ساختار طرح لوگو ( اجزاء مختلف در طراحی لوگو )
در پروژه طراحی لوگو ، بعنوان یک جزء بسیار موثر در ساختار نظام مند برند ، با بحث ساختار لوگو و بایسته های آن در طراحی لوگو روبرو هستیم .
ساختار لوگو یعنی بخش های مختلف یک لوگو بعنوان یک طرح هدفمند و مطابق با ارزش ها ، اهداف و مفاهیم و شعار های برند .
این ساختار همواره قابل شرح و بخش بندی است و بعبارتی یک لوگوی موفق باید قابلیت تشریح و در پی آن توضیح هر بخش از این ساختار را داشته باشد . بعبارت دیگر هر طراحی لوگو که فاقد توضیحات کافی و رفتار غیر حرفه ای در هر یک از این بخش های مختلف باشد از درجه اعتبار بعنوان یک طراحی لوگوی حرفه ای ساقط می باشد .
مقاله : طراحی لوگو انعطاف پذیر
اجزاء مختلف ساختار لوگو :
ایده لوگو :
ایده یک طرح لوگو بعنوان زیرساخت و سنگ بنای لوگو ، اولین بخش قابل بررسی در ساختار لوگو می باشد .
طراحی لوگو هر میزان زیبا و شامل فرم استانداردی باشد ، از نظر تئوری های بازار و مدیریت برند اگر فاقد یک ایده ارزشمند باشد عملا کارایی مناسبی نخواهد داشت و این خلاء آسیبی جدی به موتور محرکه لوگو وارد خواهد آورد .
در یک گفتار دیگر می توان عنوان داشت که ضعف در ایده به حدی جدی است که میتواند ما را از بررسی سایر بخش های ساختار لوگو باز داشته و به کلی طرح را مردود نماید .
یک راهکار : معمولا طرح هایی که ایده آنها دارای دو لایه هستند بسیار موثر واقع می شوند .
لایه اول : طرح و ایده ساده تری که برای هر کسی در نگاه اول قابل فهم است .
لایه دوم : رمزی که یک ایده منحصر بفرد ، درون لوگو تعبیه می کند که بعد از به چالش کشیدن مخاطب پاسخی هیجان انگیز در ذهن مخاطب لوگو رمزگشایی نموده و تا ابد طرح لوگو را در فکر وی تثبیت خواهد کرد .
طراحی لوگو :
اجرای طرح لوگو ، بعد از بحث ایده پردازی آن ، مهمترین بخش از ساختار لوگو محسوب می شود .
چه ، اگر یک لوگو حتی با وجود داشتن یک ایده مناسب ، زیبا و چشم نواز نباشد نمیتواند مخاطب خود را خیره کند .
طرح لوگو در حالت کلی شامل دو بخش اصلی است :
نوشتار ( لوگوتایپ )
تصویر ( لوگو )
تبلیغات و اجراء :
بعد از گفتگو در خصوص ایده و طرح لوگو ، نوبت به نحوه و چگونگی اجرا و تبلیغات برند و لوگو می رسد .
این موضوع از دو بعد کیفی و کمی قابل بررسی است :
از لحاظ کیفی به این معنا که کیفیت تبلیغات و مرغوبیت تبلیغات و مصادیق آن لحاظ شود .
از بعد کمی نیز کاملا واضح است که بصورت یک قانون کلی ، هر میزان تبلیغات بیشتری روی لوگو انجام شود ، تاثیر بیشتری را شاهد خواهیم بود ( به شرط رعایت استانداردهای کیفی در تبلیغات )
مطلب پیشنهادی : آموزش ساخت لوگو
شاید این سوال مطرح شود که آیا تبلیغات بعدی شرکت نیز می تواند در زمره جزئی از ساختار آن لوگو قرار گیرد ؟
در پاسخ به این سوال باید عنوان کنیم که بسیارند طرح هایی که هم دارای ایده مطلوب و هم اجرای مناسبی هستند اما با تبلغات غیر اصولی تمام سرمایه های فکری و اجرایی آنها بر باد رفته است . بعبارتی آنقدر تبلیغات آنها غیر اصولی و هرز بوده که دیگر مجالی برای معرفی آنچه لوگو در نظر داشته عنوان کند باقی نگذاشته اند . درست مانند یک ساختمان بسیار زیبا که یک دیوار بلند خشت و گلی درست در مقابل آن مانع دیدن زیبایی های آن می گردد .
تبلیغات و کم و کیف اجرای آن ، بعنوان بخش پسا طراحی لوگو ، می تواند نقش مثبت یا منفی در ساختار لوگو ایفا کند .
نویسنده : تیم تحریریه لوگونگار