طراحی لوگو ، پیچیده ترین بخش برند سازی
چرا می گوییم طراحی لوگوی برند ، پیچیده ترین بخش برندینگ است ؟ زیرا از دید مدیران قدیمی تر ، طراحی لوگو مانند یک تصویر نقاشی شده و نوشتار یک نام تجاری می باشد ، اما مدیران مدرن و حرفه ای برند ، این موضوع را بخوبی دریافته اند که طراحی لوگو ، اکسیر مفاهیم بی شمار و انعکاس دهنده بنیان یک کسب و کار می باشد .
بعبارت دیگر ، طرح لوگو باید در کسری از ثانیه ، به سه وظیفه اساسی خود عمل کند ، این دو وظیفه عبارتند از :
- تغییر مسیر نگاه مخاطب به سوی طرح لوگو یا همان جلب توجه
- انتقال مفاهیم مورد نظر
- و نهایتا ماندگار نمودن طرح و مفهوم در ذهن بیننده مخاطب طرح
در این مقاله آموزشی ، به این بحث خواهیم پرداخت که چگونه یک طراحی لوگو که در چارچوب های اصولی اجرا شده باشد میتواند یک برند و مجموعه را به اوج موفقیت و نهایت فروش رسانیده و در نقطه مقابل ، نوع غیر استاندارد طرح لوگو، فارغ از هر سطح از کیفیت ، محصول شما را در بازار رقابت بی ارزش و بی اهمیت جلوه دهد .
اولین اثر طراحی لوگو
آیا تا کنون به این موضوع اندیشیده اید که هنگامی که شخصی را برای بار نخست ملاقات می کنیم ، هر آنچه در نگاه اول از اون در ذهنمان شکل بیرد تا آخر آن رابطه همچنان در فکر ما جاری و باقی می ماند ؟
بله ، دقیقا با توجه به همین نکته که در بالا رفت ، هویت یک برند از طریق طراحی لوگو و سایر اجزاء دیداری که ما جمع آنها را ( هویت بصری برند ) می نامیم ، همان تاثیر اولیه خوب یا بد اما ابدی را در پس ذهن مخاطب برند ایجاد و حک می نماید . حال تصمیم با شماست : دوست دارید شخصی باشید که درهمان لحظه اول دلربایی میکند یا کسی که با وجود کلی تلاش و زحمت ، نمی‌تواند خود را به شخص مقابل نزدیک کند ؟
طراحی لوگو بصورت حرفه ای
احتمالا برای شما هم پیش آمده باشد که کسی را واقعا دوست داشته اید اما نتوانسته باشد به طور کامل اعتماد شما را جلب نماید .
برند تجاری شما نیز ممکن هست دوست داشتنی و جذاب باشد ، اما اگر در قالب های استاندارد پایده سازی نشده باشد ، حرفه‌ای و قابل اعتماد جلوه نخواهد نمود و به تبع آن ، جهت برقراری ارتباط جدی ، منتخب ذهن جستجو گر مخاطب نخواهد شد .
در مقوله طراحی لوگو ، پیچیده ترین بخش برندینگ ، لوگو ، به خودی خود و یک تنه میتواند سطح برند تجاری شما را کاملا حرفه ای و قابل اعتماد و بازارزش منعکس نماید ، اگر در پس تمام فعالیت های برندینگ خود ، توجه ویژه خود را معطوف بحث لوگو نمایید ، دیگر نیازی نخواهدبود که خیلی تلاش نمایید .
بعبارت دقیق تر :
به جای اینکه وقت ، انرژی و هزینه خود را صرف هزاران موضوع جزئی تر کنید ، بخش خیلی کوچکتری از این زمان و هزینه را به لوگو اختصاص داده ، دقت بیشتری خرج طرح لوگو نمایید و از تاثیرات یک طراحی لوگو حرفه ای بر تمام این سایر جزئیات بهره مند گردید !
لوگو ، رک حرف می زند
آیا تا کنون دیده اید که برندهای برتر و مطرح جهانی ، مطلبی نگارش کرده باشند باشند که در آن ، چرایی موفقیت فروش محصولاتشان را شرح دهند ؟ گاهی اینگونه بنظر میرسد که مشتری این نام های تجاری غول آسا شدن یک موضوع طبیعی است و حتی نیازی به تبلیغ و گشودن باب بحث نیز ندارد . حال چرا؟ زیرا طرح لوگو و هویت بصری این برندها بقدری هوشمندانه و قدرتمند اجرا گردیده که به سرعت قابل شناسایی و تمییز میباشد .
لوگو ، خوب و بد دارد !
لوگو مانند غذا نیست که نوع بد مزه آن نیز لااقل شما را سیر نماید ، اگر یک برند تجاری فاقد طراحی لوگو باشد ، بسیار بهتر از آنست که از یک طرح غیر اصولی و یا حتی بدتر ، یک طرح مشابه دار استفاده نماد . عکس این موضوع نیز کاملا مشخص است : چنانچه کمی دقت و هوشمندی بخرج دهید و از یک لوگوی اصولی و اختصاصی بهره ببرید ، میتوانید هویت بصری قابل اعتماد و شایسته ای ایجاد نموده ونخستین و البته مهمترین قدم در موفقیت برند تجاری خود را قدرتمندانه بردارید . طراحی لوگو ، پیچیده ترین بخش برندینگ است چرا که همه مفاهیم برند از طریق لوگو انتقال خواهد یافت ، چه خوب ، چه بد .
طراحی لوگو و ارتباط آن با موفقیت یا شکست پروسه برندینگ
تنها مجموعه های انگشت شماری هستند که پی به اهمیت موضوع ( لوگو ) برده واز آن بعنوان فرصتی بی بدیل در این آشفته بازار تجاری استفاده کنند . هنگامی که همه رقبای شما غافل از این موضوع بسیار مهم ، تنها به روش های هزاران سال پیش بازار متکی و مکفی اند ، شایسته است شما از این فرصت بهره جسته و با یک عملیات هوشمندانه برندینگ و در صدر آنها ، بحث طراحی لوگو ، نام تجاری خود را به شکلی اصولی مطرح نموده و از رقبای خود پیشی بگیرید .
نگارنده : تیم تحریریه لوگونگار