عبور از چارچوب ها در طراحی نماد برند
در مطالب پیشین مقالات آموزش طراحی لوگو در خصوص اجزاء تشکیل دهنده و عوامل موفقیت لوگو سخن گفتیم . قطعا حالا به خوبی می دانید که از اصلی ترین شاخص های سنجش یک لوگوی موفق بحث خلاقیت و یا همان بی مانند بودن ایده و طرح آن لوگو می باشد .
در این مقاله کوشش بر این مهم داریم تا در خصوص فاکتوری که میتواند ما را به این هدف ( خلاقانه و منحصر بفرد بودن لوگو ) برساند صحبت کنیم و آن چیزی نیست جز : عبور از چارچوب ها در طراحی لوگو
- سوال : اگر بخواهیم طرحی تکراری نباشد آنرا چگونه اجرا خواهیم کرد ؟
- پاسخ ساده : طرح های قبلی را (( تکرار )) نخواهیم کرد !
طراحی لوگو در قالب تکراری به بیننده آن ، این حس را القا می کند که برند فیک بوده و فاقد اصالت خاص خود است .
زیر سقف بازار داغ برندهای رنگارنگ امروز ، چرا مشتریان بالقوه رفتار نامناسبی با یک برند تجاری که لوگوی آن تکراری به نظر میرسد دارند ؟ چون فکر می کنند این طرح و طرح های مشابه را بارها و بارها دیده اند و بعبارتی این برند نمیتواند یک برند معتبر باشد و حتی بدتر ، ممکن است این حس را داشته باشند که برند حاضر یک کپی بی ارزش از یک برند اصیل دیگر است .
اگر برند تصمیم دارد مشتریان بالقوه خود را جذب و آنها را تبدیل به مشتریان وفادار خود کند و از رقابت با رقبای سرسخت خود باز نماند ، یک طراحی لوگو منحصر بفرد میتواند اولین فرصت ویژه برای فرستادن یک پیام درست به آنان باشد .
خاص جلوه کنید
برای اینکه تکراری نباشید ، کافی است تکرار نکنید !
استانداردهایی در زمینه طراحی لوگو وجود دارند از ایده پردازی تا بحث اجرا که در مقالات پیشین مفصلا به آنها پرداخته ایم و میتوانید از بخش مقالات آموزش طراحی لوگو در لوگونگار آنها را ببنید ، قوانین مذکور ابدی هستند ، صحبت امروز ما از رعایت همه آن باید و نبایدهاست اما زیر سایه خاص و متفاوت بودن طرح لوگو .
این نکته در اغلب مقالات پژوهشی و آموزشی طراحی لوگو دیده میشود اما متاسفانه کمتر شاهد خلاقیت های مثال زدنی و لوگو های ویژه هستیم چون افراد و تیم های معدودی ذهن ساختار شکن و درک مناسبی از خلاقیت های لازم را دارند .
مانند بسیاری از طراحی لوگوهای معاصر از چارچوب ها در طراحی عبور کنید
برای اینکه تکرار نکنید باید چارچوب ها را بشکنید و از آنها عبور کنید .
واقعیتی که وجود دارد این است که تا وقتی پشت سر بقیه حرکت می کنید یعنی بعد از آنها نیز به مقصد خواهید رسید ( اگر برسید ) اما اگر راه برند را خودتان ترسیم کنید به احتمال قوی یک مسیر امن برای موفقیت برند خویش ترسیم کرده اید که آن مسیر مختص به خود شماست و قطعا مسیر اختصاصی همواره بهتر از یک مسیر پرتردد است ، بخصوص وقتی شما نفر اول آن صف نیز نیستید . این مسیر میتواند بعنوان نقشه گنج عمل کند . گنجی که تنها شما میدانید در کدام نقطه پنهان است و خود شما در مسیر یافتن آن هستید و بس ! اولین گام در مسیر خاص جلوه کردن ، طراحی یک لوگوی اختصاصی می باشد .
عبور از چارچوب ها در طراحی لوگو باعث میشود شما پیشگام باشید ، برند شما را مثال بزنند در سبک خاص خودش و در نهایت برند شما بعنوان اصل و برندهای دیگری که پشت سر شما حرکت می کنند را یک کپی ضعیف از برند شما تصور کنند .
اگر برندهای دوستدار محیط زیست و شرکت های بازرگانی همواره از طرح کره زمین ، دندان پزشکی ها از طرح دندان ، عکاسی ها از دوربین ، بیمه ها از چتر و … استفاده می کنند ، شما متفاوت بیاندیشید و استفاده نکنید . شاید طرحی ملموس تر ، متفوات تر و جدیدتر که حس نابی در خود دارد راهکار شما برای خلق یک برند پیشتاز و جدید باشد .
مقاله پیشنهادی : طراحی لوگو ساده
نگارنده : جواد محمودآبادی – تیم تحریریه لوگونگار