تاثیر نماد سازی در بخاطر سپاری یک مفهوم
تفاوت مجموعه ای که نماد سازی می کند با مجموعه ای که از این مهم غافل است مانند شنیدن نام یک شخص و دیدن چهره اوست . نامها خیلی زود فراموش میشوند اما چهره ها معمولا حتی با یک بار دیدن سالیان سال در خاطر ما باقی خواهند ماند . نمادسازی و طراحی نماد دقیقا اینگونه عمل می کند !
در دنیای پر ازدحام کنونی که مملو از نام های گوناگون ، برندهای مختلف ، محصولات متنوع و رنگارنگ است ، ارزش نماد سازی بیش از پیش خودنمایی می کند .
- فرض کنید وارد یک فروشگاه بزرگ مواد غذایی شده اید ، در قفسه محصولات خوراکی انبوهی از بسته بندی ها را میبینید اما همگی با یک فونت و رنگ وفرم بسته مشابه ، تنها نامی متفاوت از هم دارند ، آیا میتوانید تصور کنید حتی یافتن محصول و برند مورد نظر شما تا میزان میتواند طاقت فرسا و کسل کننده باشد ؟ مثل این است که یک لیست نوشتاری طویل و یکنواخت در برابر خود داشته باشید و از میان کلمات و حروف بیشمار ، دنبال گزینه مورد نظر خود باشید .
- اینجاست که به اهمیت متمایز سازی پی میبریم . کافی است از فاصله ای دور فرم بسته بندی یک محصول را تشخیص دهیم یا لوگوی برند مورد نظر خود را ببینیم تا مستقیم به سوی آن گام برداریم .
حتی اگر برند خاصی مورد نظرمان نباشد ، متفاوت سازی توسط نمادها ( که میتواند شامل ساخت و طراحی لوگو شرکت ، فرم بسته بندی ، رنگ آمیزی و … باشد ) میتواند ما را در انتخاب و یادآوری ، یاری کند .
برای ما ایرانیها گاها پیش می آید که حتی تلفظ صحیح نام یک محصول بخصوص ( خارجی ) را به درستی نمیدانیم ولی طبق شناختی که از کیفیت آن محصول داریم و نماد و لوگویی که از آن برند میشناسیم همیشه آن محصول را از همان برند خریداری می کنیم .
نمادها به ما کمک می کنند یک نام یا مفهوم را خیلی خوب به خاطر بسپاریم و هنگام انتخاب یا خرید ، خیلی سریع آنرا پیدا کنیم . نمادسازی یعنی ترکیب یک تصویر ذهنی با یک نام بخصوص !
قطعا شما نیز به محض شنیدن کلمه اپل ، یک سیب گاز زده در ذهن خود مجسم میکنید . حالا تصور کنید اپل نمادی نداشت ، شاید انبوهی از لوازم الکترونیکی بصورت جسته و گریخته از خاطر شما میگذشت اما این تفکرات هرگز منسجم نیست و تصویر متحدی نخواهد داشت تا به طبع آن بتوانید تصوری واحد از آن نام در ذهن خود ساخته و پرداخته کنید .
نماد سازی مانند یک لنگر عمل می کند ، مانند اسکلت یک ساختمان که تا اجرا نشود نمیتوانید بقیه موارد را آنگونه که میخواهید روی آن سوار کنید .
سمبولیسم و نمادسازی مفهومی است به قدمت تاریخ : اهرام ثلاثه را ببینید ، نمادهای قوم مایا ، سمبولیسم بسیار قدرتمند فراماسونها ، میدان آزادی تهران ، برج ایفل پاریس و …
نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار