وجه هنری طراحی نشان تجاری

طراحی لوگو,عملکرد هنری

وجه هنری طراحی لوگو

هنگامی که طراحی لوگو حاوی پیام مشخصی نباشد و بعبارتی طراحی شده باشد تا فقط زیبا جلوه کند ، میتوان ابراز داشت که این طرح لوگو ، تنها جنبه زیباشناختی و هنری داشته و هدف اصلی این طرح لوگو ، تهییج احساسات بیننده آن و فاقد وجه فنی یا همان خصوصیت انتقال پیام برند میباشد .

البته در دنیای پر ازدحام ، شلوغ ، رقابتی و تخصصی کسب و کار امروزی ، ما کمتر با چنین طرح هایی مواجه هستیم چرا که معمولا غایت نهایی و همچنین هدف اصلی از طراحی لوگو ، انتقال و انعکاس پیامی مشخص از سوی برند به سوی مخاطب طرح میباشد به گونه ای که بتوان صدای برند را به گوش مخاطب رساند و شخصیت برند را معرفی نمود . حتی یک گالری آثار هنری نیز طرح لوگوی خود را به گونه ای نجام می دهد که در نهایت موجب مراجعه بازدید کننده و سودآوری تجاری شود و چه مثالی بالاتر از این که حتی یک هنرمند نیز در طراحی لوگوی شخصی خود ، باید عملکردهای فنی را نیز لحاظ نماید .

در یک کلام ساده تر یک لوگو ، ابزار است . ابزاری در جهت رسانیدن پیام ، پیامی از برند به مخاطب !

اما چگونه میتوان وجه هنری طراحی لوگو را لحاظ داشت ، اما به شکل صرف و محض ؟ طراح های لوگو ی این چنینی معمولا توسط افرادی خلق میشوند یه یا نقاش هستند یا علاقمند به نقاشی و نه متخصصین حوزه گرافیک ! چرا که هنر نقاشی سهم اندکی در موضوع طراحی نشانه به خود اختصاص داده و طراحی و گرافیک دانشس های اصلی مورد نیاز در این حیطه بشمار میآیند ، چرا که لوگو در واقع یک طرح گرافیکی و با مفهوم خاص تلقی میود تا یک اثر هنری صرف .

طراحان گرافیک ( که در مبحث طراحی لوگو ، ما با علم گرافیک سروکار خواهیم داشت و نه صرفا نقاشی ) ، در ساده ترین آثار خود نیز سعی در انعکاس یک پیام هرچند ساده و خلاصه دارند . هرچند گاهی از طریق طرح هایی به شدت ساده و مینیمال شده دریایی از مفاهیم را نیز انتقال میدهند .  حتی بعد پیامرسانی لوگو باید به حدی مهم در نظر گرفته شود که طرح لوگو از پرداختن به مفاهیم انتزاعی و هنری خاص که تنها هنرمندان از چند و چون آن و تفسیر مفاهمیش برمیآیند پرهیز نموده و قابل فهم و ادراک بصورت عمومی باشند .

 

طراحی لوگو

وجوه گوناگون طراحی لوگو

 

طبق آنچه در بحث بالا رفت ، در طراحی آرم و لوگو ، همواره با دو موضوع و مبحث اساسی روبرو هستیم :

وجه هنری و زیباشناسه طرح لوگو :

و بعبارتی همان وجه هنری طراحی لوگو که نقش تهییج احساسات ، کسب لذت و جلب توجه مخاطب را در پی خواهد داشت . زیبایی طرح لوگو کمک میکند تا بتوانیم نگاه کاوشگر مخاطب را در دنیای پر برند کسب و کار امروزی به خود جلب کنیم و فرصتی کوتاه فراهم کنیم تا با او سخن خود را در میان بگذاریم . گویا محصولی نفیس و پر زرق و برق را در برابر چشمان مخاطب خود گرفته و از او میخواهیم با آن بنگرد تا بتوانیم نظر او را جلب و در باره آن محصول با او در گام بعدی سخن بگوییم و از مزایای ان برایش صحبت کنیم .

وجه کارکرد فنی و انتقال پیام  :

که اگر نقش این موضوع بیشتر از وجه هنری طرح لوگو نباشد کمتر هم نخواهد بود . در یک مقاله دیگر با عنوان (( تفاوت طراحی لوگو با نقاشی )) در این خصوص مطالب مفصل تری در وبسایت لوگونگار بیان شده است . هدف اصلی طراحی ، همین نقطه است . یعنی وقتی مخاطب را به تامل وا داشتیم وقت آن رسیده تا به مقصود خو یعنی انتقال پیام برند خود بپردازیم . اگر این امر صورت پدذیرفت یعنی لوگو توانسته نقش خود را در عملیانت برندینگ مات به خوبی ایفا کند . در اینجا خاطر نشان میکنیم که در خصوص پیام لوگو باید به دقت قبل از طراحی اندیشیده شود تا بتوان از فرصت پیش آمده نهایت سود را حاصل نمود .

 

عملکرد هنری طراحی لوگو

 

مقالات آموزشی توصیه شده :

حمایت از طرح لوگو

طراحی لوگوتایپ اسم

ساختار لوگو

تعیین هدف لوگو

 

طراحی لوگو حرفه ای یعنی طرحی که مخاطب را در بعدی از فضا قراردهد که از سویی دوست داشته باشد طرح را ببیند و از دیدن آن لذت ببرد و از سوی دیگر با همان طرافت و احساس خوب ، بتواند پیام لوگو را به وی منتقل کند . پیامی که مخاطب با آن غریبه که نیست ، بلکه احساس تعلق نیز به آن دارد .

طراحی لوگو استاندارد یعنی یک اثر هنری بی نقص اما پر مفهوم .

طرحی که فاقد این دو بعد و خصیصه اساسی باشد ، یعنی همان عملکرد هنری طراحی لوگو و کارکرد فنی و انتقال پیام ، میتواند در نهایت یک اثر هنری باشد نه بیشتر !

دیگر مطالب مفید توصیه شده :

اهمیت طراحی لوگوتایپ

استفاده از تصویر در طراحی لوگو

عملکرد لوگو

بررسی لوگوی رقبا

نگارنده : تیم تحریریه لوگونگار