دلایل طراحی لوگو و اهمیت لوگو در طراحی برند
دوستان زیادی با لوگونگار تماس می گیرند و میخواهند بدانند چرا باید برای طراحی لوگو هزینه کرد و در برابر این هزینه چه چیزی دریافت خواهند کرد . ما در اینجا توصیه هائی ارائه می کنیم تا اگر به همکاران دیگر طراح لوگو نیز مراجعه کردید بدانید باید از آنها چه بخواهید . اهمیت و دلیل طراحی لوگو :
- اصل اول در طراحی لوگو :
اگر میخواهید کسب و کار خود را یکی از همین روزها تخته کنید اصلا نیازی به لوگو ندارید !!!
- صرف هزینه برای لوگو :
برای لوگو حرفه ای در طراحی برند هرچقدر هزینه کنید ارزش دارد . البته اگر آن لوگو واقعا خوب باشد ! برای مثال اگر مجموعه عظیمی مثل شهر رویایی پدیده شاندیز سعی می کرد از ابتدا کمی روی لوگوی خود وقت و هزینه بگذارد با آن همه تبلیغات گزاف میتوانست مخاطبین بسیار بیشتری از آنچه هم اکنون دارد داشته باشد . طرح لوگوی مذکور (بر خلاف لوگوی مکانی مانند دیزنی لند) به هیچ عنوان هیچکس را با آرزوهای خود همراه نمی کند ( مثال شاخص رعایت این موضوع : شما لوگوی سیب را در پشت یک گوشی آیفون میبینید و تا خرید آن یک تمنای قلبی شما را همراهی میکند و یک چیز در ذهن شماست : یک سیب گاز زده شده براق ) . موارد بسیاری از این دست موجود است که فقط طراحان متخصص آنها را میدانند و رعایت می کنند .
- سفر در زمان :
فرض کنید برای طراحی لوگو ی کسب و کاری که اکنون دارید به فرد متخصص مراجعه نمی کنید و از طرحی کم و بیش آماتور بعنوان لوگو استفاده میکنید . در طی سالها کسب و کار شما گسترش پیدا میکند و روزی میرسد که میخواهید درجه یک صنف خود باشید که یک مانع بزرگ جلوی شماست : شما یک لوگوی بد دارید و سالهاست آنرا انتشار داده اید!
- نمونه کار :
سوابق قبلی شرکتی را که میخواهید کار مهمی مثل طراحی لوگو ی خود را به او بسپارید بررسی کنید . تقریبا تمام توانایی های هر شرکت در خروجی کارهای آن قابل مشاهده است .
- طراحی دو بعدی :
حتما از طراح خود بخواهید طرح شما را ابتدا بصورت سیاه و سفید (سیاه و سفید – بدون استفاده از طیف خاکستری ) طراحی و ارائه کند . اینگونه شما از فرم بندی و ترکیب طرح ( کمپوزیسیون ) مطلع خواهید بود و یک طرح از پایه ضعیف ، نمیتواند با استفاده از رنگ و لعاب چشمان شما را فریب بدهد .
جلوه های ویژه در یک نگاه زیبا اما در اجرا عملا فلج کننده هستند ، مثلا به لوگوی خود فکر کنید وقتی میخواهید از آن بعنوان مهر شرکت استفاده کنید که باید تک رنگ اجرا شود .
- قرارداد :
یک قرارداد رسمی ببندید .
- قیمت :
دقت کنید در برابر پولی که می دهید چه میزان کیفیت از سه مورد زیر دریافت می کنید :
- ایده پردازی : ایده ای که طرح لوگوی من بر آن استوار است تا چه حد جدید است ؟ و تا چه میزان موثر ؟ آیا اصلا برای لوگوی من ایده پردازی شده ؟؟؟
- طراحی : طراحی لوگوی من تا چه حد قواعد گرافیکی را رعایت نموده ؟ آیا واقعا زیباست ؟ آیا بدون رنگ هم زیبایی اش را حفظ می کند ؟
- خدمات جانبی : فایل های نهایی طرح من تحت چه فرمت هایی تحویل داده میشوند ؟ آیا لوگوی من در آرشیوی امن و مطمئن نگهداری میشود تا هر زمان به طرح های اصلی و لایه باز طرح خود نیاز داشتم بتوانم آنرا از شرکت طراح بخواهم؟ آیا برای سفارش خود سرویس رایگانی نیز دریافت می کنم ؟
- پیش پرداخت :
سعی کنید برای پس گرفتن بیش ترین میزان از مبلغ پیش پرداخت خود در صورتی که از طرح های اولیه طراح خود رضایت نداشتید با او به توافق رسمی برسید . شاید تبلیغات شرکت طراح شما با آنچه توانایی اوست یکسان نباشد .
اهمیت و جایگاه طراحی لوگو در موفقیت کسب و کار
کسب و شغل در دنياي امروزي که از آن تحت عنوان کسب و کار استراتژيک اسم برده مي شود از سه پايه اصلي تاسیس شده است.
اين سه پايه شاملِ مديريت بازاريابي استراتژيک، مديريت ا.جرايي استراتژيک و مديريت مالي استراتژيک است که بازاريابي خویش روايتي متفاوت و البته نتايجي متفاوت در راستاي تحقق اهداف استراتژيک کسب و کارها را به همراه دارد که بدبختانه شوربختانه در ايران به دليل عدم آگاهي از قوانين و اصول به روز دانشمند که البته مي تواند به دلايلي چون عدم حضور اساتيد متخصص و مسلط، آموزش هاي ضعيف آکادميک و يا ذهنيت هاي سنتي بروز کرده باشد،
دیدگاه ها و رفتارهاي ساليان قبلِ کشورهاي صنعتي در آن جاري است و يکي از تفکرات سنتي مديران و صاحبان کسب و کارها در اهمیت طراحي لوگو نمايان مي گردد.
بسياري از افراد گمان مي کنند که طراحي لوگو مي بايست بر دوش طراحان هنري و گرافيست ها گذاشته شود، در حالي که براي طراحي لوگو سفارشی و به ياد ماندني و موفق اين متخصصان مي بايست در کناره تيمي تاسیس شده از دسته هاي مربوط به پيشبرد در واحد بازاريابي حضور داشته باشند.
و چه بسا که حضور متخصصاني در زمينه برندينگ، روابط عمومي و تبليغات به مراتبط مهم تر از يک طراح گرافيک مي باشد.
طراحي لوگو يک تخصص پيچيده و در حيطه وظايف متخصصان بازاريابي است لذا ايشان مي توانند با رعايت اصول اصلي و خطوط فکري بازاريابي در سوداگری دلخواه مناسب ترين لوگو مورد نياز را يافته و خلق نمايند.
طراحي لوگو شما مي بايست به گونه اي باشد که ماندگار باشد و در آينده نيازي به اعمال تغييرات در آن نبوده و يا بدتر از آن ناچار به تغييرش نباشيد. اگر چه عده بسياري گمان مي کنند که لوگو همان برند است ولی به هر روي با کسب اطلاعات بيشتر و مفصل تري در زمينه برندينگ قطعاً به لزوم حساسيت هايي که در اين نوشتار به آنها اشاره داريم پي خواهند برد.
اهميت طراحي لوگو دقيقاً به اندازه گزینش نام جديد براي کسب. و کار و يا محصول مهم است و در صورتي که در اين زمينه موفق عمل نکنيد، بازاريابي استراتژيکِ کسب و کار خود را با بحران هاي احتمالي روبرو مي کنيد.
اگر چه نما يک لوگو به تنهايي نمي تواند در ذهن مشتري پايدار باشد و وفاداري به برند از عواملي چونجايگاه سازي برند نشات مي گيرد، اما وجود يک لوگو خاص و نیرومند مي تواند روند فعاليت هاي دلخواه را در بخش هاي مربوط به برند و برندينگ تا حتماً بسيار زيادي درمان و همچنين سهولت بخشد.
براي آغاز کار نخست مي بايست تيم تحقيقات خود را حاضر کنيد و ايشان را موظف به تحقيقات بازار در زمينه هاي تاثيرگذاري بر لوگو نماييد. تحقيق بر لوگو ساير فعالين بازار در عرصه داخلي و جهاني، تحقيق در ارتباط با لوگو رقبا، کمپانی ها و محصولات مشابه، تحقيق در باره رنگ هاي مناسب و تاثيرگذار، گونه لوگو، فونت هاي قابل بهره‌گیری و مواردي از اين دست و همچنين بعد از آن تحقيقات بازاريابي در مورد لوگو پيشنهادي مهمترين اقدامات اوليه شما خواهند بود.
البته شدنی است با احضار اين فرمان العمل ها از خود سوال کنيد که چرا بايد براي طراحي يک لوگو اين همه هزينه و انرژي صرف کنم و پس متعلق به تصميم بگيريد الی با همفکري دوستان، همکاران و يا حتي بستگا.ن خویش يک لوگو جديد را طراحي و حاضر کنيد، اما بدانيد کسب و کارهايي که با ذهنيت هاي سنتي و غير علمي پيش مي رود
هميشه ذهنيت هايي سنتي و غير علمي به همراه خواهند داشت که همين ذهنيت ها سبب مي شود تا افرادي سنتي و غير علمي به عنوان مشتري و مصرف کننده به سمتشان بيايند و نهايتاً بعد از مدتي از گود رقابت بیرون خواهند شد.
به صورت يک قانوني کلي اگر يک لوگو را مادر بزرگتان گزینش و يا تائيد مي کند، شک نداشته باشيد که در بازار شکست خواهيد خورد!
فراموش نکنيد که ماندگارترين و برجسته ترين آثار معماري عظيم آنهايي بوده اند که از آغاز فرمایش شالوده اي عظيم براي آنها در عقیده گرفته اند. پس از آنکه پايه هاي سوداگری خویش را بنا کرديد ديگر فرصت حفر و مهندسي شالوده نخواهيد داشت، بعد از همين اکنون درست گام برداريد الی در آينده در مساوی رقابت هاي بازار مجبور نمانيد.
لوگو يکي از مهمترين عناصري است که کمک مي کند تا يک برند و سا.زمان در بازار به موفقيت دست يابند. لوگو را به عنوان يک عامل بسيار مهم و تاثيرگذار در ارتباطات بين کسب و کارتان و مصرف کننده ببنيد که در گام نخست در آن فهم از بازار هدف، درک از مشتريان هدف و خط مشي هاي کسب و کار به خوبي ديده شده است..
بعد از آن نيز لوگو خود را در سايت ها و انجمن هاي گوناگون به نقد و بررسي بگذاريد الی اطمينان حاصل کنيد که هزينه صرف شده براي طراحي و خلق آن به درستي چهره گرفته است و به کمک آن مي توانيد پیوستگی موثري بين خود و مصرف کننده پایدار کنيد.
جایگاه و اهمیت لوگو در ارتقاء نام تجاری برند
مطلب پیشنهادی : نام تجاری برند
در بازاریابی اشکال ، رنگ ها و نوشته ها نقش بسیاری را در تسخیر ذهن مشتری سپریدن میدهند.
صاحبان کمپانی ها و بنگاه های اقتصادی برای برقراری ارتباط موثر با مشتری و القای منافعی که از فروش محصولاتشان نصیب آنها می شود،
با یکدیگر چشم وهمچشمی های بزرگواری میکنند.
اگر پیمان باشد تنها مزیت رقابتی شرکت ها، کیفیت بالا و بها پایین محصولاتشان باشد، مطمئن باشید آنها تا سال های زیادی بهره معینی از بازار هدفشان را دارند و نمیتوانند بهره بازار خود را افزایش دهند.
بنابراین فقط شرکت هایی در بازار مصرف حکومت خواهند کرد که بتوانند با استفاده از ابزارهای ترویجی تاثیرگذار، وفاداری مشتریانشان را نسبت به محصولات خویش تضمین کنند.
بسیاری از مصرف کنندگان انگیزه ها معقولی برای برگزیدن یک فرآورده ندارند و بیشتر براساس ذائقه خویش محصولی را باره تست پیمان می دهند و چنانچه خوشنودی اولیه متعلق به فرآورده برایشان حاصل شود، مشتری دائمی آن محصول خواهند شد. شکی نیست در این میانی عوامل زیادی هستی دارند که در جذب اولیه پروا مشتری نقش بسزایی دارند و او را در قدم اول متوجه خود می سازند.
از این رو یکتا از موثرترین مسیر های ارتقای نام تجاری و همین طور برخورداری از یک بهره بازار پسندیده که مطمئناً ذهن مصرف کننده را با هویت سازمانی محصول درگیر می سازد، استفاده از یک لوگوی ماندگار است.
به عقیده بزرگان کسب و کار ، لوگو همان طراحی برند سازمانی است.
آنها معتقدند هر چه شرکت ها در طراحی لوگوی خود از تعابیر صراحت برای پیوستگی با مشتری و ثتب اسم بازرگانی خود در ذهن او استفاده کنند، بخت اکثریت برای کامیابی در بازارهای رقابتی امروز خواهند داشت.
هیچ لوگویی در ابتدا دارای اعتبار نبوده است و گذشت سررسید فقط بر میزان اعتبار آن افزوده است البته به شرط آنکه نام بازرگانی در راستای رسیدن به رضایت اکثریت مشتریان گام برداشته باشد. لوگوها به میزان ارزش تجاری شان به منش افراد شکل می دهند، چرا که به ندرت می توان فردی را دید که تمایل به استفاده از محصولی بی نام و نشان را داشته باشد لذا بیشتر افراد به تعقیب به کارگیری محصولاتی هستند که ارزش نام تجاری و لوگوی آنها برای کل شناخته شده باشد.
نویسنده : جواد محمودآبادی
انتشار این مطلب با ذکر منبع و لینک به سایت لوگونگار بلامانع میباشد .