عملکردهای طراحی لوگو
در زمینه طراحی لوگو حرفه ای بارها و بارها گفته و شنیده ایم اما ازآنجا که دور از تصور نیست اگر همچنان این اهمیت موضوع طراحی لوگو برای افراد بسیاری هنوز مشخص و روشن نباشد ، فکر بدی نیست اگر در این آموزش ، نگاهی اجمالی داشته باشیم به موضوع طراحی لوگو و عملکردهایی که این مهم ، برای صاحبان مشاغل و برندها به ارمغان می آورد .
عملکردهای طراحی لوگو در یک نگاه :
خلاصه عملکردهای طراحی لوگو را اگر بخواهیم در یک جمله بیان کنیم ، میتوان اینگونه عنوان نمود که لوگو طراحی می شود تا یک برند را بگونه ای جلوه گرانه نمایش داده و آنرا بخاطر سپردنی نماید .
یقینا همه ما روزانه ، طرح های لوگوی مختلفی را در محیط پیرامون خود مشاهده می کنیم ، اما وقتی که به یک طرح استثنایی و حرفه ای برخورد می کنیم ، در کسری از زمان جذب آن شده و به نحوی غرق در دنیای آن طرح لوگو می شویم که این موضوع موجب می شود طرح لوگو و پیام آن را در ذهن خود بخاطر بسپاریم .
عملکرد تبلیغاتی طراحی لوگو
اگر پای تبلیغات و تاثیر آن به میان بیاید ، تاثیر تبلیغاتی یک لوگوی حرفه ای بیسار بسیار بیشتر از انواع تبلیغات گرانقیمت و بدون برنامه دیگر است .
- یک سوال اساسی : چرا تبلیغات ؟
- بهترین پاسخ : برای دیده شدن !
طراحی لوگو حرفه ای حتی در ساده ترین و ارزانترین تبلیغات یک برند ، می تواند تاثیری عظیم و نقشی عمده را عهده دار شده و مخاطب بالقوه را جذب خود نماید .
در همه انواع روش های تبلیغات اعم از محیطی ، اینترنتی ، الکترونیک ، رسانه های جمعی و … اگر طراحی لوگو بصورت حرفه ای صورت بپذیرد ، آن تبلیغ با در دست داشتن یک شناسنامه معتبر و پشتوانه فکری قدرتمند ، جلوه ای بی نظیر به نام تجاری بخشیده و آنرا بعنوان یک برند اصیل و قابل اعتماد معرفی می نماید .
احتمالا بارها دیده اید که بخش عمده ای از از شرکت های بزرگ در تبلیغات محیطی خود تنها از طرح لوگو ی خود استفاده کرده یا سهم بیشتری از فضای تبلیغ را به طرح لوگو اختصاص داده اند . تقریبا همه این برندها دارای یک طرح اختصصی و حرفه ای هستند و بیننده تبیلغ ، با مشاهده طرح حرفه ای لوگو مشغول پردازش پیام آن شده یا احساس مطلوبی را از آن دریافت مینماید و درحالت عکس آن ، اگر طراحی لوگو بصورت اصولی انجام نشده باشد ، بیننده آن با بی توجهی از آن طرح عبور میکند .
بخاطر داشته باشید که ذهن انسان بصورت ناخودآگاه و فطری ، با مشاهده طرح های بصری زیبا ( کوه زیبا ، انسان زیبا ، طرح زیبا و … ) احساسی مطلوب از آن دریافت می نماید ،
پس : طراحی لوگو حرفه ای را جدی تر بگیرید !
عملکرد گرافیکی طراحی لوگو
عملکرد گرافیکی طراحی لوگو یعنی لوگو به گونه ای اجرا شود که بتواند در انواع فضاهای بصری ( از قبیل کارت ویزیت ، مهر شرکت ، هیدر وبسایت و نظایر آن ) به گونه ای مطلوب و زیبا جانمایی شود و در بیانی دیگر در انواع تبلیغات ، دست و پا گیر نباشد ، بطور مثال طراح کاتالوگ برای درج لوگو در یک فضای عمودی و طراح ئوبسایت برای استفاده از لوگو در بنر افقی سایت
طراحی لوگو چنانچه بصورت حرفه ای صورت پذیرفته باشد میتوان از آن در موارد گوناگون بصری به سهولت هرچه تمام تر استفاده نمود .
بعنوان نمونه از یک طراحی لوگو استاندارد می توان مهر ، تندیس ، تابلو برجسته ، تیزر متحرک از لوگو و مواردی مشابه خروجی گرفت ، در صورتی که بسیاری از طرح های لوگو این قابلیت را ندارند . بطور مثال بنحوی رنگآمیزی شده اند که در حالت سیاه و سفید هویت خود را از دست داده یا نمی توان از آن تندیس سه بعدی ساخت و یا حتی در ابعاد خیلی کوچک قابل تشخیص نبوده یا جلوه خود را از دست می دهند .
ذیلا به صورت تیتر وار به سایر عملکردهای طراحی لوگو اشاره می کنیم :
ایجاد اعتبار برای برند
یکی از عملکردهای طراحی لوگوحرفه ای ، برای برند صاحب امتیاز آن بگونه ای موثر ایجاد اعتبار می کند . چرا ؟ چون یک طرح لوگو که بصورت حرفه ای اجرا شده باشد ، نمایش دهنده برندی است که اصالت دارد و به هویت خود اهمیت می دهد .
فروش بیشتر
یکی دیگر از عملکردهای طراحی لوگوحرفه ای ، این است که لوگو به حدی قدرت دارد که در بالابردن فروش یک شرکت تاثیر بگذارد . لوگوی برند اپل مثال بسیار مناسبی در خصوص رابطه لوگو و فروش بیشتر می باشد . اغلب مردم ، تنها بخاطر اینکه لوگوی اپل را در دست داشته باشند محصولات آن برند را استفاده می کنند .
افزایش تاثیر
طراحی لوگو بصورت حرفه ای ، همزمان هم مخاطب را جذب خود نموده و هم جایی در ذهن او برای خود باز نموده و طرح لوگو و پیام آنرا برای مدتی طولانی در ذهن شخص مورد نظر حک می نماید . این یعنی یک تیر و دو نشان ، یعنی هم دیدن ، هم فهمیدن و هم بخاطر سپردن یک طرح و این یعنی عالی !
چگونگی عملکرد لوگو
نحوه عملکرد لوگو به چه شکل است ؟
طراحی لوگو به چه صورت تاثیر گذاری می کند ؟
آیا با پروسه عملکرد لوگو و چگونگی آن آشنایی دارید ؟
در این مقاله شما را با چگونگی و مراحل عملکرد یک لوگو آشنا خواهیم نمود ( و فرض بر این است که یک طراحی لوگو استاندارد در اختیار داریم ) :
مرحله جذب نگاه :
در این مرحله لوگو چه بصورت یک طرح مجزا در میان یک بیلبورد تبلیغاتی و چه بصورت یک طرح در میان چندین طرح لوگوی دیگر در کنار خود ، قابلیت آنرا دارد که نگاه مخاطب را به سوی خود جذب و توجه او را معطوف به خود نماید . استفاده از قواعد فنی طراحی و گرافیک ، رنگبندی خوب و مواردی از این قبیل ، در این مرحله جزء الزامات کار هستند .
مرحله جلب توجه :
یک طرح خلاقانه ، این مرحله را به خوبی پشت سر خواهد گذاشت . جلب توجه یعنی لوگوی شما پس از اینکه به لحاظ زیبایی و منحصر بفرد بودن ، نگاه مخاطب را به سوی خود معطوف نمود ، او را به تحسین وا می دارد . با شنیدن این جملات میتوانید یقین حاصل کنید که جلب توجه به خوبی صورت پذیرفته است :
طراحی لوگو خیلی متفاوت است
لوگو به خوبی مفاهیم برند را انتقال داده است
تا بحال طرحی در این سبک و سیاق ندیده ام
لوگو بسیار گویا است
طراحی لوگو دریایی از مفاهیم را در خود دارد
و …
مرحله به خاطر سپاری :
در این مرحله ، که حاصل جمع عملکردهای مثبت دومرحله قبلی است ، لوگو جایی برای خود در ذهن مخاطب پیدا کرده و به حافظه بلند مدت او منتقل میشود . چرا ؟ چون لوگو توانسته نگاه مخاطب را به خود حذب و او را به کنکاش وا دارد ، وقتی در خصوص یک طرح برای چند ثانیه تامل کنید ، ذهن شما آنرا در بانک اطلاعاتی خود ذخیره و اگر حاوی ایده ارزشمندی باشد بعدا نیز گاه به گاه آنرا مرور می کند .
نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار