طراحی لوگو | قلب تپنده هویت بصری سازمان
طراحی برند هویت بصری هماهنگ و قوی، تصویر ذهنی سازمان را بهبود می‌بخشد و فعالیت‌های بازاریابی آن را حمایت میکند. ارزش طراحی هویت برند بسیار مهم و درخور پروا است؛ اگر به نحوی شایسته ارائه شود، ارزش افزوده می‌یابد و استفادۀ نامناسب نیز مایه کاهش اعتبار آن میشود. هویت بصری شامل لوگو و نمونه ها جانبی همچون سربرگ، کارت ویزیت، پاکت نامه و سایر اقلامی است که تمامی آنها از مجموعه راهنماهای (guidelines) یکپارچه گرافیکی فرمانبرداری می‌کنند. این راهنماها مشخص می‌کنند که هویت بصری یک سازمان چگونه باید برای موارد چاپی و الکترونیکی به‌کارگرفته شود الی اتحاد بصری سازمان حفظ گردد. در بازار امروز که کاملاً رقابتی است، رعایت استانداردهای مربوط به تدوین و طراحی هویت بصری سازمان نقش بسیار تعیین‌کننده‌ای در تصویرسازی پسندیده در ذهن مخاطبین آن سازمان دارد.
مزایای هویت بصری سازمان
هویت بصری از جهات متنوع به سوداگری شما رونق می‌بخشد. سازمان یا شرکتی که از این رو خود را توانمند سازد و حائز یک هویت بصری مستحکم باشد، با این کار به مشتریانش اطمینان می‌دهد که «ما در حرفۀ خود تغییر ناپذیر قدم هستیم». این کار نمادی از ماندگاری و دیرینگی شما در کسب و کارتان محسوب میشود و نه فقط برای مشتریان جذاب است، بلکه سرمایه‌گذارانی که قصد شروع مشارکت با شما دارند نیز مطمئن‌تر میکند. در واقع این پیشه شاخصی از میزان تمایل شما برای موفق بودنتان است. این نشان‌دهندۀ آن است که شما در صنعت خودتان یک پیشروی مطمئن هستید.
مهم‌ترین اهداف هویت بصری سازمان به شرح پایین است:
ساخت یک هویت منسجم، واحد و شفاف برای سازمان، نمایندگی‌ها و برندهای زیرمجموعه سازمان از طریق طراحی لوگو
بازتاب شرکت شما به عنوان یک مجموعۀ حرفه‌ای، قابل اطمینان و مدرن.
ایجاد یک تصویر یکپارچه در ذهن مخاطبان و استاندارد کردن آن در تمام رسانه‌ها.
از هویت بصری تا برند سازی
اولین گام برای آغاز فرایند برندینگ، طراحی هویت بصری لایق می‌باشد. لوگویی که برای خود برگزیدن می‌کنید، قلبِ هویت بصری سازمان شماست. نخستین چیزی که مخاطبانِ شما را به یاد سازمان و محصولات شما می‌اندازد، همان لوگو است. یک لوگوی متناسب و قوی، تمام کارکنان و محصولات کمپانی شما را زیر یک چتر می‌گیرد.
لوگو دسته حیاتی از یک برند است. حرفۀ شما نباید در دریایی از تشابه‌ها غرق شود. اگر اینطور باشد شما در برندینگ حائز مشکل هستید. ملت ترجیح می‌دهند از خدماتی استفاده کنند که به راستی یک برند شناخته شده است. آنها برندی را برمی‌گزینند که به آن اطمینان دارند. با به کارگیری یک برندینگ مناسب شما این امکان را خواهید داشت الی اعتبار خود را بالاتر ببرید. هر سازمانی می‌تواند راجع به پیشه و خدمات خود اظهارات منحصر به فردی داشته باشد و این تفاوت می‌بایست در لوگو نما شود. کسان برای یک برند شناخته شده راحت‌تر خرج می‌کنند تا یک برند معمولی، چرا که همه بر این باورند که یک برند شناخته‌شده از اعتبار و کیفیت بالاتری برخوردار است و ریسک اقلیت در استفاده از خدمات آن هستی خواهد داشت. این مقوله در خرید یومیه مثل انتخاب نوشیدنی، شوینده و دیگر محصولات هم مشهود است. مردم بر این باورند برندهایی که هزینۀ زیادی برای تبلیغات صرف می‌کنند، هرگز با ارائۀ کالا و یا خدمات بی‌کیفیت سرمایۀ خود را هدر نمی‌دهند. انسان‌ها بسهولت یک برند جدید را نمی‌پذیرند، بلکه ترجیح می‌دهند با آسایش خاطر از همان برندی که راضیشان میکند، استفاده کنند. یک لوگو به راستی یک قول است که شما دائماً به مشتریان انتقال می‌دهید. در واقع تثبیت برند، اشغال کردن یک گوشه از ذهن مشتریان است. به بیان بهتر، یک برند مجموعه‌ای از تجربه‌های مشتریان است که از خدمات سازمان یا فرد به خاطر می‌سپارند.
هر لوگو طراحی میشود تا حسی مثل هیجان، آسایش و اطمینان را القاء کند. همچنین یک لوگو صفاتی از محصولات سازمانش همچون مطمئن، مقرون به صرفه و یا خلاقانه را انعکاس می‌دهد. بنابراین، طراحی لوگو تنها بیچارگی به یک طراح خلاق ندارد بلکه باید توسط تیمی انجام شود که بزرگان-بزرگواران کامل بر گستره مورد نظر دارد و ترجمه مفاهیم به اشکال را با قدرت، دقت و به شکلی متقاعدکننده اجرا میکند.
مقاله : اهمیت لوگو سازمان