اجزا و عناوین بصری و گرافیکی در فرآیند ایجاد هویت بصری برند
در این مقاله به اجزاء و المانها در پروژه طراحی برند می پردازیم .
پروسهه ايجاد و طراحی هويت بصری برند براي يك گردآور پيش از آنكه به طراحي مفتوح گردد، در آغاز به ساماندهي و تعيين چارچوبها و نيازهاي مجموعه‌ي مذكور، تعيين هدفها و سياستگذاريهاي بصري مجموعه براساس گونه مخاطبان مفتوح مي‌گردد. طبق اين اطلاعات كه تعيين كننده‌ي نيازهاي بصري گردآور خواهد بود، موارد تصوير پيشنهادي ارائه خواهد شد که شامل عناوین ذکر شده می باشند:
طراحی لوگو و لوگو تایپ یك گردآور نخستین و مهمترین حلقه‌ی ارتباطی مجموعه‌ی مورد عقیده با مخاطبان خود است. براساس این تصویر ماهیت كلی مجموعه‌ی باره نظر در ذهن مخاطبان تعریف و ارزیابی می‌شود. نشانه یا لوگو، بنیادین ترین فاكتور هویت بصری است كه در غالب موارد گرافیكی و بصری مجموعه حضوری بنیادی دارد. یك پرتو نیرومند باید ساده، موجز و گویا باشد. در طراحی اثر بایستی از هرگونه پرگوئی و چند دسته گویی پرهیز كرد. پرتو قدرتمند، منعكس كننده‌ی مفهوم اصلی و اساسی‌‌ای است كه گردآور طبق آن پایدار شده است.
پرهیز از كلیشه‌های سمبلیک برای تصویر كردن مفهوم بنیادین مجموعه می‌تواند منجر به برپایی تصویری خلاقانه‌تر شود. تعیین دست کم اندازه‌ی مجاز آرم، گونه ها فرمت‌های تولیدی از آرم (اعم از رنگی، ابلق و اوت لاین) از دسته مواردی است كه در چهره لزوم در دفترچه‌ی دستورالعمل‌های هویت جامع درباره‌ی پرتو و لوگو مجموعه معین می‌شوند.
رنگ‌های جامع
رنگ‌های جامع برای یك مجموعه عبارتست از تعیین محدوده‌ی رنگ‌هایی كه مواد تصویری گردآور طبق آن طراحی می‌شوند. این رنگ‌ها بایستی براساس نیازهای مجموعه، مفهوم اساسی كه مجموعه طبق آن اقامه شده است و نیز با در عقیده اخذ تناسبات علمی میان رنگ‌ها در دایره‌ی رنگ مشخص شوند. خروجی این تقسیم بایستی طی دو پالت رنگی با نام‌های پالت رنگ اولیه و در چهره لزوم پالت رنگ ثانویه ارائه شود. در پالت رنگی اولیه رنگ های اصلی مجموعه تعیین می شوند، كه این رنگ ها بصورت غالب در همگی مواد تصویری گردآور مورد بهره‌گیری قرار می‌گیرد. در پالت رنگ ثانویه تعداد رنگ‌های مجازی كه در شرایط مورد نیاز، طراح می‌تواند در كنار رنگ‌های اولیه استفاده كند مشخص می شود. طراح مجاز به استفاده از رنگ‌های بیرون از این محدوده‌ی رنگی نیست، زیرا می‌تواند به تصویر واحد مجموعه و كلیت در عقیده گرفته شده طبق مفهوم بنیادی مجموعه خراش وارد كند.
باز فرآوری و ارائه كد این رنگ‌ها براساس واحدهای پانتون (panton)، رنگ‌های نوری (RGB)، رنگ‌های چاپی (cmyk) و رنگ‌های وب از جمله مواردی است كه در دفترچه‌ی دستورالعمل هویت جامع بصری این مجموعه ارائه خواهد شد.
قلم جامع و سایر قلم‌ها (Type faces)
قلم تیتر
قلم متن
قلم باره استفاده در فضای وب
نوع هندسه‌ی جامع انتخابی برای گردآور شخصیتی متناسب با آن هندسه به همراه دارد.
از آنجا كه دسته اعظم یك طراح گرافیكی با فونت شكل می‌گیرد، انتخاب فونتی منطبق با مفهوم بنیادی مجموعه می‌تواند در شكل‌گیری تصویر جامع گردآور بسیار مفید باشد. در دفترچه‌ی راهنمای دستورالعمل هویت جامع بصری معین می‌شود.
چیدمان هویت برند (layout)
در این دسته هندسه‌ی كلی‌ای كه براساس آن صحنه آرایی و چیدمان بصری نوشتار و عکس ها در موارد مختلف گرافیكی شكل می‌گیرد تعیین می‌شود: براساس این هندسه و نیازهای مجموعه‌ی مذكور چند گونه قطع و تركیب‌بندی برای بروشورها، كتابها و كارتهای ویزیت و سایر مواد باره بیچارگی گردآور ارائه خواهد شد. در این دسته فقط كلیات چیدمان لی اوت معین می‌شوند، لغایت در عین وجود چارچوب مشخص برای طراح گیر از بروز خلاقیت‌های طراح نشود.
لازم به ذكر است كه بعد از شكل‌گیری ساختار كلی هویت بصری برای یك مجموعه مهمترین عامل برای تحقق چنین استانداردسازی حفظ ادامه و دنبال در پیاده‌سازی قوانین تعیین شده و طبق دستورالعمل‌های مشخص شده می‌باشد. بنابراین هستی یك مدیر هنری كه بر روی فرایند طراحی در مقاطع مختلف و براسس دستورالعمل‌های تعیین شده بازرسی داشته باشد ضروری می باشد. وظیفه‌ی این مدیر هنری كنترل فرایند هویت بصری و بازرسی بر جاری شدن آن بر همگی اجزای بصری طراحی شده برای مجموعه است.
خروجی طراحی شده به عنوان سیاستهای كلی هویت جامع بصری برای یك مجموعه در قالب دفترچه‌ای ارائه می‌شود كه براساس آن دستورالعمل‌های لازم برای طراحی مواد مختلف گرافیكی و تبلیغی مورد نیاز پیش‌بینی شده است.
مقاله مرتبط : هویت بصری برندهای برتر
دیدگاه و هویت جامع بصری در طراحی لوگو
یک ديدگاه جامع نگر
در روزگار ما لزوم وجود يك ديدگاه جامع نگر شديدا پرماسیدن مي‌شود.
چنين ديدگاه جامع نگري در پیشگاه زيستي و هنر اسلامي به طور روشن قابل پيگيري است. بطور مثال وقتي در مسجد جامع اسپهان قرار مي‌گيريم به طور ناخودآگاه فضا (تركيب هنرمندانه) ما را در حالت روحاني خاصي قرار مي‌دهد. اين حالت روحاني حاصل حفظ و در عقیده اخذ تناسبات خاص هندسي در هنر آن روزگار است. خطوطوي كه ساختار بنا را شكل داده‌اند، هندسه‌ي كتيبه‌ها، هندسه‌ي گونه خطوط .مورد بهره‌گیری در كتيبه نويسي همگي بر اساس مفهوم واحدي بوده است كه هنرمند سعي در القاي آن در ذهن مخاطب داشته است. متاسفانه چنين ديدگاه جامع نگري در ساحت ذهني اهالی روزگار ما و به تبع آن در هنر امروز ما كمرنگ تر است.
لزوم وجود يك ديدگاه جامع بصري
فرايند طراحی برند و اجرای هویت بصری برند و لوگو تلاشي است براي .خلق نشان بر بنیاد تفكر، پرهيز از پراكنده‌گوئي و ايجاد تصوير روشن از فعاليت‌هاي يك گردآور در ذهن مخاطبان و حتي پرسنل آن مجموعه.
مؤسسات و سازمانهاي مختلف در دنيا با تصويري كه از خویش ارائه مي دهند شناخته مي‌شوند. اگر اين تصوير داراي كليتي واحد، منسجم و منظور گذاري شده باشد، تاثيري كه در ذهن مخاطبان یا گيرندگان پيام خواهد گذاشت يك تصوير قدرتمند، شفاف و تاثيرگذار خواهد بود. و بالعكس اگر اين تصوير (پيام بصري فرستنده) مغشوش، متفرق و غير منس.جم باشد پيام منتقل شده داراي ماهيتي مغشوش خواهد بود.
پياده سازي برنامه‌ي هويت جامع بصري در ايران نوپاست و نمونه‌هاي انجام شده در موسسات، سازمانها و نهادهاي مختلف اجتماعي در غالب موارد از جامعيت كافي برخوردار نيست. در غالب موارد با سازماندهي بصري بسيار سليقه‌اي تصادف مي‌شود. به این معنی که اين تصوير بدون در نظر اخذ شرايط و موقعيت سازمان مذبور، گونه مخاطبان آن و نوع تصويري كه مديران سازمان مربوطه در عقیده دارند كه در ذهن مخاطبانشان و نيز کسان بدنه‌ي سازمان ايجاد كنند، فقط بر بنیاد سلايق فردي و بدون هدفمندي شكل مي‌گيرد.
يكي ديگر از موانع ايجاد تصوير یکتا بصري براي يك گردآور فكر كردن .به اجزاء بصورت جداگانه، بدون در عقیده گرفتن يك كليت واحد است. در اين مورد مديران مجموعه بر حسب نيازهاي موردي، سفارشات گرافيكي خود را به موسسات تبليغاتي ارائه مي‌كنند و غالبا طراح بدون هستی چارچوب‌هاي استاندارد شده از سوي مجموعه‌ي سفارش دهنده و فقط بر اساس سلايق شخصي طراحي می کند.
نتيجه‌ي اين خروجي عدم وجود حلقه‌هاي ارتباطي ميان اجزاء بصري مجموعه‌ي مورد عقیده خواهد بود. فرايند ايجاد هويت بصري براي يك مجموعه پيش از آنكه به طراحي برگردد، در پیش درآمد به ساماندهي و تعيين چارچوبها و نيازهاي مجموعه‌ي مذكور، تعيين هدفها و سياستگذاريهاي بصري مجموعه طبق نوع مخاطبان مفتوح مي‌گردد. طبق اين اطلاعات كهه تعيين كننده‌ي نيازهاي بصري گردآور خواهد بود، موارد تصوير پيشنهادي ارائه خواهد شد.
اين موارد بطور كلي دربرگیرنده عناوين زير هستند كه براساس نيازها.ي متغير مجموعه‌هاي مختلف قابليت افزايش و كاهش خواهند داشت:
نشانه (آرم و لوگو)، نشانه نوشته (لوگوتايپ)
رنگ‌هاي جامع (شامل پالت رنگ‌هاي اوليه و پالت رنگ‌هاي ثانويه)
قلم جامع جامع و س.اير قلم‌ها (Type faces)
چيدمان،. تصويري (layout)