طراحی لوگو برای هویت سازمانی برند
طراحی لوگو بعنوان سمبل هویت سازمانی ، پررنگ ترین نقش را در میان سایر عوامل برندینگ برعهده دارد .
طراحی برند سعی می کند تا یک ذهنیت را به مخاطب خود القا کند . توضیح مورد نیاز این است که یک طراح ، برند را طراحی نمی کند بلکه با طراحی هوشمندانه ، باعث جهت دهی به ذهنیت مخاطب می گردد تا او همان پیامی را دریافت کند که برند مد نظر داشته ، هرچقدر این پیام هوشمندانه تر طراحی گردیده و لوگو دقیق طراحی شود ، برند می تواند دقیق تر مدیریت ذهنیت مشتری را بر عهده گیرد . در بیان ساده تر این مخاطب است که یک برند را (( در ذهن خود )) می سازد !
فاکتورهای فراوانی در ایجاد این تصویر ذهنی از برند می توانند موثر باشند از قبیل : نامگذاری برند ، طراحی لوگو ، تبلیغات شرکت ، رفتارهای اجتماعی برند ، داشته های سازمان ، تولیدات و محصولات ، عوامل فروش و بازاریابی و تقریبا سایر همه عوامل .
در این میان پایبندی برند به رفتارها و تعهداتش ، توسط مخاطبین به صورت نامحسوس و گاها ناخودآگاه رصد می شود و اینکه یک برند در چه مواردی بیشتر ثابت قدم بوده است نمایش دهنده تصویری است که مخاطب می تواند به آن اتکا کند . هدف طراحی لوگو برای هویت سازمانی باید این باشد که تمامی این رفتارها را به تصویر کشیده و به حدی مستحکم باشد که بتواند پایبندی برند به این ارزش ها را حفظ و نگهداری کند .
هویت بصری برند
در اغلب اوقات ، فاکتورهای هویت سازمانی از قبیل لوگو در چارچوبهای بصری صورت می پذیرد که یک شرکت ، ترجیح می دهد در آن تصاویر ، خود را به قاب بکشد . هویت سازمانی معمولا بر اساس یک سری مجموعه دستورالعمل و در قالب برندبوک ارائه می گردد .
این قواعد که هویت بصری یک سازمان را تشکیل می دهند و باعث گسترش و انتشار اصولی این هویت خواهند بود ، مشخص می کنند که هویت سازمانی برند چگونه در بخش های مختلف ارائه خواهند شد و از لوگو ، رنگها ، فونتها ، جانمایی ها ، ابعاد و موارد دیگری را ارائه می کنند که در چارچوب هویت برند باشند و از ابتدا جهت تنظیم ذهنیت مخاطب پایه ریزی شده باشند .
این قواعد به ما اطمینان خواهد بخشید که تمامی فاکتورهای هویت سازمانی ، تصویری یک دست و از پیش تعیین شده از برند مخابره خواهند نمود .
هویت سازمانی موارد بسیاری را در حیطه خود پوشش می دهد که لوگو ، شعار برند ، ست اوراق اداری ، کاتالوگها و بروشورها ، وب سایت ، بسته بندی کالاهای برند ، لباس فرم پرسنل ، رایحه سازمانی و حتی ساختمان یک شرکت از آن جمله هستند .
بعبارتی هر آنچه ممکن است از طریق حواس پنجگانه مخاطب دریافت شود ، میتواند تصویری مثبت یا منفی از برند شما در ذهن او به یادگار بگذارد .
بنا بر این گفتار ، به یاد داشته باشید که کلیه این موارد ، هویت سازمان را می سازد و باید با یک همصدایی هوشمندانه ، برند را حمایت نمایند . طراحی لوگو برای هویت سازمانی به عنوان یک نشانه و نماد قابل شناسایی ،نماد اصلی یک سازمان می باشد.
طراحی لوگو یعنی طراحی هویت برند
طرح لوگو مهمترین ابزاریست که جهت ارائه هویت بصری برند در اختیار خواهد داشت .
طراحی لوگو بر فروش محصولات و خدمات به صورت مستقیم اثر می گذارد ( می توانید شرح کاملتری را در لینک روبرو بخوانید : طراحی لوگو و افزایش فروش )
لوگو در یک نگاه ، مانند یک فیلم کوتاه چند ثانیه ای ، داستان یک برند را شرح می دهد .
طراحی لوگو می تواند با استفاده از ابزارهای بصری سازمان تقویت شده و خود نیز بر همان عوامل اثر بگذارد . بطور مثال یک شعار قدرتمند می تواند با کمال قدرت مفهومی را که لوگو سعی در انتقال پیام آنرا دارد اثر بگذارد و به همین ترتیب لوگو نیز کمک کند تا شعار در ذهن مخاطب ماندگار و همیشگی گردد .
طراحی لوگو برای هویت سازمانی همانند نامگذاری برای یک شخص ، پس از مدتی به اصطلاح ( جا می افتد ) ، پس لازم است قبل از شروع به طراحی ، با یک تیم متخصص در این رابطه وارد همکاری شوید تا اطمینان حاصل کنید که این موضوع به شدت مهم ، توسط آنها به صورت جدی پیگیری می گردد .
نگارنده : تیم تحریریه لوگونگار