فقدان هر چند موشکافی راحت تری داشت ولی مزانند به هزاران چیزی می شد که پیش تر نیز دیده ایم. قرار دادن مقداری تفاوت یا المان های غیر منتظره می تواند امکان ماندگاری لوگو را افزایش دهد.

4- جالب توجه بودن

Talentbin(یک موتور جستجو که به کمپانی ها در کسب استعداد کمک می کند( لوگویی دارد که نشانه دهنده این ویژگی (جلب توجه کردن) است. لوگو از یک سنجاب کارتونی بنفش تشکیل شده است که بر پشت یک جاندار افسانه ای تک شاخ سوار شده است. شاید در نگاه نخست چندی احمقانه به نظر برسد اما یک معنی ویژه دارد: در صنعت استخدام “سنجاب بنفش” سمبول(لاتین) فردی زیاد نادر است. این یک طریق هوشمندانه برای نشانه دادن این موضوع است که آن ها خودی هستند و نزاکت را می دانند.سنجاب بنفش لوگوی اصلی TalentBin نیست، اما در برابر در کنفرانس های داخلی و موارد تبلیغاتی که به کسان در صنعت استخدام داده می شود کاربرد می شود. اگر شما یک برند جا افتاده هستید احتمالاً دربایستن به جلب توجه نداشته باشید اما اگر می خواهید کسب و کاری اخیر تاسیس کنید بزاید مقداری ریسک کنید.

5- آزمایش بازاری

در آخر، فقط به افکار خودتان اعتماد نکنید. تحقیقات بازاری سپریدن دهید. یک گذرگاه برای تست لوگوهای گوناگون استفاده از رسیدگی ها و نظرسنجی ها است. میتوانید قبل از اینکه لوگوی خویش را روی کارت های تبلیغاتی تان چاپ کنید، لوگوی تان را در سایت ها پیمان دهید و از نقطه نظرات کاربران سایر مستحضر شوید و به این وسیله لوگوی تان را تست کنید لغایت مطمئن شوید لوگوی شما همان چیزی است که می خواهید بگویدز!

 

تعریف نشانه و پیکتوگرام

تعریف نشانه و پیکتوگرام

 

تعریف نشانه

عنصری بصری است که به هدف معرفی یک موضوع (کالا، تکاپو و…) طراحی لوگو و ارائه می شود. به عبارت دیگر، نشانه، هویت بصری یک سوژه می باشد. نشان جایگزین کلمه هایی همچون آرم (با کاربرد بیشتر) و مارک است. اثر می تواند در قالب هر عنصر بصری جلوه گر شود اما بطور مشخص در دو حالت کلی ارائه می شود:
الف) اثر های تصویری
ب) پرتو های نوشتاری

نشانه های تصویری: نشان هایی هستند که عنصر بصری به کار رفته درآنها، تصویر میباشد. این تصویر می تواند یک گل، یک حیوان، یک مظهر ملی، سنتی و … یا حتی یک تصویر نامشخص باشد و چگونگی این تصویر را مواردی مشابه سوژه و عوامل جانبی تعیین می کنند.

اثر های نوشتاری :

نشانه هایی هستند که عنصر بصری آنها حروف، نوشتار و اعداد هستند که به اتفاق با یکدیگر و یا بصورت منفرد ارائه می شوند.نشانه های نوشتاری خود به دوگونه ی کلی دسته می شوند:

لوگوتایپ :

پرتو هایی هستند که مقاله آنها بر بنیاد اسم کامل سوژه است و با طراحی ویژه و غالباً متفتاوت از شکل حروف متداول) ارائه می شوند.
منوتایپ (منوگرام):نشانه هایی هستند که مقاله آن ها حرف ابتدای اسم موضوع است و با طراحی اخص ( متفاوت از شکل حروف متداول) ارائه می شوند. لازم به توضیح است برخی از صاحب نظران معتقدند چنانچه نام جستار دارای بیش از یک واژه باشد، طراحی بر اساس حروف آغازین اصطلاحات جستار نیز، منوگرام خواهد بود.

پیکتوگرام چیست؟

اثر هایی هستند عموماً تصویری و کمتر نوشتاری که وظیفه آ نها ارشاد مخاطب است و این ارشاد از طریق آگاهی دادن در مورد اماکن خاص، کار و جنبش های ویلژه و یا لزوم انجام دادن یا پرهیز از انجام عملی است. پیکتوگرام باید حائز بار معنایی مشخص باشد و مخاطب با دیدن آن بلافاصله این معنی را دریافت کند. پیکتوگرام غالباً بصورت تصویری و فاقد نوشتار گسترده ارائه می شود. همچنین در طراحی آن جنبه های فرامحلی و فراملی بودن زیاد اهمیت دارند. به عبارتی، طرح باید به گونه ای باشد که در جوامع گوناگون امکان ارائه داشته باشد و در همگی این موارد بار معنایی یکسانی را منتقل کند. برای مثال، پیکتوگرامی که برای مواد قابل اشتعال یا آگاهانیدن خطر آتش سوزی طراحی می شود، باید برای همگی مخاطبان (از عقیده سن، سواد، شغل، جغرافیا و …) به یک اندازه قابل درک باشد. بستر ارائه ی پیکتوگرام زیاد گوناگون است. از جاده ها و خیابان ها گرفته (علائم راهنمایی و رانندگی) الی بسته بندی اجناس (علائم قابلیت بازیافت بسته و یا بایستگی انداختن زباله ی آن در زباله دادن) و یا پوشاک و پوشاک (نحوه شستشو و اتو زدن) و …، در همگی موارد بهره برداری از آن امکان و بایستگی دارد.
پیکتوگرام ها معمولاً بصورت تک رنگ هستند، اگرچه به کاربرد و عملکرد رنگ در آنها نیز باید پروا داشت. سادگی در پیکتوگرام بیش از پرتو های تجاری و فرهنگی ضرذورت دارد اما از عقیده اصول اجرا، پیکتوگرام ها نیز تابع اصول اجرایی انواع دیگر نشانه ها هستند. هنگام طراحی مجموعه ای از پیکتوگرام برای یک فعالیت، باید عوامل بصری، گونه خط، گردآور رنگ های باره استفاده، کادر و …، همگی حائز یک روحیه باشند و حتی ترجیحاً میزان و نسبت به کارگیری این عوامل در کنار یکدیگر و در همگی پیکتوگرام های آن گردآور یکسان باشد.
چنانچه در گردآور پیکتوگرام های یک بیمارستان کادر اصلی مربع است، این کادر نباید در بعضی اقلام به دایره تبدیل شود. اگر عنصر یا عناصر بصری به زاویه ای از کادر اتصال دارند این باره باید تا کران امکان در نمونه های دیگر نیز رعایت شود.
همچنین شیوه ترکیب بندی تیرگی و نور بایستی در تمامی نمونه ها هماهنگ باشد. به این معنا که اگر بعد زمینه حائز تیرگی و عنصر بصری داخل آن بصورت نگاتیو ارائه می شود، ارائه مواردی که پس مقوله فاقد رنگ و عنصر بصری تو آن پزیتیو است به روحیه واحد در مجموعه لطمه وارد خواهد کرد.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

استفاده و حفاظت از لوگو

استفاده و حفاظت از لوگو

 

هزینه کردن برای طراحی لوگو، از دست دادن سرمایه نیست !

با اینکه تفکر در مورد لوگو مرحله ای مهم در برپایی یک تصویر از بازرگانی شماست، تلاش برای ساخت لوگو به انفرادی از اشتباهات ابهت محسوب می شود. چه بسا به عقیده برسد که بهترین گذرگاه برای تفریق هزینه ها عدم استفاده از کمپانی های طراحی حرفه ای باشد که چیزی بین 5 تا 15میلیون تومان برای طراحی لوگو طلب می کنند. اما پروا داشته باشید که هزاران طراح مستقل و آزاد شغل وجود دارند که با دریافت خرج اقلیت چنین کاری اتمام می دهند. کار آفرینان با بودجه اندک باید به دنبال طراحان با کیفیت اما ارزان بها بگردند. طراحان آزاد زیادی وجود دارند که هزینه تکاپو آنها در هر ساعت 15 تا 70هزار تومان است.

شما نباید فقط به خاطر خرج کمتر از طراح بدون تجربه کاربرد کنید. طراحانی را پیدا کنید که از گستره کاری و موقعیت رقابتی شما مستحضر باشند. اگر هنوز هم هزینه بیش از کران بود باید به این نکته توجه کنید که اگر شما لوگوی خوبی طراحی کنید این لوگو دست کم 10 سنه برای شما باقی خواهد ماند. یک بار هزینه برای 10 سنه چیز زیادی محسوب نمی شود.

حتی اگر می توانید به نکویی از رنگ ها کاربرد کرده و می دانید لوگو باید چه شکلی داشته باشد باز هم بهتراست از یک طراح مشورت بگیرید. چرا؟ آنها می دانند که آیا لوگو به راحتی پیام شما را انتقال داده و با این کار می توانید به طراحی زیبایی برسید که بدون هزینه زیاد به راحتی پیام را به سایرین منتقل می کند. لوگوی شما پایه تمام مواردی است که به شما ارتقا می دهد، فلذا هر چه بیشتر موعد صرف طراحی بهتر لوگو کنید، سود اکثریت برای شما به اتفاق خواهد بود.

استفاده کردن و حفاظت از لوگو

بعد از طراحی لوگویی که نشانه دهنده فعالیت ها و خصوصیات شرکت شما در یک نگاه است، مطمئن شوید که کپی رایت آن را ثبت کرده الی بتوانید آن را نسبت به شرکت های سایر پشتیبانی کنید.شما می توانید از یک شرکت ثبت علائم تجاری و گردانیدن ثبت ازآنش های معنوی کاربرد کنید.

بعد از ثبت می توانید از این لوگو در هر جایی برای ارتقای برند خود کاربرد کنید. شما می توانید از لوگو در کارت های ویزیت، ایستگاه ها، سر برگ ها، بروشورها، تبلیغات، تارنما ها و هر جای دیگر استفاده کنید تا مایه ماندگاری اسم کمپانی خود در ذهن افراد باشید. این کار به ایجاد تصویری از تجارت، افزایش قابلیت دیده شدن کمپانی شما و کسب مشتری بیشتر کمک کند.

ساختن یک لوگو بی گمان پیشه ساده ای است ولی نکات ظریفی در انجام این شغل هستی دارد که مایه می شود طراحی و بهره‌گیری بهینه از لوگو به کاری بسیار دشوار تبدیل شود. فقط به یاد داشته باشید که باید ذات مشتریان و تجارت خود را در سررسید طراحی لوگو در ذهن داشته باشید و اینکه مشتریان از شما چه چیزی می خواهند. بعد از طراحی موفق لوگوی برند باید آن را ثبت کرده و تمام کوشش خود را بکار برید لغایت بتوانید سمبولی قابل تشخیص و مثبت از خدمات یا محصولات خود ارائه کنید.

لوگوهایی با ظاهر مشابه ولی متفاوت…!

لوگو هایی با ظاهر مشابه ولی متفاوت

اگر طراح لوگو باشید و یا اندکی تیزبین، شدنی است برخی مواقع دیده باشید که بعضی از لوگو ها و آرم ها تشابه ظاهری زیادی داشته ،

طوری که تصور طراح از لوگوی قبلی ایده گرفته

و بعضی اوقات کلا لوگو و آرم بدست طراح نماها کپی می شود با این استدلال که

این لوگو مربوط به یک کمپانی خارجی بوده و کسی متوجه نمی شود

در حالی که از آنجا که لوگو ها و آرم ها جز جداناشدنی یک موسسه یا شرکت است برای طراحی باید وسواس و خلاقیت زیادی به کار برد.

البته ایده دریافت از طرح های سایرین لغایت زمانی که این شغل تبدبیل به کپی کاری نشود

نه تنها کار بدی نبوده بلکه باعث ایجاد خلاقیت و ترقی نیز می گردد.


در تصاویر ذیل گردآور ای از آرم ها و لوگو هایی را مشاهده که به نوعی تعمدا یا تصادفی شبیه یکدیگر بوده

که در این بین لوگوی بعضی برندهای بزرگ و معروف نیز تماشا می گردد.

با نشانه ها آشنا شوید!

با نشانه ها آشنا بشوید !

 

نشانه ذکر مفهوم یا شکل چیزی است که در قالب شکلی دیگر در ذهن متجلی می شود و آن را باید روی کاغذ ثبت کرد و بیانگر چیزیست که عینیت پیدا کرده است.طراحی پرتو ، اصطلاحی برای منسجم سازی نیازهای اثر های گذرگاه یابی ،آموزشی و اطلاع رسانی به پیشه می رود. ضمنا اثر ها در تمام علوم باره مطالعه قرار می گیرند . بخصوص امروزه در حوزه نقد هنری و ادبی هنرهای تجسمی و رسانه باره توجه قرار گرفته و نقش عمده ای را ایفا می کنند.از جمله استعمال نشان به چهره وسیع در گرافیک نمایان است.

گونه ها پرتو ها چیستند؟

1-نشانه هندسی (دایره ،مثلث ،مربع و ترکیبی)

2- پرتو بازنمایی شده (برگرفته از طبیعت)

3- اثر های نوشتاری بر اساس زبان (حروف و خط)

1- پرتو هندسی

اثر هندسی مربع

از اشکال اصلی با چهار ضلع و گوشه یکسان (قائم)است.

خصوصیت اثر هندسی مربع: ایستا ،دارای توازن ،چهار زاویه که به واسطه متقابل بودن مایه ایستایی و خنثی شدن جهت ها می شود.(مربع با ساختارهای معابد مخصوصا معابد یونانی ،آتشکده های ساسانی و مساجد اسلامی کاملا منطبق است.)

از سایر خاصیت های چهارگوش نابی ،سادگی ،یکپارچگی ،تعادل و ایستایی چهارگوش در جداسازی ،ترکیب ،اضافه و حذف از بین می رود . خصوصیت چهارگوش به سمت خرده و خطوطی که با آن ترکیب و یا حذف شده است متمایل می شود و تحت کارایی عمودها افق ها و مورب ها و منحنی ها پیمان می گیرد.

نشانه های هندسی دایره

ویژگی های نشان های هندسی دایره :متحرک ،دارای حرکت دورانی و بدون نقطه ابتدا و آخر به سمت درون و مرکز متمایل است . یکپارچگی دایره در جداسازی ،ترکیب ،اضافه و حذف از بین می رود و تبدیل به شکلی بغرنج، پیچیده حائز جهت و جانبدارانه میشود.

خصوصیت دایره به سمت اکشال و خطوطی که با آن ترکیب یا حذف شده است متمایل می شود و تحت تاثیر عمودها ،افق ها ،مورب ها و منحنی ها قرار می گیرد.

برای طراحی نشان و برقراری هویت و ایجاد مفهوم و پیمان نامه است و اشکال هندسی از دسته دایره با خطوط و خرده دیگر ترکیب و به چهره مفهومی در اثر ها به پیشه می رود.

نشانه هندسی مثلث

مثلث از خرده هندسی اصلی با 3 ضلع و زاویه یکسان(متساوی الاضلاع) است و خصوصیات اثر هندسی سه گوش :ایستا،پایدار در حالت توازون بر روی قاعده،دارای 3 گوشه که موجب ایجاد جهت به سمت خارج شده است.

مثلث مقاوم است و وزن را تحمل می کند راس مثلث انرژی را می گیرد و به داخل می آورد.(در قدیم زیگورات ها را اطاق های هرمی می ساختند و معتقد بودند که انرژی را به داخل معبد می آورد و حالت تفکر را به وجود می آورد.

مثلثی که روی قاعده قرار گرتفه باشد از مربع پایدارتر است اما مثلثی که روی راس پیمان گرفته باشد ناپایدارترین فرم است.

2- نشانه های بازنمایی شده(برگرفته از طبیعت)

اینگونه نشانه ها به نوعی بازنمایی و برگرفته از خرده موجود در طبیعت هستند که به طور سر راست و غیر مستقیم اشیاء،گیاهان ،موجودات و انسان هستند یا سرنوشت هایی از طبیعت را بازنمایی و ارائه می کنند.

این پرتو ها در مواردی در قالب و کادرهای هندسی به طور تلفیقی ارائه و ترسیم شده اند در این حالت تاثیر کادر قاب هندسی را به طور آمیزه ای و همزمان ارائه داده و مفاهیم و تاثیر آن ها را به به اتفاق دارند.

3- نشانه های نوشتاری برپایه زبان (حروف و خط)

این پرتو ها بر پایه نوشتار شکل گرفته اند و پایه آن ها خطوط خطاطی سنتی و یا برگرفته از چاپ و حروف چاپی است.اینگونه نشانه ها محدویت جغرافیایی ،بومی،منطقه ای دارند و نسبت به دودسته پیشین محدودتر هستند.این اثر ها به سه دسته عمده بخش می شوند:

1-تک حرفی(منوتایپ)

2-چندحرفی(لوگوتایپ)

3-کلمه ای (تایپوگرافی)

نشانه های پیامی و شعاری

نشانه های پیامی و شعاری

به طور کلی لوگوها به بخش های مختلفی بخش بندی میشوند که یگانه از آنها لوگو شعاری می باشد.

لوگو شعاری، نمادیست که در بر گیرنده انتقال پیام شعارگونه در آن است و در کنار تصویر یا نام تجاری، شعار سازمانی را نیز گوشزد می کند نه صرفا اسم یا تکاپو آن موسسه. نمونه آن می توان به آرم شرکت نوکیا که از دو دست که در هم تنیده و در بر گیرنده پیام انتقال یا دستگیری و ارتقا و شعار “اتصال مردم” است، اشاره کرد.

نشانه های پیامی و شعاریاز نمونه های دیگر نشانه های شعاری می نا به اثر احد از بانک های ژاپنی اشاره کرد که آرم آن یک قلب قرمز در تو یک مربع می باشد که پیام همدلی را منعکس می نماید.

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

نیاز شما به لوگو چیست ؟

چرا به لوگو نیاز داریم ؟

 

لوگو یا آرم فقط یک تصویر نمی باشد بلکه تجسم یک سازمان ازمحیط کاری، پرسنل آن، و آرمانهای آن شرکت یا سازمان میباشد. طراحی لوگو و طراحی آرم به عقیده اکثر متخصصین، یکی از مهمترین پهنه های طراحی و درنتیجه یکی از دشوارترین گستره های طراحی میباشد.

یک لوگوی خوب علاوه بر زیبایی، به هیچ لوگوی دیگری شیبه نمیباشد و میتواند در جاهای زیادی کاربرد شود و کماکان ارزش هنری یا طراحی خود را حفظ کند. یک لوگوی خوب باید کارا باشد و در سایزهای مختلفی طراحی شده باشد. هنگامی که لوگو را بصورت دو رنگ (سیاه سفید) یا چهار رنگ یا هاف تون بهره‌گیری میکنید، نباید از کیفیت پیامی، مفهومی یا زیبایی طراحی آن خیلی کاسته شود.

چرا لوگو نیاز دارید؟

*لوگو، صدای طنین داری، از سوی شما میباشد.
* لوگو ، مظهر تجارت، وابزاری برای یادآوری شما در ذهن مشتریان میباشد. با دیدن لوگو ، مردم بیاد اجناس یا خدمات شما خواهند افتاد.
* لوگو ، معرف شما میباشد وشناسایی شما را در بین مصرف کنندگان بالاتر خواهد برد.
* داشتن لوگو ، نشان دهنده حرفه ای بودن شماست و درصد اطمینان را در بین مشتریان افزایش میدهد.

لوگو تصویری چیست؟

لوگو  تصویری چیست ؟

این لوگو تصویری گرافیکی است که نمادی تجریدی، تصویرر یک شی، یک نقش است.

دسته ای از این لوگوها فیگوراتیو هستند مشابه : سنجاب.ولی بخش ای دیگر یر فیگوراتیو میباشند مانند: پیکان و خرده هندسی مثل مربع، دایره و غیره. بنابر این می توان 3 نوع آرم تصویری را در نظر گرفت:

آرم تصویری imaginal :تصویری است که شباهت زیادی با یک شی مادی دارد.به عنوان مثال در آرم پودر شکلات سازی “Chicor’ee Leroux” زنی را میبینید که با طراحی ساده شده ای رسم شده در حال تعارف آن کالا به مخاطبان است.

آرم تصویری diagrammatique :در این ارم با یک طرح خلاصه ، شناسه اصلی فراورده نشانه داده میشود.

آرم تصویری _ استعاری m’etaphorique : این آرم از طریق به کار دریافت عنصری معنادار که نشان دهنده ی کارکرد یا توانایی مارک یا کالای باره نظر است، عمل می کند. همانند آرم کارخانه اتومبیل سازی پژو که در آن یک شیر، استعاره از قدرت خودرو است.

آرم تصویری – نمادین: این آرم بدون هیچ رابطه ای با سوژه و یا عمللکرد آنها هستند.مثال این گونه آرم تصویر سوسمار در مارک تولید کننده پوشاک ورزشی ”lacoste” است.تصویر این سوسمار طرح روی بلوز ورزشکاران شد و از ان هنگام تصویر سوسمار در آرم lacoste به عنوان عنصر تصویری این مارک میباشد.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

نشانه ( لوگو ) چیست ؟

نشانه ( لوگو ) چیست ؟

 

تصویر نام است. نامی تصویری است که ساده،مختصر. مؤثر و موجز، سوژه را تجسم می کند. اثر کاربرد و عملکرد معینی دارد که حدود آن در جامعه ما مشخص نیست.

انواع نشانه

بطور کلی می توان اثر ها و علائم تصویری را به چند تقسیم تقسیم کرد:

پیکتوگراما یا تصاویر ساده

این نوع از نوشته ها، عمدتاً از عناصر پیرامون ما می باشند، مثلاً تصاویری از اشیاء مختلف، گیاهان، حیوانات و انسان. این گونه نشان ها با برداشتی از نمادهای طبیعی تهیه شده است که به شکلی زیبا و در عین حال گویا، ساده شده اند. مثلاً فرم یک میوه که با چند خط ساده نمایش دیتا شده است.

پیکتوگرامها معمولاً برای بیان تصویری ساده و روان باره بهره‌گیری پیمان می گیرند. این مفاهیم می تواند آگاهی دهنده، راهنمایی کننده و یا اشکال دیگری باشد. به عبارت دیگر با به کارگیری این نمادهای تصویری می توانیم به ایجاد یک ارتباط تصویری دست یابیم.

عموماَ این نوع از نشان ها به منظور تسهیل در امر بستگی در یک محیط بکار می رود. مثل علایم و پرتو های موجود در فرودگاهها، ترمینالها، مسیر آهن، فروشگاه، بیمارستان، پارک، باغ وحش، مهد کودک و یا تصاویر برخی از تابلوهای راهنمایی و رانندگی چون: محل عبور بچه ها، ورود کامیون ممنوع، محل ریزش کوه، جاده لغزنده است و …

در این گونه طراحی ممکن است نوع تصاویر استفاده شده با حذف چند دسته از عناصر اضافی یک فرم طبیعی پیدا نماید و یا در مرحله دیگر ممکن است علاوه بر حذف این بخشها، در مجموعه تصویر نیز تغییر شکل صورت گیرد. بدین صورت که می نا پس از ساده کردن تصویر، آن را به شکل فرمهای هندسی تبدیل نمایش داد مشابه طراحی یک شکل در فرم دایره، مربع و …

اما تمامی این اصلاحات وابسته به این است که در نهایت، شکل و نشانه بدست آمده از گویایی بسیار سهل و آسانی برخوردار گردد. بطوریکه به محض دیدن نشانه، به راحتی به مفهوم آن دست یابد.

این نشان ها الزاماً یک تصویر نیستند، بلکه ممکن است با ساده کردن چند فرم و نهایتاً ترکیب و انسجام آنان، به یک شکل مرکب دست یافت. مثلاً برای بیان مفهوم «محل اشیاء گمشده» می نا بااستفاده از چند شئی و یک علامت سئوال این کار را اتمام داد.

از دیگر خصوصیات پیکتوگرامها این است که به دلیل تعداد آنان در یک محیط، بایستی طراحی به گونه ای اتمام گیرد که در عین بیان مفاهیم مورد نیاز یک محیط، در کل دارای یک پیوستگی و همگونی شکلی با یکدیگر باشند، همانند طراحی یک گردآور از حروف که با هستی تنوع و تغییر شکل در هر یک از حروف، رویهمرفته تمامی آنها دارای یک شخصیت هماهنگ است. این امر نیز می تواند با در عقیده دریافت برخی از عوامل طراحی بوجود آید. مثلاً کافیست تمامی آنها به یک صورت ساده شوند ویا شکل ارائه تصویر با استفاده از خطوط باشد. این خطوط ممکن است به شکل شکسته و یا منحنی بکار روند و یا بالعکس می تاب با سطوح تصاویر را اثر داد.

بنابراین با حفظ برخی از موارد در طراحی تمام اجزاء می توانیم این پیوستگی را حفظ نماییم.

پیکتوگرامها بدلیل نیاز به سادگی و گویایی خاص خود از پیچیدگی کمتری نسبت به آرم برخوردار هستند. در این تقسیم نبایستی تصویر را با گنگی و یا پیچیدگی بیش از بی گمان طراحی کرد. چرا ک عملاً کارآیی خویش را از دست خواهد داد.

نشانه های تصویری:

در این گونه از نشان ها، همانطور که از عنوان آن مشخص می گردد، عامل و نمادهای بکار رفته دارای قابلیت تصویری می باشند.

اصولاً بیشترین مفاهیم موجود دارای نمادی تصویری هستند. لذا می نا از بدو طراحی آرم، این امر را لحاظ رو کرد که آیا بهتر است این اثر با عنصر تصویری طراحی گردد یا خیر؟

در این صورت باید اهم عناوین سوژه بعد از برگزیدن نمادهای تصویری معادل، با یکدیگر ترکیب شده و رویهمرفته به یک فرم واحد و زیبا برسند.

در طراحی این نوع پرتو ها، ممکن است فرم تصویری دارای یک، دو یا چند تصویری باشد. که در این حالت توصیه می گردد از کمترین و گویاترین نمادها کاربرد شود چرا که در طراحی اثر ها سادگی همیشه یک اصل می باشد. این نمادها ممکن است به طور مستقیم یا غیر مستقیم گویای مفهوم باره عقیده باشد. به طور نمونه در طراحی یک نشانه با جستار فروشگاه پرندگان از تصاویر پرنده کاربرد گردد که در این چهره به طور مستقیم باموضوع مرتبط می باشد.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

معرفی لوگوتایپ

تعریف لوگوتایپ

لوگوتایپ چیست ؟

 

لوگوتایپ به لوگویی گفته میشود که در طراحی آن از فونت های نگارشی زیبا و بی همتا و نشاشنه های زبانی بهره‌گیری میشود و به راستی گرافیست با بکارگیری خلاقیت و تجربه خود با استفاده از نام و حروف کمپانی یک لوگوتایپ قشنگ را طراحی میکند .

مثال های پایین مثال هایی از لوگوتایپ هستند:

با به کارگیری ترکیب بندی حروف و اعداد
با استفاده از بزرگنمایی حرف نخست نام واحد
با به کارگیری اسم اختصاری یک سازمان یا موسسه
با استفاده از بازنمایی اسم کامل سازمان یا موسسه

یک لوگو تایپ باید عملکرد کمپانی را به نکوداشتن نمایش دهد و شناخته شده باشد.
لوگوتایپ ها د دو نوع اند: یا اسم موسسه را نمایش می دهند و یا از حروف و اعداد استفاده می کنند. به کارگیری حروف، مایه سهولت تطابق با گویه های فرهنگی گوناگون میشود اما برای اینکه به عنوان یک علامت ویژه تاثیرگذار باشند،بستتگی به قابلیت به یاد سپردن آن دارد.

 

شاید مطالعه این مطلب هم برای شما مفید باشد :

لوگو تصویری ، لوگوتایپ یا مدل ترکیبی ؟

تاریخچه لوگو

تاریخچه لوگو

 

در درازا تاریخ از نماد، که نوعی علامت واجد هویت بصری ست، به عنوان ابزاری برای ایجاد ارتباط بهره‌گیری شده است. انسان قبل از تاریخ با خراش دادن و ایجاد نقش بر دیوار غار های آلتامیرا در اسپانیا و لاسکو در فرانسه تلاش داشته لغایت از این طریق به دیگران آگهی خطر یا اعلان دهد و یا پیام های دیگران را منتقل بنماید . در جوامع قرون وسطایثی بازرگانان و صنعتگران برای مشخص کردن کالا ها و محصولاتشان از علایم و نماد ها سهم میبردند. چاپگران اواخر قرن 19 میلادی بر روی همگی چاپ نقش های خود مظهر هایی را به چهره حرف نشانه یا امضا چاپ می کردند که معرف حرفه آنان بود. در ابتدا قرن 20 نیز گاوچرانان امریکایی برای مشخص کردن مالکیت دام های خود از علایم انحصاری استفاده می کردند.

تاریخچه لوگو و طراحی لوگو به یونان در موعد های باستان برمی گردد. عبارت “لوگو” از واژه یونانی “logos” مشتق شده است، که معنای ادبی آن “کلمه” است. واژه لوگو یعنی یک نام، سمبل، و با یک پرتو تجاری که برای تشخیص آسان، طراحی شده است. استفاده از لوگو نظیر علائم تجاری، از زمانی که بازرگانان و تجار وجود داشته اند رایج بوده است.

لوگو در مرحله اول برای شناساندن یک شرکت لازم و ضروری میباشد. لوگوها به تصویری که یک بعدی و مربوط به یک مؤسسه است قوت می بخشند. یک لوگوی پیشه ای برای کسی که بازرگانی یا محصولی را دارد یک الزام میباشد مخصوصا در صورتی که بخواهند از واسطه ای مانندب اینترنت برای اشاعه شغل بهره بگیرند. امروزه گسترش عصر اطلاعات، تغییرات سریع مشابهی را در طراحی لوگو به وچود آورده است. طبیعت عادی از حقیقت بسیاری از فناوری های گوناگون محصولات و خدماتی که بدست بسیاری از مشاغل ارائه می شوند مایه روی آوردن به لوگوهای عادی از حقایق شده است.